介绍：

正宗又好玩的三国游戏还是要中国人做。

由御君奥汀官方授权、星辉游戏开发的国产SLG游戏《三国群雄-霸王工业》自去年9月在国内上线以来，在国内外取得了不错的成绩。其中文版于去年9月作为腾讯独家代理正式上线。在iOS畅销榜上排名第四，上线后三个季度稳定在畅销榜30名左右。

在韩国，根据AppAnnie的最新数据，该游戏自3月19日起一直跻身畅销游戏前10名，最高畅销排名第3。根据官方数据，韩版《 《三国志M》韩版《三国群侠传-霸王工业》10天销量突破2000万。

《三国群雄之霸王产业》将于3月14日上映，韩国取得畅销成绩

在SensorTower 4月份发布的最新中国手游海外收入排行榜中，《三国志M》（韩版）位列国产游戏海外收入排行榜第7位。此数据不包含港澳台、日本等地游戏版本。收入。

长期以来，国产游戏在海外表现最好的品类大多是SLG游戏。从上述营收榜单也可以看出，4月份营收前10名的游戏中，有6个SLG品类。 《三国M》是海外SLG游戏中表现最好的三国题材游戏。也是近年来出海游戏品类中较为亮眼的国产三国题材大作。

在6月6日举行的星辉游戏2018品牌及新品发布会上，Game Top采访了《三国群侠传-霸王工业》制作人梁荣庆，探讨了这款三国题材游戏制作过程中的一些思考。以及后来出国的经历。

《三国群雄之霸王工业》制片人梁荣庆

经过两年的研发，SLG玩法体现了三国最本质的“斗智斗勇”。

据梁荣庆介绍，《三国群雄之霸王工业》（以下简称“霸王工业”）早在2015年就开始预研，并于2015年下半年正式上线。直到国内首部版本正式上线后，该项目的开发时间约为两年。

熟悉三国题材游戏的人应该很清楚，虽然国内市场上有大量的三国题材手游，但第一家制作三国题材游戏并取得巨大成功的公司并不是一家公司。国内的游戏团队，却是来自日本的光荣公司。

采访中，梁荣庆还表示，他本人就是三国游戏的粉丝，之前玩过很多三国题材的游戏，其中包括光荣出品的几款知名的三国游戏《三国志》和《三国无双》。公司。他觉得那些游戏虽然挺好玩，但他一边玩一边也在思考：“一个在中国拥有数亿受众的超级传统IP，为什么要交给日本游戏来发扬光大？是吗？就不能吗？”游戏从这个文化渊源还原三国文化的魅力？”这个想法让他产生了制作一款三国题材游戏的想法。

事实上，除了梁荣庆本人之外，《霸王工业》团队的所有人也是三国题材的狂热玩家，对三国中的故事也都耳熟能详。通过这款游戏的开发，整个团队对三国题材游戏的制作有了更加深入的了解。深入的实践知识，也正是因为对文化的深入理解和热爱，才能创作出深受好评、脍炙人口的《三国志》。

在国内市场，三国题材的游戏开发类型非常广泛。在立项《霸王产业》之前，梁荣庆也在思考：“世界的大势是，久分则合，久合则分”。 ”。什么样的游戏类型是三国文化的最佳载体？

草船借箭、火烧赤壁、奇袭阴平、空城计等三国里最熟悉的剧情，给了他最想要的答案，那就是SLG。他表示，只有在SLG中，玩家才能真实体验到三国志中最本质的“斗智斗勇”，这是动作游戏、RPG等其他游戏类型无法达到的。

瞄准海外市场，与各地发行商进行深度本地化合作

在游戏设计之初，梁荣庆和他的团队就已经瞄准了出海。

梁荣庆表示，中国是一个有历史文化遗产的国家，三国历史也是中国人民非常熟悉的。如此经典的历史，通过电影、小说、游戏等诸多创作，逐渐被更多国家所认可。基于此，我们觉得三国题材是文化海外扩张的一个很好的突破口。此外，凭借高写实度和高品质的艺术表现力，我们相信这一设计能够在海外地区获得良好的认可感。

通过Appannie，我们发现《霸王》在各个国家和地区的出版商并不相同。梁荣庆还表示，游戏出海之前，他们在海外各地区发行时都坚持文化突破的策略。比如在韩国与Efun合作，在台湾则由版权方宇君奥婷出版。

梁荣庆表示，各地区根据自身特点对游戏进行包装和推广。例如，在韩国，聘请了国家级作家、韩版《三国志》作者李文烈先生作为代言人。他表示，一款在韩国发行的游戏至少要提前一个月开始预热，因此本地化语言部分必须要早一些准备，因为游戏在预热的同时需要提供大量的素材。

游戏在日本采用了很多创新的推广方式，比如利用纸媒以有趣的方式解读三国文化作为预热方式。日本也是一个至少需要提前一个月预热的市场。他们通常会在下载游戏之前先观看很长时间，并确保推广的内容符合你的感受后再下载。

日本纸媒宣传

在台湾，基于当地网红直播的流行，植入了游戏主播等设置，利用玩家的生活轨迹来传播信息。例如，台湾用户上班时，可以在公交车、地铁上首先看到《霸王生意》。等电梯上楼的时候还可以看到游戏的广告。当你去买午餐盒时，盒饭的包装上可能还会有“霸王产业”的广告。采用这样围绕用户生活圈进行全方位的推广方式，确实给游戏带来了良好的效果。

地铁广告

公交车广告

在成熟市场的成功尝试以及在其他市场的持续努力

目前，《霸王工业》已在港澳台、日韩等地成功发行。对于反馈结果，梁荣庆表示，总体来看，各地区的情况基本符合我们的预期。然而，也有一些事情超出了我们的预期。比如韩版就比我们预期的要好，玩家也非常喜欢我们的风格。在上线之前，我们就知道韩国玩家对美术要求特别挑剔。

《霸王》在韩国的名字叫《三国M》。从近两个月的排名数据来看，游戏自上线以来一直保持在畅销前五名左右的排名。该游戏在苹果商店的评分高达4.5。排名到评价创下了韩国SLG游戏的新纪录。

梁荣庆表示，韩国市场对游戏品质的要求非常高。我们看韩国比赛应该就能感受到，所以竞争异常激烈。但如果游戏的品质足够好，能够打动韩国玩家，那么他们对游戏的认同感就会非常强，在传播时就会形成良好的口碑效应。所以我们的游戏在韩国市场的玩家留存率和付费意愿都非常好，自然我们的排名就一直保持得很好。

在港澳台地区，该游戏自上线以来就获得Google Play和AppStore首页推荐。自去年10月开始运营以来，已经有8个多月的时间活跃且排名良好。

台湾Google Play与AppStore双平台首页推荐

日本版的《霸王工业》最近才上线。梁荣庆表示，日本是一个发展缓慢的地区，玩家需要慢慢体验游戏，所以大部分付费都出现得比较晚。不过，游戏上线后，也在Google Play首页大屏上获得推荐。排名一直保持稳定上升趋势。现在在50-100左右。达到更高的排名应该只是时间问题。

《霸王的工业》日本上线，Google Play首页大屏推荐

梁荣庆个人暂时对《三国英雄·霸王》在海外的表现还是比较满意的。不过他也分享称，海外计划仍在进行中，印尼版、越南版、新马版、英文区域版将陆续上线。

据梁荣庆透露，未来《霸王工业》可能会打破游戏的区域运营模式，采用全球服务器运营模式。产品的全球化战略也是星汇游戏的一个重点布局方向。

游戏是中华文化输出的重要载体

对于游戏对于文化输出的重要性，梁荣庆表示，在美国电影中，我们可以感受到各种美国精神，比如挑战规则、个人英雄主义等，这些在《复仇者联盟》中都有体现，“在像这样的电影中比比皆是”但电影毕竟是灌输式的输出，灌输式的输出很难让海外的人在有限的片长中感受到我们博大精深的中华文化，所以他认为以游戏为载体可以让他们感受到中国文化的厚重。玩家能够在游戏的氛围中更充分地体验到我们想要输出的文化。

三国文化对整个亚洲地区有着深远的影响。在日本、韩国等地，三国文化在当地的知名度和影响力并不亚于我们的家乡。前面说过，最早的三国题材游戏并不是国内游戏团队制作的，而是起源于国外，进而对我们祖国产生了比较大的影响。

《三国英雄·霸王工业》不会是唯一一款成功走向海外的三国题材游戏。梁荣庆表示，这只是文化输出的一个信号。通过中国研发的高品质三国游戏，告诉海内外所有玩家，正宗、好玩的三国游戏还是要中国人做。

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