微信的一个小意外，让网络红包成为春节期间的常态化活动，也成为各大厂商贴近用户、进行节日营销的最佳方式。

今年春节红包活动，我们把过多的目光聚焦在了“央视春晚竞价战”上。据悉，支付宝以2.69亿元拿下独家互动合作权。微信看似处于劣势，但从当年试水的“红包照”中我们可以看出，只要把握住用户心理，加上产品特色，即便没有央视，用户的热情依然会居高不下。

从参与红包大战的情况来看，BAT三家悉数到场，但腾讯略显特殊，派出了微信红包、QQ红包，以及突然出现的“小弟”应用商店三名选手。至此，腾讯将有三张王牌参与大战。

农历定制排程APP宝联手7大明星送1.5亿

大年初一至初七，App Store将携手海清、蒋劲夫、李光洁、林永健等7位明星，在App Store首页主活动区介绍春节日常习俗，普及中华传统文化。同时结合习俗推出当日福利主题，赠送电影票、APP优惠券、话费、Q币、流量等各类大礼包。

比如大年初一，“视后”海清会在App Store上推出开门放鞭炮、拜年领压岁钱的习俗，这一天是领流量红包的好日子，用户可以领到数百MB的手机流量。

以下是自定义时间表：

初一习俗：放爆竹、拜年、收压岁钱。

宜领流量红包。

大年初二习俗：拜财神、吃荤冬。

推荐：收集Q币。

大年初三习俗：烧门神、早熄灯、早睡觉。

建议：收集电话费。

正月初四习俗：三羊带来吉祥，灶神查户口。

推荐：获取优惠券来玩游戏。

正月初五习俗：迎财神、吃饺子。

宜带领会员发财致富。

正月初六习俗：开店铺，送穷鬼。

好：玩游戏打败穷人。

第七天习俗：做生鱼、做煎饼、外出踏青、开办新事业，吉祥如意。

好：可获创业奖金。

App Store称，上述红包预估价值1.5亿。

红包三国杀各种招式简析

从去年春节红包来看，微信占据上风，相比微信的简单粗暴，支付宝的操作繁琐；

去年微信和央视合作的摇一摇红包功能，就是一屏互动，央视作为指挥中心，让用户的动作统一起来，有“全民”的临场感和参与感。

如果说以往的红包大战是微信、支付宝为了让用户绑定银行卡的1.0时代，那么今年将是2.0时代。

微信“错过”春晚合作，无论是有意还是无意，从其将春节前后10天的朋友圈广告费当做红包来看，今年已经不再是微信支付花重金吸引用户的时候，驱动业务才是各家公司主线。

支付宝将在春晚期间发放多轮亿元现金红包，每轮1亿元。同时，春节期间，点击支付宝首页的“咻一咻”即可随机摇一摇领取商家红包，内容涵盖衣食住行各个方面。从“输入密码”过渡到以“咻一咻”为主，是产品体验和使用机制的重大提升。今年春晚也将看到支付宝有多少“真福利”商家红包和现金红包。

微信不用多说，玩“红包照”这招很厉害，抓住了用户窥探隐私的欲望，玩出了不少花样，春节期间这款游戏的表现应该也不会差。

百度加入战局最晚，但声势浩大。百度钱包不惜重金请来人气演员胡歌代言，从1月28日至2月22日元宵节期间，打造近一个月“红包季”，发放总价值60亿元的“福袋”，送出包括餐厅团购、电影票打折、爱奇艺会员等超值优惠券。长达一个月的战线也印证了其打持久战的决心。

App Store 经过深思熟虑，不想玩粗暴简单的玩法，而是从明星召唤、风俗介绍等情感共鸣入手，红包奖品有现金，也有流量、话费、视频会员等，满足了大众的多元口味，这是很独特的玩法。

总之，红包活动要结合自身业务，激活产品，打通生态，这是一场持久战，但也必须变成一场效率战。