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这是一场硬仗，我们一定要打，一定要赢。

钛媒体作者丨精禾

大家都想抢占次世代主机的入口，但是谁又有资格呢？

是老牌三巨头主机公司，还是新晋手游霸主腾讯、网易？近期索尼、微软连续放出PS5、Xbox两大次世代主机消息，时隔七年，主机圈再度成为晋西北最火爆的话题，乱成一团。

由于一些特殊原因，国内游戏市场错过了主机游戏发展的黄金时期，随着时间的推移，腾讯、网易等大公司已经成为全球最赚钱的游戏公司。（3A游戏：通常指开发成本高的游戏，意味着开发周期长，游戏品质高）

厂商主动出击并非新鲜事，在主机游戏领域，腾讯尤为积极，在世界各地招兵买马，试图进军内容市场，抢占次世代主机游戏市场，并拓展整体游戏业务。

先是前小岛工作室联合创始人今泉健一郎加入腾讯欧洲总部，育碧前游戏总监加入腾讯天美工作室，随后腾讯接手《网络奇兵》游戏IP的开发，5月25日，腾讯又以70亿日元入股《牧场物语》开发商Marvelous，持股比例为20%。

竞核认为，腾讯游戏的业务重心正在向主机游戏转移，总体来说，腾讯游戏的发展历史可以分为三个阶段：PC游戏的引入（2003-2012）；手游的出口（2013-2018）；主机游戏的拓展（2014-2018）；游戏的全球化（2020-未来）。

作为手游霸主，腾讯为何不继续深耕？能否打赢主机市场之战？为了寻找答案，竞核回顾了整个国产及腾讯游戏发展史，试图从中寻找到一些线索。

腾讯想用3A游戏对抗次世代

“我们未来的计划不仅限于手机游戏。”腾讯高级副总裁、腾讯游戏业务负责人马晓轶在2019年底接受采访时表示。

采访中，他还提及“希望国内与海外的用户纬度能够达到50-50”、“核心玩法的进化+基础品质的进化”等关键信息，无一不透露出腾讯下一步的计划——进一步提升产品质量化，从而开拓更为广阔的海外市场。

如果单单以用户规模为要求，已经成为全球最大游戏公司的腾讯只需要继续在手游平台投入即可。但手游平台受限于硬件性能、运营约束，导致手游存在诸多无法优化的盲区，品质天花板较高。从整个行业来看，还比较低，无法真正做到精致化。

而主机游戏则完全不同，主机游戏拥有世界上最强大的平台，开发团队可以不受限制地对游戏进行优化和升级，从而提高游戏的质量和竞争力。

腾讯曾在2018年尝试代理主机游戏——卡普空的3A大作《怪物猎人：世界》，凭借先上线、价格优惠、网络流畅等优势，腾讯在旗下Wegame平台上线《怪物猎人》，甚至超越了火爆的Steam。

但好景不长，由于举报、出版许可、内容审核等问题，这款应用上线仅一周便被下架。

但这种尝试并非没有价值，玩家对于优质游戏的追求让腾讯看到了产品升级的新方向。

同年年中，武汉西腾科技有限公司成立，西山居和腾讯各占股50%，公司主要开发MMO、ARPG、ACT等大型精品游戏，据内部人士透露，公司成立两年内只出品了1款游戏，可见他们做精品的决心。

另有消息称，腾讯内部有3A工作室名单，并多年来一直关注他们的发展、变化和产出，旗下非盈利工作室NEXT Studios也在学习和实践相关内容。

腾讯深谙主机游戏最大的商业特征——“预付费模式”，不同于手游内置的变现方式，主机游戏需要玩家对其品质、画面、玩法等硬实力留下深刻印象后，用户才会付费，这让他们对作品实力的信任度更强。

从手机游戏转向主机游戏并非易事，对人才的需求也十分惊人。

2019年4月，腾讯宣布与任天堂合作，在中国销售任天堂Switch游戏机，这也是腾讯进军游戏机行业的第一步。

同年7月，腾讯发布了Pokémon Go的招聘公告，其中强调了一条要求：“3年以上AAA游戏开发经验”。

一年后，腾讯开始加大挖角力度，2020年5月，小岛工作室创始人之一今泉健一郎、前《光环4》设计总监斯科特·沃纳加入腾讯。

今泉健一郎自 2001 年以来一直参与小岛秀夫工作室每一款《合金装备》游戏的制作，同时还执导了去年《死亡搁浅》的制作。

斯科特·沃纳曾在343工作室负责过知名的《光环4》游戏，创下了5天销量突破400万的辉煌纪录，还担任过《战地：硬仗》的设计总监，不久前从育碧辞职。

如此大规模的人才招募行动，表明腾讯不再掩饰自己的意图——进军主机游戏市场，瞄准3A。

为什么是现在？

因为2020年必定是载入主机游戏史册的一年——下一代主机索尼PS5和微软Xbox Series X都将于今年发售。

Epic Games等平台早已宣布将在虚幻引擎中加入对两款次世代主机的支持，这意味着索尼和微软的新主机将拥有前所未有的恐怖性能表现。

换句话说，一个新的游戏时代即将到来。

如今，腾讯在国内外的手游发展空间基本已经到达顶峰，旗下几款头部产品依然有潜力，但不足以支撑腾讯迈向下一个台阶。

腾讯若能抓住主机平台新游戏的开发权，将能半只脚踏入精品游戏圈，真正实现产品的精致化，提升品牌形象。

极光之下的手游奇迹

腾讯有勇气和财力攻克主机游戏堡垒，得益于手游，说腾讯是手游时代的王者，一点也不为过。

2013年到2016年，腾讯一直没有在市场上站稳脚跟，从轻量级游戏开拓到“手机端PC游戏”占领市场，需要以产品攻势快速猛烈地抢占更多市场份额，无论用什么手段，现阶段腾讯只追求效率结果。

2013年对于中国手机游戏市场和腾讯来说，是值得铭记的一年。

2013年1月12日，一家名为乐动卓越的公司推出了一款手机游戏，正是这款游戏让大家看到了中国手机游戏市场的潜力。

它的名字叫《我叫MT Online》，是手游行业第一款真正意义上的产品，据官方当年公布的数据，在免费上线后的两天内，就有超过53万玩家注册进入游戏。

免费游戏前每天有超过2万名玩家进入游戏，累计注册独立MAC地址数接近80万，日留存率超过75%，平均三天留存率超过65%，七天留存率超过50%，月流水超过3000万。

这一数据即使放到今天来看依然十分惊人，更何况2013年，手机游戏用户规模才1.71亿。

同年8月，腾讯悄然更新了微信和手机QQ的版本——微信5.0和手机QQ 4.2.1，在这两款腾讯社交软件中，同时出现了一个新功能“游戏中心”，宣告腾讯正式进军手机游戏市场。

“第一枪”至关重要，腾讯没有蜂拥而至当时的宠儿——卡牌手游，而是选择另辟蹊径，推出了《天天恋爱消除》。

这款由腾讯天美工作室群研发的休闲消除类游戏，突破了微信、手Q庞大的用户群体和便捷的“游戏中心”功能，成功为后续作品打开了清晰的道路。

从《英雄联盟》《节奏大师》到现象级的休闲作品《跑男》。

当时的休闲游戏市场，不仅有精品，还有《坦克大战》这样的老游戏，更不用说腾讯打造的《天天》系列，其中《天天酷跑》不负众望，月流水突破1亿元。

值得一提的是，“氪金的万恶之源”——心悦会员体系也于2013年上线。

有了完整的商业变现体系，有了明确的市场和用户定位，2013年腾讯的想法很简单，站稳脚跟，赚钱。

2014年，新鲜感带来的好处已经耗尽，休闲游戏的弊端开始显现。

“虽然我们在进行改进，但是我们的运营方式并没有得到深化，这种负面体验逐渐发展为抗拒和麻木，持续下去，形成恶性循环。”腾讯游戏副总裁刘明在接受媒体采访时表示。

最大的问题在于休闲游戏难以维持长期变现，虽然从DAU来看，休闲游戏可以和任何手游相媲美，但其游戏模式和变现激励太慢，难以维持休闲游戏的长期变现，难以让用户持续买账。

《天天向上》系列同样没能逃脱这样的命运，2014年至2015年Q2的6个季度中，移动游戏收入环比增速放缓，2015年Q1至2015年Q2季度环比增速仅为可怜的2.3%。

与此同时，4G的逐渐普及，对玩家、运营商和市场提出了更高的要求，更高的信息传输速率、更好的兼容性打破了手机硬件壁垒，催化了手机游戏向重度化发展的演进。

时间不多了，腾讯不得不承认，休闲品类已经不再适合作为自身手游产业的旗舰。

此前，《英雄联盟》中国版上线，席卷了PC游戏市场，但腾讯似乎并没有打算将MOBA品类作为手游市场的第二春。

然而2015年腾讯手游收入遭遇的打击，迫使其不得不寻求突破，就在此时，一扇新的大门随着一款产品的推出在腾讯面前打开了——这款产品名叫《王者荣耀》，这扇大门名叫“PC游戏到手游”。

《王者荣耀》令人印象深刻的数据不胜枚举。简单的例子是，2016年，《王者荣耀》的DAU突破了5000万，这是当时的天花板。腾讯看到了希望，其后续的热门游戏如《和平精英》、《PUBG MOBILE》等均采用了这一战术。

很俗，但是很有用，这个时代腾讯完全可以“躺着赚钱”。

但腾讯自己也知道，这条路还很窄，尽管它已经是全球顶级的游戏公司之一，但仅仅依靠“端到端的转换”，是无法获得长远发展的。

2017-2019年产品细化计划再度升级，以非盈利工作室为实验，探索自主研发精品作品的道路，展现出腾讯对自有产品的定位从寻找红利、提高变现率，向提升品质水平、改善用户体验的转变。

有点讽刺的是，腾讯游戏引以为傲的品牌主张是“用心创造快乐”，但其大部分游戏产品更像是“用付费创造快乐”。

是时候做出改变了，极光计划应运而生。2017年3月，腾讯移动游戏合作伙伴大会在北京举行，会上腾讯宣布正式启动“极光计划”，打造极限游戏孵化及发行生态。

“极光计划”不仅提供全国最大的核心移动游戏玩家社区助力孵化，还投入了大量的流量资源，如专属流量池、专业的整合营销方案、庞大的全平台用户资源。

这个计划无疑是成功的，或者说必然会成功。

腾讯在雄厚的资金与资源支持下，进行了超出自身盈利能力的投入，诞生了一大批优秀的游戏产品，其中最为著名的便是《尼山萨满》。

WeGame平台推荐率高达92%，TapTap评分9.6的超高分，还在美国IndieCade Festival（独立游戏嘉年华）上获得了美学设计创新奖，要知道这个活动可是全球一亿的观看量，在众多优质游戏中筛选后，最终只有9个游戏奖项，非常有价值。

这也是腾讯在海外游戏领域为数不多的获得“优质独立游戏”奖项的一次，此前该游戏曾获伦敦Casual Connect Indie Prize“最佳游戏音效”提名。

一定程度上，这也启示了腾讯海外市场的发展策略：除了头部手游产品的推广，提升口碑或许还需要真正的品质。

依托“三大基石”成为头号游戏公司

在搭乘手游列车之前，腾讯已为游戏业务完成了原始的资本积累。

2003年，腾讯创始人之间就是否做游戏产生了分歧，一位高管说腾讯做游戏没意义，但马化腾认为网游是一个不容错过的机会。

此前，一款名为《传奇》的游戏由盛大代理，是最早在中国爆红的游戏，也让很多中国玩家第一次感受到了网游的魅力，迅速激活的中国游戏市场，让包括腾讯在内的多家公司都虎视眈眈地盯上了这块蛋糕。

2003年，腾讯代理了第一款游戏《凯旋》，当时腾讯没有任何游戏代理运营经验，因此《凯旋》的失败成为了必然的结果，这也让腾讯了解到了网游市场竞争的残酷。

有得有失，凯旋失败后，腾讯没有选择在网游市场固步自封，而是将重心转向休闲游戏，2003年8月，腾讯推出“QQ游戏”平台，以军旗、格斗、斗地主、象棋等产品吸引了大批休闲游戏用户，轻松击溃了当时称霸国内休闲游戏市场的“联众游戏”平台。

在经历了网游代理失败、休闲游戏平台成功推出之后，腾讯正在努力寻找下一款有望成功的网游产品。

不过，当时激烈的市场竞争并没有给腾讯太多的机会。

2003年至2006年，九游代理《魔兽世界》，九游代理《劲舞团》，《跑跑卡丁车》由世纪天成运营，巨人网络推出自研游戏《征途》，腾讯无奈“借用”了自家的同类型网游——《QQ幻想》，但由于产品质量问题，这款游戏很快失宠。

不碰壁决不放弃，2006年至2007年，腾讯相继推出了《QQ三国》、《QQ堂》、《QQ飞车》。

这种大范围布局，加上QQ庞大的用户基础，让腾讯游戏得以尝试RPG、休闲、竞技等品类，避开了当时与盛大、巨人、网易等的竞争，需要走出自己的路，才能赶超别人。

QQ飞车的成功无疑是这一策略的成功案例。但也正是在这个时候，腾讯被贴上了抄袭者的标签。

总的来说，从2003年到2007年，腾讯在网游这个陌生的领域进行了艰难的尝试，从代理失败到被迫自研再到跨品类抄袭。

在整个腾讯游戏发展的时间线上，如果将2003年QQ游戏平台的推出视为其正式进军游戏领域的标志，那么2008年无疑是腾讯游戏爆发的“元年”。

凭借对网游细分领域的研究和前瞻性的战略眼光，2008年，腾讯以比盛大高出5000万的1亿元收购了当时不受国内厂商看好的《DNF》，而代理权是一场豪赌。

从结果来看，腾讯无疑押注正确，DNF已经成为腾讯游戏的基石，连续多年稳居全球网游收入排行榜前二。

也就是在获得《DNF》代理之后，腾讯在整个游戏市场的份额由2007年的5.59%上升到三分之一以上，紧随盛大游戏之后。

腾讯由此迈出了超越其他游戏公司的第一步。

不久之后，腾讯在FPS品类中发现了自己的第二块“基石”——《穿越火线》，2008年7月25日，该游戏正式开启公测，并荣获中国网络游戏排行榜“年度最佳网络射击游戏”和十大最受欢迎网络游戏。

从市场份额来看，腾讯目前已经超越盛大，成为国内网络游戏市场第一。

难得的是，今年腾讯并没有停止超越其他游戏公司的脚步，得益于腾讯首席探索官的高瞻远瞩的产品和战略眼光，腾讯投资了影响其至今仍从事游戏业务的美国游戏公司Riot。

2008年，当Riot还在开发永恒经典《英雄联盟》时，腾讯就已经入股了该公司，持股比例达到20%。这不多不少，但显示出了它的决心。

果不其然，2011年，腾讯又斥资2.31亿美元收购了Riot大量股份，占股92.78%，终于在2015年，腾讯拿下了最后一块拼图——7.22%的股份，彻底收购了Riot，并将这家全球数一数二的MOBA游戏公司收入囊中。

2011年，《英雄联盟》正式登陆国内，当年该游戏便斩获LEVEL杂志“最佳网络游戏”、中国网络游戏排行榜“年度中国最受欢迎网络游戏”等多项殊荣。

至此，腾讯已打造出以《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》三款基石的网络游戏格局。

需要指出的是，除了Riot之外，腾讯当时收购的其他全球知名游戏公司还包括CJ Game、EG等。

总的来说，从2003年到2012年，腾讯从游戏行业新人一跃成为国内No.1的游戏公司，这离不开《DNF》、《穿越火线》、《英雄联盟》三大基石的贡献；从2013年到2019年，虽然腾讯推出手游业务稍晚，但从今天的角度来看，腾讯的手游业务无疑是成功的。

进入2020年，随着5G加速商用，次世代主机混战，在没有强大主机游戏研发能力的情况下，腾讯想在这个阶段再跃升一次，实现国内和海外游戏收入五五分成，收购投资全球知名3A游戏公司、招募顶尖游戏人才无疑是腾讯的重要举措。

凭借雄厚的财力，腾讯游戏能否成功进军3A市场？竞核将持续关注。

（本文首发于钛媒体APP，作者：静禾）

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