当面对一个产品时，用户的大脑会按类别进行划分和存储。 因此，最成功的品牌是能够成为某一品类的代名词，让品牌保留在用户的认知中，并自动与这一品类产生关联。 对于这个品牌，且让竞品靠边默默哭泣，我们来看看那些已经成为品类代名词的品牌：

可口可乐——可口可乐

当你去小店要可口可乐时，老板一定会给你可口可乐，除非你说要百事可乐。

这已经成为恐怖的代名词。 百事可乐和可口可乐已经斗争了近120年。 最终，他们仍然生活在可口可乐巨大的阴影之下。 近年来，百事可乐的广告做了一件事：黑色可口可乐。

（万圣节PK百事可乐与可口可乐竞争，后者保留图片，只改文字，反击）

（看，连吸管都知道选择百事可乐。）

效果看起来很成功，让大家都困惑该喝哪一种可乐而不是牛奶还是可乐。 这对其他行业具有借鉴意义。 如果一个品类有一个品牌已经成为它的代名词，那么捆绑宣传是曝光品牌、增加销量的捷径。

但品牌和产品太强势、用户认知太深的缺点是连自己都无法撼动。 可口可乐曾针对年轻人推出了新配方的可乐。 结果是营销史上著名的灾难，甚至发生了。 当消费者走上街头示威时，口号是“还我可口可乐！”

避孕套 - 杜蕾斯

（北京大雨天鞋子不湿的经典营销案例）

杜蕾斯与可口可乐非常相似。 它拥有被广告商奉为经典的创意广告、高品质的产品以及遍布全球的强大发行渠道。

然而，今天许多中国人仍然害羞。 此外，他们不能在公共媒体和其他地方做广告。 所以，杜蕾斯在沟通上一定要更加踏实。 “小嘟嘟”就这样诞生了。 杜杜这个名字其实并不是杜蕾斯自己叫的。 ，但用户在互动后给他起了名字。 有些名字是错误的，有些昵称是正确的。 嘟嘟告诉受压抑的中国人如何用有趣的方式谈论性。

此外，杜蕾斯将营销的优势发挥到了极致。 苹果一发布新型号，大家都去杜蕾斯观望，并将其命名为苹果-杜蕾斯联合发布会。 而当一个热点杜蕾斯没有跟进时，甚至引发了是否所有热点都应该跟进的讨论。

于是，大家都把杜蕾斯视为4A级创意品牌，而不是情趣品牌。 Dudu也成功绕过了“性”的推广壁垒，让其他品牌难以跟上。

送礼——褪黑素

这对老男女已经是广告界的传奇人物了。 他们告诉大家如何洗脑：

1、定位必须与同类产品不同，不能有保健或保健的废话；

2、抓住痛点。 选择送什么礼物是一件超级烦人的事情；

3.简明扼要地告诉你，送礼就行，不废话；

4、无论出现多少次，画面一定要让你印象深刻；

5.重要的事情说三遍是不够的。 至少说300遍并读它，无论你多么愚蠢，你都会记住它；

6、产品要显眼。 保健品都是红色和黄色的。 褪黑素是蓝色的，一眼就能看出。

创意营销可以无限裂变，但这种广告洗脑全国，被洗脑的人都有免疫力，恐怕以后不会再发生了，直到创造出新的洗脑方式。

微博——新浪微博

微博由新浪创建，拥有大量名人。 利用移动互联网的优势，成为用户表达诉求的平台。 大家齐聚新浪微博爆料，观看大V大战。 就连火力全开的腾讯微博也无法撼动它，更何况是搜狐、网易的微博。

尽管新浪微博在策略和执行上存在种种失误，但还没有一家微博公司趁势崛起。 它仍然是微博的代名词，但微博作为一个整体正在衰落。

一次

我问你看微博吗？ 问题肯定是新浪微博。

现在

我问你还用微博吗？ 问题肯定还是新浪微博。

机场接送-神州专车

前几个是很多年前成立的，我们来说说现在的。 如今，各个领域的竞争都异常激烈。 想要成为一个品类的代名词，就必须在一个大品类内细化一个垂直领域。

比如私家车平台滴滴优步神州专车想要突破三国。 神州专车瞄准机场接送市场，全力以赴：先是连续几个周日开展免费机场接送活动，然后立即给每位用户1000元机场接送费接送。 优惠券，血洗了整个接送机市场。

中私家车定位中高端，与去机场的人群一致。 此外，拥有自己车辆和司机的神州私家车，在部署机场接送服务方面，相对于以私家车为车队的滴滴、Uber来说确实具有绝对优势。 毕竟，哪个私家车主愿意去机场然后空手而归呢？

所以，即使是综合性平台，也必须找到一个符合自身定位的垂直领域，做透，然后再迈出下一步，成为整个品类的代名词。

武侠界顶级酒店——悦来客栈

品牌推广不仅要靠营销运营团队，还要靠小说家：

几乎所有的武侠小说里，说到住酒店，第一个想到的就是悦来客栈！

这是全国各地的连锁旅馆，每个人都有，所以饮料一定是那个女儿的红色。 另一方面，只要提起悦来客栈，脑海中就会浮现出江湖的刀光剑影，脑海中就会浮现出欢乐的恩怨情仇。

江湖人人都是悦来客栈的客人，悦来客栈也是江湖的影子，但店主应该在门口挂这样的牌子：