2015年10月20日,心动网络(833897.OC)正式在新三板挂牌上市。
说起这家2013年营收5亿的公司,它因当年风靡一时的网页游戏《神仙道》而出名。不过,不知道大家知不知道,这家公司的创始人黄一孟就是靠电驴起家的,他们的产品叫VeryCD。你说实话,你用电驴偷偷在VeryCD上下载过多少部电影?
从电驴到网游,再到现在创建偶像团体,黄一孟一直致力于服务宅男。在新三板研究中心2015年新三板千富榜上,这位大学辍学创业的创始人,以近20亿的身家,位列新三板富豪榜第32位。
1. 你能有多少悲伤?就像没有资源一样。
黄一孟2000年考入上海大学,主修工商管理专业。
2002年,黄一孟做出了一个令人吃惊的决定:辍学创业。用黄一孟自己的话说,“当时我还年轻,觉得辍学创业像比尔盖茨那样很酷。”
“还记得我们租的第一间办公室是在天山路天元村2号的一栋居民楼里,当时租金大概1000元,房子只有10平米,只够我们三四个人办公。”黄一孟在讲述创业故事时曾说,“我们一共搬了9次家,每个地方都见证着我们的成长。”
2002年底,VeryCD诞生。
本来他想把VeryCD(电驴网站)打造成一个销售光盘的网站,但没有想到免费共享优质电影资源的VeryCD会如此受欢迎。
黄一孟觉得这是一个机会,于是效仿盖茨,辍学创业。
黄一孟和他的大学同学戴云杰等人最早将P2P下载软件“电驴”引入中国,打出“共享,互联网”的口号,并建立了庞大的资源共享社区。
还记得当时在VeryCD上没有什么资源是找不到的。
因此,您知道,流量开始增加,到 2003 年底,虚拟主机已无法再支持网站的流量。
2004年1月,5元至100元不等的钞票通过平信寄到上海,最高金额是100美元的西联汇款单。在网友的捐助下,黄一孟租下了第一台服务器。
世界各地一直有很多人支持电驴网站。
很快,VeryCD的流量就跻身全球500强。但此时,如何盈利就成了一个令人头疼的问题。
一方面,黄一萌不愿接太多的广告,另一方面,优酷、土豆等视频网站的崛起,以及VeryCD始终游走在非法边缘的盗版下载资源,似乎让曾经繁荣的VeryCD的没落已成必然。
2. 我们记忆中的资源王者如今又开垦了游戏宝地,eMule流量贡献巨大
尽管名声在外,VeryCD的规模却一直在30人左右徘徊,年利润仅为100万元左右。
2008年,一封辞职信让黄一孟比任何时候都更想为VeryCD的未来寻找“模式”。一位加入VeryCD的早期员工辞职了,认为自己经营的是一家“这个月的收入只够支付下个月的开支”的公司。挣扎了一年之后,黄一孟决定转型做网页游戏。
没有什么创意可言,也没有任何门槛,用黄一孟的话来说,就是“离钱更近了”。
于是,黄一孟放弃了资源丰富的濒临破产的VeryCD,于2011年11月创立了心动网络。
与此同时,黄一孟花费7万美元购买了域名xd.com,开始发展页游业务。在做VeryCD的时候,黄一孟接到了不少页游广告,也有一定的资源,于是他把过去运营VeryCD的经验运用到页游上,认为页游和网站在一点上很相似:都是靠流量来变现。
随后,黄一孟一边组建研发团队,一边出去谈合作,希望拿到优秀的产品。
当时网游和代理商的分成一般是五五开,黄一孟可以利用VeryCD的闲置服务器降低运营成本,于是以三七开的分成方式拿下了《神仙道》,最终拿下了独家代理权。
2011年下半年,以《神仙道》为主打产品的小甜甜最高月收入达到了1.5亿,这个数字是黄一孟在VeryCD工作时想都不敢想的,当然,这和eMule巨大的流量不无关系。
紧接着,心动又根据页游《神仙道》推出了《神仙道》手游版本,巅峰时期月收入突破3500万元,这个数字是当时很多手游公司梦寐以求的数字。
3、一款名为《神仙道》的游戏,创造了年收入5亿的游戏公司,但目前却显露出疲态
2015年10月,心动网络在新三板上市,根据公示的转让说明书,黄一孟直接和间接持有公司53.20%的股份,为公司实际控制人。
心动网络主营业务为网络游戏产品的研发和运营。
至今,由心动独家代理的页游《神仙道》自2011年7月上线,截至2015年3月31日,累计充值流水已达人民币16.96亿元,累计收入约人民币7.998亿元。
此后,其代理的《神将传奇》《仙侠传奇》《仙侠道》等多款页游为心动带来累计约亿元的收入。
XD自主研发的《盛世三国》《天地英雄》等游戏累计充值流水也均突破1亿。
根据公开转让备忘录,2013年和2014年,心动前五大客户均为个人用户,共计为心动贡献收入分别为160万元和150万元。也就是说,平均每位心动“大佬”每年在心动的消费金额约为50万元。
不过,我注意到,曾经以网游作为增长引擎的XD,目前正在呈现走弱的趋势。
2013年、2014年及2015年1-3月营业收入分别为5.27亿元、4.598亿元、0.79亿元,通过自营平台获取的收入也呈现下降趋势,占总营收比重分别为75.73%、69.467%、62.995%,呈下降趋势;2014年净利润较2013年减少0.5亿元。
对于利润减少,心动科技在公司转账说明中是这样解释的:报告期内,现金流呈下降趋势,作为现金流主要来源的《神仙道》、《盛世三国》、《江神》三款游戏均呈下降趋势,《仙侠道》的现金流虽然有所增加,但由于传统主打游戏《神仙道》现金流下降幅度远大于新代理游戏《仙侠道》的现金流增幅,导致公司营收出现下滑。
4. 宅男福利来了:接下来组个偶像团体
我之所以把XD网称为宅男的天堂,是因为:网游,偶像团体,它完全考虑到宅男的消费能力。
美女与游戏,哪一个不是宅男的最爱?
从简单的游戏开发起步,心动网络下一步将向泛娱乐迈进,寻求新的增长点。
例如,心动网络开辟了三条新的业务发展线,包括打造美少女军团、推出电视机顶盒第三方应用市场、制作原创动画等。
尤其是网络上偶像团体带来的粉丝经济效应,从日本的AKB48到中国的SNH48、TFBOYS,黄一萌认为这个市场未来应该会有很大的爆发力。
为此,心动网络于2014年成立全资子公司心动娱乐,进军娱乐行业,开始打造青春偶像团体、音乐唱片、电视剧、电影、动漫动画片、互联网社交平台等。
2015年4月,XD娱乐推出“XD偶像完成计划”,将与日本独立唱片公司Avex携手打造原创偶像团体,偶像将通过XD偶像计划进行招募。
创始人黄一孟表示,心动的基因从来就不是单纯的游戏公司,公司最初叫心动网络,是以互联网创业起家的,游戏只是当时公司发展的一个好方向。
那么我想问一下宅男们,你们会被下一批偶像团体吸引并且为之付费吗?
当然,如果你不知道00后关心的偶像团体,请搜索tfboys,你会有收获的。
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