如今，无论是在微博、微信等社交平台，还是在传统出版领域，“心灵鸡汤”类文字泛滥，打着明星旗号在社交空间“横行”的“优质仿鸡汤”屡见不鲜。更让人想不到的是，这些诱导网友转发的“鸡汤文章”背后，还隐藏着一条利润丰厚的隐性产业链。一位网络媒体从业者透露，“鸡汤文章”多由专门的微信公众号或APP等转发平台分发。注册人员再通过转发带有广告的此类文章获得分成，转发费在1到5毛钱之间；一篇阅读量超过10万的文章，转发平台就能赚到2到3万元的灰色收入。

在移动物联网的助力下，原本对人畜无害的“鸡汤文章”如今越来越多地变成了“毒鸡汤”。各种网络诈骗、不法营销等行为，都利用朋友圈这个平台，精准触达目标用户。而这些“目标用户”，也往往是中老年人，往往成为“毒鸡汤”的受害者。广西南宁一位老人，因为听信了营销“鸡汤文章”，购买了一款男性保健品，不料引来大批骗子，结果短短几个月就被骗了50多万元，最后才报警。如果任由“毒鸡汤”蔓延，未来将有更多老年人受害。

对于微信“鸡汤”营销的运用，工商总局近期启动了专项整治行动，也有专家表示，老年人退休后社交圈子狭窄，辨别能力欠缺，需要子女多加引导。但以我自己的经历，尽管我多次要求父母不要转发带有浓重营销色彩的“鸡汤”文章，并向他们推荐微信辟谣小程序，但可以说一点效果都没有。显然，在掌握老年人的媒体使用习惯和阅读心理方面，子女是无法与营销号相抗衡的。

这很值得研究。老年人为何如此热爱“鸡汤文”？“鸡汤文”通俗易懂，语气平和，对每件事都表现出一种温情而一维的情感投入。这和父母对子女“我做什么都是为你好”的心态是一样的。转发的内容其实并不重要，转发本身就是一种关爱的姿态，这才是老年人转发“鸡汤文”的心理动机。换言之，当转发“鸡汤”成为老年人的集体无意识和人格外化时，不改变这一代人的思维方式和人格结构，就很难消除“毒鸡汤”。

如果说年轻人在网络和媒体方面经验相对丰富，更容易对老年人发的东西视而不见，那么老年人“同辈转发”这类营销毒鸡汤带来的危害才是最值得关注的。很大程度上，朋友圈、微信转发，作为当代老年人保持联系、相互示好的一种社交行为，其中蕴含的那种纯真、善良，却被骗子和营销号无耻地利用了。没有什么比听老友介绍，却被同事、同学、朋友几十年的情谊欺骗、沦陷更让人心碎的了。君子爱财，也要用正当的手段来获取。就这一点而言，“毒鸡汤”营销号可谓是突破了做人和做生意的底线。

老年人辨别真假的能力短时间内难以提高，需要微信等社交平台思考更多技术方案。同时也希望学术界能对老年人的媒体使用习惯和心理做更多的研究，开发干预项目，避免他们成为新媒体时代的弱势群体。