特别提示：DataEye研究院依据DataEye平台及相关公开数据，对近一周的手游营销进行了回顾与分析。

1. 行业动态

1. 6月中国手游发行商全球收入排名

Sensor Tower 商店情报平台显示，2024 年 6 月，共有 38 家中国厂商入围全球移动游戏发行商 TOP100 收入榜单，总收入达 20.4 亿美元，占该期全球移动游戏发行商 TOP100 收入的 39.2%。腾讯、网易、米哈游位列前三。

Kuro旗下开放世界RPG手游《明朝末年骑天记》于6月28日上线1.1版本《最后一骑天记觉醒》，迎来上线以来第二次收入高峰，位列本期全球手游畅销榜第15名。6月海外市场收入占比超80%，发行商Kuro Games收入环比增长106%，排名上升10位，位列中国手游发行商收入榜第8位、全球发行商收入榜第24位。

Bilibili 首款 SLG 手游《三国志：征战天下》于 6 月 13 日正式上线，随即进入中国 iPhone 手游畅销榜前三，创下发行商近八年来最高纪录。6 月收入环比增长 380%，首次进入前十。——Sensor Tower

2. 6月新游戏数据出炉：19款新游戏

榜单上新游戏数量增长近一倍至19款，其中腾讯、网易继续发力，连续两个月推出重磅产品，同时点点互动、西山居、众游手游等知名产品也在上月陆续上市。在产品数量增加的同时，本月仍有超千万美元流水的热门产品，新游戏市场强劲的上涨势头也让我们对全年整体表现持乐观态度，游戏市场表现备受期待。

数据显示，《三国志：征战天下》拿下了上月国产新游戏收入的一半以上。而点点互动去年在海外大获成功的黑马产品《无尽寒冬》将冰雪末世题材延续至今，也在国内取得不俗成绩后于月初正式上线小程序，并已实现数千万美元的流水。此外，探玩游戏在国内发行的动物题材SLG《兽王记：新世界》和中游手游旗下的国产游戏《斗破苍穹：巅峰对决》等改编自知名网络小说IP的手游，在上线首月也在国内市场取得了不俗的成绩。-点点数据

3.头部玩家对重复访问的影响力依然巨大，创新型小游戏将占据巨大市场份额

央视市场研究（CTR）移动用户指数事业部近日发布《2024快手手游行业白皮书》。报告指出，经典IP持续发力，端游向手游的模式成熟，头部复刻游戏影响力依然巨大。CTR-星瀚移动用户分析系统显示，经典IP手游月活跃用户峰值已超2000万，29岁及以下年轻用户占比52.8%，可见经典IP对年轻用户同样具有吸引力。

同时报告认为，页游正在衰落，而小程序游戏则快速崛起。因为Wind数据显示，页游相对端游的渗透率在2015年达到峰值（36.0%），而伽马数据显示，目前小游戏市场规模为移动游戏市场的1.3%，渗透率不足10.0%。虽然2023年其市场规模将达到200亿元左右，但与页游/客户端游戏相比，渗透率高的小游戏还有很大的提升空间。

4. 移动游戏APP上架游戏数量创三年新低

DataEye本周正式发布《2024年上半年内地市场移动游戏广告效果白皮书》。报告显示，2024年上半年内地市场移动游戏APP数量约1.46万款，较2023年上半年的1.62万款同比下降9.9%，为近三年来最低。一方面，流量市场竞争激烈导致流量获取价格上涨，同质化产品不再投入流量，而是通过效果型网红营销等其他方式获取流量，尤其是大型DAU游戏的不断涌现，挤压了MMO、中小游戏获取体量的空间；另一方面，大量中小游戏公司（尤其是主打IAA的公司）转型做小游戏。

5、DataEye：中国大陆是海外广告主数量最多的市场

DataEye 本周正式发布《2024年上半年海外市场手游效能广告白皮书》。报告显示，2024年上半年，海外市场（不含中国大陆）手游APP投放素材量（去重、视频+图片）达850万个，同比下降6.81%。虽然海外手游市场整体呈现回暖态势，但在买流量方面竞争加剧，呈现“少数游戏投入大量素材”的趋势。新上线手游数量突破4万款，但新上线手游数量同比下降49%。从主要广告主所在地来看，中国大陆公司在数量上仍是海外市场最大的广告主，占比较2023年同期增长3%。——DataEye

2. 购买量和分布

1. 材料数量

本周日均物料发货量较上周略有增加，达到95万套。

2. 比赛场次

本周日均投资游戏数量继续增加，升至约1.6万款/日。

3. 中型和重型内容的顶级展示位置

《兽王记：新世界》依然稳居榜首，《最强宗师》本周投入加大，升至第8位。

《奇妙庄园》继续霸榜，《王者荣耀国际版》本周加大投入，升至海外周榜第8位。

4. 国内案件

7月11日，《极品飞车：集结》上线，首日放出素材超8700条，登顶iOS免费榜。

5. 海外案例

6月20日，《王者荣耀》国际服在东南亚、北美、欧洲、日韩、拉美等地区上线，本周游戏加大投入，海外市场排名升至第8名。

3. 公共关系与沟通

1. Zero Zone Mobile 首月融资有望突破 1 亿美元

据商业数据公司App Magic统计，《零》上线近一周全球收入已突破2500万美元，包括iOS和安卓平台，其中近一半收入来自中国大陆市场，25%来自日本，8%来自美国。另外考虑到游戏还有PC和PS5版本，实际收入应该高于2500万。如果《零》能保持这样的势头，单是首月移动端收入就有望突破1亿美元，超过同期《崩坏3》的表现。

2.“周杰伦 cosplay 藤原拓海”成为热搜词

腾讯《极品飞车：集结号》本周开启公测，周杰伦担任游戏代言人，宣传视频中周杰伦驾驶经典AE86，重现电影《头文字D》的场景，与此同时，相关话题“周杰伦cosplay藤原拓海”也迅速成为微博热议话题。

数据显示，该话题目前阅读量达3100万次，热搜榜最高排名为第29位。

3.《天外有天》剧情涉嫌抄袭，官方回应将严肃处理

7月12日凌晨，网易旗下乙女游戏《异次元》新作剧情被某平台指抄袭小说，随后有网友整理出剧情配色进行对比。

对此，《非此即彼》12日中午发布声明：“项目组高度重视原创，尊重原创，了解到情况后已立即展开调查，如经核实存在非原创问题，将严肃处理。”官方还公布了本次活动的创作流程：①主作者确定活动主题；②数位拥有丰富创作经验的创作老师共同创作；③终稿提交主作者审阅反馈；④创作老师根据反馈意见进行多次修改，直至最终定稿。

官方还强调，编剧会再次完善男主的描写，还请大家耐心等待官方最终的调查结果。

4.《迷你世界》呼吁《我的世界》和平，网易置顶发布判决书

据悉，游戏《迷你世界》上周连发两条微博，表示希望与《我的世界》“交朋友”，这种单方面的“和解”让不少网友感到困惑。

Minecraft 尚未对此作出回应。值得一提的是，Minecraft 官方博客上仍贴着两年前《迷你世界》败诉的公告。——Minecraft 官方微博

5.腾讯《重生边缘》宣布停服

腾讯NExT工作室近日宣布，科幻射击游戏《重生边缘》将于2024年9月9日在中国大陆停止运营。

根据停服计划，游戏将于2024年9月9日11点正式停服。届时游戏服务器将关闭，官网也将关闭，用户将无法登录游戏。据了解，《重生边缘》将于2023年9月8日停服。游戏以独特的Roguelike元素和自由射击玩法吸引了众多玩家的关注和尝试，在射击方面，《重生边缘》堪比大多数第三人称射击游戏，支持多段瞄准、掩护、近战处决等动作系统。

目前腾讯与 NExT Studios 尚未公布停服具体原因，不过为了感谢玩家长期以来的支持，官方表示将举办一系列补偿活动，具体细节将在后续公告中公布。

6.《尘白禁区》周年庆进入畅销榜前十

7月11日，西山居旗下美少女射击游戏《尘白禁区》《空城演绎》周年纪念版正式上线，在iOS畅销榜上的位置也一路走高。据悉，该游戏去年上线一个月后便一度跌出畅销榜前200名，虽然后来有所回升，但表现依然不佳。不过，本次周年纪念版却成功进入畅销榜前10名。

7.《仙剑奇侠传4》重制版实机画面发布

在《仙剑奇侠传4》29周年之际，官方发布了《仙剑奇侠传4：重制版》首张实拍图。《仙剑奇侠传4》官方去年8月宣布，《仙剑奇侠传4：重制版》正式启动《仙剑奇侠传4》重制版，将由Cube Games投资、制作和发行。《仙剑奇侠传4》原制作人张小泉将担任制片人，游戏将使用虚幻引擎在原作基础上进行完全重制。——新浪游戏

8.《Pokémon Sleep》第一年就赚了 1 亿美元

Pokémon Sleep 上线第一年就创造了 1 亿美元的收入。日本是玩家消费最多的国家，自去年 7 月 17 日上线以来，玩家贡献了约 7300 万美元。这款睡眠追踪应用自上线以来下载量达 980 万次，日本再次以 44% 的下载量领先，其次是美国，占比为 17%。——AppMagic

4. 测试游戏

近期值得关注的新游戏：由祖龙研发、三七手游发行的《三国群英传：洪湖争霸》今日上线；由腾讯研发、菁秀网络发行的《文明IP手游天下奇缘》即将开启不删档测试。

5.制造商趋势

1、完美世界发布盈利预测：预计亏损​​，将重点布局“MMO+”与“卡牌+”双线业务

完美世界发布2024年半年业绩预告，预计上半年同比由盈转亏。具体数据显示，今年上半年，公司预计亏损约1.6亿至2亿元，去年同期则盈利3.8亿元；扣除非经常性损益后，预计今年Q2公司亏损在4000万至8000万元之间，去年同期则盈利2.9亿元，亏损幅度较Q1有所收窄。

完美世界在盈利预告中表示，未来公司将牢牢聚焦“MMO+”（大型多人在线）与“卡牌+”双业务布局，积极推进《诛仙世界》、《诛仙2》、《代号YH》、《代号Z》等自研游戏，延续经典MMO品类优势，拓展开放世界等创新品类矩阵，实现游戏业务健康发展。——《每日经济新闻》

2.广州某MMO换皮侵权，股东被追责

近日，广州知识产权法院就该团队代理的一起游戏“换皮”著作权侵权纠纷案作出二审判决，判决驳回上诉人全部上诉，维持一审判决，值得一提的是，该案原被告在简易撤销案件中，申请追加该团队股东为被告，一审、二审法院最终判决股东承担侵权赔偿责任，再次成功为权利人挽回经济损失，达到既定目标。

据悉，客户端合法享有某款MMORPG游戏软件、程序文档、源代码、美术资源、整体画面、场景地图人物建模、UI界面设计等全部知识产权，游戏上线后便深受玩家喜爱和追捧，具有较高的知名度和商业价值。

客户发现广东某互联网科技公司在未经许可的情况下，在自有游戏平台上线运营了另一款名称不同的MMORPG手游，但该游戏在游戏界面、人物造型、场景地图设计、美术图标、文字等均没有影响，游戏说明、宣传资料、整体游戏画面从整体到细节都与客户游戏高度相似，侵犯了客户的著作权，构成不正当竞争。原告遂就此案提起诉讼。 - 鲨游法律

3、《剑星》开发商成功上市，首日涨幅达49%

Shift Up 是游戏《剑星》和《胜利女神妮基》的开发商，该公司在韩国 IPO 后的首个交易日股价飙升 49%，融资 4350 亿韩元（约合 3.2 亿美元）。彭博社发布的一份报告中称，Shift Up 计划利用 IPO 筹集的资金“多元化其游戏投资组合”。- 财联社

4. 游族承认侵权《信长之野望》与光荣特库摩达成和解

近日，光荣特库摩与游族新加坡通过庭外谈判达成和解，被告承认侵犯版权。据悉，此前4月8日，光荣特库摩已向东京当地法院提起诉讼：游族新加坡分公司在其《王国-王者之战》和《真三国无双》两款游戏的网络广告中抄袭了光荣特库摩《信长之野望》和《太鼓立志传》的音乐、图像和商标。后者应停止侵权行为并赔偿与该行为相关的损失。——游戏茶馆

5.腾讯回应取消双薪及住房补贴

腾讯近日宣布调整员工薪酬福利政策，取消年终双薪及住房补贴，改为平均发放到月薪中，以增强员工每月现金流，该调整于7月初正式生效。

腾讯回应称，此举是为了回应员工对于住房补贴结束后现金流稳定性和收入可能波动的担忧。据了解，腾讯原有住房补贴因城市而异，如北上广深四地每月为4000元。调整后，补贴将发放15个月，并直接计入月薪基数，预计员工每月基本工资将增加3200元。

对于7月1日后入职的员工，腾讯将不再提供租房补贴，而是提供更具竞争力的薪酬。据腾讯2023年年报显示，公司共有员工105417人，年薪成本1076.8亿元，平均年薪10.2万元以上。——财经圈

6.B站出现大量播放崩坏3兔女郎视频的直播间

近日，B站上出现了大量重复播放《崩坏3》中兔女郎的直播间，引发了不少米哈游粉丝的不满。据悉，一位名为“将军不是影姐”的B站用户在对米哈游新游戏《绝地归来》质量表示失望后，打开直播间开始循环播放曾经轰动一时的《崩坏3》海外PV，直播间人气直接冲到了热度榜第一位。

后来，因为用户举报，英姐的账号被封禁，因为她的直播间涉嫌“让人不舒服”和“挑起战争”。英姐被封禁后，大量用户效仿英姐开直播。看到英姐一晚上收到这么多打赏，很多主播也纷纷效仿。于是，B站上出现了大量播放《崩坏3》兔女郎视频的直播间。

据悉，“将军不是英姐”是miHoYo的忠实粉丝，并称已充值1万多元，但目前还没有足够的资料证明其身份，其真实身份信息存疑。

7. 帕卢开发商与索尼等公司成立合资企业

索尼音乐娱乐公司及其子公司Aniplex株式会社近日宣布，将与Pocket Pair成立合资公司“Palworld Entertainment”。

该负责人还强调，合资公司将与索尼集团合作，共同推进口袋对战游戏《幻兽帕鲁》的持续开发，进一步巩固《幻兽帕鲁》的国内和国际授权业务，加速《幻兽帕鲁》在全球的多元化发展。据悉，《幻兽帕鲁》主机版目前仅在Xbox平台上发售，随着幻兽帕鲁娱乐的成立以及与索尼的战略合作，不排除这款游戏后续登陆PS平台的可能性。

8. Riot 取消英雄联盟衍生派对格斗游戏

近日，Riot Games宣布取消了一款派对格斗游戏《Pool Party》的开发，该游戏最初受到任天堂《任天堂明星大乱斗》系列的启发，并以英雄联盟宇宙为背景。

据悉，Riot Games 取消这款游戏的部分原因是该公司重新评估了消费者对《英雄联盟》系列竞争游戏的需求。据了解，Riot Games 高管对华纳兄弟开发的免费格斗游戏 MultiVersus 的发布并不满意。这款游戏最初被设想为一款硬核格斗游戏，但在其开发过程中融入了派对游戏元素和休闲机制。——《华盛顿邮报》

9. 真钱游戏公平性再次引发争议。Skillz 起诉 Voodoo 虚假广告

Skillz 指控 Voodoo 根据《兰哈姆法案》和《纽约一般商业法》进行虚假广告。

据悉，在其面向消费者的网站和应用界面上，Voodoo声称其游戏应用是公平的，同时还表示游戏是基于技巧的，游戏应用上没有机器人玩家。其游戏应用的用户将与“玩家”和“个人”等真人进行匹配，但实际上此类由计算机算法或机器人玩家部署的玩家群体之间存在虚假分数。此外，Voodoo声称不会将任何玩家的胜负视为利润。

根据Skillz的诉状，这些关于公平、基于技能的游戏、真实对手以及Voodoo缺乏经济利益的声明完全是错误的，因为Voodoo通过在游戏中部署机器人来控制游戏比赛的结果，其结果与真实玩家的胜负相同。Blitz - Win Cash不是基于技能，而是取决于Voodoo创建的参数和算法，因此游戏一点也不公平。同时，虽然Voodoo声称不涉及佣金，但玩家在使用Voodoo进行真钱游戏时，如果机器人玩家赢得奖金，这无疑将为Voodoo带来巨额的收入回报。

针对Voodoo通过算法控制真实玩家匹配、引入机器人玩家的指控，Skillz在证据呈现过程中针对匹配机制以及玩家的大量负面评论进行了一系列论证。

6. AIGC+游戏

1、新技术拓展手游想象空间：云游戏初现雏形，AI成为新方向

央视市场研究（CTR）移动用户指数事业部近日发布《2024快手移动游戏行业白皮书》，报告指出，云游戏是新技术在移动游戏行业的直接应用，其发展受到政策支持。 新游戏产业：据中国信息通信研究院数据显示，中国云游戏市场收入快速增长，2022年达到63.5亿元，同比增长56.4%，预计未来仍将保持较高增长趋势。 AI技术在移动游戏行业的应用覆盖 AIGC技术在游戏营销中的应用，不仅提升了营销活动的效率，也为游戏营销带来了更多的创新可能，助力游戏产品在激烈的市场竞争中脱颖而出。