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• 剖析《索尼耳机之石像山广告》，并自己创作与之相似的创意运行于其它产品的案例。
• 哪位大侠帮我剖析一下 潘婷 平面广告“弹性篇”
• 平面广告图片剖析_平面广告点评案例
• 谁给个完成的广告案例剖析，要具体点的？

剖析《索尼耳机之石像山广告》，并自己创作与之相似的创意运行于其它产品的案例。

我团体以为这则索尼耳机的平面广告是极富创意的，它绝佳的自创了”谐趣模拟”的现代广告表现手法。

这是一种创意的引喻手法，别有象征的驳回以新换旧的借名方式。

这则广告作品拍摄场景选用了美国驰名的石像山，是采取外景拍摄的制造手法。

人物笼统为石像山上四位不同期间的美国总统的画石像，但是画面上的四位总统笼统经过奇妙的整形变革，均一改原本轻薄的神气换上了一幅陶醉其中的活泼表情，这一切扭转只由于带上了索尼耳机，美国驰名的石像山上的四位总统岂但复生了，而且在倾听美妙音乐时显得自我陶醉，心情亢奋。

这则广告画面颜色沉稳，背景为飘着白云的蓝天，之后主题为石像山，山身被深绿色的松叶灌木所笼罩，四位总统的头像则从不同的角度投以高光洁面，把人的视觉核心很好的引向广告主题，四位总统头上所带的索尼耳机，立刻抓住了生产者的视野。

除广告画面颜色给人以舒适的视觉感外，在画面的版式构图上也给人一种相对的平衡感，画面的主题要素为石像山，在拍摄角度上采取了山底拍摄的低头成果，这不只突出了四位总统的矮小笼统，更给人以一种荡气回肠的感知，由于按人们的印象站在山底唱歌时会发生浩荡的回音，在应用人们的这一认知的基础之上版面的图片采取低头山顶的成果，更让人了解到带上索尼耳机能感遭到无可比拟，荡气回肠的听觉冲击。

到达了很好的思想疏导，剧烈的感动人心。

在文字编排上采取了规范式。

广告语：索尼耳机…..能使顽石新生。

位于画面的中下方，因底色为深绿色则字体（字母）驳回了白色，使生产者能了如指掌产品所要展现的理念。

总的赏析这则索尼耳机广告作品它的创意源于完成及绝妙的自创了”谐趣模拟”的表现方式，经过对名人奇妙的整形变革，给生产者一种簇离奇怪的视觉印象和轻松欢快的兴趣性，提高了广告的诉求成果，参与了产品的身价和注目度。

可以说索尼耳机这则广告作品为”谐趣模拟”的模范。

知道你也是哥同校的，就是不知你是数媒几班的！！这是哥找到的，哥已用了，借你参考下, 慎用啊！！

哪位大侠帮我剖析一下 潘婷 平面广告“弹性篇”

答：图中“弹性篇”的创意是以乌黑、肥壮、柔和、自然的发丝线条来表现全体美感，其线条上方有一团体启动弹跳，给人以遐想的空间，就愈加表现秀发的强壮与漂亮、螺旋式的弹性与生机，能让受众从内到外展现诱人的一面，以秀发的肥壮提供秀发最完美的呵护准则，能发现自身的闪亮点，找到自己的漂亮与魅力，焕发自信光荣，让爱美之士遭到喜欢。

其最大的表现特征在整个创意口头环节中，一切的艺术方式和专业技术都表现进去，觉得愈加繁难、易懂、明了，在最终的广告作品外形当选择了最终的广告成果，在视觉上能够愈加表现它的兴趣性和冲击力，以到达最好的艺术成效。

答：我的创意为潘婷洗发水由一位人气偶像主演的浪漫恋情式的广告故事。

这系列的广告创意，在于筹划人的别出心裁将产品宣传植入了一个公众都容易接受的浪漫恋情故事之中。

潘婷洗发水的“柔顺”个性从头至尾贯通于五个局部之中，广告中屡次发生女主角的柔顺秀发滑过男主角指间的画面。

尽显潘婷能使秀发“柔亮顺滑、弹性、滋润、抚平毛躁”的成果。

平面广告图片剖析_平面广告点评案例

平面广告点评 一、英特尔“酷睿”处置器 英特尔酷睿处置器是英特尔公司2010年终推出的产品，它的先进点是领有睿频减速技术、超线程技术和使带宽增幅8倍的技术，这些技术都可以使配有此处置器的电脑成为当之有愧的默认电脑，所以英特尔公司自然把默认定为此处置器的卖点。

咱们看到画面中一个小孩抱着一台电脑开心的笑着，看广告的人自然就会想到小孩子都会用的电脑让咱们小孩儿用的话岂不是更省心？在看看它的广告语“我要默认电脑，我选英特尔酷睿处置器。

”这让人们愈加的清楚此处置器的卖点在哪里，防止了人们看广告总是有云山雾罩、摸不清头脑的觉得。

二、黄果树白色经典 咱们先单看画面是一股汹涌的红映入视野，不觉地慨叹真有一种国画的神韵，这样的一种视觉冲击拉住了我行进的脚步，我得停上去看这究竟是什么产品的广告。

看到络绎不绝的黄果树瀑布就会想这难道是黄果树香烟新推出的一种叫“白色经典”的香烟？但是这里又没有任何香烟的图标，只看到了旁边的一行字“贵州福贵文明传媒有限公司”，还是摸不着眉目。

回来上网一查才知道这是一个关于旅行的广告，这才恍然。

心里就想是我自己思想不够宽敞还是这广告做的不明白，只管画面感很强，但却让路人一头雾水。

三、康徒弟红烧牛肉繁难面 画面中看到的是一群年轻人野外游玩的画面，在朝外带着一袋繁难面总比带着锅碗瓢盆繁难多，画面给人们一种轻松快乐的觉得。

在看看上方的一排小字“去哪里不关键，关键的是和谁一同去，就像有红烧牛肉面相随那贴心的滋味让每段旅程都更欢乐，有你有滋味！”立刻就优化了这幅广告的意境。

而且画面的左边还有繁难面制造环节的图片，每一张看起来都是那么的可口诱人，假设此时饥饿的你看见这样一个广告是不会去买一桶康徒弟繁难面呢？

谁给个完成的广告案例剖析，要具体点的？

关键内容

一、欧莱雅团体简介

二、薇姿简介

三、薇姿的推行

四、薇姿的营销战略

———如何培育市场，广告筹划

五、总结

薇姿简介

1931年，美容学家GUERIN先生和VICHY温泉治疗核心皮肤医生HALLER博士共同创立了薇姿肥壮护肤产品，注册为VICHY薇姿商标，将VICHY温泉水融入护肤美容的高科技产品中，谢环球范围内大获完成。

1998年7月开局进入中国市场，在短短的两年里，在北京、上海、广州、深圳、南京、苏州、杭州、大连、哈尔滨、昆明、成都、重庆、武汉等地的两百多家大型药房开设了薇姿护肤专柜。

其开展速度之快、开售业绩之好，惹起了业内人士的极大关注。

产品特征：欧莱雅旗下品牌，温泉水配方的肥壮肌肤维护产品，不属于医学护肤品牌

营销特点：最早进入中国的药房专销品牌，只在药房开售的品牌。

全国各地出名医院的皮肤科临床实验，在全国24个市区的300多家药房设立专柜，并装备专业护肤药剂师，2001年开局，在各地设立了22家旗舰店，装备了公用皮肤测试仪器，提供完整的服务。

薇姿的推行背景

市场后劲

据统计，在国际化装品市场中，有将近四分之一是配置性化装品。

化装品正向配置性细分转型，强调差异化、针对性；化工分解制剂正向植物制剂开展，自然环保概念不得人心。

药妆产品是化装品行业的一个新兴市场，与医药行业相比，药妆产品的利润比药品高出很多，且准入门槛相对较低，吸引了许多领有专业技术设施和弱小资金实力的制药企业。

生产者的需求

药妆并不齐全是药，所以并没有抗药性一说。

药妆的成分和普通专柜产品相比，有更强的专业性，安保性和高效性。

药妆更有针对性，如暗疮、过敏、色斑、适度苍老等疑问皮肤。

尤其是在皮肤抗苍老畛域。

随着老龄社会的来到，对寻求抗皱配置的生产者来说吸引力也是日积月累。

目前国际疑问肌肤的生产者，比如痘痘占将近3个亿，斑将近2.5个亿，眼部疑问方面占将近4个亿，这为以疗效、安保为基本前提的药妆畛域提供了下降的市场资源。

普通化装品竞争剧烈

化装品从用途过去分类有：彩妆化装品、洗护化装品、配置化装品；

除了将近四分之一是配置性化装品，其余的化装品大品牌泛滥，竞争剧烈。

剧烈的竞争,使得渠道及其宣传费用不时的参与,但是宣传成果未必有用.

同时,普通化装品市场的利润空间开局降低,相比与配置化装品市场,配置化装品显得相当有吸引力.

其实Vichy和普通的护肤品没有什么显著区别。

只管说温泉水对皮肤有必定的维护作用，但是既便是几十或许几百毫升的温泉水，对皮肤全体能有多少效用呢？薇姿经常使用的温泉水是硫酸属的温泉，比拟适宜肥壮肌肤。

此外，无论从产品结构还是原料成分，基本上没有看到Vichy的“医疗”特点，而且关于一些皮肤病上的疑问，Vichy也没有侧面的处置方案。

如过在这种状况之下还是依照传统化装品定位,Vichy显得愈加难以包围.

但是,有什么方法能将Vichy与配置化装品(特意是其中的药妆)咨询起来呢?

经过历史渊源

上方引见过VICHY的历史(*1931年，美容学家GUERIN先生和VICHY温泉治疗核心皮肤医生HALLER博士共同创立了薇姿肥壮护肤产品，注册为VICHY薇姿商标，将VICHY温泉水融入护肤美容的高科技产品中，谢环球范围内大获完成。)正是这历史的条件,VICHY与配置化装品取得了咨询.

VICHY薇姿以泉水著称。

温泉水在法国都很有名，是受政府包全。

薇姿的温泉水含有最多的矿物质和微量元素（17种矿物质和13种微量元素，含量高达5000mg/L），特意是丰盛的钙、铜、铁、钠、锰，能促成表皮和真皮分子的再生与愈合，“坚挺”皮肤的自然包全屏障；还能增强皮肤中过氧化氢酶20%的活性，自然反抗自在基，令皮肤坚持年轻生机，但是敏感皮肤并不强。

进入市场合面临的疑问

只管是取得了配置定位的咨询,但是如何能将它与其余的品牌差异,并且使得生产者留下深入的印象则又是一大难以.

1、生产者难以辨别普通化装品与药妆

2、如何取得生产者的信赖

3、如何让薇姿的出名度提高

1、生产者难以辨别普通化装品与配置化装品

药妆是指只在药店开售的化装品，中国药妆市场始于1998年，欧莱雅化装品公司将旗下品牌薇姿定位于“只在药房开售”的化装品开局；实践上在这之前，药店内早就有了妆字号的产品开售，如肤螨灵霜，但都是繁多种类，并未作为“药妆”概念来宣传；

我国护肤品传统的经销方式使生产者在选用品牌时经常付出很高的搜查老本。

泛滥品牌星散一处，促销手腕极端相似，使在消息失掉上本就处于不利位置的生产者，经常是一头雾水而不得其解，而关于那些毫无阅历的初次购置者，更是“凤毛麟角”，难上加难。

依照这样的思绪,若依照传统方式开售,就将愈加难为生产者更新观点.

2、如何取得生产者的信赖

即使生产者置信薇姿的定位,那么又该如何地让他们置信薇姿是确实有用,而不嘘吹进去的差异产品呢?

3、如何让薇姿的出名度提高

护肤品市场一贯是风起云涌、硝烟弥漫，高、中、高档各类品牌枚不胜举，而且绝大少数汇集在百货商店内“厮杀”。

寥寥几百平方米的化装品卖场里，往往承载着数十种以上的护肤品，竞争剧烈水平可见一斑。

作为没有太大的出名度的新品牌,还是要面对怎样包围而出的疑问.

薇姿的推行

薇姿的推行亮点

一、共同的定位

二、渠道的翻新

三、产品包装

四、采购人员的选用

五、多元广告方式的尝试

一、共同的定位

1998年，欧莱雅旗下药妆品牌薇姿进入中国市场，初次带来了“药房护肤品”的概念。

欧莱雅团体对薇姿产品的定位是“一种给肌肤带来肥壮的品牌，市场定位在中高档，指标生产者是那些理性的，愈加容易接受新事物，器重品牌带来肥壮的，同时又不太在意多少钱的女性”。

这种定位岂但处置了它与普通化装品的区别，也处置了它在配置化装品中的共同定位。

二、渠道翻新——药房开售

欧洲护肤品的开售渠道首先是超市，其次是药店，然后才是百货商店。

只要极少数化装品品牌能够经过严厉的医学测试得以进入药店，而薇姿是其中之一。

欧莱雅团体以为，薇姿的定位与药店的专业笼统是不约而同的。

所以，薇姿坚持“只在药房”开售。

薇姿选用药房作为开售渠道的要素

药房的笼统性

药房与薇姿的专业性

药房与渠道的差同性

药房的笼统性

药店通常能让生产者觉得“肥壮、安心”，而薇姿正是一个给肌肤带来肥壮的品牌，这与药店的专业笼统是不约而同的。

理想上，在药店做开售反而给生产者一个愈加专业的肥壮笼统，而这种建设在生产者心中的笼统是任何宣传都难取得的。

药房与薇姿的专业性

薇姿选用大型药店，设立高档专柜，或许在高档商场内的药店里发售，不只烘托出了它的护肤方面的专业性，而且增强了购置者对这种专业性的信赖感。

药房与渠道的差同性

薇姿选用药店这一共同的渠道加上优异的质量，能够树立起共同的化装品品牌的笼统，在化装品渠道选用上取得关键性的打破，并在中国市场上造就一批忠实的购置者。

三、产品包装

为了配合选用药店开售的渠道战略，薇姿在产品包装上也很适宜药店所提倡的肥壮笼统。

薇姿的包装以蓝白两色为主，清雅自然，看上去没有过多的润色，十分合乎品牌清爽肥壮的笼统。

四、开售人员

为了突显其专业性，薇姿的开售人员均为药剂师。

并且同时将收费的肥壮护肤咨询、专业皮肤测试与化装品营销联合在一同，为生产者提供专业化的服务。

亮点带来的长处

1.逃避竞争。

薇姿选用进入药房开售，逃避了在商场上与芸芸众品牌的侧面抵触，缩小了竞争压力。

2.吸引眼光。

薇姿独在药房的共同方式能够吸引生产者，再仰仗其高质量的产品和专业化的服务降低了生产者购置的期间和精神老本。

3.张显品牌。

药房在我国向生产者传递的是“肥壮、安心”的消息，参与购置者对这种专业性的信赖感，这对薇姿张显“领有肥壮的肌肤”的品牌指标，起到强有力的推进作用。

4．笼统专业。

药房具备很强的专业性，薇姿的开售人员均为药剂师，这更无利于优化品牌的专业笼统。

五、广告筹划

按其经常使用媒介划分可以分为两阶段。

第一阶段：平面广告与线下广告（非电视广告）的配合

第二阶段：电视广告

平面广告

关键应用的是杂志。

要素：间接凑近指标市场。

指标生产者是那些理性的，愈加容易接受新事物，器重品牌带来肥壮的，同时又不太在意多少钱的女性。

杂志最大的特点就是细分性。

宣传肥壮，肥壮薇姿在一些专业媒体和时兴类杂志上做专栏文章，流传薇姿专业小医生的笼统，关键针对皮肤维护、皮肤护理等方面的内容。

经过这种媒体去流传，另外的一个好处则是可以耳濡目染的扭转指标顾客的生产观点。

线下广告

2006年，薇姿不时努力于品牌的优化和生产者的价值链开发以及跟进治理上班，从延用9年之久的薇姿视觉笼统更新方案的落地（薇姿经过剖析和试点，目前已将全国区域的1300余家终端药房专柜的笼统悉数启动了系统更新和笼统改良），再到紧扣情感脉搏和人文诉求的薇姿夏季保湿征文方案的出笼和实施，既而到薇姿肥壮护肤俱乐部网络专区的全新改版，最后到会员俱乐部成员附加利益的价值梯度表现（诸如会员生日礼物馈赠、积分回赠）。

这些都是薇姿品牌关于线下广告的方式多元化有效尝试，以期强化数据库的积攒效应的目的性加长和复合利益优化。

电视广告与多种媒体配合

薇姿在进入市场初期所驳回的宣传方式多为线下广告，开展到前期，逐渐参与线上广告的投入。

目前，我国市场上的几个外资药妆品牌中，也仅有欧莱雅旗下的薇姿有电视广告启动投放，而且投放额亦有显著的回升趋向此外，薇姿的线上广告投入关键以广东、北京及华东地域的长处媒体为主，此外，薇姿关于新兴媒体的尝试运作和资源开发也是举措频频，诸如“试用品支付”、“网络广告”、“夹页广告”和“地铁广告”等等。

第二阶段的诱因

第一阶段广告筹划，实践上薇姿在尝试累积佳誉度。

第二阶段则关键是优化其笼统和出名度。

总结

化装品竞争市场是一个剧烈无硝烟弥漫的战场,各种品位的品牌目不暇接,且少数汇集在百货商店“拼杀”。

薇姿护肤品以药房为关键渠道,避开了与其余竞品的侧面抵触,相对缩小了市场压力与运营危险。

由于它的笼统出众且视觉冲击力强,并且取得了特殊的开售业绩,同时也给中国化装品行业带来新的启发。

把化装品卖到药房里，是薇姿的完成独创。

薇姿自1998年7月进入中国市场以来，以药店营销形式，在短短的两年里，已入主了十几个大中市区，目前已开展到三百多家大型药房，一致以薇姿护肤专柜启动开售。

其共同的渠道方式，惊人的开展速度，以及出奇的市场业绩，惹起了业内人士的极大关注。

薇姿开创“全环球只在药房开售”的营销形式，建设了自己专业护肤的品牌笼统。

薇姿的未来展望

薇姿进入我国以来，以药房专销的渠道选用，共同的卖点塑造，显明顾客群确实定，取得了令人羡慕的“战绩”。

但是，咱们也应当看到，若欲在中国护肤品市场耐久运营，并不时优化市场业绩，薇姿还须再下工夫。

1.放大宣传力度。

薇姿进入中国，它的药房开售的方式无实践界惹起了小小涟漪，而对大少数习气于护肤品传统开售方式的中国女性，并未形成足够的影响力。

因此在今后的促销中，它应当放大宣传力度：①多种促销手腕的联合经常使用，如参与电视、广播上的广告，在药房内发放产品系列说明，商场内POP广告等；②广告应突出薇姿泉水，从而强化产品的自然质感的卖点；③强调进入药房是由于产品的专业性和安保性强于其余品牌的护肤品，而不是所谓的药品，扭转生产者定式思想下，对薇姿的负面评估。

2.贴近外乡文明

薇姿是一个出名的跨国品牌，它在中国的生长面临雷同的疑问。

薇姿应当学会观察不同市区的文明，以及在这种文明影响下所发生的行为特征。

比如说，北京人器重品牌历史，薇姿70年的护肤阅历或许是最吸引人的中央；上海人宿愿物有所值，薇姿产品及服务的高性价比兴许是她们思考的重点；大连人崇尚时兴，薇姿引领法国的护肤浪潮恐怕是最能让她们动心之处可见，钻研并贴近外乡文明会对薇姿大有裨益。

3.完美服务笼统。

薇姿不时以服务的专业化自居，但专业远不等于完美，薇姿的服务笼统还有值得切磋的中央。

普通的护肤品在促销抑或在活动期，都会为顾客启动收费的皮肤测试，然后给出一些倡议，而薇姿并未引入此项服务。

薇姿选在药房经销，并宣传它的开售人员均为药剂师，但理想上，由于没有现场皮肤测试，加上开售员并不十分专业的导购行为，使得生产者在很多状况下，依然要靠自