在《梦幻西游》持续霸榜之前，AppStore第一名的争夺是一场很有意思的比赛，虽然大多数时候胜利者基本都是腾讯的产品。

截至2015年1月12日，腾讯微信游戏中心上线手机游戏共计37款，另有3款尚未上线但已公布的新游戏，总数达到40款。如果加上已经下架微信游戏中心的《全民英雄》，总数达到41款。如此多的手机游戏，即便是一个有大量空闲时间的玩家，也很难全部玩完。

微信游戏中心的手机游戏

由于App Store是苹果官方应用商店，被各大厂商视为手游最权威的渠道，而与游戏收入关系最大的畅销榜排名，则被视为手游赚钱能力的展示。又由于手机普及率远超平板，微信、QQ游戏中心强大的分发能力也主要体现在手机端，iPhone畅销榜一直被视为优质手游的必争之地，榜首位置甚至堪称“皇冠上的明珠”，一款手游能否登上iPhone畅销榜首，被视为其最大的荣誉。

腾讯自进军手游市场以来，就将自己在PC游戏平台上屡试不爽的蓝海策略照搬过来，依托腾讯平台庞大的用户资源，先是把普通发行商难以制作的弱关联单机手游变成了腾讯的赚钱工具。在培养了用户登录微信、QQ玩手游的习惯后，腾讯趁胜追击，陆续推出了多款中重度手游，凭借同样的游戏品质和庞大的用户基础，瞬间成为最火爆的手游。在多款高人气腾讯手游的冲击下，App Store畅销榜第一把交椅几乎成了腾讯的囊中之物。由此，腾讯手游在腾讯营收中的占比越来越大。

虽然腾讯如此强大，但玩家们也不会错过真正好玩的手游。少数受玩家喜爱的非腾讯手游，总会威胁到腾讯手游的霸主地位。因此，一场持续了一年多的头把交椅之争一直持续到今天，只要App Store畅销榜还存在，这场战争就会持续很长时间。下面，我们就来回顾一下微信游戏中心上线以来，争夺App Store头把交椅的一些热门产品。其中，腾讯手游又可分为腾讯自营产品和第三方独产产品。

2013年第三季度：微信游戏中心上线，“我叫MT”一统天下的局面终结

2013年8月5日，微信5.0发布，正式吹响了腾讯进军移动游戏市场的号角。腾讯首次开放微信游戏中心，并发布了两款游戏，其中一款就是《飞机大战》。这款游戏依托微信庞大的用户群，一经发布便引发了全民的打飞机热潮。虽然游戏画面和玩法简单，但朋友圈的分数排名，让微信玩家对打飞机爱不释手。这款游戏也打开了微信游戏平台的大门。《天天爱小厨》与《打飞机》同日上线，也开启了微信平台著名的《天天》系列。玩法“借鉴”了日本Line平台的人气消除游戏《LINE POP》，玩法轻松休闲，后续游戏均加入PK模式，让玩家的游戏互动性更强。

微信5.0正式版上线，飞机大战正式登陆微信

虽然《爱消除》自上线以来就一直高居下载榜首，最高时排名第二，仅次于当时占主导地位的《我叫MT》，而腾讯随后推出的《我叫MT》表现甚至不如《我叫MT》，但腾讯将已经发布的《节奏大师》推向微信平台，利用微信和微信好友关系链，加入排行榜和闯关玩法，吸引了大量玩家，从而帮助其进入畅销榜首位，并长期保持在前十。这四款轻度手游是腾讯微信平台先试水的预热产品。虽然由于玩法过于轻度，它们的畅销榜表现不足以威胁当时尚在鼎盛时期的《我叫MT》的地位，但这种其他发行商几乎做不出来的产品却取得了如此惊人的收入，也预示着《我叫MT》独霸天下的日子屈指可数。

《我叫MT》畅销书排名走势图

真正终结《我叫MT》霸榜畅销榜200多天辉煌纪录的产品，是9月16日上线腾讯平台的《天天跑者》。《天天跑者》基本“抄袭”了韩国Kakao平台上风靡日韩的跑酷游戏《风行者》。《天天跑者》凭借简单易上手、富有挑战性的玩法，在微信、QQ上得到了广大玩家的认可。一经上线便创下了9月连续13天稳居畅销榜榜首的惊人纪录，当时毫无争议的是，上线不到一个月就收回了全部成本。

《Running Man》在畅销榜上表现起伏不定，反映出它与《我叫MT》之间激烈的拉锯战

2013年第四季度：《跑男》《飞行汽车》《都市英雄》《我叫MT》争霸

据腾讯2013年Q4财报显示，来自手游的收入为6亿，而腾讯微信平台（不含App Store）共上线3款新手游，分别是《欢乐斗地主》、《全民英雄》和《天天飞车手游》。《欢乐斗地主》除了作为棋牌类游戏外，只是QQ游戏大厅中《欢乐斗地主》的简单移植，而此前发布的版本已在微信平台重新上线。虽然游戏收入不错，在当时腾讯手游中仅次于《天天酷跑》，但毕竟最多排在第三位，从未登上畅销榜的至尊宝座。

真正让腾讯更有底气挑战《我叫MT》的，是《全民英雄》和《天天飞车》两款冠军产品。其中《全民英雄》是一款模仿《我叫MT》的DOTA题材中端卡牌游戏。腾讯选择它作为首款独占手游，无疑是想利用平台资源优势，挑战霸榜200多天的《我叫MT》。果然，在腾讯庞大用户量的帮助下，《全民英雄》仅用3天就登顶App Store畅销榜。

《全民英雄》的崛起对行业产生了很大的冲击，因为当时业内人士普遍认为腾讯平台上的用户以新手玩家为主，其社交关系只适合发行轻度休闲游戏。现在回想起来，不得不说这个想法太过天真，因为微信+QQ这个黄金组合几乎覆盖了中国大陆所有智能手机用户，无论是轻度还是重度玩家，新手还是老手，都在腾讯平台上。这也意味着，只要腾讯在微信上开通推荐位，几乎就能把手游上线的消息推送给全中国的活跃微信用户。从营销角度来看，这几乎是零成本全覆盖的绝对优势。因此，如果腾讯在其他渠道有成功的产品，肯定更成功，而腾讯平台上做不出来的产品，在任何发行商那里获得成功的可能性就更小了。

虽然腾讯平台有着巨大的优势，但第三方厂商要想在腾讯平台上线自己的手游产品，就必须在2013年和2014年上半年接受腾讯的牵制。《全民英雄》的开发商亿东娱乐是星创互联旗下品牌，在产品获得腾讯青睐并成为独家代理并获得成功后，于2014年1月获得了腾讯数千万元的B轮投资，这也意味着腾讯要加强对独家产品的掌控力。双方都打了不少算盘，当时形势也不错，但手游市场却突然发生了变化。《全民英雄》作为几乎完全模仿《我叫MT》的竞争对手，在游戏品质上不仅没有超越，反而在后期遭遇了与《刀塔传奇》同为DOTA题材的新动作卡牌手游的严重冲击。 因此其在畅销榜的排名很快就一路下滑，并逐渐脱离榜首。

《大家的英雄》畅销榜整体呈下滑趋势

对比《全民英雄》的下滑趋势，《我叫MT》依靠后期的运营活动和版本更新，可以数次与腾讯产品争夺榜首位置。当然，2013年12月31日是《我叫MT》登顶的最后一个辉煌日子。2013年的冠军产品2014年未能重回榜首，《全民英雄》随后的走势更是惨不忍睹。7月22日，有消息称群星玩具欲收购星创互联，交易价格为14.4亿元。腾讯此时已对星创互联失去兴趣，于是将所持星创互联股份全部套现，套现总额高达4.67亿元。随后甚至有消息称，《全民英雄》的月流水从一开始的1亿多元，跌至不足1000万元。 最终，随着腾讯对《我叫MT2》的独家发行，为了释放微信游戏中心有限的推荐位，《全民英雄》被腾讯从微信游戏中心下架。

《全民英雄》收入数据

《天天飞车》是“天天”系列的又一部作品，受到PC端已经大获成功的QQ飞车和“天天”系列手游的影响，自曝光以来便受到广泛关注。游戏以无尽跑酷的形式呈现，以闪避为主要玩法。虽然游戏模仿了韩国Kakao平台的《Let's Go》，但这并不影响其在国内的优异表现。在公测公布当天的12月20日，《天天飞车》便斩获了免费榜和畅销榜双料第一。不过，《天天飞车》在2014年的表现并不够强劲，除了1月份的单月排行第一和4月份的单月排行第一之外，全年的表现都不如《天天飞车》以及后来的《空战》、《雷霆战机》，后者在版本更新和推出增收运营活动时偶尔还能再次登顶。

2014年第一季度：《空战》《雷霆战机》成为热门榜单新成员

2014年，腾讯开始加大手游发行力度，但Q1季度虽然推出了《德州扑克》、《欢乐麻将》、《神魔之塔》、《Bang Bang Bang》等多款产品，但只有《飞机大战》和《雷霆战机》两款“打飞机”手游成为头部新成员。模仿《智龙迷城》在港台地区大受欢迎的《神魔之塔》在大陆巡演后再次与腾讯联手，却未能扭转颓势，虽然初期表现尚可，但后续走势却与《全民英雄》如出一辙。尽管如此，Q1季度腾讯依然每天霸占畅销榜第一名，腾讯手游Q1收入也飙升至18亿。

《飞机大战》畅销排行曲线

虽然《空战》和《雷霆战机》都是飞行射击类游戏，但《空战》是腾讯自研产品，《雷霆战机》则是第三方厂商独占产品。两者在核心玩法上也有所区别，如果你玩过这两款游戏，可能很快就能感受到区别。《空战》更像是以商城售卖数值能力道具、头像为主的轻度产品，而《雷霆战机》则融合了当下流行的卡牌类玩法，总体来说更有深度，更像一款RPG游戏，更适合喜欢钻研的男性玩家。

在《雷霆战机》中，战机部件可以进行强化升级，道具也可以通过刷图获得。目前，《雷霆战机》并没有提供个性化战机出售，因此玩家养成属于自己的强大战机是游戏的一大看点。另一大玩点则是游戏的“闯关模式”，《雷霆战机》包含了大量的关卡，让玩家不断挑战、通关。同时，《雷霆战机》的游戏剧情也较为简单。

游戏难度也能感受到，《空战》的初级关卡中敌机基本都是一击必杀，而《雷霆战机》中的敌机则更耐打，这也就使得《雷霆战机》的实用性更强，需要的技巧也更多。同时在弹幕的表现上，《雷霆战机》新手关卡闯关的过程让玩家感受到战机不断升级后不断上分的快感，不断刺激玩家不断升级战机的欲望。

从运营上看，《雷霆战机》与目前手机网游的做法十分接近，游戏内包含了大量新手奖励、成就奖励、运营活动等，将单机游戏往网游方向运营是《雷霆战机》比较明确的运营套路。不过，虽然《雷霆战机》在上线初期盖过了《空战》，但单机化程度更高的《空战》在长期运营上更为成功，尤其是进入2015年之后，《空战》甚至能在几款中重磅产品中突围登顶，而《雷霆战机》自2014年Q4之后就再也没能登上榜首。

《雷霆战机》畅销榜排名趋势变化图

2014年Q2：《天天格斗》开辟格斗新领域，《刀塔传奇》打破垄断

2014年Q2，虽然《全民小镇》《全民打怪兽》《全民舞会》《全民​​水浒传》《全民精灵》《城堡争霸》《天天打架》等多款产品登陆微信游戏平台，但最终只有《全民水浒传》和《天天打架》能够登上畅销榜榜首，不过腾讯手游本季度收入已达30亿。

《水浒传》是腾讯自主研发、上线微信平台的首款卡牌类手游，其在畅销榜早期表现较慢，6月16日上线后，直到6月26日才登上榜首，且仅在榜首停留了2天便被挤下榜首，Q3直到8月29日才最后一次登上榜首，彻底告别榜首。究其原因，《水浒传》是又一款山寨《我叫MT》的作品，但作为端游《QQ水浒传》原班团队倾力打造的一款水浒题材手游，《水浒传》虽然制作相对用心，但玩法过于老套，在“MT化”产品日渐式微的大环境下，能取得如此成绩实属不易。

《天天打架》是腾讯推出的首款格斗手游。腾讯最初依靠PC平台上的韩国格斗游戏《地下城与勇士》开拓了格斗网游这个小众蓝海市场，随后迅速崛起成为网游行业的霸主。然而，腾讯在移动平台上却慢了一步。《时空猎人》成为2013年唯一一款月流水过亿的非腾讯手游，一度被称为“手机版DNF”。腾讯看到了格斗手游蕴含的巨大商机，于是加紧格斗手游的开发，《天天打架》由此诞生。《天天打架》在5月份表现十分强劲，累计排名第一25天，随后仅在7月6日再次登顶，之后便再也没有登顶。

《天天打架》畅销排名曲线

在其他手游中，《全民小镇》作为一款社交休闲手游，收入不算太高也是正常现象。但腾讯独家代理的韩国热门手游《天天怪斗》在国内市场的表现却令人失望。此后，腾讯独家代理的国外产品也未能在海外复制辉煌的成绩。这种情况也发生在其他手游发行商身上。之所以出现如此大的变动，只能解释为国内大众玩家的口味和习惯存在差异，导致无法适应本地环境。

至于《全民炫舞》，则是《QQ炫舞》研发公司独家出品，但由于舞蹈手游的操作问题至今未能得到很好的解决，在掌心大小的手机屏幕上随意点击、按压来跟随音乐的节拍会显得非常别扭，游戏表现也十分不尽人意。另一款游戏《城堡争霸》则是腾讯借助微信+QQ平台推出的手游中少有的未能登上免费榜的产品，作为《部落冲突》的山寨版，在畅销榜上自然表现平平。

在腾讯手游Q2继续霸榜的同时，业内最值得关注的是，来自非腾讯渠道的《刀塔传奇》在5月22日登顶畅销榜，打破了腾讯手游近半年来的垄断，也打破了腾讯微信手游无敌的神话，大大提振了非腾讯手游团队的信心。《刀塔传奇》之所以能成功突破腾讯手游的包围圈登顶榜首，主要得益于其颠覆性的创新玩法，也拉开了引入微操作的动作卡牌游戏时代的序幕。时至今日，《刀塔传奇》已经成为卡牌手游玩法中的流行趋势。《刀塔传奇》的强势登顶并非偶然，此后多次登顶榜首，一度让腾讯手游颜面尽失。

《刀塔传奇》登顶App Store畅销榜，打破腾讯对手游的垄断

2014年第三季度：《刀塔传奇》早已独占鳌头，《三国志》昙花一现

2014年Q3，腾讯手游收入出现小幅下滑，由Q2的30亿下滑至26亿，腾讯对此解释为游戏新版本发布延迟，原因是从2014年夏天开始，苹果要求游戏引入游客登录选项，而在此之前，腾讯游戏必须通过微信或QQ账号登录，直到2014年10月，腾讯才大致完成游戏游客登录选项的整合。

由于苹果要求增加客人登录模式，第三季度腾讯在微信上只发布了4款游戏，分别是《开心西游》、《全民农场》、《天天大富翁》和《糖果粉碎传奇》。9月份，微信上没有新游戏发布。相比之下，第二季度，腾讯在微信上发布了9款游戏，是第三季度的两倍多。

2014年第三季度腾讯推出的几款新产品中，除了腾讯代理的《天天富翁》表现不俗外，其他产品表现平平。尤其是之前已经基本在全球取得成功的《糖果粉碎传奇》，腾讯投入了大量推广资源，如与“滴滴打车”交叉推广，并投入巨资请金秀贤代言，但游戏上线后却长期徘徊在畅销榜前20之外，这些表现很大程度上导致了整个季度收入数据的下滑。

2014 年第三季度，Dota Legends 与腾讯的手机游戏展开了激烈竞争，并占据上风

随着腾讯新品发布数量锐减，老产品开始表现不佳，《刀塔传奇》占据了整个第三季度约2/3的榜首位置。虽然腾讯老产品偶尔通过运营活动重新夺回榜首，但《刀塔传奇》还是会反扑，形成拉锯战，《刀塔传奇》占据上风。除了《刀塔传奇》保持惊艳表现外，非腾讯渠道第二火爆的卡牌手游《放手三国》也在发布半年多后的7月10日登顶榜首。不过《放手三国》在榜首仅停留了一天，这也意味着，以自动战斗为最大特色的初代卡牌手游《我叫MT》彻底没落了。

《放手三国》2014年唯一一次荣登畅销书榜首

2013年Q4：重磅游戏接踵而至，《MU：全民奇迹》成功突围

由于Q3季度苹果要求增加客人登录模式，腾讯积压了大量未按计划发布的手游，因此在Q4季度大大加快了发行节奏，《三国之刃》、《全民杀仙》、《乱世西部》、《风之旅人》、《七侠争霸》、《推翻那个部落》、《仙剑奇侠传官方手游》、《七骑士》、《龙族英雄》、《我叫MT2》、《仙侠道》、《全民切水果》、《新部落保卫战》等产品相继上线。这些新品中，除了《全民切水果》外，基本都是中重度手游，但只有《三国之刃》、《仙剑奇侠传官方手游》和《我叫MT2》能够成功并长期占据榜首。

《三国之刃》是腾讯久违的近一个月畅销榜第一名手游，上一款取得这一成绩的产品可以追溯到Q2的《天天玄斗》。巧合的是，二者均为格斗手游。不同的是，《三国之刃》是腾讯独家代理的第三方厂商产品。之前叫《混沌之刃2》的时候，被渠道定为B级产品，所以开发商飞宇科技只好自己运营。后来腾讯注意到了这款产品，过来合作，经过精心的版本打造后，以《三国之刃》的名义在微信平台上线，获得了巨大的成功。

《三国之刃》畅销排名曲线

自今年上半年腾讯要开发《仙剑奇侠传》​​手游的消息传出后，便吸引了众多《仙剑奇侠传》​​玩家的关注。在姚壮贤的建议下，首款《仙剑奇侠传》​​题材手游采用卡牌类型，并最终于11月20日在微信上线。借助国民单机IP和微信平台，《仙剑奇侠传官方手游》成功抢占《三国志》榜首位置，从而开启了为期3周的榜首之旅。

《仙剑奇侠传》​​官方手游借助腾讯平台优势及国民级独立IP优势，表现十分出色。

《我叫MT2》是腾讯独占的第三款在Q4长期占据榜首的产品。由于《我叫MT》第一代表现强劲，被称为黄金IP。第二代中途推翻重做，几乎完全模仿了《刀塔传奇》的卡牌玩法，而《刀塔传奇》是今年最受欢迎的游戏。加之腾讯以最高级别的资源给予大力支持。因此，该产品自推出以来就牢牢占据榜首位置，直到2015年初遭遇腾讯自家《全民突击》的挑战以及《全民空战》的卷土重来。

《我叫MT2》抄袭了《刀塔传奇》的玩法，借助黄金IP+腾讯平台的优势，目前表现十分稳健。

在腾讯Q4发布多款重磅产品的同时，非腾讯重磅产品也陆续上线，其中表现较好的主要有《天龙八部3D》、《太极熊猫》、《神雕侠侣》、《黑暗黎明》、《狂飙西游》、《天下HD》等。继《仙剑奇侠传官方手游》退出榜首之后，在《我叫MT2》发布的前几天，《神雕侠侣》在2014年12月15日成功突围，登顶畅销榜，也算是对其首日流水2600万的最好回应，虽然这还不足以让业界信服。此外，《神武》、《狂飙西游》等产品的表现也十分强劲。 尤其是在《神武》老板以强硬态度处理卢布汇率事件之后，《神武》虽然位列畅销榜第二，但终究没有登顶。

《MU：所有人的奇迹》荣登2014年12月15日畅销书排行榜榜首

2015年一季度：《全民突击》开拓射击细分市场，腾讯强势回归

2015年，腾讯借着《我叫MT2》的势头迎接新年，随即推出了首款自研FPS手游《全民突击》，在腾讯给予与《我叫MT2》相当的资源支持下，一上线就立刻将《我叫MT2》挤下榜首。然而，只维持了一天，老产品《全民飞机大战》就凭借一周年庆典的运营活动重回榜首。随后《我叫MT2》和《全民突击》开始轮番上榜，但这些游戏都是腾讯出品，所以对腾讯来说都是好事，只要榜首位置不落入他人之手就行。这些都预示着腾讯手游强势回归，但与去年年初不同的是，现在有越来越多的非腾讯重磅手游向腾讯发起挑战，冲击App Store畅销榜的榜首位置。

无休止的头把交椅之争，何时才能结束？App Store畅销榜的积极意义

App Store畅销榜的头把交椅之争是一场没有硝烟的持久战，何时才能结束？我相信，只要手游和App Store畅销榜存在，这场头把交椅之争就未必会结束，但我们乐于看到这种良性竞争，因为相比于端游、页游时代对PCU、DAU、ARPU、收入数据的大肆吹嘘，我们难以辨别真假，而App Store为手游提供了相对公正透明的收入排名展示方式，虽然仅限于iOS平台，但依托苹果App Store强大的示范效应，可以对行业产生积极的影响。而对于玩家来说，畅销榜也成为衡量手机网游好坏的重要参考标准。