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来源｜媒体一号（ID：zcfhxy）

作者 | No.1 Consulting

电视剧

2017年第二季度，共有35部新剧上线，其中《狐之夏》和《云之上》都是先网络上线后在电视上线的。上图为新上线电视剧的平均关注度（收视率），其中有6部剧没有数据。

35部新剧中，平均关注度超过2的有2部，分别是《人民的名义》（4.36%）和《欢乐颂2》（2.39%），这两部也是2017年第二季度的两部热播剧；平均关注度超过1的也有2部，分别是《外科风云》（1.25%）和《择天记》（1.14%）。

新上映电视剧平均关注度为0.75%，超过平均水平的电视剧仅有8部。也就是说，排名前几的电视剧贡献了大部分的关注度，尤其是剧王《人民的名义》，《人民的名义》的关注度可能相当于后面十几部剧关注度的总和。这也从另一个侧面反映出电视剧之间的平均关注度差距很大。

从上图可以明显看出，排名越高，电视剧关注度差距越大，竞争越激烈；排名越低，电视剧关注度差距越小，但整体上没有竞争力。尤其是第一名的《人民的名义》和《欢乐颂2》，这两部剧之间的平均关注度急剧下降。

从第二季度上映的Top10电视剧平均关注度来看，排名越靠前的电视剧间平均关注度差异越大，排名越靠后的电视剧间差异越小。头部电视剧之间的竞争非常激烈，但其对观众注意力的垄断性也很强。

从平均关注度最高的前10个类型分析，当代作品有5部，分别位列第1/2/3/5/10位；古代作品有3部，分别位列第4/6/7位；近现代作品有1部，分别位列第8位；现代题材作品有1部，分别位列第9位。关注度最高的类型为当代题材。

平台方面，平均热度最高的10部电视剧中，有5部在湖南卫视独播，位列第1/4/5/6/7位；2部在CCTV-1独播，位列第8/9位；1部在东方卫视独播，位列第10位；第二部在东方卫视和浙江卫视联合播出，第三部在北京卫视和浙江卫视联合播出。这也是湖南卫视在平台热度排行榜上遥遥领先的重要原因。

2017年第二季度35部新剧平均每集在线观看量

电视剧平均每集网络播放量1.07亿，高于平均水平的电视剧仅有9部。与电视剧关注度类似，电视剧网络播放量大部分由前几部贡献，电视剧之间的网络播放量差距也很大。

单集平均在线播放量过5亿的电视剧有3部，分别是《人民的名义》《楚乔传》《择天记》；单集平均在线播放量过4亿的电视剧有1部，分别是《欢乐颂2》；单集平均在线播放量过亿的电视剧有5部，分别是《大唐荣耀2》《外科风云》《夏天还没有到》《漂洋过海来看你》《军师联盟》。

第一梯队共有四部热播剧，分别为《人民的名义》《楚乔传》《择天记》《欢乐颂2》。热播剧与非热播剧网络播放量差距较大，排名第四的《欢乐颂2》和排名第五的《大唐荣耀2》网络播放量大幅下降。

2017 年第二季度单集平均在线播放量最高的 10 部电视剧

从这10部电视剧每集网络播放量来看，前4部和后6部的网络播放量完全不同。从类型来看，4部当代电视剧分列第1/4/6/8位；5部古装电视剧分列第2/3/5/7/9位；1部现代电视剧排在第10位。整体来看，古装题材电视剧在网络播放量竞争中略强，现代电视剧略逊一筹。

从播出平台来看，湖南卫视非常喜欢独播，而其他电视台则偏向双平台联播。湖南卫视独播4部剧，排名1/2/3/7；浙江卫视独播1部剧，排名8，双平台联播2部剧，排名4/6；东方卫视双平台联播1部剧，排名4；北京卫视双平台联播2部剧，排名5/6；安徽卫视双平台联播3部剧，排名5/9/10；江苏卫视双平台联播2部剧，排名9/10。这些热播剧为湖南卫视贡献了巨大的网播价值。

2017年第二季度35部新剧微博月度流量

第二季度电视剧微博月均播放量为51633656.24，72.4%的剧集未达平均水平，热播剧与非热播剧之间差距巨大。单月热播剧前三名分别为《择天记》（4月）、《恋爱操作》（4月）、《楚乔传》（6月），均有当红青年演员助阵。

一般来说，电视剧在微博上热度最高的月份，都是电视剧上映的月份，也是制作方和平台宣传最力度的时候。

从上图我们可以看出，微博声量可以分为三个层级，前三名属于第一层级，第4期《夏天还没到》（6月刊）到第17期《龙珠传奇》（5月刊）属于第二层级，其余的属于第三层级。相比前两层级，微博声量基本可以忽略不计。

每月微博平均流量最高的10部电视剧

排名前四的电视剧《楚乔传》、《择天记》、《夏至未至》和《结婚行动》都有当红明星的支持。《择天记》虽然在4月份登上微博热度榜首，但已经开播三个月了，而《楚乔传》6月份才刚刚开播。电视剧一般在开播月份微博热度最高，《楚乔传》平均每个月都位居微博热度榜首。

《白鹿原》5月开播，但微博热度最高出现在6月，这得益于剧集口碑的发酵和后期更好的成绩。而《芈月传》4月开播，微博热度最高出现在6月，对于一部低分剧集来说，这确实不寻常。

热播剧《人民的名义》未上榜，或许只是因为开播时间较早，整部剧并无当红明星加持，后续微博热度不高。不可否认，它在《人民的名义》这个季度，甚至整个2017年，都是一部大热剧。或许只是因为缺少当红明星，剧播之后微博热度就下滑了。

从播出平台来看，湖南卫视包揽前三，东方卫视分列第四、第五，这也是湖南卫视和东方卫视分列微博热度第一、第二的重要原因之一。

第二季度，电视剧收视、网络播放量、舆情三项指标重合度较高；口碑与收视、舆情的重合度较低，与网络播放量的重合度较高。高口碑更容易吸引观众主动点击网络平台，而关注度和舆情受口碑影响较小。

2017年第二季度上映的35部新电视剧中，当代（改革开放后）题材电视剧18部，古代（辛亥革命前）题材电视剧7部，现代（辛亥革命—1949年）题材电视剧7部，现代（1949年—改革开放）题材电视剧3部。

在观众和媒体的心目中，古装剧似乎占据了荧屏的主导地位，但事实上，当代题材占据了所有题材的一半以上，占据的荧屏比例更大。《楚乔传》、《择天记》等古装剧以当红明星为主，争议和讨论也更多。

2017 年第二季度新剧时代与收视率研究结果

当代题材排名第一，平均关注率为0.9%；近现代题材排名第二，平均关注率为0.65%；古代题材排名第三，平均关注率为0.58%；现代题材排名第四，平均关注率为0.51%。

当代题材收视最好，现代题材收视最差；当代题材容易爆红，《人民的名义》和《欢乐颂2》均拉高了平均分。当代和古代题材收视波动较大，前者在0.21%到4.36%之间，后者在0.11%到1.14%之间；现代和当代题材收视波动较小，前者在0.33%到0.74%之间，后者在0.51%到0.79%之间。

2017年第二季度电视剧平台收视效果研究

电视平台剧场收视率第一梯队：湖南卫视、浙江卫视；电视平台剧场收视率第二梯队：东方卫视、CCTV-1、北京卫视、CCTV-8、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视。这个和电视平台收视率梯队基本一致。

湖南卫视凭借《人民的名义》、《择天记》、《芈月传》等热播剧，夺得第二季度电视剧收视冠军，其收视份额是排名第三的东方卫视的两倍。

2017年第二季度电视剧平台网络播出效果研究

电视平台剧场联网播出效果第一梯队：湖南卫视；电视平台剧场联网播出效果第二梯队：浙江卫视；电视平台剧场联网播出效果第三梯队：东方卫视、北京卫视、安徽卫视、江苏卫视；电视平台剧场联网播出效果第四梯队：山东卫视、CCTV-8、CCTV-1。央视电视剧在网络上的影响力大幅下降，远不及一、二线卫视。

网络系列

2017年第二季度，共有49部网络剧上线，上图为49部新上线网络剧每集的在线播放量，其中，《秘果》一部剧没有数据，平均每集在线播放量877万，与电视剧单集在线播放量完全不同，有15部作品在平均水平以上。

49部网剧中，排名第一的《狐狸的夏天》平均每集在线播放量为5286万，排名最后（不含《秘果》）的《穿梭恋人4》平均每集在线播放量为15万，差距较大。越靠近前面，网剧之间的播放量差异越大，后面的差异越小。相比电视剧，网剧的分化没那么明显，整体趋势稳步下降。

纵观第二季度上线新剧单集在线播放量排名前十的类型，当代剧有7部，占据前五位，古装剧有2部，剩余一部为穿越/科幻剧。

播出平台方面，腾讯视频上线3部剧集，分列第1/3/5名；优酷上线2部剧集，分列第2/8名；爱奇艺上线4部剧集，分列第4/6/9/10名；芒果TV上线1部剧集，排名第7。虽然爱奇艺上线剧集数量最多，但腾讯视频表现最出色。

2017年第二季度新上映网络剧月度舆情效应研究

网剧月平均微博评论量为92832，68.1%的剧集未达平均水平，网剧之间的影响力差距正在拉大。

第1名与第2名、第2名与第3名之间的微博量差异较大，第3名（《网络红人猎人》）到第11名（《终极三国志2017》）的微博量稳步下滑，第12名（《秘果》）到第23名（《花楼方厨子2》）的微博量差异不大，第24名（《异常事件合集》）以后的网剧微博量基本可以忽略。

从第二季度微博月均播放量最高的前10部网剧来看，当代剧有8部，现代剧有1部，古装剧有1部。从播出平台来看，腾讯视频有5部，占据前三，搜狐视频有2部，优酷有1部，爱奇艺有1部，芒果TV有1部。可见腾讯视频推出的网剧舆情水平较高。

2017年第二季度上榜的49部新网剧中，当代（改革开放后）题材38部，古代（辛亥革命前）5部，穿越题材4部，现代（辛亥革命-1949年）2部，现代（1949年-改革开放）题材0部。

上述网络播放量和微博舆情TOP10中，当代题材占据了绝大多数，或许整体数量多是其上榜数量多的主要原因。主要原因一是网剧投资成本相对较低，当代题材性价比更高、更容易拍摄；二是网友们更偏爱当代题材。

2017年第二季度网络剧类型及播放量研究

古代题材整体播放量表现良好，五部作品单集播放量均突破600万，平均单集播放量达1500万，位居第一；当代、现代、穿越题材质量参差不齐，导致各类型平均播放量有所下滑。古代题材优势明显，当代、现代、穿越基本处于同一水平。

2017年第2季度新上线网络剧分类型在线播放量研究

都市题材电影网络播放效果最好，恐怖题材电影网络播放效果最差，中国恐怖题材电影受到诸多限制，尚未形成成熟的类型。

在作品数量较多（即10部以上）的类型中（包括爱情、悬疑、喜剧、都市），上线播放效果分别为都市、爱情、悬疑、喜剧；其中都市、爱情播放效果分列TOP1、TOP2，悬疑播放效果居中，喜剧播放效果不佳。

2017年第二季度网络剧平台数量调研

其中，爱奇艺上线26部网剧，占比过半，遥遥领先其他五大视频网站；腾讯视频上线8部，搜狐视频上线6部，优酷上线5部，芒果TV上线2部，乐视视频上线1部，多平台联合上线1部。

网络剧上线平台第一梯队：爱奇艺；第二梯队：腾讯视频、搜狐视频、优酷；第三梯队：芒果TV、乐视视频。但数量不等于流量。

2017年第二季度网络剧平台在线播放量研究

腾讯视频以每集1618.6万在线播放量排名第一，优酷以每集1428万在线播放量排名第二，芒果TV以每集1072万在线播放量排名第三，搜狐视频以每集563万在线播放量排名第四，爱奇艺以每集547万在线播放量排名第五，乐视视频以每集175万在线播放量排名第六。

网络剧播出效果在网络平台第一梯队：腾讯视频、优酷、芒果TV；第二梯队：搜狐视频、爱奇艺；第三梯队：乐视视频。三者之间的差距还是比较明显的。乐视视频可能受到公司整体的拖累，近期没有集中发剧，业绩很差，有被淘汰的可能。

在网剧数量上领先的爱奇艺，在单集在线播放量上却排在倒数第二。爱奇艺头部资源不够给力，数量过多影响了剧集质量和好剧的宣传。网剧在线播放量的马太效应也非常明显，前几部剧能给视频网站带来更大的流量和影响力。网剧更讲究质量而非数量，腾讯视频在2017年第二季度的表现就非常不错。

电视剧和网络剧研究

2017年第二季度电视剧及网剧分年代、类型数量对比

无论是电视剧还是网剧，当代题材都是国产剧市场最受青睐的类型。相较而言，当代题材在网剧市场中占据更大份额；当代题材的拍摄成本相对较低，拍摄难度较小，更容易引起观众的共鸣。

网剧中没有现代题材的作品，或许是因为现代题材的受众年龄太老，不符合视频网站用户的需求；电视剧中没有穿越题材的作品，或许只是因为广电总局的规定，禁止在电视剧中加入穿越元素。

2017年第二季度电视剧、网剧分时代类型播放效果对比

当代题材：电视剧和网剧市场都很大，当代题材发展相对成熟，受众广泛是重要原因。现代题材：电视剧播出效果不错，网剧第二季度没有此类题材，网剧和现代题材的观众可能没有找到很好的结合点。古代题材：电视剧播出效果一般，网剧播出效果更好，古代题材以偶像剧为主，对年轻人更有吸引力。现代题材：电视剧和网剧都处于较低水平。穿越题材：电视剧没有此类题材，网剧播出水平也较差，电视剧受广电总局限制，网剧最大原因或许是剧集本身质量较差。

2017年第二季度电视剧、网剧类型数量对比

电视剧市场中，情感、都市、传奇类作品较多，网剧较少；网剧市场中，悬疑、校园、犯罪类作品较多，电视剧较少，两者可以相互补充。

爱情题材是第二季度两大国产剧市场重合度较高的类型；无论什么类型的剧，爱情永远是最安全的题材。

第二季度，网剧与电视剧子题材重合度较低，各有偏好，网剧没有革命、神话、农村题材，电视剧也没有科幻、玄幻、恐怖题材。

2017年第二季度电视剧与网络剧分类型播放量对比

刑警类、励志类、职场类剧，电视剧播出效果优于网剧；都市类、言情类、宫廷类剧，网剧播出效果优于电视剧。

- 结尾 -

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