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各厂商海外市场争夺战开启,策略游戏成布局重点

介绍:

除了“吃鸡”手游之争之外,各厂商也在海外展开了新一轮的市场竞争。

Game Gyro 从 App Annie 网站统计了 18 家海外厂商在 Q1 测试或发布的 49 款产品(排名不分先后):

腾讯(2款)、网易(6款)、智行通(3款)、37手游(6款)、Efun(8款)、FunPlus(3款)、乐元素(2款)、6waves(6款) (模特)、Tap4Fu n(4 模特)、游族(1 模特)、IGG(1 模特)、奇酷工厂(1 模特)、龙创悦​​动(1 模特)、完美世界(1 模特)、畅游(1 模特)、通天时报(1 个模型)、掌曲(1 个模型)和 MiHoYo(1 个模型)。

我们发现——

1、策略游戏依然是各厂商布局的重点。 49个产品中有12个是战略产品。其中以Efun发行的韩版《三国M》表现最为出色,创下了韩国SLG史上的最好成绩。 6waves出版的日文版《三国霸王》也获得了日本Google Play大图推荐。据悉,日文版目前仍处于上线前阶段。鉴于该游戏在中国和韩国的出色表现,它很可能成为今年海外最热门的游戏之一。

2、部分厂商一反常态布局看似不可能涉足的品类,例如智行星通发布宫斗游戏、IGG发布三消游戏、FunPlus布局日系RPG、《战舰帝国》发行商七酷工厂发布狼人桌游在日本。

3、全球化进程不断加快。这体现在两个方面。一是产品大量发布。例如,Efun发布了8款产品,网易、37手游、6waves发布了6款产品。其次,制造商不再局限于熟悉的“一亩三分地”产品。 “三分之三的土地”,瞄准更广阔的市场和游戏产品品类,例如网易涉足星际科幻题材游戏,瞄准欧美市场,Efun涉足西方军事题材策略游戏方面,瞄准欧美或者全球市场,37手游推出卡牌休闲游戏,同样瞄准西方市场,乐元素我们也想通过休闲益智游戏撬开全球市场。

4、部分知名产品海外版本上线。比如上面提到的《三国群雄》日韩版、《蛋蛋堂》手游英文版、《放手三国志2》日版、英文版《阴阳师》的全部都已经开始测试了。

以下是Q1各厂商的产品状况。

腾讯:高调与低调并行,打造“口碑”

腾讯的海外声音大多与其投资和并购布局有关,而其在这方面所达到的高度令人惊叹。说到自发行游戏,它的声音就弱了很多。不过,它一直在尝试改变,并取得了一些成功。

今年3月,腾讯海外发行的《PUBG Mobile》(国内名《绝地求生:刺激战场》)引发了全球玩家的狂热,几天之内就登上了100多个市场的免费榜榜首。

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《死神来了》

但腾讯也在“悄悄”打造自己的声誉。旗下NEXT工作室3月份在全球发行的《死神来了》(iOS售价1.99美元)在国内外获得了高度好评。这款可爱的像素风格非线性益智游戏在 TapTap 上的评分为 9.8。去年11月在Steam平台上线(售价28元),支持英语、日语、法语、繁体中文和简体中文,好评率也高达94%。

网易:6大模式,加速布局全球化进程

网易的两款战术竞技手游(《利刃出鞘》和《终结者2:审判日》)自去年年底以来就引起了媒体和业内人士的高度关注。其他产品的流行趋势自然很容易被忽视。

事实上,今年Q1,网易已在海外测试并推出了6款产品。

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以网易为代表的世界级经典解密巨作《房间》的两款产品——《房间三号》和《房间:旧罪》于3月份在iOS上率先在海外市场上线。市场,重点关注韩国和日本市场,国内中文版本尚未登录。

此外,由网易代理的英国22cans开发的徒步生存管理游戏《边境之旅》不仅已在中国大陆市场上线,还已在香港、澳门市场上线进行测试。

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《三少爷的剑》

网易进军港澳台市场想必也是下了很大功夫的。 《三少爷剑》是古龙晚期作品的代表作之一。网易选择根据该小说改编的同名游戏进军港澳台市场。由此可见网易对其的重视程度。该游戏于一月底在香港的苹果和安卓平台上线。测试。

针对英文市场,网易选择了星际科幻题材的即时战略游戏《银河前线》。该游戏除了1月底在欧美和东南亚特定市场上线测试外,还于3月份推出了中国版。 iOS 也开放测试。

此外,《阴阳师》也在1月份登陆英文iOS市场。

可见,网易无论是在产品数量上,还是在市场布局的广度上,都在全力以赴。

智行通:扎根SLG,尝试宫斗/“吃鸡”品类

智行通可以说是策略游戏厂商的代名词之一。在今年测试的新品中,策略游戏依然是不可忽视的产品布局。策略游戏《帝国:起源》已于3月开始在Android渠道测试。

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显然,智行通的思路不仅仅局限于策略游戏,它也在尝试其他品类的产品。比如我们会继续开发“吃鸡”手游,《战地X》已经开始测试。从其图标来看,游戏风格偏向Q版,与其去年9月推出的写实“吃鸡”手游《最后的战场:生存》不同。

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“今天我喜欢谁”

但最令人惊讶的是,智行通正在布局宫斗游戏。 《今天你喜欢谁》的繁体版 iOS 于 1 月推出,其简化版于去年 9 月在 Google Play 上推出。

37款手游:6款,卡牌休闲角逐欧美市场

三七互娱自页游时代以来,就在港澳台、东南亚、韩国等市场占据了一定的分量。手游时代,37手游同样表现不俗。比如《永恒纪元》在中国传统市场、东南亚、韩国等市场都取得了出色的成绩。

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当然,37手游出海的重点还是在这些市场。今年已经发布了三款ARPG游戏,包括泰版童话风格《奉贤》、东南亚简体版和韩版武侠风格《昆仑墟》,以及东方玄幻《奉贤天刀》。正在菲律宾和印度尼西亚进行测试。

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《探路者决斗》

与此同时,37手游开始抢滩欧美市场。去年,《永恒纪元》进入欧美市场。这也是37手游首次进军欧美市场,表现中规中矩。但从现在发布的产品来看,37手游正在加大力度。 37手游希望以卡牌、休闲益智为敲门砖,开拓欧美市场。其中,卡牌游戏《探路者决斗》的Android版于去年12月推出,iOS版于今年1月推出。 《Block Puzzle Advanced》是一款带有块拼图的休闲益智游戏,目前正在加拿大进行测试。

Efun:《三国M》8款产品创韩国SLG史上最好成绩

Efun(一环网络)Q1一口气发布了8款产品,可以说是实力十足。

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从产品类型来看,策略显然是Efun的重中之重,8款中就有3款(《三国志:无限战争》、《三国志M》(国内名:三国英雄)、《战区》 )。其中,两款三国题材和一款军事题材,尤其是《三国M》,取得了韩国SLG史上最好的成绩。自3月中旬上线以来,基本保持在Google Play游戏畅销榜前5名和iOS前10名。韩国是一个以RPG为主的游戏市场。三国题材和策略玩法的游戏一直表现平平。 《三国志M》的出色表现,展现了Efun在韩国市场的实力。

MMORPG也是Efun布局的重点,包括代理网易在韩国发行的《倩女幽魂》手游和《大闹天宫》题材的西游记。此外,Efun还发布了FIFPro官方授权的模拟足球经理游戏《CMM Champions Manager Mobasaka》、赛车游戏《RaceGo:เหินฟ้าคว้ารัก》以及面向女性的美食拟人冒险游戏《食物契约》。

Efun根植港澳台、东南亚及韩国市场。不难看出,Efun正在针对单一市场发行相应的产品。在红海手游市场,Efun深知精细化市场策略的重要性。当然,Efun的“野心”不再局限于其基地。 《战区》这款军事题材的SLG,表明Efun也在瞄准西方市场。

FunPlus:布局日式角色扮演游戏

作为社交游戏的领军者之一,FunPlus近一年多在策略游戏市场也取得了不俗的成绩。其代表作有去年下半年上映的《阿瓦隆之王》和《枪炮时代》。

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今年Q1,FunPlus发布了两款管理游戏——恐龙养成管理游戏《恐龙村:下一个岛》和农场模拟管理游戏《小镇:仙境村》。这也是FunPlus的基础和优势。不过,这两款机型其实并不是今年的新品,因为前者的iOS版和后者的Android版在去年就已经推出。

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《螺旋地平线》

《Helix Horizo​​n》是FunPlus今年第一个真正意义上的新品。令人惊讶的是,这是一款日本RPG游戏。从目前的测试地区来看,欧洲和美国是其重点市场之一。日式角色扮演游戏在欧洲和美国已经拥有大量受众。 FunPlus在同质化手游市场推出该品类或许会给市场带来惊喜。 。

快乐元素:走在最前沿,发布主播养成游戏

乐元素在日本取得的成绩有目共睹。其两款代表游戏《偶像梦幻祭》和《梅鲁子物语》每月为乐元素带来超过6000万元的收入。

今年3月,乐元素发布了一款日本动漫风格的女主播养成手游《怪物主播》。以热门网红主播为背景,这不仅是一个新颖的题材,也符合日本用户群体的喜好。这也是乐源的优势。

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《怪物锚》

此外,乐元素也没有放弃其他品类和市场。乐元素本身在休闲游戏方面有着深厚的历史。今年2月,推出了休闲益智游戏《Clayer》的英文版。目前正处于测试阶段,这款游戏似乎瞄准了全球市场。

6waves:主打策略+女性向品类

日本是6waves的主要海外市场。旗下三国策略游戏《三国天武》已运营近三年。 2017年,其在App Store畅销榜上排名第20位,全年在日本的整体收入排名第60位左右。

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第一季度,6waves针对日本市场发布了3款新品。 3月,代理发行日文版《三国英雄传》《三国霸王》,并获得日本Google Play大图推荐。

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此外,同样在3月份,他们还在日本发行了《超进化物语》和二次元手游《杂项坦克少女联盟》。

除了日本市场外,6waves还测试了三款英文版手游,包括战术策略游戏《Plan of Attack》、即时战略游戏《Survival Tactics》以及换装游戏《Love & Fashion:奥德”。

一次测试或推出了6款产品,看来6waves为今年做好了充分的准备。从产品类型来看,6waves瞄准的是战略用户和女性用户市场。

Tap4Fun:不限于策略,布局多品类

严格来说,Tap4Fun今年Q1发布了三款新品。另一个《部落时代》iOS版本于今年2月开始测试,但其Android版本早在去年10月就已推出。

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作为策略游戏公司的代表之一,Tap4Fun今年的布局仍然离不开策略游戏。 《部落时代》已开始iOS和Android双平台测试。

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《部落时代》

与此同时,Tap4Fun也在丰富产品品类。第一季度开始测试的游戏包括射击游戏《密涅瓦行动》、休闲恐龙主题游戏《Dino-Stack》以及猿鳄鱼主题游戏《猿大战鳄鱼》。

游族:以ARPG征服全球市场

游族自2013年起就开始组建海外团队,是较早出海的游戏公司。同年底,游族将旗下代表网页游戏《女神联盟》推向海外市场,在全球取得了骄人的成绩。

与很多专注制作策略游戏的海外公司不同,游族网络凭借其ARPG打开了海外手游市场的大门,其手游大作《狂暴之翼》的海外版《不和谐的遗产-狂暴之翼》甚至达到了顶部。已登上40多个国家和地区的畅销游戏排行榜,成为海外市场收入第一的ARPG手游。

2017年,游族海外收入占其总收入的60%,游族的“野心”就是全球市场。

今年,游族网络继续推出ARPG手游。 《Rise of Ragnarok - Asunder》已于二月在部分欧洲国家推出测试。

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IGG:一反常态,布置一场三消游戏

IGG凭借《城堡争霸》、《王国纪元》成为海外领先厂商。但IGG从未满足于自己在策略游戏领域取得的成就。它很早就涉足其他领域,比如赌博游戏、三消领域。前者是IGG一直在努力的领域,而后者则在2014年发布了一款名为《果冻搅拌机》的游戏(现已下架),但没有任何进展。

今年,IGG再次重拾这一领域。一月份,它发布了《Candy Crush Master》,目前仅在 Google Play 上提供。这款 IGG 声称是世界上第一款由玩家创建关卡的三消游戏。想必IGG是经过深思熟虑后再次进入这个市场的。我们也将拭目以待,看看它的表现如何。

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奇库工厂:布局狼人桌游

奇酷工坊凭借长青手游《战舰帝国》在日本站稳了脚跟。但今年它把目光投向了一个完全不同的领域——棋盘游戏。今年1月,《狼人杀》开始在日本测试。它专注于日本第一款朋友语音在线狼人游戏。目前仅在 Google Play 平台上可用。

龙创悦动:推出“最后系列”策略游戏

2016年,一款末日僵尸题材策略游戏问世,在俄罗斯、中东等国家取得了不错的成绩。这是北京龙创悦动发行的《最后的帝国-战争Z》。

一款手游让北京龙创悦动成为近两年海外厂商中的后起之秀。成立于2015年初,获得华文传媒、创新工场、智星联合初始投资数千万元。

去年10月,龙创悦动发布了僵尸题材策略游戏《最后的避难所:生存(暂译:最后的避难所:生存)》的Android版。今年2月,该游戏的iOS版本也上线了。

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完美世界:独立游戏在韩国发行

完美世界的海外成就可以追溯到PC游戏时代。手游时期,其《射雕英雄传》、《倚天屠龙记》等手游在海外市场取得了不错的成绩。

今年1月,完美世界在韩国推出《超级进化物语》,最高排名在韩国Google Play畅销书排行榜前30名左右。对于一款独立游戏来说,这样的成就实在是难能可贵。

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畅游:推出英文版《丹丹堂》手游

《旦旦堂》页游是中国游戏出海的代表作品之一,在全球具有较高影响力。如今,其正版手游由腾讯在中国发行,并于去年推出。

今年2月,其英文版由畅游发布,并已登录Google Play进行测试。能否延续网页游戏的成功值得期待。

巴别塔时代:瞄准日本市场

巴别纪元凭借《放三国》系列奠定了国内领先研发和发行商的地位。对于海外市场,通天时报也一直在试水。

去年,巴别时代美国团队自主研发的塔防游戏《王国防御》获得App Store和Google Play全球推荐,也算是交出了一份不错的答卷。

至于日本市场,巴别时代也很严重。早在2016年,它就已经试水日本市场,发布了日版《放开三国志》。

今年3月,巴别纪元在日本发行了《放开三国志2》。与此同时,去年《通天塔时代》获得日本讲谈社授权改编官方手游《妖精的尾巴》。想必这款游戏也会逆袭日本市场。

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掌趣:韩国推出三国Q版手游

掌趣在海外市场的名气,很大程度上要归功于《拳皇98终极之战OL》这款产品,尤其是在日本市场取得了极大的成功。

今年1月,掌趣通过旗下指尖娱乐在韩国发布了Q版三国策略游戏《塔防三国》。

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此外,miHoYo的《崩坏3》英文版也于3月在西方市场推出。

短短三个月内,18家厂商已向海外发行了近50款国产手游。数量之多、竞争之激烈不言而喻。各大厂商都有在全球主要海外市场竞争的“野心”,而西方和日本市场显然是他们的最爱。他们都想赢得这两个最有价值的手游市场。

策略游戏市场是众多海外厂商的必争之地。从这些新发布的策略游戏来看,有的还是摆脱不了换皮的套路。在这个领域寻求突破并不容易。或许正因为如此,很多厂商纷纷转向其他领域,做出了不同的尝试,比如休闲益智、三消游戏、独立游戏……也尝试了新的题材类型,比如星际科幻、恐龙……

但哪些产品最终会脱颖而出,哪些会成为炮灰呢?游戏陀螺将持续关注。

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