6月14日，2018年世界杯将在俄罗斯举行。作为四年一度的全球顶级赛事，世界杯也是媒体增长的助推器。每届世界杯都会迎来一批新媒体的崛起。2014年巴西世界杯，爱奇艺、优酷获得点播权，迅速在PC视频网站中脱颖而出。近年来，随着4G的快速发展，手机视频用户普及率已达90%。预计本届世界杯，手机将成为用户观赛的主要渠道之一，手机视频或将迎来新一轮的爆发式增长。

2017年11月，央视获得世界杯独家全媒体转播权并公开宣称“永不转让”。开赛前20天，隐藏半年之久的2018年世界杯新媒体转播权归属终于水落石出。

犹如晴天霹雳，中国移动咪咕悄然取得领先。

5月22日晚，中国移动旗下咪咕在没有任何预兆的情况下，率先在官方微博发布信息，宣布成为2018年CCTV世界杯指定官方新媒体合作伙伴，并声称拥有全部64场比赛的手机/PAD/PC端直播权以及电视端IPTV、OTT转播权。

据流媒体网站相关报道，咪咕已获得新媒体的独家版权。但诡异的是，在咪咕发布的数份新闻稿中，均未提及独家版权，新闻稿措辞也相当低调严谨，特别强调“官方指定”和“遵守法律”。

消息一经发布，业界震动，咪咕迅速成为行业热议话题。细心的网友发现，咪咕最初发布消息时，用的是央视“新媒体”世界杯官方合作伙伴，不久后该信息被删除，换成了“新媒体及电信传输渠道”官方合作伙伴。

从文字上看，只增加了一条电信传输通道，这是不是意味着咪咕在强调自己在运营商领域的官方地位？相比互联网公司，电信运营商还有IPTV专网市场，用户规模超1.2亿。

在视频行业，BAT正处于“三国”之争，阿里巴巴强势接手，腾讯则遭淘汰。

今年以来，业内陆续曝出腾讯、爱奇艺、PPTV等手机视频网站加入央视世界杯直播权的争夺。据媒体报道，3月全国“两会”期间，马化腾、李彦宏、马云频频拜访央视高层，意图不言而喻。

5月29日，在咪咕宣布获得央视世界杯新媒体直播权一周后，阿里巴巴旗下优酷宣布获得央视2018年世界杯官方直播权。从发布的信息可以看出，优酷的权利与咪咕基本相同。

阿里大文娱总裁杨伟东29日召开发布会，透露了与优酷谈判的部分细节。杨伟东称，优酷仅用三天时间就实现逆转，成为“爱奇艺、优酷、腾讯视频”中唯一获得世界杯直播权的一方。他还透露，出价最高的一方并非优酷，言外之意是，央视选择阿里巴巴并非出于金钱考虑。杨伟东虽然对原因讳莫如深，但对彻底战胜腾讯的喜悦之情溢于言表。

从公开信息来看，杨伟东所说的反转，应该是指腾讯的拦截。业内人士透露，优酷此次为获得直播权付出了高昂代价。据媒体报道，腾讯是“爱奇艺、优酷、腾讯”中最早与央视谈判世界杯直播权的，并有信心从央视手中拿下世界杯直播权。5月31日，CNW.com曝光《借世界杯名义虚假引资30亿，腾讯将如何收场？》腾讯在被阿里巴巴拦截后，失去了主动权，败北回家，在经济和商业信用方面都将面临巨大压力。近期双方在资本市场的股价走势，也能看出一些端倪。

电信运营商悄然入局，视频行业是否将迎来大变革？

近年来，国际运营商频频斥巨资收购媒体内容资源。

资深电信专家马继华表示，国际电信运营商之所以如此重视体育转播，主要还是出于用户需求。体育、动漫等已被公认为用户最愿意付费的新媒体内容，电信运营商“网络+内容”模式也被证明是成功的。2011年，美国移动运营商Sprint与NBA签署了为期4年、价值2.5亿美元的赞助协议。英国电信拥有英超42场、足总杯和慈善盾杯的独家转播权，还拥有欧冠和欧联杯所有赛事的转播权。相比之下，国内运营商巨头很少进行如此大规模的媒体采购。

国内运营商受益于网络垄断，普遍奉行管道策略，在内容方面寻求与视频网站的合作，通过第三方内容带动自有网络流量增长。其中，中国联通最为彻底。2017年，中国联通利用混改实现BAT资本的入局，在产品层面与腾讯联合推出王者卡，在用户发展上实现逆袭。

三大运营商中，实力最强的依然是中国移动，拥有9亿用户。从2017年的营收数据来看，中国移动的营收规模是BAT总和的近两倍，资金实力非常雄厚。咪咕能够在世界杯直播权争夺战中先拔头筹，应该离不开中国移动的支持。而此次中国移动悄然让咪咕加入这场博弈。是否意味着现金流雄厚的电信运营商将在媒体内容领域大举出手？视频行业又将迎来新一轮洗牌？

央视一箭双雕，是视频界的“三国演义”还是“斗地主”还是“四国战争”？

国内互联网公司与电信运营商一直处于交叉、平行的竞争态势。互联网巨头之间的竞争往往水火不容，而它们与运营商之间的关系也相当复杂，既有互补合作，也有核心业务的替代与竞争。此次央视将世界杯直播权分别授予互联网巨头和电信运营商，极有可能打破视频领域“爱奇艺、优酷、腾讯视频”三足鼎立的局面。

目前，爱奇艺月活跃用户数5.2亿，腾讯视频4.6亿，优酷3.7亿，此次优酷又投入巨资，成为“爱奇艺、优酷、腾讯视频”三巨头中的独家直播方，让本就紧张的视频行业龙头之争更加扑朔迷离。

据悉，优酷获得世界杯直播权后，迅速在行业内不惜代价抢购流量。据业内人士透露，优酷向广告主和流量主散布消息，咪咕购买的流量全部由优酷加价收购，意图借助世界杯的用户聚合效应，在用户规模上超越腾讯、爱奇艺，成为视频行业的领头羊。

虽然咪咕在线上的资源远不及优酷和阿里，但凭借中国移动强大的网络资源以及31省移动强大的线下推广能力，在这场阿里生态与运营商体系的首次正面交锋中，究竟谁能取得胜利，还需拭目以待。

在移动视频领域，行业地位和用户规模直接决定着广告和会员两大核心营收。在腾讯和爱奇艺失去世界杯直播权后，阻止优酷借世界杯之机反扑，巩固在视频行业的领先地位已变得更加紧迫。

中移动咪咕加入战局后，运营商与互联网公司之间微妙的合作关系会否发生改变？视频行业的“三国”格局，会否演变为“爱奇艺、优酷、腾讯视频、咪咕”、“四国大战”还是“斗地主”？无论如何，这场由世界杯引发的变革，将直接影响后世界杯时代的视频行业格局。

不管形势如何发展，豪门之间的博弈与较量最终受益的还是广大足球爱好者，相信2018年俄罗斯世界杯将是一场真正的新媒体世界杯，必将为用户带来一场全新的足球盛宴。