今日，泛娱乐数据研究机构DataEye在春节期间发布了《2016Q1策略游戏市场深度研究报告》。报告对2016年第一季度中国手游市场SLG游戏市场表现进行了全面分析。报告显示，Q1策略类新游戏数量呈现上升趋势，其中塔防游戏占比高达60.57%。

1、SLG游戏整体市场分析

新SLG游戏数量及发行趋势

2016年第一季度，策略类新游戏数量呈上升趋势。 2月份，受春节假期影响，发布数量有所减少。

从游戏类别来看，策略塔防游戏占比最多，占比60.57%；其次是回合制策略游戏，占比32.57%；策略战棋和即时战略游戏还比较匮乏。

SLG游戏市场流行度变化趋势

2016年Q1，策略游戏市场热度大幅提升。其中，策略单机游戏的热度一直较为稳定。由于优质新游戏的推出，网络游戏获得了更大的增长。

从细分品类的市场热度来看，回合策略和策略塔防是表现最好的类型。由于回合制策略品类在1、2月份没有发布什么好的新品，其市场热度主要依靠《COK：列王的纷争》、《超级舰队》、《地球之国》等成熟游戏。略有减少。

2016年一季度推出的国产策略新游戏热度大幅提升，表明优质策略新游戏仍具有巨大的市场潜力。

3月份上线的《皇室战争》作为新型卡牌复合塔防对战游戏冲击手游市场，吸引了大量玩家关注，策略塔防游戏整体市场指数大幅提升。此外，《大圣》、《熊熊》、《保卫胡萝卜3》等几款优质塔防新游戏也表现出色，带动了塔防游戏市场的热度。

SLG游戏市场集中度趋势

2016年Q1领先的策略游戏市场中，TOP20游戏的份额基本达到90%以上。但以往长期霸占榜单的TOP3游戏，受到时间限制，影响力正在逐渐下降。值得注意的是，目前每月发布的策略游戏数量与其他主流类型相比并不多。 TOP20游戏的份额并不意味着目前的市场份额已经完全固化。

从细分玩法类别的市场集中度来看，回合制策略和塔防策略表现相对稳定。但策略经营类游戏数量较少，优质产品稀缺。新游戏的转移极大地影响了他们的注意力。

SLG游戏生命周期和SLG玩家生命周期

策略游戏中，回合策略和策略塔防游戏的平均生命周期较长，但两极分化非常明显。前20名产品的平均生命周期接近两年，而整体平均生命周期只有2-3年。几个月。

策略游戏玩家生命周期约为33.52天，表现优于手游玩家平均水平。

热门SLG游戏排行榜

2016年Q1，单机策略游戏的头部产品较为扎实，且多为老牌塔防大作。表现最好的网络游戏是那些强调大规模互动游戏或战略城市建设游戏的网络游戏。其中，以COC模仿的策略塔防游戏和Tanks模仿的回合制数值策略游戏最受欢迎。

目前，以头部产品开发商和代理商为基础，在策略游戏方面拥有良好产品线规划和运营经验的厂商有昆仑游戏、SmartStar、3K Play、华清飞扬等。

海外进口SLG游戏前5名

在海外引进的策略游戏中，SuperCell、PopCap等各大游戏公司推出的游戏在国内享有良好的声誉，其策略游戏受到玩家的普遍认可。

5款最前沿的SLG游戏

在新战略游戏方面，《皇室战争》以其新颖的“卡牌+塔防+轻竞技”模式受到广泛关注，成为新现象级产品。

张趣发行的国产3D策略塔防手游《孙悟空》也表现不俗。此外，《保卫胡萝卜3》、《战舰》、《小三国》等游戏在内测阶段就获得了一定的人气。

2、SLG游戏行业运营指标分析

SLG游戏玩家在线情况分析

2016年Q1，策略游戏玩家日均玩次数达到4.92次，成为手游用户最常玩的游戏类型；

游戏时间方面，策略类游戏玩家日均游戏时间达到60分钟，约70%的玩家日均游戏时间超过30分钟。

策略类游戏玩家的在线时间与作息时间基本一致，每天在线高峰达到中午12点和晚上7点。

SLG玩家活跃度分析

DAU/MAU一般用来衡量某个APP的用户粘性及其衰退周期，反映某个APP的活跃程度。 2016年Q1，策略游戏DAU/MAU走势平稳，仅春节期间略有下降。总体来看，策略类游戏的用户粘性在整体手游市场中处于中上水平。

SLG玩家留存分析

留存方面，2016年Q1策略游戏平均次日留存率、7日留存率、30日留存率分别为28.18%、8.86%、3.51%。春节期间留存率大幅下降，但总体仍较2015年略高。

SLG游戏玩家付费情况分析

从新用户付费情况来看，2016年Q1策略类游戏新用户付费率保持稳定。春节期间，玩家付费率小幅下降。这也说明策略游戏玩家群体中存在一定的休闲玩家，他们的关注点可能并不在游戏上。

从首付金额来看，约90%的付费用户首次支付金额低于200元；大R用户方面，iOS平台大R用户比例明显高于Android平台。

2016年Q1，iOS平台每个新用户30天内的平均支付金额约为Andriod平台的两倍。

3、SLG游戏市场深度分析

SLG玩家装备分析

操作系统方面，目前Android设备中，Andrioid 4.4是最主流的操作系统，但安装Andrioid 5.0及以上版本的设备数量不断增加； iOS设备中，iOS 9.2系统占比49%，其中安装iOS 9.2.1系统的设备增长迅速。

从设备型号来看，策略游戏玩家的Android设备相对分散。排名靠前的主要是小米较新的机型和三星较旧的大屏机型； iOS设备前三名分别是iPhone 5s、iPhone 6和iPhone 5，其中iPhone 6和iPhone 6 Plus的用户份额相对稳定，iPhone 5s和iPhone 5的份额逐渐下降，iPhone的市场份额6s和iPhone 6s Plus正在逐渐增加。

设备分辨率方面，Android设备中1280*720、1920*1080、854*480分辨率合计占比接近60%； iOS设备中1136*640、1334*750和2208*1242分辨率的总比例达到65%%。

从联网方式来看，2016年第一季度，超过70%的策略游戏玩家在WIFI环境下玩策略游戏。同时，随着4G用户的快速增长，玩家在4G环境下玩的游戏数量也在稳步增加。

SLG游戏客户端规模分析

大多数策略游戏客户端都在100M以内，但相当一部分优质策略游戏包超过150M。

SLG玩法复杂度分析

2016年Q1，策略游戏仍以硬核游戏为主。不过，前20名游戏中，中度和重度游戏的比例大致相当。由此可见，策略游戏的玩家群体既包括核心玩家，也包括游戏玩家。很多休闲玩家。

SLG游戏画面分析

从画面类型来看，策略游戏以2D游戏为主。

从游戏的画面风格来看，大多数回合制策略游戏都普遍采用写实风格。同时，随着一些厂商逐渐重视游戏的国际化发展方向，欧美写实风格也占据了较大的比例。此外，青春洋溢的Q版卡通风格和更具美感的日韩动画风格是当前轻型塔防和复杂策略游戏中常用的风格。

在游戏视角选择方面，大部分策略游戏都采用固定的俯视视角。这种模式基本符合策略游戏的战略部署和部队调度操作。

在画面方向选择上，为了更好地体现领地城市和大规模战争的视觉效果，大部分重度策略游戏都采用横屏模式。从《坦克风暴》和《坦克前线：帝国OL》开始，单手触控操作的竖屏策略游戏逐渐被玩家所接受。这些游戏大部分都简化了战斗环节。

SLG游戏玩法类型分析

2016年Q1新增策略游戏中，策略塔防游戏数量呈现明显上升趋势，而回合制策略游戏数量则相对稳定。

从游戏的玩法特点来看，部队组建、兵种收集与养成、剧情战斗、军衔排行、内政管理等基本属于正常玩法，而领地争夺、军团战/阵营战/国战以及跨服竞技等则属于正常玩法。恶毒。互动玩法逐渐成为新游戏常用的核心玩法。

SLG游戏同质化分析

策略游戏各玩法类别之间同质化现象存在明显差异，其中回合制策略游戏同质化现象最为严重。

从新策略游戏的模仿对象来看，《战争世界》、《坦克》、《部落冲突》是国产策略游戏中同质化模仿最多的游戏。

SLG游戏题材及IP使用分析

2016年Q1新策略游戏中，IP游戏占比37%，其中正版IP游戏占比仅为7%，而盗版IP游戏数量是正版IP游戏的两倍。

从游戏IP来源来看，以三国为背景的历史大作IP以及以魔兽争霸、DOTA为主的经典游戏IP是国内策略游戏最常用的IP类型。由动漫作品和娱乐综艺IP改编的策略和塔防游戏也开始占据一定份额。

从IP手游的市场热度来看，表现最好的IP类型是历史名著、经典游戏和动漫作品。

从非IP手游题材类型分布来看，奇幻、科幻、二战、现代战争题材是国产策略游戏的主流游戏题材。但从市场受欢迎度来看，按数量排名的二战题材游戏获得了最高的市场受欢迎度，而数量占比近20%的科幻题材游戏仅获得了1.4%的市场受欢迎度。