特斯拉10月中国市场交付量下降，同比下滑5.3%，且面临比亚迪和小鹏创纪录销量的竞争压力。
特斯拉中国10月交付量下滑
特斯拉在中国的上海工厂10月份交付量出现下滑。
根据中国乘用车协会（CPCA）周一发布的初步数据，特斯拉上月交付了68280辆Model3轿车和ModelYSUV，同比下降5.3%，较9月份更是骤降23%。
（10月乘用车主力厂商新能源批发销量 截图来源：乘联会）
数据显示，比亚迪10月份售出创纪录的502657辆新能源汽车，首次突破500000辆大关，连续第五个月创下纪录。而小鹏汽车10月份交付了23917辆汽车，同样创下单月交付历史新高，也是连续第二个月创下纪录。比去年同期的20002辆增长了19.57%，比9月份的21352辆增长了12.01%。
分析师认为，这一表现可能会对特斯拉今年创纪录交付的目标造成影响，尤其是在竞争对手如比亚迪、小鹏汽车均在中国市场取得创纪录销售的情况下。
尽管面临激烈竞争，特斯拉在盈利能力上仍然领先。特斯拉第三季度财报显示，第三季度特斯拉营收为251.82亿美元，同比增长8%；归属于普通股股东的净利润为21.67亿美元，同比增长17%；经营利润27.2亿美元；调整后每股收益0.72美元。除了营收不及分析师预期，其余指标均高于预期。
值得一提的是，特斯拉需要在2024年最后三个月内在全球范围内交付至少创纪录的51.5万辆电动车，以实现与去年全年181万辆交付相比的“轻微增长”目标。
对于明年的运营，马斯克近日在第三季度财报电话会议上宣布，特斯拉计划于2025年上半年推出一款价格亲民的新车型，以进一步扩大其市场覆盖面，由于成本较低的汽车和自动驾驶的到来，特斯拉明年的汽车销量预计将增长20%至30%。据马斯克透露，这款经济实惠的车型预计价格在25000美元左右，可能与此前宣布的自动驾驶概念车Cybercab间接相关。
特斯拉聘请首位品牌大使
据报道，特斯拉近日与韩国奥运射击选手金艺智达成合作，后者将成为特斯拉的首位品牌大使。
对于特斯拉来说，这似乎是一个有些出人意料的举动。该公司长期以来一直反对大规模的广告宣传，包括聘请品牌大使。马斯克曾表示：“在特斯拉，我们从未在广告上花过一分钱，我们将所有资金投入到研发、制造和设计中，以尽可能地改进汽车。”
事实上，早在今年巴黎奥运会期间，金艺智便一夜成名。她在奥运会女子10米气手枪比赛中输给了年轻的队友吴艺珍，获得了银牌。而她的一夜成名离不开特斯拉首席执行官埃隆·马斯克。奥运会期间，马斯克在他的社交媒体平台上称赞了金艺智标志性的沉着冷静，说：“她应该出演一部动作片。她甚至不需要去刻意演戏！”
此后，金艺智在社交媒体上走红，并吸引了大量粉丝。未来派的眼镜、冷酷的外表和腰间悬挂的毛绒大象玩具成为其个人特色。一夜成名后，金艺智不断登上头条新闻。她还在电影《Asia》的衍生短片《Crush》中饰演一名刺客，并为路易威登和纪梵希美妆拍摄杂志照片。而她也在自己的社交媒体上回应马斯克，她说：“我受到了很多意想不到的关注，我相信这要归功于埃隆·马斯克，而不是我自己。所以，谢谢你。”
金艺智的经纪公司Plfil表示：“埃隆·马斯克注意到金艺智后，她和特斯拉的关系就发展起来了。”
对于此次合作，金艺智则表示：“我很高兴能与特斯拉合作，他们认可了我。我希望和特斯拉一起传递积极的信息。”她也在自己的社交媒体上分享了这一消息。
特斯拉的品牌建设有一些独特的策略和做法，虽然不能称之为“魔法”，但确实有其过人之处，使其在品牌建设上取得了显著成效。电动汽车先驱地位：特斯拉是最早大规模生产和销售高性能电动汽车的公司之一，在电动汽车领域占据了先发优势。其早期推出的 Roadster 等车型展示了电动汽车在性能上可以与传统燃油跑车相媲美，甚至在某些方面超越传统跑车，如瞬间扭矩输出带来的快速加速能力。这种创新性产品改变了人们对电动汽车“动力不足”“续航短”的传统认知，吸引了追求高性能和新技术的消费者，为品牌树立了高科技、创新的形象。持续的技术研发投入：特斯拉一直致力于电池技术、自动驾驶技术、电动驱动系统等方面的研发，不断推出技术领先的成果。例如，其电池技术不断提升续航里程、缩短充电时间；自动驾驶技术在行业内处于领先地位，为用户提供了先进的驾驶辅助功能，甚至向完全自动驾驶的愿景推进。这些技术优势使特斯拉在消费者心中成为电动汽车技术的标杆，强化了其高端、科技先锋的品牌定位。
独特外观设计：特斯拉的车型设计简洁、流畅且富有未来感。从 Model S 到 Model 3、Model Y 等车型，车身线条简洁明快，前脸封闭式格栅设计极具辨识度，整体造型既符合空气动力学原理，又展现出科技感与现代美学的融合。这种独特的设计风格使特斯拉的汽车在道路上脱颖而出，成为一种时尚和高端的象征，吸引了那些注重设计感和追求独特出行方式的消费者。内饰简约科技风：车内设计延续简约风格，以大屏幕中控台为核心，减少了物理按键，营造出简洁而富有科技感的驾驶舱环境。内饰材质选用高品质材料，注重细节和工艺，提升了车内的豪华感。这种简约科技的内饰设计理念符合现代消费者对智能座舱的期望，进一步强化了特斯拉高端科技品牌的形象。
马斯克个人品牌效应：特斯拉创始人埃隆·马斯克（Elon Musk）本身是一个极具影响力和话题性的人物。他在科技领域的大胆创新理念、对太空探索等多领域的涉足以及活跃于社交媒体上与公众的互动，都为特斯拉带来了大量的关注和话题热度。马斯克成为了特斯拉品牌的一个重要代言人，他的个人魅力和影响力吸引了众多粉丝，将特斯拉品牌与创新、冒险、改变世界等价值观紧密联系在一起，提升了品牌的高端形象和吸引力。口碑营销与社群建设：特斯拉注重产品质量和用户体验，通过提供优质的电动汽车产品，激发了用户的口碑传播。特斯拉车主通常对产品具有较高的满意度和忠诚度，他们会在社交圈中分享自己的驾驶体验、车辆优点等，形成了良好的口碑效应。此外，特斯拉还通过线上线下活动等方式建立用户社群，增强用户之间的互动和对品牌的归属感，进一步传播品牌文化，巩固高端品牌形象。高端市场定位：从一开始，特斯拉就将目标瞄准高端电动汽车市场，致力于为消费者提供高性能、高品质且环保的出行解决方案。其车型定价相对较高，定位为豪华电动汽车，与传统豪华汽车品牌竞争。这种高端市场定位使特斯拉在消费者心中树立了高端品牌的形象，吸引了具有较高购买力、追求品质生活和环保出行的消费者群体，包括科技爱好者、高收入阶层以及环保意识较强的人群。品牌文化与价值观传递：特斯拉强调可持续能源的使命，将环保、科技、创新等价值观融入品牌文化中。通过宣传电动汽车对减少碳排放、推动能源转型的积极意义，吸引了那些关注环保事业、追求可持续发展的消费者，使特斯拉不仅仅是一个汽车品牌，更成为一种代表未来出行方式和积极生活态度的象征，进一步提升了其在消费者心目中的高端形象。
直营销售模式：特斯拉采用直营销售模式，在全球主要城市的核心商业区域开设体验店和展厅。这些展示店装修精美，设计简洁而富有科技感，为消费者提供了高端的购车环境和体验。与传统汽车经销商模式相比，直营模式能够更好地控制品牌形象展示和客户服务质量，确保消费者在购车过程中感受到特斯拉品牌的专业性、一致性和高端性。售后服务保障：特斯拉注重售后服务，提供远程诊断、移动服务、软件更新等便捷的服务方式，确保车主能够及时获得车辆维护和技术支持。此外，特斯拉在充电桩等基础设施建设方面也不断投入，为用户提供便利的充电体验，解决了电动汽车用户的后顾之忧。优质的售后服务体验进一步增强了消费者对特斯拉品牌的信任和好感，巩固了其高端品牌形象。
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