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今日第二推：《省台卫视的新三国时代（下）》——前路在何方？

今日第四推：《省级卫视新三国时代（上）——上海、浙江、湖南三国鼎立》

省级卫视《新三国时代》（下）

湖南卫视的危险与机遇

在《省级卫视的新三国时代（上）——上海、浙江、湖南三国》中，我分析了2016年年初三大卫视的表现，接下来，我将重点分析湖南卫视的危机与解决之道。面对2016年第一季度的收视率，相信很多人都会有这样的疑问：长期领跑风口的湖南卫视，怎么会落得如此下场？这是2012年危机的重现，还是新的机遇？

危机从来不是一朝一夕就能发生的，湖南卫视走到今天的创新变革，既有环境的因素，也有自身积累的矛盾和问题的明显爆发。

作为户外真人秀和韩模合作的先行者，湖南卫视率先在国内蓬勃发展的真人秀市场分得一杯羹，并以《爸爸去哪儿》、《我是歌手》、《花儿与青春》等系列节目的制作运营，为行业同类节目树立了标杆。尤其是《爸爸去哪儿》，从综艺到大电影，从图书到游戏，打造了电视综艺的旗舰IP。节目最火爆的时候，大街小巷、地铁、超市，处处都在播放《爸爸去哪儿》的主题曲。

那时的湖南卫视真是如日中天，每一档综艺都像是爆款，广告商蜂拥而至。加上其他电视台、社会公司的加入，大量资本涌入，整个国内真人秀市场火爆起来。众多玩家争相称霸。你从韩国买来宝藏书，我直接跟韩方合作请导演、编剧、摄影师；你跟韩国模特合作，我直接挖走韩国综艺的金牌PD；你从韩国挖人，我开始借鉴他们的智慧，独立发展。

一方面，多屏竞争激烈，在其他卫视纷纷追赶、提升实力时，湖南并不那么突出；浙江手握《好声音》《跑男》两张王牌，通过点到面的方式扩大了两大IP的价值；东方卫视在李大叔改革后加速转型，同时加强了优质版权内容的制作和购买，数年的布局和积累在2016年迎来了发力点。

反观湖南卫视一贯引以为傲的创新能力则出现停滞迹象。虽然2016年湖南总广告投入逆势上涨，但冷静观察就会发现，2015年湖南的创新乏力，没有现象级的综艺，新节目开发创新严重不足。《爸爸去哪儿3》两档老节目口碑大不如前，未成年人参加商业化、成人化、娱乐化过度的真人秀节目引发的争议越来越多；《我是歌手3》稍好一些，选拔成功，让新一代国民男神李健爆红，而总决赛直播期间孙楠的退赛、汪涵的机智救场等一时家喻户晓。湖南卫视一时风头正盛，掩盖了当时还不甚明显的模特疲劳、歌手资源不足、观众审美疲劳等问题，而这些问题在第四季全部爆发。新节目没有现象级的爆款，备受期待的《跑男》《偶像来了》堆砌明星，变身粉丝狂欢；《我们都爱笑》《奇妙的朋友》《真正男子汉》《一年级》则略显平淡。2015年，湖南卫视将自己比作一架“冲上云霄的飞机”，称将“加大工作室内部节目创新力度，在创新上做足功课，在制作上不盲目依赖明星资源当噱头……”如今看来，这些都没有实现，事实上它并没有能够“冲上云霄”，而是在2016年第一季度被从云端拉了下来。

人才流失问题也浮出水面。在目前综艺节目制播分离的趋势下，电视台只是一个载体，对于制作人来说，节目制作平台的选择更多了。继易华、张一蓓带团队离开后，2015年底，《变形记》《爸爸去哪儿》的制片人谢涤奎宣布个人辞职，开始创业。

从历史经验看，湖南转型的节点与管理部门的引导和政策息息相关。湖南的综艺节目始终徘徊在限娱令的边缘。2012年，在国家广电总局颁布的“限娱令”和“限播令”两道命令以及湖南卫视当年停播选秀节目的背景下，湖南遭遇了前所未有的危机。其中一条“限娱令”要求娱乐节目必须在晚上10点后播出。当时，实力雄厚的地方卫视中，只有湖南卫视的娱乐节目在晚上10点前播出。早在2006年，湖南卫视就首创了晚上10点开播金鹰剧场，腾出的19点半至22点黄金时段被湖南卫视的自制娱乐节目取代。这种自创模式在2010年达到顶峰，在“限娱令”之后，湖南卫视黄金时段只能保留《天天向上》和《快乐大本营》两档老综艺，《我们约会吧》和《甜到不行》被挪到中午档，一批节目被取消。同样，2015年年底“真人秀禁令”生效，民众的猜测成真。亲子真人秀遭遇寒冬，《爸爸去哪儿4》直接被砍，新节目《超级妈妈》流产。

而对于一直实力雄厚的湖南卫视来说，2014、2015年的繁荣背后也暗藏危机。湖南卫视曾因电视剧剪辑暴力而饱受诟病，《最好的时光》每集时长由45分钟缩减为25分钟，《因为爱情太美》明明只有80集，最后却变成了108集。去年《花千骨》开播时，观众的不满情绪达到顶峰。为了获得收视率，湖南卫视盲目注水、延长播出周期，导致剧情拖沓、剪辑混乱、倒叙随意，正剧被删减。民众愤慨不已，一批网友声称再也不看湖南卫视的电视剧，甚至有粉丝直接向湖南省委书记投诉。经调查，《花千骨》重复播出、“前情回顾”篇幅过长等问题属实，湖南省新闻出版广电局责令湖南卫视立即整改。可惜整改后没多久，《伪装者》便播出并大获好评，热度掩盖了之前暴露的严重问题。

2012年，湖南卫视遭遇严重危机。卫视各大频道竞争激烈，新媒体虎视眈眈地抢占年轻观众。限娱令颁布，新节目乏力，人才流失。湖南卫视收视率暴跌，排名一度跌出前十，甚至有广告商要求撤资。芒果TV在“综艺”界的“霸主地位”岌岌可危。与现在的处境，是不是颇有相似之处？

危机与机遇往往可以相互转化，我们都知道，2012年危机过后，湖南卫视重新发力，2013年《我是歌手》《爸爸去哪儿》相继播出，让湖南卫视重回卫视第一的位置。

有一点是肯定的：湖南卫视绝非注定失败，悲观情绪也不值一提。但湖南卫视能否重现东山再起的辉煌？它到底有什么法宝？我将在下一篇文章中给出我的猜测。