2019年已经过去一半，游戏推广商对上半年手游行业的买量情况给予了前所未有的关注。

App Growing 将在 ChinaJoy 2019 期间发布完整版《2019上半年移动游戏买量市场分析白皮书》，今天我们来简单看一下这份报告：

1. 移动游戏买量市场概况

1）手游广告占App推广广告总量一半以上

2019年上半年，App Growing 监测到 8861 款手游，89.5 万条广告，数量（预估）占 App 推广广告总量的 50.5%，其中手游广告数量占比 38.4%。

2）iOS和Android设备上的移动游戏广告势均力敌

进一步对iOS和Android设备上的移动游戏广告进行统计发现，不同设备上的广告投放并无明显差异，来自iOS设备的广告数量占比为50.83%，广告金额（预估）占比为48.49%。

3）超六成游戏广告发布时间在一天内，仅7.58%的游戏广告发布时间超过5天

以上半年单个广告累计投放天数计算，仅有7.58%的广告投放时长超过5天，而66.31%的广告投放时长为1天。由此可见游戏广告计划的生命周期进一步缩短，广告竞争加剧，“测试”素材数量大幅增加。

4）视频广告占比近半数，游戏广告主越来越青睐视频形式

在整体移动游戏广告中，视频广告数量已经超过图片广告，占比达到49.5%，可以看出游戏广告主对视频广告的偏好比较明显。

5）专注于购买传奇、童话、魔幻、战争类游戏的广告主

汇总分析不同游戏风格的广告投放情况，传奇、战争、童话、奇幻四大游戏风格为重点广告主，广告投放金额和广告数量均位列前四。从整体移动游戏广告投放金额来看，传奇类游戏占比颇高，达到22.1%。

2、移动游戏购买渠道分析

1）2019年上半年手游广告主青睐的移动广告平台

综合分析各流量平台的游戏数量、游戏广告投放数量等因素，我们整理出了以下更受游戏广告主青睐的移动广告平台（排名不分先后）。

2）主流移动广告平台重点广告位分析，以信息流视频广告位为重点

各流量平台不同广告位的广告数据统计如下，信息流视频广告位是这些平台的重点，如果想详细了解不同广告平台各广告位的广告数据，可以登录App Growing 官网进行查询。

3）腾讯广告、字节跳动战棋广告占比居多，百度信息流仙侠广告占比也相当

进一步分析主流广告平台的广告数量可知，腾讯广告和字节跳动的战争类游戏广告占比较高，而百度信息流和百度百易平台的童话类广告占比也相当可观。

3. 热门手机游戏盘点

1）广告花费前100名（预估）：传奇类游戏占比近25%

我们基于App Growing算法，对不同手游的广告支出进行估算，整理出上半年手游推广支出排名前100的排名，其中传奇类游戏有24款，占比近25%，玄幻题材《天使时代》、传奇类游戏《至尊蓝月》和《霸权沙皇红名》占据广告支出排名前三。

2）按游戏类型划分的 3 大移动游戏广告支出（估算）

各游戏类型广告主排名前三的游戏分别为《至尊蓝月》、《霸王沙皇赤名》、《龙城争霸》等，动漫风格的战争题材游戏《六重天魔王》则在上半年战争类和动漫类游戏广告花费中均排名第一。

3）月投放广告量TOP5手游盘点

各月广告花费排名前5的游戏汇总如下，其中《天使时代》、《霸王之红名》、《至尊蓝月》多次霸占月度广告花费排行榜前5（预估），并在上半年持续抢量。

4）上半年游戏公司广告投放金额Top50（预估）

依据各游戏所属游戏公司信息，上半年按广告金额（预估）排名的前50家游戏公司整理如下。

4、移动游戏购买量创意分析

以下是上半年针对不同游戏风格常用的广告创意分析，不同风格游戏的创意思路略有不同，但都提到了好玩、免费。

1）传奇游戏：明星代言，战斗获得装备，金币回收，爆率高

上半年传奇游戏广告文案中的高频词总结如下。

其中装备、元宝、爆率是重点，相关广告文案思路总结如下：

① 明星推荐：用明星来介绍本传奇的精彩之处

根据我们追踪的传奇题材广告文案，整理出广告文案中提及频率最高的明星如下。

明星代言矩阵效应明显，由成龙、王宝强、TVB众多影视明星加盟的37系列传奇游戏、甄子丹、古天乐、郭富城加盟的蓝月系列传奇游戏推广势头强劲，相关广告分析如下：

一星回复或自我推荐文案

- 王宝强回应：卸载假传奇！成龙帮你屠龙赚金币！

-郭富城：我代言了《传奇》。你有下载这个《传奇》吗？

-成龙：一秒进入战斗，杀怪拿装备就是这么简单，上线即领VIP！

II 星呼：

-成龙：真传奇！真好玩！加入成龙特技队吧！今晚带你去沙城；

-与明星组队击杀怪物，赢取装备！！

三、多位明星助力提升品牌知名度：

-这家公司太蠢了！他们邀请了 4 位明星来代言游戏，而他们却可以像巨星一样享受游戏！

-老板家里有矿！邀请全明星团队代言这款传奇游戏！但是没有充值窗口！

-TVB金牌男配角加盟成龙帮！与成龙一起演绎传奇！

② 强调“真实”的传说

强调本作的属性：“真实”、“正宗”、“老”、“经典”、“独家”、“高度还原”、“高爆版”、“全新版本”

-【正版产品】正版1.80玩法，完美传承经典传奇！

-别再玩假传奇了！XXX

③重视高爆发率

-8倍爆率，装备回收瞬间增加战斗力999，原汁原味！

④ 无需花钱，无需充值，免费VIP，金元宝回收

- 自由交易、金币回收、科技抢BOSS，无需充值即可获得祖玛全套

-重庆小伙闲置电脑一晚，出一把极品屠龙刀+13，土豪冲20万金锭买回来！

⑤升级速度快，所有装备均通过战斗获得，轻松合成神装

- 2分钟升99级，超高伤害技能，超强装备！装备可直接兑换充值！

⑥怀旧：“老玩家齐聚一堂”、“我们是一起玩的兄弟”

- 正版传奇！4亿老玩家十年等待，原汁原味！

2）仙侠主题：战斗获得装备、免费坐骑、战力暴增、首充赠送、免费VIP

上半年仙侠游戏广告文案中的高频词总结如下。

装备、元宝、爆率是重点，相关广告文案创意总结如下：

① 装备可以通过战斗或者爆炸获得。

-这游戏真是BT，装备坐骑随便掉，家里没矿也能玩得尽兴！

-本游戏评分9.8，无VIP，8种职业，16种转职，所有装备都通过战斗获得！

② 战斗力飙升，无极限

-本游戏初期你只是个凡人，连续登录7天，便可成为仙人，1亿战斗力不是梦！

-无限战力，无限爆装，99倍输出毁灭世界！

③爆炸率高

-最近超火的游戏！3分钟赚10万元宝，掉率超高！

④ 首存赠礼、魔法装备、VIP、10连抽

-仙侠手游，9.9倍爆率，1元首充，+99w战斗力，6元开服

-仙侠手游！首存1元送+15武器！还免费送VIP！

⑤ 坐骑：免费坐骑，可通过捕捉/爆炸获得坐骑

-极品仙侠英雄，所有装备全部战斗获得，所有坐骑全部可用，上线免费赠送VIP12！

-家里没有矿也可以玩！登录即赠VIP会员，上线30分钟即可获得坐骑、翅膀！

App Growing 还发现，仙侠游戏广告物料中“坤”主题文案出现频率较 2018 年下半年明显减少，“老梗”不再风靡。由于 2019 年新古装剧数量明显下降，在热门仙侠题材方面，以影视剧为题材的仙侠游戏明显减少，以山海经、诛仙、金庸武侠小说、唐家三少小说（斗罗大陆）等 IP 为题材的仙侠游戏增多。

童话题材图片素材的方向概括提炼为海报类、人物类、坐骑/装备类、场景类四大类。

3）玄幻题材：“五星英雄”是宣传重点

奇幻游戏整体以欧美奇幻题材为主，“装备”、“五星”、“英雄”是其广告文案的关键词。

五星英雄：数量庞大、自由组合、多种进阶形态、免费登录/开启、全收集、可选

-突然降落到放置世界是种什么感觉？你可以选择任何你想要的职业英雄，快来体验吧！

-全球服务器，8大种族，300+英雄等你绘制

- 踏上奇幻旅程，300位英雄与你并肩征战战场

与童话类、传奇类游戏类似，装备也是奇幻类游戏广告文案的创意重点，基本体现装备可掉落、可赠送/可拾取/可爆，装备的获得完全取决于这几点，相关文案如下。

- 无限转职+无限战力+装备爆增！首充6元送极品装备！

- 初始赠送+13绝品套装，百倍爆率，装备通过战斗获得

4）三国题材：战争策略卡牌游戏、塔防游戏为热门游戏类型

在整理三国题材游戏的广告文案时，吕布是被提及次数最多的英雄。

三国塔防游戏主要通过挑衅、提问来吸引用户的好奇心，“闯/守X关”是常用词；

- 三国塔防杰作。你能守到49级吗？如果你卸载它，我就输了。

- 只要你在，塔就在！火爆三国塔防手游，你能过100关就算我输！

-无限塔防单机，从一座塔开始，你可以守住多少层？

三国策略卡牌游戏有以下创意点：

① 神/武将：登录即可获得，十连抽/抽奖，招募/合成/领取，任意组合

-官宣：武将不花一分钱，全部招募！

- 海量武将任你挑选，开局即送10连抽！还有稀有版二乔赠送！

② 特定将军的技能介绍、魔法操作及应用、攻略文案

-很后悔杀了华佗，留着他可以无限提升武将属性，超级厉害！

-开局抽3武将，组合成毒神华佗，疯狂输出！

- 擒貂蝉、战吕布、招赵云，数百位三国武将随你征战，85后不服不行的，快来战吧！

-三国游戏开局选择华佗，吞噬武将可升级为毒帝华佗，可医治，也可毒害。

③情景疑问句，切入真实的战斗场景，让“你”评估自己的能力或者做出决定？

- 测试你的军事才能。带领五万士兵，你能扩张多少领土？

-20年前经典三国归来，攻城略地，招兵买马，你能称霸三国吗？

-大人，大批将领被俘虏，正在谋划一些事情，是斩首还是劝降？

-三国乱世，将领纷纷投降，如何招募将领统一三国？

- 吕布在野外，忠诚度35，要派赵子龙和关羽去讨伐他吗？

以上就是《2019上半年移动游戏买量市场分析白皮书》报告的概述，更多不同类型广告的创意总结和特性分析，请参考白皮书完整版。白皮书完整版报告也将在2019 ChinaJoy大会期间揭晓，同时App Growing也将以独立品牌首次亮相，展位号为W3馆C234。