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无毒无害，不可食用

这段时间，受疫情影响，我又迷上了统一小浣熊面，因为足够方便。

让我惊讶的是，这么多年过去了，小浣熊居然还在出水浒卡。当然，这些和我记忆中的水浒卡很不一样。或者说，很不一样。

你也许想不到，80、90后们对小浣熊的痴迷，仅仅是因为里面的小礼物——水浒卡。但别误会，当年的水浒卡可不是现在这么便宜的，不是小纸片，而是精美的卡片，足以让你有收藏的欲望。

为了收集水浒牌，当时的学生甚至上演了现实版的买棺材还珠。指定司机大家一定不陌生，但指定餐食大家见过吗？本着勤俭节约的优良传统，在小浣熊拿到方便面里的水浒牌后，我自然要让同学帮我把面饼吃掉。因为我买的太多了，实在吃不完。至于网上流传的“面饼流成河”的故事，我觉得更多的是玩笑，毕竟我没见过有人把方便面倒进河里。

其实上面这三张水浒牌并非原版，而是商家再版的仿品，如今一套品质好的正版水浒牌能卖到600元左右，一套甚至可以达到万元以上，非常惊人。

要知道，20年前，一包小浣熊方便面才卖5毛钱。

大家可能会好奇，为什么这么小的一张卡片会引起如此巨大的反响。今天，我们就来看一下这些卡片本身，看看它们到底有着怎样的独特魔力，让学生们蜂拥而至。

首先是精美的立画。

除了上面展示的这些卡牌，水浒卡牌套组中还有很多其他设计精良的卡牌。比如这张，林冲的形象就是如此，头戴毡帽，身披斗篷，手持长矛，手拿葫芦，大雪纷飞。稍微了解水浒的人，都会立刻想到林冲。在《雪山寺林公子》的剧情中，林冲回头冷眼望去，脑海中立刻浮现出画面。

我们来看这张扈三娘的照片，她瓜子脸，柳眉婆娑，手握钢刀软鞭，骑栗色马，紫砂雕弓，盘膝坐在马上，眉眼间尽显英气，宛如巾帼枭雄。

这时候就要插一张当年浣熊包装袋的照片，来看看那时的包装风格是怎样的。

和水浒卡区别是不是挺大的？其实，在设计这套水浒卡时，小浣熊高层并没有延续产品一贯的卡通风格，而是把水浒卡外包给了上海奥美。后者聘请的日本插画师小野雅子为其画册汲取了不少灵感。小野雅子曾创作过多幅《水浒图鉴》、《三国演义图鉴》等古典题材的插画，受到广泛好评。

（《水浒传》关胜）

水浒卡的火爆和当时人们的喜好息息相关，在喜欢传统历史小说、动漫、日漫的学生中，水浒卡中的人物十分受欢迎。

水浒卡片诞生于1999年，正值央视版《水浒》、《三国演义》、《西游记》热播之时。当时，中国读书风气盛行，四大名著是学生的最爱。作为课外读物之一，小浣熊水浒卡片一经推出，便迅速受到学生，尤其是男生的追捧。

这一时期中日关系相对宽松，电视上播出了不少日本动画，包括《美少女战士》、《龙珠》、《圣斗士星矢》等等。国产动画如《葫芦兄弟》、《西游记》、《宝莲灯》等作品也深受小朋友喜爱。可以说，90年代这批青少年是在中日两国优质漫画的滋养下成长起来的。

除了卡面精美，水浒卡背面的信息也戳中了不少男生的兴趣点，比如“武学探讨”，下面就以鲁智深为例，我们来看看水浒卡背面到底有些什么内容。

可以看到，人物的名字都以“绰号·名字”的形式标注，毫不夸张地说，当年很多人都因为水浒牌而熟记水浒一百零八好汉的绰号和名字。绰号在那个年代是非常流行的元素，当时评书十分盛行，单田芳、刘兰芳等著名评书艺人都带来了不少经典作品。

就拿《隋唐演义》评话来说，秦琼的绰号“其马践踏黄河两岸，其锏击山东九州六郡，其威震山东久矣，其孝母如专诸，其交游如孟尝，其名金锏将军秦琼、秦叔宝”，出奇的长，但学生都能背得一手好字，这些都是当时年轻人热衷的元素，很多人甚至还给自己起了绰号。

如果你细心的话，就会发现水浒牌的昵称和名字之间的红点里面还有一个小黑点，这也是很多收藏者会关注的，黑点清晰，说明这个版本的印刷质量足够好。

牌面上方罗列着人物的重要信息，包括天地势力的归属、位置、武器，甚至还有必杀技和能力值，直到今天，人们依然热衷于讨论《水浒传》和《三国志》中的人物。而当时这些信息被学生们热议。

卡牌中间是人物生平简介，拿到新卡时，我会先看背面的人物生平简介，卡牌左下角是人物在梁山的排名，锦旗设计呼应了当年梁山义旗高举的场景。

可以看到，虽然只是一张小小的卡片，却蕴含着不少的信息，同时在相关影视作品、小说的影响下，大家对这108位将军都耳熟能详，尤其是林冲、武松、鲁智深等人气人物更是人气爆棚，受到众多学生的追捧，收藏欲望迅速在全国蔓延。

伴随水浒卡而来的，还有卡膜生意。卡上面覆有一层透明的塑料薄膜。为了减少卡的磨损，收藏者对卡膜的需求源源不断。

在收集卡牌的过程中，大家逐渐发现，不同地区、不同时期出现的卡牌类型是不一样的。于是，学生们毫不犹豫地跨校收集。有消息灵通的同学得知哪个地方有某种稀有卡，如果想收集卡牌，就会带着同学亲自去兑换。因为稀有度不同，一些特殊的卡牌可以换几张普通卡牌。如果形容当时的收集卡牌过程，可以说是口口相传、一手传一手。再加上稀有卡牌数量极少，甚至因此引发了不少校园暴力事件。

随着时间的推移，网上关于水浒牌的“秘密”被挖掘得越来越多，小浣熊其实曾分14批向市场投放了109张水浒牌，其中就有高俅的一张，所以在水浒牌诞生初期，无论学生们如何努力收集，也只能凑齐初期那几张，最终水浒牌数量为114张，后来又增加了潘金莲等5张反派牌。

（小时候没注意，现在才发现西门庆好青涩）

回顾小浣熊水浒卡牌，除了前期推出的一些设计精良的卡牌外，后期推出的部分人物原画质量下滑了不少，呼延灼、董平等人的卡牌陆续被网友挖出，造型与《侍魂》相似度颇高，类似人物较多，颇为可惜。

从营销角度看，水浒卡属于礼品营销，但在特殊时期、特殊群体中，水浒卡的价值一度超过商品本身的价值，至今依然如此。居民可支配收入较低，作为学生群体，花1毛钱、2毛钱买个冰激凌是很开心的事，小浣熊方便面以实惠的价格受到很多学生的青睐，水浒卡让小浣熊在行业竞争中占据了领先优势。

礼品营销有两个关键要素：成本低、号召力大。水浒牌的制作成本足够低，以至于花在聘请画师上的钱与产品销量的提升相比微不足道。前期负责水浒牌的画师每张牌的报酬仅为2000元。据相关数据显示，2000年，中国方便面销量为190亿包，统一集团的市场份额为16.3%，位居第二，保持了7%的市场份额，增长率显著。在这期间，水浒牌带来的轰动性舆论效应起到了积极的助推作用。

当年水浒卡牌的吸引力，和如今的游戏市场很相似，就拿《王者荣耀》和《阴阳师》来说，层出不穷的精美皮肤，总能勾起玩家的购买欲望。

收藏是人类最原始的习惯之一，对很多人来说，最痛苦的莫过于收集了90%的卡牌，却只剩下最后几张不见踪影。商家自然也知道这个人性的弱点，故意制造稀缺卡牌。同时狡猾的商家并没有将热门卡牌设置为稀有卡牌，而是​​将一些不太知名的角色进行篡改。在游戏圈，大部分卡牌都是靠努力或者氪金就能得到的。但有些稀有卡牌，就真的要看运气了，这无形中提升了水浒卡牌的收藏价值。

正因为如此，10个同学中就有9个没能集齐所有的水浒牌，成为很多人童年的一大遗憾，如今，很多人为了弥补过去的遗憾，不惜花大价钱去收藏水浒牌，也就不足为奇了。

2001年，继水浒牌之后，小浣熊趁热打铁，推出了三国系列牌。

我们先来看一下我最喜欢的一张赵云的照片。

即便是今天看来，这个造型也足够抢眼。而这银发也和我们熟悉的赵云的一些形象有很大的不同。中国人对银发有着一种莫名的喜爱。李白的诗句“朝如青丝，暮如雪”，梁羽生笔下的白发魔女，周杰伦的“发如雪”，还有无数与之相关的艺术形象。

我们先来看看三国卡的背面：

两个词：关心。

可以看到，三国卡牌并不是直接照搬水浒卡牌的模板，而是针对三国文化进行了个性化设计。首先，人物名字都是“名字+人物”这种精致的格式。赵云，字子龙；关羽，字云长；张飞，字翼德。当年的小学生都能背出这些名字。

我们来看看角色的能力设定，我们特意加入了智慧这个道具，智慧最高的是诸葛亮，以诸葛亮为代表的谋士有很多，比如吕布、赤裸裸的许褚，虽然勇猛，但并不睿智，将智慧和智谋表现得十分直观。

骑兵、步兵、弓箭、水兵是古代将领的主要能力，至于阵法，则是小说《三国演义》中常见的经典元素。

卡片中间是人物的生平简介，以卷轴为背景，卡片整体背景犹如一幅沙画，更加增强了历史感。

卡片的右下角标注着“此卡片无毒无害，不可食用”，这也是当年经常被提起的一句笑话。

除了常规的人物卡牌，三国卡池也丰富了新的策略卡牌和武器卡牌，融入了更多经典元素。比如在美人计中，就将西施的故事广为流传。还有一段话：“此卡牌如同遇到大乔或小乔的卡牌，则视为无效。”官方似乎为这套三国卡牌设计了一些特殊的玩法。不过，官渡系列的貂蝉却并未被提及，她本应在整套卡牌规划时出现，却被遗漏了。

相较于水浒传，三国在国内的受欢迎程度更高，借着水浒传的余热，小浣熊三国卡牌在各大校园持续火爆。

2002年，小浣熊西游记卡牌上市，经过三国、水浒的洗礼，西游记卡牌的市场反应相当平淡，从卡牌品质上看，西游记卡牌比三国卡牌、水浒卡牌都要好，无论是大小，材质、硬度，还是印刷品质，西游记卡牌都更胜一筹。

卡背信息显示，西游卡牌中有一些奇怪的加减积分内容，显示出进一步向桌游发展的趋势。不过，这套卡牌的玩法当时并没有被研究出来，或者说，根本没有什么特别的玩法。

通过三国卡牌和西游卡牌，我们可以看出小浣熊求变的态度。但大众对收藏卡牌已经渐渐厌倦，收藏难度也很高。到了西游卡牌时代，很多人已经没有动力去收藏全套了。

客观来说，继《三国演义》、《水浒传》、《西游记》之后，受到大众喜爱且适合卡牌收藏的作品并不多，隋唐卡牌的市场反响已经大不如前，其中肖大甲的隋唐卡牌是当时人气动画《隋唐英雄传》的联名作品。

在消费和娱乐方式日益丰富的今天，单纯的收藏卡片已经无法激起学生们巨大的收藏欲望，再加上市面上各种复刻卡的流通，人们的选择也变得更加多元化。

2017年，小浣熊再次推出了水浒卡，但卡面已不再像当年一样，购买的人大多是出于怀旧，只为弥补当年的遗憾。

但当买家一次性购买大量方便面后，发现只能开有限张卡时，失落感会将仅有的感情击碎，这样的营销模式已经让消费者觉得无聊了，还不如干脆买一套当年的真卡，反正有钱。

其实现在小浣熊已经不需要用卡来刺激消费了，2019年618大促的时候小浣熊方便面就卖出了10万单，而且依然很受欢迎，毕竟1块钱一袋的方便面，只是很多人购物车里的零食之一。

回顾收藏卡片的这些年，很多人通过这些卡片对历史产生了浓厚的兴趣，无论是《水浒传》《三国演义》《西游记》中的故事，还是真实的历史人物与谋略，小浣熊卡片在科普方面都发挥了非常好的效果。创作者对相关作品的重视，尤其是人物传记简练概括，达到了寓教于乐的目的。相比于背诵课文，学生对背诵人物姓名、传记的兴趣更大，动机也多了很多。如此巨大的时代影响力，或许并不是小浣熊当初想象的那样。

如云龙公孙胜、字孔明诸葛亮、斗战胜佛孙悟空，这么多年过去了，这些名字仿佛已经印在了那一代人的脑海里，每次提起都会勾起记忆。

只是卡片一角印着的“本卡无毒无害，不可食用”几个字，现在已经缩水成了“无毒，不可食用”。当然，这已经变得无关紧要了。