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上班999，下班ICU。

程序员的一句自嘲，这一个月突然引发了全社会的热议。

马爸爸表示“996是福”，网友则集体声讨不人道的加班制度。

作为被工作绑架的新时代困兽，我们在键盘上呐喊抵制996；但是当工作组里的领导@他自己时，我们必须秒回复。

这种无助的痛苦谁能理解？

近日，麦麦宣布拯救“加班狗”计划，并联手碧生源推出限量版代餐饼干“特别加班包”，似乎是初入职场人士的苦难一瞥。不仅让身心得到安慰，也帮助大家找到了面对996正确答案的方法。

我能做什么来拯救你呢？

我的996！

加班是职场上热议的话题。脉脉专注职场，在这个领域一直拥有绝对的话语权。此前，脉脉围绕“加班”展开了多场营销活动。

告别无效鸡汤，发布成长必备信息——2018年求职季，脉脉在北京各大写字楼发布“只有加班的人才能看到的广告”，打造精准传播事件营销，利用脉脉先进的职场语言直戳都市白领的心。 。同时，脉脉还搭建了“职场减压实验室”，让职场人士在面对同样的职场、同样的焦虑时，拥抱不同的开放方式，为自己赢得舒缓的空间……每次都会提出不同的建议。解决方式。

这一次，当“加班”变成“996”，当老板赤裸裸的“心灵鸡汤”被无情曝光并遭到全网抵制时，脉脉再次站在职场一边，以“拯救加班狗》，在工作谈话区发起“提高工作效率”的话题倡议，号召大家静下心来，在专家的指导下深入讨论，寻找有效的工作解决方案，从而摆脱困境。形式主义996，回归实际965。

在脉脉智言（匿名论坛）中，大家互相交谈，以匿名的形式表达自己的真实感受。事实上，并没有太多的抱怨。相反，积极意见和清晰思路的输出以及高效的工作方法论占据了大量篇幅，通过脉脉的议程设置被提升到了讨论区最显眼的位置。

因为脉脉掌控了议程，净化了社区，所以每个人都可以在这里以平和的心态自由交流，形成有效的职场UGC，并得到正确的引导和关怀，而不是一味地发泄情绪，找不到安全的出口来释放压力。

让数据说话

抓住正统“加班狗”

你为什么要加班？加班占你工作的比例是多少？长时间加班待命，有哪些问题是你自己没有注意到的？或许，996式的加班确实让我们没有时间给自己拍一张“自画像”。

作为职场社交平台，脉脉经过五年的发展，积累了大量的用户数据。据第三方媒体报道，脉脉的用户注册量已突破5000万，一线城市用户占比49%，活跃用户行业渗透率达83.8%，且这一系列数值持续增长。

人群数据的加持，成为脉脉完成用户画像的重要基础。此次，脉脉发布《中国职场人加班数据报告》，向所有光头“加班狗”“真实”地呈现了当代人可怕的加班状况。

89%工人遭受加班困扰

每天加班3小时

钱和头发都没了

加班，

都是因为工作没有完成，老板“推卸责任”

尽管我尽了最大的努力，却没有“拯救”的效果。

加班的同时又担心

奖金铁血单身狗

最终，60%的职场人靠睡眠来补充健康

健身、体检、保健品

成为劳动人民日常健康的三大保障...

可视化数据对比，客观原因分析，100%真实还原“加班”真面目……没有耸人听闻的夸张，也不同于其他品牌的浓浓心灵鸡汤。报告让观众感知到的并不是麦麦这个品牌。过度消费观众情绪，但看清加班无效的乱象后，以“养生”、“效率”、“减压”为解决问题的切入点，开出了适合“假班”的良方。综合症”。

跨境必盛园

假装自己是“一袋安慰”

好菜谱是麦麦联手百胜园，专门为加班狗打造的代餐饼干“加班专用包”。

当然，“特装”里还有很多特别的宝贝，奖励那些努力的人绝对物有所值。

用于零食和代餐的通用纤维饼干

超慕白胶原蛋白固体饮料，为您增添美丽

百胜园菊花绿茶缓解眼睛疲劳

抗饥饿抗脂肪营养代餐奶昔

拒绝加班后脸色苍白的碧森源玫瑰红茶

……

还有麦麦给不加班的疯子的个性化笔记。

帮助您保护自己，祝您加薪！

“特装”以健康为本质，不仅好看；也包含了品牌对观众的祝福和期待。

以往充满想象力的旺旺×高叉潮服联名、大白兔×超级仙女口红……在人们大饱眼福的同时，实际消费能力却不容乐观。但这一次，作为美女粉丝，我们将不再仅仅充当旁观者。

我们98%的人都会被迫加班，我们的身体也会因为加班而受到压垮。麦麦与必胜源联手，能适时地了解消费者的心思，赋予“特装”解决加班困难的独特价值，自然会引发消费。买家无限的购买欲望。

除了福袋之外，两人还制作了《假班级揭秘工作新闻联播》。短视频从民生角度出发，采用新闻播报的形式，为“特别加班礼包”的推出做铺垫。

良好的跨界创造力需要懂得如何利用他人的优势。没有任何想法是凭空出现或孤立存在的。好的创意如果能利用合适的、流行的话题，就更容易引起大多数人的共鸣，达到更好的传播效果。

就像麦麦这次，当“996”话题达到全网热议顶峰时，提出了“拯救加班狗计划”，让人们快速拾起话题并积极参与；并且还在讨论这个话题。当僵持到无解的地步时，他们与碧生源联手推出了自己的解决“装备”；与简单的品牌跨界和单调的品牌加班餐相比，明显要好一些。

综上所述，少脑君发现：麦麦真是个聪明的小家伙，很懂得利用热点话题！说到解决职场问题，还是有自己的亮点时刻的。

最后请留言#你最难忘的加班之夜。点赞前3名的人，将分别获得免费的“加班特别服”，鼓励大家继续努力~

关于作者

腾讯社交广告*新榜New10W+俱乐部荣誉导师

书影网客座作者

界面、梅花网、17PR专栏作家

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