看法

随着地铁经济的火爆，地铁渐渐成为我们日常通勤方式之一。也正是因此，不少企业开始在地铁上“造势”。在地铁上投放广告越来越成为推广过程中常见的套路，于是各类“鸡汤”与“反鸡汤”广告文案“接踵而至”，在地铁上更是大行其道。然而TCL却不走寻常路，为了推出C5蓝色电视，在北京大望路地铁站推出了一系列互动创意广告。利用声光电效的结合，带人们“体验”各类人的生活，与人产生共鸣，给予人们精神寄托。TCL真正深入到用户的各种生活方式中，试图让大众形成一种新的生活方式“蓝色生活”，告诉人们在快节奏的都市生活中，要有精致的生活态度。 直击人心的内容，加上独特的创意，可以说俘获了一大批观众的心。

2017 年 3 月，5000 条网易云音乐“音乐评论”充斥杭州地铁

2017年3月，知乎在16个城市的地铁上发出了最响亮的声音。

2017年4月，陌陌“用视频认识我”活动成功与知乎碰撞

2017年5月，美团外卖唱歌让天下劳累的人都开心起来。

2017年5月，京东联合30多个品牌，打造一场趣味十足的地铁秀。

2017年7月，腾讯视频推出短篇小说，反击流行的哀悼文化。

自2017年上半年以来，地铁广告受到众多品牌青睐，正体现出“线下征服线上”的风气。而2017年下半年，地铁广告又出现了新的变化，一方面“内容为王”的理念继续盛行，另一方面地铁广告呈现出科技感、参与感、互动感不断升级的趋势。

上文提到的利用地铁广告进行传播的品牌均为互联网品牌，但地铁广告绝非互联网品牌的“专利”，当观众看够了鸡汤、听了太多悲伤的话语时，总是需要新的内容和形式来“换换口味”。

近日，北京大望路地铁站突然出现一个科技感十足的“画廊”，而这个“广告主”正是以“传统品牌”著称的彩电巨头TCL。那么TCL的这波地铁广告究竟有何独特之处，值得大书特书呢？

首先，让我向大家播放一段简短的视频

TCL新品C5都市蓝调电视地铁广告主题为“蓝调生活”，下方设置了六组“动态场景”，这也是区别于其他“纯文字”形式地铁广告的主要之处。

在每个场景中，参与者用手触碰指定位置即可触发下一个有趣的动作，并伴有光电动画效果和活泼的音符。运动健身、跳跃的音符、笔尖畅想、旅行出发……碎片元素纷纷亮起，凝结成各种不同的生活方式。咳咳，你的手放在哪里呢？

第一点，通过“动态场景”的构建，给观众带来的视觉冲击力远大于“纯文字”带来的视觉冲击力，更不容易让人感觉到“疲劳”，这与TCL C5都市蓝调电视曲面屏带来的舒适观影体验颇为吻合。

更重要的是，从上面视频中可以看到，这组TCL C5都市蓝调电视的地铁广告让观众有了互动，这样做的好处是一步步引导用户完成互动，让“输入式”或者“填鸭式”的价值灌输在互动中变成观众的习得，大大提升了“广告”的趣味性。

据了解，这是国内首个声光电相结合的地铁广告，当用户用手触发互动屏时，还会有音乐反馈，如触摸钢琴，会响起悦耳的钢琴声，打破了传统广告的呆板印象，更利于吸引受众。

说完了形式，再来说说内容

TCL C5都市蓝调电视地铁广告中的六个场景，实际上代表着六种生活方式，以及六种生活方式背后的生活理念和态度：

爱健康，爱流汗，不做花瓶，要做如花般美丽。

蓝调生活，这就是我。

我喜欢想象和绘画。我不疯狂，但我已经够疯狂了。

蓝调生活，这就是我。

爱思考，爱挑战，不是天才，而是极客。

蓝调生活，这就是我。

热爱音符，热爱完美，不追逐时尚，但求经典优雅。

蓝调生活，这就是我。

我爱旅行，我爱生活，我不想满世界流浪，而是想去哪里就去哪里。

蓝调生活，这就是我。

爱你的妻子和孩子。我可能不是模范丈夫，但我肩负着整个世界。

蓝调生活，这就是我。

这种“blues life”的生活方式，不一定对应每个人一种，更可能是对应每个人多种，多种角色，多面人生。在动态场景中，观众一点一点“体验”自己的生活，或“体验”他人的生活，贴心的文案也借机真正“走进人心”。

作为智能产品制造及服务应用品牌，TCL没有网易云音乐的UGC基础，也不具备微博、知乎、腾讯视频的PGC条件。相比于挑选内容进行传播，TCL C5都市蓝调电视的每一次发力，都可以说是品牌对用户的深刻理解与洞察。

另一方面，无论是“燃情故事”还是“伤感文化”亦或是“令人心碎的文案”，都有一定的“快餐”属性，偶尔可以作为生活的调味剂，却无法成为生活的常态；而TCL C5都市蓝调电视所传递的“蓝调生活”理念渗透在各种生活方式中，无论生活多么精彩，多么悲伤，最终还是要继续上路，对于更多人来说，这才是符合自己“人生轨迹”的态度。

接下来说一下定位和操作

为了做好广告，写好文章，我详细了解了TCL此次打算通过地铁广告推广的产品——C5都市蓝调电视。从C5都市蓝调电视这个名字，我们就能清楚知道这款产品的定位——都市、白领、年轻人。无论是快乐还是苦闷，都无法阻挡这群创新、个性的年轻人内心的向往——他们充满着强烈的自我表达欲望，却在都市生活中缺乏归属感，希望拥有一份精神寄托。

正是这群追求自由、无拘无束的人，让这座城市变得清新、现代、充满惊喜，具有布鲁斯精神的都市白领，喜欢追寻流行时尚中最本质的部分，并引入到自己的生活中，构建一种新的生活理念，让其成为一种新的时尚。

TCL被这种“蓝调生活”所感动，基于此理念，别出心裁地打造了C5都市蓝调电视，无论是外观设计、智能交互还是音画品质，都为用户营造极致的感官体验，让C5为蓝调生活增添了声色。或许，这才是在孤独的城市里有伴的意义吧。

我相信TCL电视之所以选择在大望路投放广告，而不是其他地方，是因为这里是CBD的核心区域，而且广告投放的对象直指C5的核心消费群体，这个操作可以说非常精准。

终于

“内容为王”至少目前仍是主流，触动人心的内容能瞬间吸引大量受众。同样重要的“创意”也是一个巨大的“加分点”，用创意呈现让人开心的品牌内容更有说服力。此外，地铁广告是一种非常有效的传播手段，但有时广撒网并不一定是最佳策略，专注捕鱼会带来更多收益。

现在可以确定的是，未来地铁广告会有越来越多新鲜、“可玩”的创意，AR、全景也有可能在不久的将来出现，让我们拭目以待吧！

- 结尾 -