文/凤凰涅槃

如果说2014年视频网站迎来了网剧“元年”，那么2017年就是超级剧的“元年”。此外，三年来行业格局也发生了快速变化，支付市场也发生了快速变化。随着互联网的兴起，曾经如“大鱼吃小鱼”般蓬勃发展的视频网站竞争和用户也日益成熟。短短几年的时间，他们已经从“群雄割据”变成了现在的“三国志”。优酷、爱奇艺、腾讯视频三大平台均发布了各自的2018年重磅剧目。除了数量不断增加之外，剧种、制作规模、竞赛方式也日益呈现出独特的特色。

（红色部分为非独占剧）

变化1：

在线服装制作从试制到结果

如果中国戏剧真能在世界上占有一席之地，那就只有古装历史剧了。过去的《三国演义》、《康熙王朝》、《大明1566》即使上映，仍然可以在全球范围内竞争。从2018年三大平台的片单中我们不难看出，三大平台都在优质古装剧上投入了巨大的资源。

优酷在2017年推出了一系列预热已久的佳作：《赢天下》、《大明公主孙若传》、《长安十二时辰》、《武侠》 、《九州缥缈录》等。

在古装剧方面，腾讯视频的策略是坚守热门IP，不放手。 《扶摇》、《三生三世枕上书》、《斗破苍穹》等剧均改编自流行网络文学，对原著粉丝来说极具吸引力。同时，演员阵容也颇具路人粘性。 《三国秘闻》是继《军师联盟》之后，又一部以另类视角解读三国人物和历史的剧集。演员阵容也是新旧结合。能否达到新的高度还有待考验。

除了采取剧海策略，爱奇艺还持续推进影视明星参与超级剧集制作的计划，如陈坤、倪妮主演的《凤凰力量：游戏天下》、《剑王朝》等冯小刚监制。与此同时，今年斥资2.88亿元购买的剧版《西游降魔篇》也将于2018年向观众上映，体现出其在版权+自制+制作方面的优势。大量的戏剧。

变化2：

悬疑和犯罪从小众走向前沿

悬疑犯罪剧，尤其是涉及奇异势力犯罪和刑侦杀人的剧，始终面临着“过审”和“严酷”的挑战。 2017年，《白夜》、《河神》、《无证之罪》确立的“选对演员”、“快节奏”、“细心氛围”带来的示范效应，自然树立了类型剧的标杆，引起三大平台相互竞争。

爱奇艺在这方面有两个翅膀，以《河神2》和《老九门2》为翅膀，两部延续前作爆款基因的剧，其中包括网剧《兄弟》的制作人白一聪，以及《老九门2》的制作人。南校三.叔叔策划的《黄金瞳》，以及被誉为中国第一部科幻网剧的《原始宇宙》；谍战剧方面，有祖峰、梅婷联袂主演的《面具》，陈坤、万茜主演的《逃亡》等，剧目丰富；犯罪剧方面，继《无证之罪》之后，紫金陈原著改编的两部《绝地战警》和《长夜》也将于2018年与观众见面。策略方面，热门IP、大牌演员阵容是标签爱奇艺悬疑犯罪剧系列。

腾讯视频推出了《两世之恋2》、《青云志3》、《无心法师3》等热门低成本剧的续集。 《古董局中局》和犯罪剧《法医秦明：幸存者》四面出击，提高命中率。

与此同时，根据网络文学和热门军事小说改编的军旅题材电视剧《弹痕》《利刃出鞘》也将在腾讯视频上线。探索新领域是腾讯视频2018年悬疑犯罪题材剧集的新趋势。

回到2017年优酷的《白夜行》，这部“三无”网剧没有大牌明星，没有流量鲜肉、鲜花，也没有知名IP原创作品做后盾。无论是口碑还是影响力，它都成为了今年甚至更受欢迎的网剧。中国剧界最大的黑马在争夺付费用户和流量方面取得了优异的成绩。

优酷在这方面打出了一张衍生牌。从片单中可以看出，2018年不仅推出了《白夜2》，其系列《白夜重生》和《白夜衍生》也已准备好同时见面，而“ 《白夜》衍生剧宇宙的节奏。

与此同时，南派三叔执导的《盗墓笔记·重启·集海听雷》、《藏海西林》、《西藏密码》也将陆续亮相，呈现自制IP衍生计划，不遗余力到期。热门IP策略。

趋势：同质化竞争日趋激烈

本质是付费用户的竞争

纵观2018年三大平台的电影榜单，不难看出很多趋势：

首先，三大平台虽然在发布会上名称不同，但核心是相同的。古装、都市、悬疑、青春都上演了激烈的同质竞争。如果一个平台有了，其他两个平台必然会在形式和数量上进行补充。为防止落后，这预示着视频网站进入2018年下半年后竞争的“决战态势”。

其次，今年年底的两部非独播剧《海洋守护者》和《猎场》，三大平台线上线下均以多种方式进行推广。视频网站将在宣传创新、会员数量等方面具有更大优势。吸引越来越多的生产者。

2018年，我们可以看到有14部非独播剧在三大平台中的两三个平台播出。这背后本质上是一场优质内容的竞争。具体到大剧层面，就是除了版权价格战之外，如何通过宣传推广帮助合作伙伴获得更多软谈判筹码。其在内容分发方面的强大实力，必然会引发行业格局的更多变化。

第三：今年以来，腾讯视频的《致我们单纯的小美好》、优酷的《春风十里，不如你》、爱奇艺的《你好，旧时光》屡屡刷新观众对青春片的认知。曾经充满血腥玛丽苏套路的青春剧获得了新生。在剧集主力粉丝趋于年轻化的情况下，三大平台在2018年的青春剧上映量上基本持平，都想重振青春片热度。感受一下气氛。

三大趋势的推动和百亿投资的激烈竞争背后，是一场谁都输不起的战争。需要注意的是，片单数量并不代表绝对优势，尤其是在三大公司的片单高度同质化的情况下。最关键的是我们能否为用户提供不同季度乃至持续的热门作品，建立自己的品质护城河。

这背后的本质是对用户尤其是付费会员的竞争。 2018年很可能成为真正的付费元年。随着用户付费习惯的养成，腾讯视频、爱奇艺、优酷能否通过剧集和促销取胜？拥有发展优势，争夺更多的增量付费用户至关重要，而当增量付费用户耗尽时，就是争夺存量用户的奋斗时刻。