前言：

如果你是一名游戏玩家，甚至是一名游戏从业者，从未接触过《三国志》或者拥有《三国志》游戏账号，恐怕现在已经是非常罕见了。作为一个长期关注《三国志》的老玩家，比起关注层出不穷的新武将，我更关心《三国志》能火多久，能有什么新东西创建？

我没想到这是可能的。 8月19日，《三国志》举办了以“爱情十五年”为主题的大型嘉年华。本来我只是想再次体验一下三国的线下氛围——毕竟最近上海的线下游戏活动已经很密集了，每顿饭都是大餐——但在现场待了一个下午后，我还是感觉自己被各种各样的内容喂饱了。

千面杀2.0全民时装秀……

15周年嘉年华千层套路

作为2008年一经推出就风靡全国的桌游产品，经过十五年的发展，《三国志》不仅在实体桌游玩法上不断创新，还拥有多种网络游戏产品累计注册用户数超4亿。已成为中国最著名的国家级三国题材游戏IP。

事实上，情况确实如此。想要了解《三国志》，最好的办法就是从IP的概念入手，观察它的发展变化。如果单看产品，这是一款已经拥有成熟口碑、有着令人惊叹的性格的游戏。令人难忘的玩法设计和相对广泛的玩家受众——但这仍然不能解释为什么《三国志》在十五年前仍然流行——其中的秘密不仅仅体现在足够经典的产品设计上。

所以，如果你了解了这场三国十五周年狂欢，你就会有更直观的认识，更具体的感受。尤其是当你走进嘉年华，看到“千人自相残杀”的盛大场面，你自然就会明白为什么离线桌游模式虽然相对于快捷方便的电子游戏来说繁琐，但仍然能吸引如此多的玩家。纸牌游戏。其原因。

通过报名，您将有幸参加千人线下《三国志》大赛，这对玩家来说是刺激又难忘的。所有参赛选手分为“魏、蜀、吴组”四个组别。四轮八人比赛结束后，按积分排序。只有每个赛区的前两名才能晋级决赛。当然，所有的努力都不会白费。所有玩家将通过积分排名分享奖金，鼓励玩家全力以赴，认真对待每一轮的挑战。

《三国志》并不是第一次举办“千人面对面杀戮”。早在十周年嘉年华之际，游卡网络就首次推出了“千人级线下桌游活动”。场面热烈、气氛热烈、新颖、隆重。两人都给当时的玩家留下了非常深刻的印象。如今，大赛的整体规则已经完善升级，规模也变得更大。当决赛激战至深夜时，数千人在场见证了令人心碎的胜利时刻。整个大厅里充满了欢呼声和欢呼声。这自然是对真正支持《三国志》游戏的玩家最好的奖励。

也许旁观热闹的人不会理解举办这样一场看似“吃力不讨好”的线下活动背后的真正意义。一方面，《千面》是回归桌游、回归我们本色的最好体现。如果不是为了动员，我想三国玩家也不会介意把它发展成一个在各地流行的经典活动；另一方面考虑到更多新赛制、新玩法的推出，也是不断积极尝试，谋求线下玩法长期健康发展的具体体现。不断尝试和优化，不惧投入和奉献，始终服务好核心用户。我想这也是Yuka在线下部分向玩家展示意图的最好机会。

说实话，虽然2.0版本的《死亡千面》一开始让我很震惊，但没想到后来的各个环节让整个嘉年华层层递进，内容丰富，营造出喜庆的氛围。也满了。

随着“三国十五周年品牌电影”为整个嘉年华定下基调，诗词歌赋、民间技艺、戏曲等中国传统历史文化元素轮流上演，展现了基于中国传统文化的孜孜追求。浅谈历年来《三国志》中的三国文化。探索与致敬，一场诠释“爱”的盛典正式启动。

《三国志》时装秀环节或将成为热门武器。在这里你可以看到许多《三国志》的经典元素与服装理念有机融合，形成赏心悦目的秀场奇观。从大众普遍理解的“杀戮”、“闪现”主题设计，到“德鲁”、“绝影”等优雅概念，再到“建安风格”等相对内敛的历史积淀，一切都将迎刃而解。体现在这个节目中。有三国自相残杀的理解和表达。

无论观众对《三国志》以及三国背后的历史了解是浅还是深，都不妨碍他们充分体验国潮的魅力，用自己的审美来评价自己的喜好，并讨论英雄胜酒。与玩家建立关系的方法有很多。三国十五周年嘉年华用自己擅长、更容易被玩家接受的形式，把现场炒得沸沸扬扬。

以“爱”的名义实践这一点

《三国志》不败的本质

迄今为止，《三国志》累计注册用户数已突破4亿，其中18岁至30岁的年轻用户占比超过83%。可以说，15岁的《三国志》越来越年轻了。”优卡副总裁杜斌在发布会上表示，《三国志》2019年发布的最新数据着实令人惊讶。要知道，根据2021年ChinaJoy公布的数据，18岁至28岁的用户占比达到69%，这已经是非常亮眼了。从这一点来看，优卡近年来积极探索以“Z世代”为主的新用户，已经取得了明显的成效。

现场，杜斌将《三国志》能够持续成长、持续热播15年的原因总结为十二个字——“爱文化、爱游戏、爱创造”。这首先源于对传统文化尤其是三国文化的敬畏和热爱，将其视为其核心竞争力。基于此，我们可以实现游戏内容的创新和发展，创造出从概念到内涵的巨大IP财富。

在《三国志》的产品线上，你会发现每一款游戏都在尝试创新，加入新的成分：《三国志手游》将引入PVE和GVE的新玩法。你能想象《三国志》的公会战是什么样的吗？ 《三国OL》将推出全新3D三国游戏，通过U3D技术将沉浸感带入战斗； 《三国志十周年》将深度实践玩家共创，打造“游玩节”和“一将成名”大赛，此外，玩法编辑器也将让玩家打造属于自己的专属三国志。

线下桌游方面，游卡今年还将推出多款新的《三国志》桌游和文创产品。这里我比较关注的是《三国杀天下》。作为优卡黄凯的首席设计师，《三国志》15年年初特别推出的一款新游戏，新鲜的身份游戏玩法有着不一样的体验，试玩效果还是很不错的。

此外，《三国志》IP在音乐、动漫等多个领域也有新的成果和趋势。现场还宣布，《三国志》官方动画《和平之书：灵魂觉醒》定于2024年上线播出。

此外，在赛事方面，三国建立了以专业电子竞技赛事“三国俱乐部联赛”、全民电子竞技赛事“三国王之战”、校园电子竞技为代表的赛事品牌。活动“全国大学生联赛”。其中，SCL拥有300多个一级、二级俱乐部，600多个合作大学社团，每年举办各类比赛2000余场，足迹遍布全国。

丰富的发布内容将让玩家兴奋不已。我坐在观众席上，不断听到他们交换“哦，这一场是走秀”、“哇，有表演”、“这唱法不错”之类的声音。至此，你会发现，三国十五周年嘉年华呈现的诸多亮点，除了在半天时间里将活动、发布、表演、市场印章等玩家互动环节浓缩为精华之外，也践行了自己对“爱之爱”这一理念的理解和态度，能够让玩家认同。

这只是《三国志》15年发展到此的一个缩影。如果这个IP不依靠不断的研发创新，实现内容创作的逐年供给，满足玩家日益多元化的需求，别说15周年了，它还会走得更远。关于这一部分，我觉得可以谈谈，看看《三国志》在打造IP、服务玩家群体方面做了多少工作。

IP文化海量联动，

《三国志》确实够努力

如果要以多重影响力来统计《三国志》IP近年来所取得的成就，恐怕要拉出一份庞大的名单。其中，玩家将在音乐、动画、非遗联动等艺术领域有更多感悟：

张子宁演唱的15周年主题曲《爱》首发于网易云音乐

2022年三国庆主题曲是歌手戴泉与京剧演员蓝天合作的《新定军山》。 15周年嘉年华上也有新的演绎。

今年7月，结合《三国移动》中貂蝉一角，邀请国家一级演员孟庆阳演出中国风舞剧《闭月》

今年3月，与南拳妈妈合作创作了《三国杀友》季主题曲《计划中的重逢》

2022年7月，我们将携手非物质文化遗产（蜀绣）代表性传承人孟德志制作纪录片《蜀绣之恩》

2022年4月，我们将携手东阳木雕非遗传承人姜五进演绎概念片《对抗》，再现洛城之战。

2021年7月，与腾格尔、沙依婷合作周年纪念主题曲《英雄之中出类拔萃》

……

这还不包括无数与中国邮政、各地市政公交车、信用卡、餐饮快餐、甚至中国著名漫画IP的联名合作。 15年来，《三国志》几乎在游戏领域之外的每一个可以想象到的民生行业都进行了广泛而多元化的探索，包括体育、汽车、服装、食品、交通等。这种努力不仅仅是为了完成年度《三国志》IP曝光任务的例行公事，而是实实在在地将《三国志》的理念与每一位三国志玩家的生活有机地联系在一起。

如果我们专注于弘扬三国文化，坚持合作15年就不是真爱了。似乎有点没有道理。说实话，国内类似的公司并不多。

《三国志》甚至是目前国内最具影响力的三国题材游戏IP。如果你熟悉《三国志》网游创造的众多经典台词，就会知道文案和配音其实已经深入人心。例如《洛神赋》中的“月若轻云覆，飘飘若雪流风”，以及《三国演义》中曹操的名言。 “我宁愿教我承担世界的重担，也不教世界承担重担。”我有“我”这样的名言，也创造了“纸牌不是万能的，但没有纸牌是绝对无敌的”，有自己的口音，被广泛流传。后来《三国志》系列又增加了很多武将台词，比如“大丈夫当扛三尺剑，立不朽功”。 “宁可战死沙场，丢江山，也不放弃江山！”以及其他勇敢的台词。满洲的这句话也深深影响了多年玩网络版《三国志》的玩家。他们甚至将一些名言带到线下场景使用，听后忍不住微笑。

三国时期时尚服饰登陆海外大银幕

从外到里层层剥开后，你会发现，《三国志》除了本身的游戏内容之外，也不乏“味道”和话题。 15周年嘉年华上集中展示的，只是《三国志》IP发展的一个缩影。

上述内容是逐点总结的，《三国志》15年的成长过程并不局限于游戏内容本身。如果说《三国志》在玩法和内容方面的迭代和优化是玩家的必需品，那么我们常说的由《三国志》IP发展起来的“护城河”或许已经成为了一个巨大的趋势。

其势头势不可挡，仿佛在这次狂欢中时不时就能听到玩家们聊天的共识：《三国志》，这之后还有更多可玩的。