东北愈冷，旅游愈热。

千里冰封，万里雪飘。 关于东北的想象，可以在冬天实现。

春节期间，一位抵达哈尔滨机场的游客写道，由于零下30多度的低温，飞机行李舱门被冻住，打不开。 今年过年特别冷，很多东北人和游客都感受的很清楚。 有网友在社交平台上晒出了自己家被大雪冻住的照片。 到漠河旅游的游客也感叹，一生中经历过负53摄氏度的“极寒之地”。

今年冬季前往东北旅游的游客并不比往年少。 其中不乏对鹅毛雪、泼水成冰充满幻想的南方人。 他们全副武装，做好了功课，从帽子到手套，从围巾到毛袜，一应俱全。 其中一些人在哈尔滨街头被认出来。 你是南方人吗？”也有不少北方游客专门在冬季专门去东北三省的滑雪场，他们对滑雪场的风格和专业敬佩，也与东北的雪建立了更深的联系。中国。

在很多旅游从业者和东北当地人眼中，东北的魅力不仅仅只有冬天。 夏天还可以看看鸭绿江对岸，漫步大连海边，听风，喂海鸥。 东北还有的不仅仅是自然风光。 从努尔哈赤称汗的赫图阿拉城，到充满民族不公的伪满皇宫，到承载着解放战争光辉足迹的辽沉战役纪念馆，到歌颂智慧的防洪纪念塔和新中国成立后劳动人民的勇气，东北还有无数的历史文化古迹。

但必须承认，由于气候限制和旅游服务理念不成熟，东北地区短期内很难与三亚、云南等热门旅游目的地竞争。 想要吸引更多的游客，除了雪之外，练习者还需要更多的想象力。

01.“在高铁上看东北平原的日落，

值得”

“今年冬天我应该是第一批去东北的南方人。” 巴罗笑称，防疫政策调整后，正是立冬，她和同伴决定立即从深圳飞往哈尔滨。

在南方游客对东北旅游的心理期待中，北方的风景绝对排在第一位。 “千里冰封，万里雪飘”，这就是巴罗想象中的东北。 到达哈尔滨后，她做的第一件事就是乘坐高铁前往亚布力滑雪。 经过一天的游玩，巴罗和同伴返回哈尔滨，参观了冰雪大世界、中央大街、松花江等著名景点。 他们在零下20多度的寒风中吃着麦迪尔冰棍，还体验了著名的东北美食。

在前往东北之前，巴罗从各种攻略中了解到，南方人必须从头到脚武装起来。 她早早准备好了帽子、围巾、手套、羽绒服、靴子。 由于深圳和哈尔滨温差较大，她在飞机上仍然穿着一件薄毛衣。 下飞机后，她立即在机场专用更衣室里一层层穿上棉衣和棉裤。 。 “当我们到冰雪大世界门口的时候，有一位老人看着我们，对他的孙子说，‘你看，这肯定是南方人。’”

李兰也是广东人。 2022年12月底，她搭乘飞往黑龙江的飞机，牡丹江雪乡是她的主要行程之一。 李兰说，来雪乡最重要的就是看蘑菇屋。 白天和晚上的景色各有特色。 白天，阳光透过干枯的树枝，洒在雪乡蘑菇屋的屋顶上。 感觉屋顶上的雪下一秒就会融化。 入夜，屋檐下的黄色灯光昏暗亮起，与红灯笼一起照亮了寂静的夜空，仿佛进入了童话世界。

雪乡风光/受访者提供

携程数据显示，截至2023年1月18日，东北三省春节假期酒店预订量同比增长311%，机票预订量同比增长62%，景区现场门票预订量同比增长156%。 哈尔滨景区门票预订量同比增长5倍，安图和尚志景区门票预订量同比增长近8倍，延边风景区门票预订量同比增长超过11倍。

滑雪也是东北的一大旅游胜地。 不仅吉林北大壶、松花湖滑雪场、哈尔滨亚布力滑雪场有名，其他城市也有大大小小的滑雪场，吸引了众多游客。

亚宁是辽宁人。 今年她和一帮朋友去吉林通化滑雪。 亚宁说，她经常到家门口的滑雪场玩。 这次她去了去年通化新开业的滑雪场，感觉雪道长度增加了一倍。 “滑雪场的设施也比较丰富，我的滑雪板半路坏了，我就打电话给滑雪场救援，他们很快就赶到了，用雪地摩托把我们带下了山。我们其中一个人还摔倒了头，救援队到了现场，用担架把她抬回医务室，技术很熟练，很专业。我们也有人摔伤了脚踝，保险理赔很快，48小时内赔付”。

除了雪之外，东北独特的特色也让这次旅行充满了惊喜。

听说吃马迪尔冰棍是哈尔滨中央大街的必备品，所以巴罗也买了一根原味冰棍。 至于味道，她记不太清楚了，但新奇的感觉却让她记忆犹新。 “我们走了整条中央大街，冰淇淋都没有化，回到酒店就吃了。” 巴罗惊叹道，东北的气温一定是这样的，你亲自感受一下就知道了。 “不戴手套是肯定不行的，因为当你把手插进口袋时，口袋里全是冰。这也是我们第一次看到睫毛被冻住的场景。当时我和同伴都非常兴奋。”互相检查一下对方的眼睛，看看有没有……” 整个东北之行，她都兴奋不已。 “哈尔滨室外零下20度，室内零上20度，这和南方也有很大不同。”

东北的日落是多位受访者一致提到的意外收获。 哈尔滨市区处于平原地区，建筑物不像一线城市那么高、密。 当巴罗第一次看到红色的太阳时，他震惊了。 “我们在高铁上，透过车窗看到地平线出现一抹红色。想起我们在深圳的高楼大厦中从未见过这样的场景，我们还跑到门口拍照”。 那些日子，巴罗只要一有机会，就会贪婪地多看几眼东北的夕阳。

巴罗在高铁上看到的日落/受访者提供

丘田来自四川、重庆。 她告诉沉然，她从小就习惯了山雾里几乎看不见的阳光。 “刚来北京工作时，我几乎每天都会拍日落。2019年元旦，我去了雪乡，雪中的开阔和辽阔变得更加开阔。” 丘天很兴奋，还送给几个朋友一起欣赏。 ，“我告诉他们给你一个美丽的日落。”

02.跟团游套路多，与“网红景点”差距较大

与南方热门旅游城市相比，游客感觉东北的热门景点相对固定。 比如，去哈尔滨你会去索菲亚大教堂，去吉林你会看到延吉、长白山，去辽宁你会去大连看海。

不过，最近还是有一些新兴网红在社交平台上走红。 巴罗在做旅行计划时，发现哈尔滨群力音乐公园的大雪人很受欢迎。 “还有红砖街早市。 我看到一个帖子有上万个赞，说早市有东北特色，卖冷冻食品。 他们卖梨和冻桃，刷新了南方人的认知。 我们特意选了一天早起去那里。”

真正到了现场之后，我还是摆脱不了“网红”与“差距”并存的悖论。 巴罗说，网上帖子中描述的烟花只是她面前的几个稀疏的摊位，商贩的穿着也不像帖子中那样厚重。 “整个事情不太东北。”

刘爽歌曲中的漠河舞厅也成为了年轻人的“朝圣地”。 不过，据网友反馈，真正的漠河舞厅并不好找。 是半地下场馆，门票十元。 没有人跳舞，没有人滑冰，但有一堵签到墙。 漠河歌舞厅的老板告诉他们，歌曲最火的时候，很多游客都来打卡。 后来因为疫情，很长一段时间都没有人来，也没有当地人跳舞。

类似的还有哈尔滨的“钻石海”。 在网上流传的图片中，巨大的冰砖在一望无际的冰面上就像是海面上的岩石，在夕阳的照射下显得更加美丽。 然而，真正的钻石海实际上是制作冰雕的采冰点。 冰面薄且不安全，冰块少的时候就不那么震撼了。

几位游客向沉然总结道，很多向往的风景只有在下雪或者天气足够冷的时候才能发挥出想象中的魅力。 所以，当哈尔滨的大雪人没有堆起来的时候，当早市上卖的冷冻黄桃没有雪的时候，当雪乡没有雪的时候，难免会出现一个缺口。

天气因素可以理解，但一些人为的“坑”让很多游客对去东北旅游产生了心理阴影。 瑶瑶几年前去过雪乡。 当时的自然风光给她留下了美好的印象，但服务实在不敢恭维。 “我们在雪乡的时候，在住宿的民宿吃饭，点了一份蘑菇炖鸡，还没吃完，就发现老板娘已经给了另一桌客人，我很担心我们吃的也是别人吃剩的。”瑶瑶还回忆，她乘坐包车到达雪乡门口后，需要转乘班车才能进入景区。 “我们的司机让我们坐班车，但遇到旅行团时，导游说他的人数正好，一辆车就够了，但不让我们上车。” “在公交车上，我们吵架时，一件衣服被撕破了。然后我们的司机和导游就当场打了起来，最后导游没有赢，所以我们还是上了车。”

李兰这次去雪乡差点被骗了。 起初，她在网上预订了纯旅行团，交通+一晚住宿，每人300元。 她觉得这个价格很合适。 结果，导游在车上不断介绍收费项目，“我在其他导游上看到，同样的项目，不同团的报价不同，全看导游的定价。” 随后导游又开始使用推销手段。 一开始他说大家都贪便宜，后来又要求大家至少报名一个项目，不然就得中途在酒店下车了。 李兰说，她的一些同行游客退团并给旅游局打电话。 她和同伴也决定退出队伍，返回哈尔滨。

瑶瑶总结道，与南方热门旅游城市相比，到东北旅游，人们感觉不够规范，怕被坑，服务意识也不强，还不够“专业”、“专业”。 更让瑶瑶失望的是，一下飞机，她就被哈尔滨独特的异域建筑深深吸引了。 她想象中，这是一个充满历史文化积淀的地方。 她当时甚至还去参观了博物馆，但只是一些春节民俗和农耕文化的展示，“没有感觉有特色，文化方面还可以更好地发展”。

03.还是不如热门城市。

东北旅游的未来走向何方？

随着旅游业的蓬勃发展，各方面的生意自然也会得到提振。 然而，在表面繁荣的背后，东北旅游的特殊性也造成了各方面业务的一定局限性。

吉林一位民宿老板曾向媒体透露，他家民宿的单价可达680元至880元之间，其他村民的收费也在200元至300元之间。 深然发现，东北的民宿经营者大多选择在雪乡或者其他景区做生意，因为需要展现东北特色，有院子、有炕、有农家娱乐。 这就产生了一个悖论。 在城市经营民宿，风格很难表达。 然而，在乡镇经营民宿，必须自己烧锅炉取暖。 “这里经营民宿的成本会比南方高。”

除了居住的生意，还有旅行的生意。 吉林珲春导游梁先生告诉《深燃》，他们的车队主要接送珲春高铁站到防川景区的游客。 一路上他负责讲解和拍照，每辆车收费200元。 梁先生的车队有十几辆车。 通常一天有四五辆车同时拉游客。 腊月二十八，梁先生来回了三趟。 “基本上我们一天拉20多个人，三五趟也很正常。”

梁先生说，整个车队的所有司机平分一天的收入。 他每天的收入稳定在三四百元左右，几乎全年无休，没有游客的时候他就在城里开车。 他的看法是，没有高峰，也没有低谷。 就像东北地区的游客数量一样，全年都是动态平衡的。

在一些旅游从业者看来，与南方很多城市相比，东北三省并不是热门旅游目的地。 而且，东北三省拥有众多文化历史资源，但在宣传、旅游体验等方面仍有提升空间。

上述旅游行业从业者静然告诉沉然，在她的职业生涯中，她能感觉到东北很多红色根据地和历史古迹的资源没有得到充分利用。 “比如赫图阿拉城，就是清朝的起点，因为清朝开国皇帝努尔哈赤在这里建立了清朝第一个都城，但很多都是卖纪念品的。” 作为一个东北人，景然觉得很可惜。 “很多当地导游都会先让你去卖东西的地方转一圈，第二就是给你讲讲这个地方的历史文化，这是本末倒置。”

历史古迹包括沉阳故宫、抚顺赫图阿拉城和长春伪满皇宫。 自然风光有丹东的鸭绿江、哈尔滨的松花江、吉林的防川……雪并不是东北唯一值得说的故事。

梁总介绍，吉林珲春防川风景区沿途景点有珲春大桥、泉河口岸、阳关坪路、莲花湖、吴大成雕像、防川岛、“东方第一村”、最后一处是龙湖亭，可以“一览三国（中、俄、朝）”。 与往年相比，梁先生明显感觉到客流量有所增加。 今年，他们将从正月初二开始开车。 “往年，要到三月份，人流才能回来。” 他说，防疫政策的变化恰逢春节假期，来到珲春的人越来越多。 。

梁总看到了东北文化旅游的曙光，这也将是未来的一大亮点。 此外，东北地区也因雪的魅力收获了更多年轻游客。 悟空租车数据显示，疫情放松后东北地区租车订单增长57%，春节订单较疫情放松后增长20%。 疫情缓解后，增速最明显的城市为鹤岗、齐齐哈尔、吉林、哈尔滨、长春。 东北三省游客大多来自二五线城市，95后、00后是主要消费群体。

“以前夏季是东北租车旺季，现在春节期间，东北租车开始火爆。一是喜欢去东北看雪的年轻人消费潜力巨大另外就是滑雪的发展，滑雪这几年开始流行，东北几乎每个城市都有滑雪场，如果带了滑雪装备就必须租车，东北旅游自然就会晋升。” 悟空租车联合创始人朱旭告诉《深燃》。

不过，从业者也承认，东北可能很难发展成为像南方城市那样适合四季的旅游目的地。 这些都是自然条件造成的。 去三亚都能看到海，但白雪皑皑的东北只有冬天才能看到。 东北地区发展旅游相关业务也存在一定障碍。 朱旭说，东北气温太低，洗车需要用温水、室内。 冬季上山必须全部使用雪地轮胎，并佩戴防滑链，这会增加成本。 “东北的租车和新能源汽车可能还不到十分之一。”

朱旭表示，未来，他计划做一些酒店+滑雪票+租车的套餐套餐，将滑雪场、酒店、酒店的利益联系起来，连接起东北旅游消费的几个重要环节。 “东北有几个核心城市，包括东北三省附近的内蒙古，我们未来也会重点关注。” 因此，我们必须超越季节特征和刻板印象，去东北旅游，发展文化旅游，思考如何才能最大限度地发挥东北的气候优势。

有一次，梁先生下了车，隐约看到远处有一只东北虎。 游客们非常兴奋。 他们刚拿出手机拍照，老虎就消失在森林里了。 这种冒险或许就是东北旅游在风雪之外未被发现的魅力。

*未标记的图像来自 pexels。 应受访者要求，巴罗、利兰、亚宁、丘天、瑶瑶均为化名。