自从开始喝心灵鸡汤后，我生活中的含盐量直线上升。 你从来没有见过这样的东西：

“没有什么是放不下的，随着时间的流逝，当你回首往事时，你会发现，那些你曾经以为放不下的东西，只不过是让你成长的人生跳板。” - 发这个东西的人是我的大学同学。

或者：“很多人之所以无法实现自己的理想，是因为他们从来没有真正设定过人生目标。有了目标，内心的力量就会找到方向。没有目标的徘徊最终会迷失方向，在你的心那座无价的金矿与普通的尘土没有什么不同，因为它不是开采出来的。” - 发这个帖子的人是我以前的同事。

或者：“如果他真的爱你，你可以成为任何类型的女人。如果他不够爱你，你就需要成为一个全能的女人。” - 这是我妈妈发的。

你怎么说？ 鸡汤是一种病，一旦发生就可以致人死亡。 本着珍惜生命、远离鸡汤的原则，二爷决定，凡是在朋友圈发布鸡汤文章的，一律处死！ 话已经来不及说了，但很快，一股血风袭来，刀从手中滑落。

等等，这不是有点像仅仅删除好友来治标不治本吗？ 只有大家都知道了鸡汤的危害，功德才算是圆满，所以二爷突然想起了前几天的鸡汤广告。

一个人吃饭，

不用担心看起来太丑。

一个人吃饭，

只要你让自己满意，

整桌人都满足了。

一个人吃饭，

只有这样，你们才有机会搭讪！

一个人吃饭，

选择商店是最简单的。

光看人气值，

才敢放心吃！

独自吃饭，没有人催促你。

这样我就可以专注于打排位了。

一个人吃饭就是吃饭。

人多了就社交了。

就是这套支付宝和讲故事的……哦，不是和知乎联合创作的动态海报。 它一发布，短短几分钟就给一群疯狂的男人和怨恨的女人洗脑了。 现在想想，朋友圈里都是经历过大风雨的资深广告狗。 他们怎么可能这么容易被击败？ 二爷眉头一皱，发现事情不简单。

先来说说一些克敌制胜的法宝。

首先是场景化。 什么是场景化？ 所谓场景化，就是制定一个与观众日常生活有一定程度重叠的场景，通过对场景中的人、物、事件的集中描述，引起观众的共鸣，达到目的。触及灵魂。

例如，当有人告诉你小明是个聪明的孩子时，你可能根本没有任何情绪，甚至可能想笑一下。 但如果有人告诉你，小明出生后做的第一件事不是哭，而是即兴记了一组圆周率，你一定会想——妈的！ 这家伙会不会是怪物？ 场景的引入打破了信任壁垒，缩短了广告与受众之间的距离。 关心有同样问题的人，陷入了叫做信任的泥潭，无法自拔。

再来说第二个法宝——情感。 俗话说，一念成佛，一念成魔。 情绪在指导行为方面始终发挥着重要作用。 一个看似老实甚至胆怯的年轻人，能够一怒之下完成1V5全队歼灭的壮举，可见他的实力有多么强大。

所以，在成功进入受众白名单系统后，这组广告用文案激起了小小愤怒火花——你是在秀恩爱，炫耀你的优越感吗？ 我一个人吃饭怎么了？ 别再给我那些糖衣资本主义炸弹了！ 你看，东风吹来，星星之火可以燎原。

第三法宝——叛逆心。 你知道青春期叛逆的孩子很难对付，却不知道三十多岁的老孩子也叛逆，想杀人。 其实，为什么会产生逆反情绪呢？ 往小了说，叫自我价值的认可和实现； 从很大程度上来说，这是对人类基本认知的否定和挑战。

性格叛逆的人往往喜欢追求新鲜刺激的事物，逆潮流而动，以求赢得众人皆醉我独醒的游戏。 说白了，还是那一点点自尊在作怪。 谁不想通过表现出鲜明的态度成为关注的焦点呢？

当然，这则广告之所以能够成功，绝不仅仅局限于这三点，比如知乎本身带来的知识界光环，或者是掩饰自己内心失落而衍生出的对抗感。 关系就不一一分析了。

其实，读完一路下来，我们不难发现，鸡汤文章或者鸡汤广告之所以能笼络大批信徒，与人们对现状的不满是分不开的。 不满意，却又无法改变，喝了鸡汤自然就觉得自己神了。

从不同的角度看问题自然可以开阔你的视野。 但无论你如何转换角度，立方体永远不会真正变成圆形。 给自己打气并没有什么错，但是当从理想回到现实的时候，我还是希望大家能够坚定立场，走得更远。

最后引用一位网友的反鸡汤文章作为本文的结束语。 不建议喜欢说唱的朋友跟着节奏唱~

愿天堂没有鸡汤！

Fake：一个人吃饭的时候，不用担心食物看起来难看。

真：一个人吃饭，无论你长得多漂亮，没人会看你。

错误：一个人吃饭时，只要一个人吃饱，一桌人就吃饱了。

真：光吃只能满足口腹之欲，却不能满足灵魂。

假：只有一个人吃饭才有机会说话！

真相：当你一个人吃饭时，唯一和你聊天的人就是服务员。

假：一个人吃饭时，选择餐厅是最简单的。 光看人气就可以放心吃啦！

珍：一个人吃饭没得选，要么大面，要么红烧肉饭

Fake：我一个人吃饭，没有人催我，所以我可以专心打排位赛。

珍：你不用催着一个人去吃饭。 你吃完了，还没有出兵呢。

错误：一个人吃饭是吃饭，但人多了就变成社交了。

真：一群人吃饭才叫吃饭，一个人吃饭才叫吃饭。

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