从某种程度上来说，网络文学与游戏已经具备了极大的连通性。首先，从网络文学的内在结构来看，完整的世界观、成熟的人物形象设计和关系布局、清晰准确的故事情节、丰富细致的动作、对话描写和场景设定等都是基本要素。这些都为改编提前打下了良好的基础。后续的游戏角色概念设计、系统设计与改进优化、美术原型策划等都可以基于现有基础进行。另外，网络文学篇幅相对较长，可以给各类游戏留下足够的发挥空间。最重要的一点是，拥有稳定且庞大粉丝群体的网络文学改编游戏，相当于首部获得了大量关注的作品，有潜力成功吸引一批付费意愿较高的粉丝。

RPG游戏是业界最传统、最受欢迎的游戏类型，人物和剧情是RPG的灵魂，玩家在扮演角色的过程中，能够感受到游戏的艺术性和强互动性，好的角色设计能够激励玩家，也能让玩家不自觉地沉浸到游戏中。如今RPG品类已经发展出ARPG、MMORPG等多个细分领域，还能融合冒险、解谜、射击等多种元素。网络文学以故事和人物取胜，因此RPG游戏通常是改编的首选。随着以文字为主的互动文字游戏、无需下载即可在线互动的免费网页游戏的出现，网络文学改编也迎来了新时代，即轻量级的发展方向。

游戏化网络小说三要素：用户基础、受众分布、内容要素

在泛娱乐产业链中，游戏是下游环节中强有力的变现渠道之一，根据艾瑞咨询的研究数据显示，2017年中国游戏市场整体规模达到2355亿元，其中移动游戏占比超过62%，PC页游（页游及小游戏）占比约6.6%，同样达到百亿营收规模。

游戏通常依靠买断收入、内购收入、广告收入实现盈利。因此在选择源IP时，首先要考虑的是粉丝群体大、黏性强、付费意愿高的IP。睿IP价值监测产品数据显示，4月IP价值榜前100名作品月均用户互动量达2485万，当月粉丝互动流量最高的作品达1.3亿次，平均价值达2.32万元，当月付费金额最高的作品收入近66.3万元。

除了用户基础，不同类型的游戏在开发过程中面临的情况也大不相同，需要对源IP的核心内容和受众分布等细节进行深入研究。手游面向大众市场，以往比较成功的IP改编游戏一方面传承自经典IP，如西游记、三国、金庸武侠游戏等，另一方面在画面、人物、剧情、系统等方面制作精良，属于高投入、高流量的大众市场游戏产品，对源IP的综合要求较高。页游、文字游戏门槛相对较低，在内容和受众上更加垂直。页游面向男性玩家居多，更注重升级、打怪的快感，是低成本高流量的游戏。文字游戏更受女性玩家的欢迎，弱化了游戏操作性，放大了人物养成、剧情推进等功能。它们是制作成本极低、且付费潜力巨大的游戏产品。

在下文中，我们将针对移动游戏、页游、文字游戏三类不同的游戏产品，从受众及内容要素两个角度，对4月网络文学IP TOP100榜单中的游戏改编潜力股进行分析。

经典世界观、独特系统流程：顶级网络小说瞄准手游市场

从手游细分领域来看，RPG和MOBA是最重要的增长动力。值得注意的是，这两类元素通常会同时出现在同一款游戏中。游戏无论是剧情还是玩法都略胜一筹，剧情和战斗系统非常包容多样，注重通过丰富的主线支线设计和等级设定赋予角色成长感，吸引用户沉浸其中。但入门门槛不会很高，可以照顾到不同层次的玩家。而相较之下，该类型手游越来越多地走向精品路线。

Usertracker多平台互联网用户行为监测数据库（智能终端）统计的2019年3月热门移动游戏，显然具备上述核心特征。如果从内容要素上区分，RPG、MOBA等更为细化、浓缩的养成特征一一浮现。《梦幻西游》、《倩女幽魂》、《楚留香》等游戏借力的是人们所认可的经典IP——仙侠、神话、门派、历史。而去年兴起的《热血传奇2》和《第五人格》等，都是强调策略、技巧、配合的竞技系统，以动作手法为核心卖点，尤其凸显了悬疑剧情和哥特风。

在此基础上，我们通过统计艾瑞网络文学百强IP价值榜单，发现不少具有改编成游戏潜力的作品，既有玄幻男主向的作品，也有古装女主向的作品，也有现阶段的动作向或古风向的作品。RPG手游的受众重合度较高。以姚月夜的东方玄幻作品《仙武宗师》为例，落魄男主萧云曾平庸潦倒，但通过不断修炼升级本命武魂，在危机四伏的世界中逐渐成长。小说世界观宏大，人物众多；武林争霸自带升级系统和装备系统，难度较大但也有可取之处，类似内容的《斗破苍穹》给该类型游戏改编树立了良好的榜样。该手游上线首日即登顶App Store免费榜，延续了IP的超强人气，并实现了手游、影视、网络文学等良好的联动效应。

战神，华丽体验：玄幻男向小说瞄准页游市场

网页游戏又称无客户端网络游戏，具有无客户端、可挂机、可随时开启关闭等优点，大量上班族都是网页游戏的爱好者。在目前仍活跃的PC页游平台中，4399游戏旗下平台最受欢迎的游戏为玄幻类游戏，背景或为东方神话、三界仙侠，或为武侠世界争霸，人物一路修炼升级获得神通或宝物，享受被坑的感觉，游戏体验是主要看点。在艾瑞网络文学IP价值榜TOP100中，大量玄幻类文案都有类似特点，且这些文案一般篇幅较长，升级、杀怪剧情丰富，可解锁大量场景、技能和物品系统，在改编成同类网页游戏方面具有天然优势。

以热门东方玄幻作品《伏天师》为例，在宗派割据、势力割据的背景下，道教境界分为觉醒、光辉、法界、天位、王者、圣人、圣界、人皇境，并且还有主角可以获得大量神器的神器系统。典型的网络文学玄幻升级系统流程非常适合改编成网页游戏，可以赋予游戏更加华丽的技能、武器和人物形象，吸引玩家不断升级消费。可以借鉴的成功游戏包括2016年上线的大型多人ARPG网页游戏《贪玩蓝月》，目前仍有大量老玩家坚持贡献流量和收益，延续了经典传奇游戏《热血传奇2》的情怀。

角色多样、情节开放：女性言情小说瞄准文字游戏市场

互动文字游戏又称文字冒险类、文字故事类游戏，起源于日本Galgames，属于视觉小说类型，与网络文学最为相似。近年来受到女性玩家的热烈追捧。橙光游戏是其中的代表公司，其《逆袭的星光之路》、《淫女》等代表作不仅吸引了大批玩家，还反哺影视内容市场。

根据橙光游戏每周热门游戏排行榜，热门游戏从内容元素上可以明显分为男性向游戏和女性向游戏，男性向游戏以宫廷、后宫为背景，涉及江湖、宗派、权力斗争、争斗等；女性向游戏以现代都市或校园为背景，以青春、言情、亲子、成长等元素为主，或甜蜜或对抗。

但这些游戏的共同特点是：复杂多样的人物关系、多个平行的关键剧情、以主角为第一人称视角的一对多内容结构。我们可以找到不少具有类似特征的现代女性向小说。以《就像寒光遇见太阳》为例，女主角叶绾绾作为娱乐经纪人，逐渐接触到司夜寒、宫旭、洛辰、韩羡羽、顾越泽、纪皇等男性角色，他们都有各自的性格和背景故事，都与女主角或近或远的关系，同时女主角本身也有复杂的属性和经历，非常适合改编成一款互动性强的文字游戏，让玩家以女主角的视角扮演不同的角色，触发剧情。一款可以借鉴的成功游戏是《恋与制作人》，这是一款由文字游戏发展而来的模拟经营和卡牌养成类游戏。这款女性向游戏曾多次荣登APP STORE热门游戏榜单第一名，并一度成为付费率最高的游戏之一。

自2016年以来，IP产业链建设成为文娱行业的核心理念，串联起网络文学、动漫、影视、游戏等各个细分领域。网络文学处在产业链的源头，近十年经历了爆发式的繁荣，在成长期，如何将上游的内容与中游的游戏、电影联动起来，实现产业增值，几乎是行业共同的难题和努力方向。对于网络文学和游戏两大产业而言，二者互动的野心在于IP理念，以《诛仙》为代表的典型案例，不仅为游戏改编树立了良好的榜样，也坚定了投资方和制作方的信心。

艾瑞咨询分析认为，网络文学与游戏的联动仍有很大的想象空间，IP改编游戏在各细分市场均有开花结果的潜力。艾瑞咨询将持续监测网络文学IP价值并提供定制化内容的分析解读，见证网络文学市场的发展。

//////////

艾瑞咨询推出艾瑞多平台IP价值监测数据库IPTracker，依托市场监测数据库和专家访谈，应用创新数据分析方法，针对不同类型的IP进行价值监测，包括网络文学、文学出版物、漫画/动漫等。我们完成了对中国用户使用的TOP15网络文学原创平台的调研，筛选出2017年1月1日之后更新的IP，建立了超过300万个IP的库作为研究对象集合，进行数据挖掘和分析。

未来，艾瑞咨询IP价值监测产品IPTracker将设计不同的价值模型和评估维度，针对动漫IP推出价值监测。艾瑞咨询IP价值监测产品IPTracker利用大数据挖掘技术，抓取网络文学平台所有IP，结合艾瑞咨询专家网的方法，利用艾瑞咨询第三方互联网用户网络行为监测UserTracker的平台用户流量参与指数计算，从价值潜力评估和风险评估两个维度完成IP的价值评估。价值潜力评估维度是针对IP的影响力、平台运营能力、未来影视改编潜力进行评估，建立题材价值指数、用户流量粘性指数、付费指数三大指标，为客户分析解读影响IP价值潜力的因素，提供精准洞察。评估维度是针对优质IP的发掘与评估，建立题材风险指数、题材热度指数两大指标，对作者、内容提供商、平台、内容生产等机构具有指导意义。

艾瑞咨询多平台IP值监测数据库IPTracker现已上线，如需申请试用账号，可发送邮件至ask@iresearch.com.cn联系。

艺术

章

精制

选择

▼若要搜索艾瑞过往报告，请点击进入小程序

2019艾瑞咨询（北京）年度峰会全面启动

汇聚全球顶尖智慧大脑，立足全球视野，探索前沿趋势，展现科技动能，揭示智能未来！

400张峰会体验券限时免费发放，立即输入“码”报名吧！