“在线卡拉OK有望进入3.0时代，开辟更多赛道。”

“到左边来，和我一起画一条龙，到你的右边画一条彩虹；到左边来，和我一起画一条彩虹，到你的右边画一条龙。” 这首歌是在音乐界出道的《中国新说唱》《野狼Disco》，目前是各大网络音乐平台上的热门曲目。

有多热？ 你可以拿出手机来搜索一下。 在网易云音乐上，这首歌有近12万条评论； 全国卡拉OK显示，这首歌已有535.6万人演唱。

但在以弹唱为主的畅雅App上，你无法通过常规数据来判断《野狼Disco》是否受欢迎。 在这里，卡拉OK不再是简单的卡拉OK，而是“播放”歌曲——通过用不同的乐器和音效重新组合声音，用户可以形成一种自我表达和创作。

CBNData《2018中国互联网消费生态系统大数据报告》显示，1995年以后出生的年轻人是个性思维较强的一代。 他们更注重体验和内心感受，愿意与场景互动。

“现在的年轻人不喜欢传统的唱卡拉OK的方式，他们更喜欢通过‘玩音乐’将个人风格融入到歌曲中，自由发挥，成为创作者。” 唱鸭业务负责人李阳认为，从另一个维度来看，95后的个性化音乐需求将成为在线音乐进入3.0时代的主要动力。

网络音乐1.0的“听”时代

《乐记》云：一切声音，皆出于人心。

这句话的大意是，一切音乐都源于人心，隐藏在人心中的情感都会通过音乐来表达。 百度的定义认为，音乐是利用有组织的音乐来塑造形象、反映现实生活、表达思想感情的艺术。

从古至今，音乐一直是最受欢迎的艺术之一。 享受音乐几乎是人们的本能，不分年龄、地位、地域。

但必须承认，音乐的普及是随着科技的进步而实现的。

当互联网时代开启，大众对音乐的需求突然被激发，从而导致了MP3播放器的出现。 这里所说的mp3分为两种。 一是具有物理属性的mp3播放硬件，特别是苹果公司2001年推出的iPod播放器，二是指基于PC的音乐播放软件。 ，千千静听是鼻祖。

2005年，根据中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《第十六次中国互联网络发展状况统计报告》，中国网民规模首次突破1亿。 随着网民数量的快速增加，在线音乐播放软件也迎来了爆发期。

酷狗音乐是最好的音乐之一。 2004年，酷狗推出第一个版本。 不到半年的时间，就有10万人同时在线。

正是这样的发展速度，彻底刺激了巨头的进入。 先是腾讯在2005年推出了QQ音乐，随后百度在2006年收购了千千静听。一时间，在线音乐播放市场由三大支柱主导。 。

这一时期，消费者对网络音乐市场的需求非常简单——听。 使用具有更大音乐库和更快歌曲更新的软件。 当然，免费是基本条件。

在一系列收购兼并中，腾讯音乐凭借QQ巨额用户红利越做越大——2018年网络音乐市场的《三国志》博弈最终决出胜负，腾讯成为大赢​​家。

2018年12月12日，腾讯音乐娱乐集团在美国纽约证券交易所正式挂牌上市，当日收盘市值达229亿元人民币。

在线音乐2.0的“唱”时代

2009年、2010年连续两年，艾瑞咨询对中国移动互联网用户服务需求的调查数据显示，“看新闻资讯”、“聊天”等主流需求占比正在下降，而“看小说”、“ “在线听音乐”和“玩手机网络游戏”的比例逐渐增加。

这意味着，随着移动互联网时代的到来，新的线上消费需求将诞生。

基于移动互联网时代硬件和网速的双重提升，通过手机唱歌成为可能，为在线音乐的“听歌”模式增添了新的元素。 2012年以来，唱吧、全民卡拉OK、天啦卡拉OK、酷狗卡拉OK等在线卡拉OK软件如雨后春笋般涌现。

“早期的在线卡拉OK软件其实可以看作是线下卡拉OK的线上模式。” 李阳是这么认为的。 事实上，情况确实如此。 这期间各个软件的功能都非常像离线卡拉OK。 吸引用户的无非是曲库、音效、评分等现在看来非常基础的功能。

不过，当赛马结束后，各软件也进入了冷静期。 他们深知，在用户争夺战中，只有特色才能粘住用户。 也正是在这段时间，一些人开始把唱歌从个人爱好变成了集体狂欢，卡拉OK固有的社会性开始被释放。

“对我来说，唱歌可以缓解压力，也是结识志同道合的朋友的一种方式。” 出生于20世纪70年代的Sindy一直喜欢唱歌。 未婚时，她经常和朋友去唱卡拉OK。 结婚、生子、创业后，她的空闲时间越来越少，于是她开始尝试网络卡拉OK。

她已经在国民K-Sing上唱歌三年了，平均每周发布一首歌曲。 目前，她拥有超过100名粉丝。 虽然数量不多，但她说：“都是自然成长的忠实粉丝，质量非常高。”

此外，她还加入了一个小组，讨论歌唱技巧等。“我觉得唱歌是一件很纯粹的事情，大家在网上交流有好处，我很享受这个过程。” 辛迪说道。

随着用户群不断扩大，这个庞大的群体散发着诱人的商业价值。 如何创收，成为在线卡拉OK软件必须面对的命题。

一时间，游戏化、娱乐化、社交化成为所有软件的共同选择。 如今，当你打开任何一个卡拉OK软件时，你都会发现它的功能如此之多，简单地唱一首歌几乎是一种奢侈。 不过，无论有多少功能，都可以归结为三大类：个人独唱、团体卡拉OK、现场娱乐。

这三类中，个人演唱的比例在减少，而集体卡拉OK和现场娱乐的比例在增加。

与网络音乐1.0时代明显不同的是，网络卡拉OK平台已经开始盈利。 除了广告之外，主要有两种方式：一是根据用户心理，销售能够提高音质和音效的硬件及周边产品； 另一种是基于粉丝经济和社会考虑，鼓励粉丝购买虚拟道具。

写这篇文章的时候，我查了一些资料，差点被惊呆了。 歌吧上，月收入榜第一的歌手在包房里获得了1178万金币。 按照在唱霸6块钱购买的600金币单价计算，他收到的礼物价值近12万元。 从每月消费榜来看，一位用户以近2500万金币的消费额位居榜首，折合人民币近25万元。

难怪2018年腾讯音乐招股书显示，全民卡拉OK的收入是QQ音乐的两倍多。 要知道，从用户规模来看，QQ音乐的付费用户数量是全民卡拉OK的近三倍。 在线卡拉OK业务的盈利能力是惊人的。

“唱”付费成为网络卡拉OK2.0时代的重要特征。

网络音乐3.0的“玩”时代

目前，网络卡拉OK市场竞争格局基本稳定。 由于QQ的流量和正版歌曲的优势，全民卡拉OK牢牢控制着50%以上的市场份额，唱霸则以20%以上的市场份额位居第二。 。

然而，有一个不容低估的趋势正在发生。 随着年轻用户成为各消费领域的主力群体，70后、80后成长起来的在线卡拉OK软件将很难吸引95后、00后的关注。

前瞻产业研究院发布的《2019-2024年中国移动音乐行业市场预测及投资规划分析报告》显示，全国60%以上的卡拉OK用户年龄集中在24岁至40岁之间。