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财经观察：继当当网之后，今天发布了《上半年全国阅读质量报告》。那么当当网的报告揭示了哪些趋势和特点呢？

今天，全球最大的中文图书电商公司当当网聚焦提升国民阅读质量，全面整合纸质书和电子书阅读大数据，发布《上半年国民阅读质量报告》 2017 年”。从数量维度上，质量维度、创作者维度、场景维度、社会环境维度五个方面权威揭示了人们对阅读质量的多重体验和追求，诠释了高质量阅读对国家发展方向的重要性。精神生活。

数量维度

当当网图书销量累计4亿册

2017年上半年，全民进入“读书狂欢、买好书”模式。当当网大数据显示，1-6月，全国市民在当当网购买的图书总量达4亿册，其中纸质图书3亿册。电子书下载量是纸质书的1/3，同比增长120%。如果每本书按1厘米计算，书堆高300万米，相当于7500条标准轨道的周长。如果一个跑步者每天跑一圈，需要连续20年才能跑完。

上半年，4.23读书节、6.1儿童节等节日成功助推全民读书热潮。 4、6月图书销量达到平时的20倍，同比增长30%。纵观全国阅读地图，广东、北京、江苏稳居我国图书购买力最强省份前三，而北京朝阳的图书购买人数仍居全国第一。

同时，大数据准确测算，上半年女性购买的书籍数量是男性的1.5倍。女性最喜欢《无忧杂货店》、《白夜行》等心理情感类书籍，男性则最爱《嫌疑人X的献身》、《大学英语IV》。 《六级》等心理悬疑、功能类书籍。

质量维度

国民阅读倾向：“有些人读书，有些人不读书”

A、“质量”成为国民阅读能力提升新引擎

对于读者来说，重要的不是一年读了多少本书，而是如何选择好书？数据显示，市民喜爱购买中外经典书籍、经得起时间考验的书籍以及公认的名著，如莎士比亚、托尔斯泰等人的作品。他们开始谨慎阅读时尚、成功和励志书籍。名人成长等心灵鸡汤书籍。

我们看到，在图书出版量巨大、质量亟待提高的当下，阅读真正的好书远比谈论阅读的数量更有意义。拥有高质量的阅读，将决定我们精神生活的方向。

B、大数据精准推荐好书，精选好书“复活”

当当利用大数据的“也买”（买过这本书的人也买过）、“也查看”（买过这本书的人也看过）等功能，基于18年超过2亿用户的网购获得的标签大数据。个性化需求，为用户做出个性化、精准的推荐。推荐用户最可能感兴趣的书籍，让读者真正做到“读过的书，不读过的书”。

此外，当当网每月定期向顾客推荐经典书单。当当网图书馆藏书超过200万册，中国每年出版新书15万至20万册。选品团队对图书进行品类、社会、产品分类，进行流量管理，在日常生活中做了大量的分类和运营工作。千万不要错过向读者推荐任何好书。

在阅读推荐方面，我们坚持多元化，注重质量推荐。 2017年，我们与作家、名人、政府、媒体、出版社社长、编辑等进行优质图书推荐，首个专栏“名家研究”已上线。读者可以在当当网看到易中天、麦嘉、岳楠、袁鹏飞等作家的藏书。

当当网并不一味求新，而是非常重视经典书籍的复活。它专门挖掘过去的好书并重新创作，让“被遗忘的珍珠”继续闪耀。

当当网2017年上半年畅销小说类目前十名

当当网2017年上半年非小说畅销书排行榜前十名

C、原创与介绍的比例为4:6。原创的质量和数量双向提升，受到青睐。

过去，读者过于依赖进口童书，挤压了原创童书的发展空间。现在这个比例逐渐趋于平衡，结构更加合理。当当网数据显示，上半年畅销童书前100名中，原创童书与进口童书的比例为4：6，原创作品占比40部，较去年增长10% 。更令人惊讶的是，原创科普稳居畅销榜榜首。作品《中国儿童历史》已售出近50万册。可见，人们越来越喜爱符合时代气息、散发着自己文化情调的原创作品。

值得注意的是，畅销书前100名的40部原创作品中，原创科普作品占比明显上升，增速加快，地图品类销量最好。虽然没有儿童文学品类77%的份额那么高，但也从两年前的6%上升到了10%。这显然与国内家长对科普知识的重视有关。

当当网2017年上半年畅销童书前十名

创作者维度

作家影响力提升，“百亿俱乐部”数量增多

A、作家影响力指数上升，创造更多“精神食粮”

作家的影响力指数直接体现在作品的销量上，进而体现在读者的美誉度上。读外国文学小说，你自然会想到东野圭吾和哈立德·侯赛尼。其全球现象级畅销作品《解忧杂货店》和《追风筝的人》分别累计销量过千万；读中国现代小说就会想起余华，他的代表作《活着》连续多年稳居畅销书排行榜前三名，获得65万读者好评。

4月，当当网举办中国最大规模的作家颁奖典礼，向中国最具影响力的作家致敬。余华、刘慈欣、天下巴星、格非荣获“年度影响力小说家奖”，哈立德·赫西、倪妮、刘晓庆、大兵、郑渊洁等60余位作家荣获14个不同奖项。他们都是读者喜爱的作家。当当网与创作者共同努力，为读者提供更多好作品，为分段阅读、针对性阅读提供更多可能，根据时代要求提供更多有品位、实用的作品。有效的精神食粮。

当当网发布2017年4月“年度影响力小说家”奖项（排名不分先后）

当当网2017年4月发布“年度影响力少儿作家”奖（排名不分先后）

B. 与“十亿俱乐部”合作，造福读者

创造精品阅读，提高国民阅读质量，是当当网与出版社的共同愿景和目标。

上半年，当当联合出版社探索创新促销方式，规范价格，保持健康的行业生态。文学、艺术、社科等品类的小众图书和学术专着不再以40折的低价出售，让这些真正优质的图书在当当网“有尊严地活着”。比如，儿童文学、绘本在当当网上销售，在出版社保证不涨价的基础上，会以25%以上的折扣出售。其次，扶持小而美的中小供应商，实行图书分类折扣制度。三是与供应商合作开展不同主题、不同维度的促销活动，规范促销频率，以便供应商合理配置资源；最后，我们开设促销栏目，开展限时抢购、产品赶集等活动，解决出版社的库存问题。

据统计，上半年，年销售额过亿元的供应商数量同比增加2家。去年，“亿元俱乐部”供应商有28家，年销售图书4967种、万册以上。

此外，当当网呼吁出版社快速适应纸质书和电子书一体化的新阅读形式，将纸质书和电子书营销部门合并统一管理，通过供给侧改革降低运营成本，让利于客户。

当当网2017年上半年优质少儿出版机构十强

场景维度

“到处读书”

A.随时随地，近距离接触阅读

据不完全统计，今年上半年共有60家书店开业。实体书店明显复苏，越来越受到市民的欢迎。当当网2015年底宣布，将在3-5年内开设1000家线下实体书店。目前，全国已开业书店145家，分为“当当书吧”、“当当读书天地”、“当当驿站”三种业态，覆盖长沙、福建、沉阳等全国重点学术区域，为全国提供丰富的书店服务。为全国1.3亿当当网会员提供线下文化服务。

作为首家O+O实体书店，当当美溪书店是一家线上线下同价经营的24小时书店。自开业以来一直很受欢迎。开馆两小时内售出1500多本书。如今平均客流量仍达到4000人左右，举办近300场文化阅读活动，为读者线上线下双重阅读体验找到了完美的解决方案。

当当实体书店的核心是线上线下融合、图书与文化创意融合、商业活动与政府公益融合。开店最大的资本来自于其庞大的用户群以及自有的出版社和图书渠道。数据显示，当当网占据国内普通图书零售额的30%，并长期保持着超过200万册自营纸质图书和超过40万册电子书的库存。此外，当当网在12个城市设有物流中心，可以满足实体书店的物流配送需求。

B.线下活动+全民即读计划，多元化阅读形式持续流行

2017年上半年，当当网在全国当当网实体书店、大学校园、特色书店举办近百场“阅读·享受之旅”系列文化活动，邀请苏岑、春妮、吴美珍等100余人参加、肖P老师、韩松洛。作家、明星出席发布会并使用当当直播APP同步直播，累计观看人数达40万人次，总覆盖人数约50万人。

最受读者关注的长沙梅溪书店，开业近300天，已举办近200场名人作家见面会、签售会、展览等活动。每月定期邀请大兵、苏芒等名人。 、严歌苓、韩少功以及乔振宇、马可、沉梦辰等当红明星举办文化沙龙，吸引了全国数十万读者和当当网会员到店，刷新了当当网的行业纪录。每2-3天一次的文化活动频率，大大增加了读者的阅读热情和体验。

值得一提的是，当当数字阅读（当当阅读APP）“全民即时阅读计划”参与人数已突破118万人，且仍在不断上升。我们以“每天花3600秒，一个月读4本书”为阅读目标，通过社交互动帮助读者争分夺秒地提升阅读水平。 2017年，当当网还将着力打造图书社区，为读者搭建分享、讨论优质阅读的平台。

C.研究“收藏-购买-阅读”的轨迹以及从浅读到深读的转变。

当当阅读APP自去年推出“收藏夹”功能以来，已收藏多本好书过万册，印证了全民阅读兴趣的焦点。 “收藏”行为是“我要读书”的第一步，是读者用手指挑选书籍的浅读阶段。 2017年上半年，读者更青睐能够实现自我提升的精神食粮。 《解忧杂货店》、《按照你想要的方式生活》和《不要因为无法表达而失败》位列最受欢迎电子书前三名。

读者必须依靠深度阅读来保证阅读质量。当当阅读“畅销榜”揭示了读者最深层的内容需求。一方面，《三生三世十里桃花》、《摆渡人》、《白鹿原》等热门影视IP带动的强劲阅读需求，贡献了超过30%的销量一月至六月；另一方面，解决现实生活问题的阅读需求《好妈妈胜过好老师2：自由的孩子最自觉》、《1368字就够了》、《30岁以后靠投资live》等，读者也表现出了强烈的付费意愿。

当当数字阅读让研究用户阅读行为、持续优化内容成为可能。 2017年上半年《巨人的陨落》《明朝那些事》《谁的青春不迷茫》《我不是潘金莲》《三体》《 《按你想要的方式生活》《及时雨》《绽放的女人》等好书实现了从购买到阅读的高度转化。

社会环境维度

文化节目带动汉学热

一、优秀传统文化图书销量猛增

上半年，从《中国诗词大会》第二季、《视词如面》到《朗读者》，多档文化节目走红电视屏幕、网络平台和社交网络。当当网数据显示，受几大节目影响，中国古诗词歌词等经典传统文化图书销量大幅增长。显然，阅读经典是全民优质阅读的安全选择。这些经典穿透时空壁垒和地域界限，在每个时代、每个地方都有相似的共鸣效应。

数据显示，尤其是上一期《中国诗词大会》播出时，当当网实时更新的新书畅销榜中，在基于“近30天”维度的排名中，两本书“ 《中国诗歌大会（上、下）》分别排名第26位和第29位，在“最近24小时”维度的排名中，已飙升至第10位左右。 2016年，这两本书都在百强之外。可以说，《中国诗词大会》的热播，直接带动了同名书的排名和销量飙升，也带动了文学类、教具类、童书类图书销售总体繁荣。其中，《人言》、《李翁对韵》、《诗经》、《唐诗三百首》销量大幅增长。

当当网历来重视对中国古诗词、诗歌、散文等优秀经典作品的传承。这不仅体现在一般图书和教具上，也是少儿图书的一个经营特色。

当当网2017上半年十大畅销古诗词

B、“一带一路”主题出版热潮为读者了解世界打开了一扇新窗口。

2017年上半年最热门的话题是“一带一路”。 “一带一路”国家战略不仅开辟了新的世界格局，也为读者打开了一扇了解世界的新窗口。普通读者开始关注相关主题的书籍，出版业也掀起了新的出版热潮。

当当网大数据显示，2016年7月以来，已出版“一带一路”专题图书近500本，与“一带一路”相关的图书近千种，涵盖历史、政治、法律、经济等领域。在其他门类中，人文历史书籍的出版不仅成果丰富、形式多样，而且有助于重塑我们的历史视野，为今天提供有益的历史经验。

“一带一路”主题畅销书前十名中，内容从顶层设计到草根创新，《丝绸之路：一部全新的世界史》、《世界是相连的—— “一带一路”的逻辑》、《一带一路：机遇与挑战》、《理解“一带一路”》销量相继增长可见，上半年。 2017年，主题出版成为众多出版社乃至整个出版行业的重要抓手。

当当网2017年上半年“一带一路”主题畅销书排行榜前十名

作词：袁业伟

微信号：Erichyuanyewei