相信最近几个月无数玩家都被一款游戏频繁轰炸，这款游戏在短短4个月内迅速跃升至Steam排行榜第三名，并成为各大主播直播时常选的游戏。这款游戏就是玩家们常说的“吃鸡”——《绝地求生》。

《绝地求生》是一款大型多人开放世界策略射击游戏，由Bluehole联合H1Z1、Arma 3“大逃杀”模式的制作者Playerunknown开发，使用虚幻引擎4制作，于2017年3月23日登陆Steam平台，自上线以来便俘获了无数粉丝的心。

最能体现绝地求生火爆程度的，就是吃鸡梗了。无论是社交网站还是直播平台，“吃鸡”的叫声随处可见，邀请好友“吃鸡”甚至成为游戏圈的潮流。其实，这个梗源于一个中文翻译错误。无数玩家在获得最终胜利时，都会看到“今晚吃鸡好运”这八个字，但很少有人知道这八个字的含义。由于对中文翻译认识不足，中文译者将拉斯维加斯赌场著名的俚语“大赢家，吃鸡晚宴”误译为“今晚吃鸡好运”，而绝地求生将这句俚语作为玩家胜利后的奖励，因此中国玩家会看到“今晚吃鸡好运”这八个字，这也是绝地求生绰号“吃鸡”的由来。

自《绝地求生》发布以来，游戏界的“吃鸡”热潮愈演愈烈。《绝地求生》发布后的第三个月，就超越《辐射4》，成为Steam平台史上同时在线人数最多的第三方游戏。7月份，游戏制作方Playerunknown在推特上祝贺游戏同时在线人数突破50万。如此大的同时在线人数，对于一款游戏来说，绝对是值得炫耀的成绩。根据Steam数据显示，《绝地求生》同时在线人数峰值达到523436人，几乎与《CS:GO》同时在线人数峰值持平，甚至在同时在线人数上实现了超越“永恒亚军”CS:GO的壮举。

1999年4月，电影《大逃杀》上映，从此，大逃杀作为一种文化流传开来。电影改编自同名小说。由于题材惊悚残酷，有悖于现实的道德标准，这部由日本小说家高见宏晴创作的恐怖小说起初并不被看好。电影在改编过程中，对人性的表现刻画得更加细腻，更加真实，也更加为大众所接受。因此，电影一上映就引起轰动，获得极高的好评，至今仍被影迷津津乐道。纵观大逃杀类型的文化作品，《饥饿游戏》、《无人生还》等不少都有大逃杀的影子。2013年首次发行的大逃杀游戏（准确的说是MOD），就是在小说规则下简化后的产物。

《绝地求生》的制作人布雷登·格林并不是一名典型的游戏开发者，他从未计划过成为一名全职游戏设计师，一生中大部分时间都以自由摄影师和平面设计师的身份工作，周游世界，过着游吟诗人般的生活。厌倦了《使命召唤》和《刺客信条》等大制作游戏的格林想要制作自己喜欢的游戏。当时已年过 30 岁的格林过得并不如意，正是在这段孤独的时光里，他接触到了《武装突袭》和《DayZ》两款游戏，爱上了这两款游戏中那种无拘无束的感觉。

由于过度热爱，他开始尝试更改游戏源代码，并利用自己设计网页积累的经验制作自己的 mod。Greeny 想象出另一个虚构的世界：能否增加玩家在玩游戏时的紧迫感，让他们更加重视角色生存的价值？这正是 Greeny 设计“大逃杀”Mod 的核心原则。2013 年，《武装 2》的大逃杀 Mod 问世，几乎立刻就吸引了大批玩家。当时 Greeny 甚至会通宵工作以保持服务器在线。Greeny 制作的 mod 为他带来了更多的工作机会。2016 年 1 月，《H1Z1：杀戮之王》上线约一年后，Greeny 收到了 Bluehole 制作人 Changhan Kim 的邮件，后者想与他合作制作一款原创的大逃杀游戏。

2016年底，Greeny和Bluehole推出了《绝地求生》的Steam抢先体验版。相比Greeny之前制作的Mod，《绝地求生》拥有完整的开发团队和原创资源，游戏上线后不久便登上了Steam销量榜首。

“随机”、“简单”、“公平”，这才是游戏该有的样子

相比《逃离塔科夫》，市面上大部分游戏都有着无法克服的限制。制作人Brendan Greene在开发大逃杀模组时花了大量时间观看专业电竞比赛，他认为“公式化”是大部分电竞游戏的短板。让游戏随机、简单、公平，将游戏的灵活性提升到玩扑克牌的水平，“即使运气不好，也不会输”，是《逃离塔科夫》一直奉行的理念。

“随机”、“简单”、“公平”是所有热门竞技游戏的基本原则，比如目前领先的MOBA游戏《Dota2》、《英雄联盟》在英雄选择、装备更新等方面都尽力做到无限变化和公平性，这也是凸显竞技性的完美体现。

绝地求生的随机性体现在出生的那一刻，当你掉入战场，身边便出现了无数的可能性，你可能会捡到无穷无尽的补给，也可能会两手空空地被干掉，也可能会平静的生活，凄惨地长大，总之一切皆有可能。

简单易上手是绝地求生的突出特点。彻底弱化的生存机制让玩家可以更加专注于战斗本身，让游戏“更加容易玩”，因为玩家主要考虑的是如何找枪杀人，而不是像其他生存游戏一样如何寻找食物和水帮助自己生存。没有太多繁琐的操作，玩家可以轻松实现自己的战斗想法，而且效果会非常显著。

但在“简单”的前提下，游戏策略的影响更加凸显，无限的选择让玩家的未来更加扑朔迷离。出生之初，所有玩家都是赤手空拳，没有固定的物资或补给，这给游戏的开局带来了绝对的公平性。

当然，“随机”、“简单”、“公平”并不代表大逃杀就是靠运气的游戏。经验也是决定胜利的一大因素。相比于一些普通玩家可能苦练一个月也没什么效果的硬性指标，“经验”对于玩家来说要容易得多，只要玩得越多，就会获得经验。《绝地求生》就是这样，游戏中没有难以掌握的高级技能，可以用来碾压别人。游戏机制带来的无数“随机性”和玩家自身的策略、容易掌握的游戏技巧、更公平的游戏机制，才是《绝地求生》火爆的关键。

《绝地求生》让你明白“借东风”有多重要

《绝地求生》的火爆和兄弟游戏《H1Z1》息息相关，独特的营销方式也为其推广起到了不可磨灭的作用，完美诠释了“借东风”不只在战场有用，在游戏圈同样有用。

有一段时间《H1Z1》的玩家们非常愤怒。因为服务器限制非常小，所以每一场游戏都像是联合国会议一样，坐满了各个国家、各种肤色、各种种族的人。于是，各国之间的三观差异就被无限放大，导致游戏内欺凌、人与人之间唇枪舌剑。其中最有名的就是《台湾NO.1，中国NO.2》这个视频。很多人因为这个视频爱上了《H1Z1》。随后很多视频团队也为了增加热度制作了这款游戏的视频，让《H1Z1》有了群众基础。但是由于制作方对于《H1Z1》的放养政策以及游戏内优化不佳，《H1Z1》就像是娱乐圈的头条新闻，热度逐渐消退，逐渐被玩家遗忘。

绝地求生吸取了这一教训。相比于H1Z1的不作为，绝地求生在营销上非常用心，不仅在微博注册账号，在游戏上线前就对亚服进行了内测，还在微博上频繁与多家商家合作，进行加速器或其他游戏外设的抽奖活动。官方对中国玩家也格外重视，不仅成立了中文社区，论坛也有中文工作人员解决问题。经过H1Z1的洗礼，Bluehole越来越明白用户体验才是重中之重。H1Z1的不足之处似乎成为了这款游戏的敲门砖，在保持游戏机制完整的基础上，对玩家更加开放，没有对不同国家进行差别对待。这让无数H1Z1玩家选择跳出这个坑，选择绝地求生这个更便捷、环境更好的游戏。

有趣的直播也能扛起推广的大旗

3月23日，《绝地求生》上线不久，Twitch就被“吃鸡”画面淹没，一下子跃居直播时长第二位，仅领先于它多年的《英雄联盟》。

绝地求生的火爆和直播的关系，就像鱼和水的关系。在绝地求生的推广中，直播是主心骨。得益于各大直播平台每天将这款游戏像病毒一样传播开来，无数人投入到绝地求生的怀抱中，无法自拔。

绝地求生的直播最早是由DOTA主播和主机主播传播开来的。虽然DOTA和主机区直播热度不高，但用户粘性很高。由于DOTA2和主机游戏在入门或经济方面有很多限制，玩家更倾向于看直播而不是玩游戏。因此，一旦主播玩其他娱乐游戏，就会带来一波新游戏，尤其是Steam上的一些游戏。

从《Rust》到《Ark》到《Dead by Daylight》再到《CS:GO》，每一款游戏都能在一定程度上拉动销量，就连《战3》平台上的《三国》RPG地图，都能为网易《战3》对战平台带来一波热度。

由于DOTA和主机主播人脉广泛，经常组队一起玩，而原本在游戏中非常成功的高手，突然变成了吃鸡游戏的新手，引发了各种搞笑场面。在弹幕高手的催化下，这款游戏在直播圈爆红，甚至火遍了整个社交圈。

当然，《绝地求生》本身的品质就非常不错，相比同类型游戏H1Z1，这款游戏不仅地图更大，枪械也更多，虽然优化不算太好，但游戏本身的品质以及国内高性能PC的普及，让其全球销量一路飙升。

当然，无论文化和宣传支持有多强，一款游戏能风靡全球、经久不衰，最重要的还是游戏的玩法。只有让玩家觉得游戏好玩，才会有那么多人愿意为它付费、为它喝彩。《绝地求生》将“好玩”二字发挥到了极致，Steam上近75%的好评率就是它最好的成绩单，很多玩家的评论里都充满了自己来得太晚的惊喜。天时、地利、人和，《绝地求生》将所有的优势发挥到了极致。试问，门槛低、天赋要求低、能凸显个人实力、带来满足感的游戏，谁会不爱呢？

如何联系游戏智库