指导

行业：1、2016年，中国本土棋牌游戏市场规模总计38.4亿，移动端本土棋牌游戏用户规模为1.57亿，略高于PC端的1.55亿； 2、2016年前后，本土棋牌游戏平台迎来资本热潮，行业迅速升温； 3、地方特色棋牌游戏将持续向移动化、社交化、多元化方向发展；

用户：1、约85%的本地核心用户接触网络棋牌游戏一年及以上； 2、中国本土棋牌用户PC端渗透率为80%，移动端渗透率高达91.1%； 3、中国本土棋牌游戏用户付费棋牌游戏比例为59.6%。

行业分析

中国网络棋牌游戏进入创新期

1998年，联众游戏上线，中国网络棋牌游戏市场正式启动。 18年来，不同的棋牌游戏平台不断推陈出新，各种独特的运营模式不断给市场带来活力。 2016年，在仙来等新兴平台的推动下，棋牌游戏行业有望迎来新的创新和突破。

网络棋牌游戏产业链

2016年市场规模约为38.4亿元，用户规模超过1.5亿。

艾瑞数据分析显示，2016年，中国本土特色棋牌游戏PC端用户规模约为1.55亿，移动端用户规模约为1.57亿。两大平台同样受用户欢迎。从市场表现来看，本土棋牌游戏在移动市场的表现略领先于PC版，这说明各平台在移动产品的推广和移动支付的发展方面已经趋于成熟。

地方特色棋牌游戏产业特点分析

近年来，本土特色棋牌游戏平台再次迎来资本投资热潮

如前所述，国内资本市场这几年发起了多起棋牌企业的大规模收购。据艾瑞统计，至少有四起收购意向是针对本土特色棋牌游戏平台。可见，当地棋牌行业在沉寂多年后，正迎来资本投资热潮。

推动地方特色棋牌产业再次受到资本关注的主要原因有两个：

1、本地特色棋牌游戏市场盈利高且稳定。经过十多年的考验，棋牌市场的发展早已趋于稳定。受益于平台用户的高粘性和相对较低的平台运营成本，网络棋牌公司往往拥有可观且稳定的盈利能力，可以有效增加收单方数量。整体财务表现。

2、本土棋牌市场拥有独特的用户群体。考虑到大多数二线及以下城市的居民日常在线活动并不多，本地棋牌游戏平台是接触这一群体用户的绝佳方式。因此，收购本土特色棋牌游戏平台不仅可以为资本方带来稳定的收入，还能吸纳大量宝贵的用户资源。

地方特色棋牌游戏用户平台忠诚度和游戏水平较高

行业内各平台各具特色，差异化发展趋势明显。

我们选取了目前市场上比较流行的四家本土棋牌游戏平台进行平台数据对比。不难看出，当前本土棋牌游戏平台差异化发展趋势十分明显。大平台更注重平台的覆盖区域和本地化，而小平台则更注重精品产品的开发，不断寻求差异化的发展方向。

同城友的本地棋牌游戏数量和覆盖区域数量都非常高。此外，本土棋牌游戏占比超过90%。是当之无愧的本土棋牌游戏龙头企业。

游戏茶园的表现与边锋游戏较为相似，平台中融入了更多国漫棋牌游戏，增加内容深度。两个平台的主要区别还是体现在覆盖范围上。茶园针对的是江浙皖三省，而边锋游戏则覆盖了全国大量热衷棋牌的二线城市。

作为一个新平台，仙来不仅保证了本土特色棋牌游戏在自有平台上的比例，还尝试从商业模式差异化的角度挖掘新的用户群体。

典型平台案例

《城市之旅》

以地方特色棋牌游戏为主，同时经营多种游戏内容

目前同城旅游平台上的游戏类型主要为棋牌游戏和休闲游戏。未来还将考虑移动端中重度游戏的开发。

本地特色游戏、卡牌游戏种类最多、覆盖区域最广的本地游戏平台

通过十几年的经验积累，城市游的产品策略早已成熟。其中，棋牌品类多元、广泛的发展，以及接地气的产品和规则设置，是帮助城市游多年来持续吸引当地棋牌用户的主要特点。

“边锋”

品牌战略助力集团实现市场拓展

温格集团在网络对战平台市场上采用的多品牌策略是比较成功的。不仅拥有边锋游戏、游戏茶园两大棋牌平台，还拥有PC游戏对战的“浩方对战平台”和桌游用户熟知的“三国在线”。

通过多品牌平台的运营，温格集团已成功覆盖大量网络对战平台用户。经过两次重大并购，在新东家的重塑和转型下，边锋游戏和游戏茶园两个平台的差异越来越明显。云格集团的多品牌战略在本土游戏市场赢得了一席之地。

《贤来》

打造差异化的熟人模式平台，开辟网络棋牌游戏发展新路径

帮助仙来棋牌短期内大放异彩并在网络棋牌领域占据一席之地的最重要因素是仙来为在线熟人棋牌游戏定制的“在线棋牌室模式”。在线棋牌室模式是一种允许好友通过消费虚拟房间卡在线进行棋牌游戏的在线棋牌模式。

线上棋牌室是线下棋牌室的有力补充。仙来成功解放了牌友之间打牌的空间限制，让大家随时随地“坐在”一起玩几局。也正是因为如此，先来平台凭借2016年下半年的出色表现，吸引了昆仑万维超过10亿的收购意向。

用户分析

核心用户占比略高

中国本土特色棋牌游戏的用户可分为核心用户和普通用户。其中，核心用户主要玩地方棋牌游戏，普通用户主要玩全国棋牌游戏，但也经常玩地方棋牌游戏。调查数据发现，核心用户占比为55.3%，略高于普通用户的44.7%。

以男性为主，年龄大多在26-35岁之间

中国本土特色棋牌游戏的用户大部分为男性，占比64.8%，但核心用户中，女性的TGI更高。从年龄来看，超过50%的用户年龄在26-35岁之间。

视频社交活动最常见，一半用户线下玩棋牌

除游戏外，中国本土棋牌游戏用户的娱乐活动主要集中在视频和社交网络上。

值得注意的是，经常参与线下棋牌活动的用户比例略高于50%，说明约有一半的用户在线上和线下都玩棋牌游戏。

核心用户偏爱棋牌游戏

与其他游戏相比，卡牌、桌游是消耗时间的重点，核心用户在非桌游、卡牌游戏上花费的时间较少。

支付率过半，主要用于购买虚拟货币

推荐是用户了解新桌游、卡牌游戏的主要渠道

中国本土特色棋牌游戏用户主要通过好友推荐、游戏内平台推荐、应用商店排名/推荐等被动推荐方式了解新棋牌游戏。不主动认可新游戏也是用户忠诚度高的表现之一。 。

发展趋势

“移动的”

碎片化手游与地方特色棋牌游戏的结合日趋成熟

艾瑞咨询调查显示，91.6%的中国本土棋牌游戏用户可以使用移动设备玩游戏。虽然大部分用户是PC端和移动端的双向用户，但这个数据足以说明近年来移动端棋牌游戏的发展已经成熟。

随着用户培养的日益成熟，棋牌平台也将加大移动端产品和功能的开发力度。以同城游戏为例，PC端游戏多达500款，而手游仅有100余款。可见，各地方特色棋牌游戏平台在产品流动化的道路上还有一段路要走。

“社会化”

☞棋牌游戏在社交功能方面表现疲弱有望得到改善

经过十多年的发展，虽然网络游戏已逐渐进入视频直播时代，但棋牌游戏的社交互动功能仍停留在文字交流的初级阶段。因此，可以预见，未来本土特色棋牌游戏平台将会加强社交化。

为了满足平台用户的社交和互动需求，未来的棋牌平台预计将在PC和移动平台上启用语音交互功能。 PC端，受益于近年来网络视频技术的不断完善，本土特色棋牌游戏平台甚至可能会考虑在棋牌游戏中加入实时视频功能。

“多样性”

除桌游、卡牌游戏外，平台已逐步融入其他多元化游戏品类

地方特色棋牌游戏平台的用户普遍存在卡牌竞技、休闲娱乐、网络互动三大游戏娱乐需求。针对平台用户的上述三点需求，地方特色棋牌游戏平台正在逐步转型，突破地方棋牌游戏单一的游戏品类，开始向多元化的游戏平台发展。

为了更全面地满足用户卡牌游戏竞技需求，地方特色棋牌游戏平台已逐步在平台中加入核心的全国卡棋品类；为了进一步满足用户休闲娱乐的需求，平台也开始打造各种休闲小游戏。用户娱乐；为了满足用户中重度网络游戏互动需求，一些平台开始开发大型客户端游戏、页游和手机游戏。可见，本土游戏平台游戏类型多元化发展势在必行。