到了时候，天地都一起运转。

一亿。

这是11月1日《王者荣耀》五周年盛典上正式披露的2020年日均活跃用户数据。

从几年前开始，关于这款国家级游戏的日常活跃度就有很多猜测。这一次，《王者荣耀》官方终于给出了明确的答案。

“一亿”背后的含义不言而喻——即使在全球范围内，这也已经是游戏行业的上限数字。相比之下，近年来在欧美最能被称为“国货”的《堡垒之夜》在巅峰时期的 DAU 估计在 3000 万左右（The Verge，2018），而 Epic 官方的 MAU 则高达 3000 万。 2018 年 8 月达到峰值 7830 万。

经过正式运营五年，《王者荣耀》已经达到了同行中难以达到的高度。

在本次五周年盛典上，除了长安赛年CG、新英雄蓝等游戏本身的内容策划外，天美工作室还公布了两款同IP新游戏《代号：启程》和《代号：破晓》 ”，以及包括动画剧、电视剧在内的多个跨界项目。

新公布的动作游戏《代号：破晓》

首部授权影视剧《你是我的荣耀》

《王者荣耀》从一个萌芽项目到如今的全国级IP影响力，用了五年的时间才走到了这条路。

回火

《王者荣耀》官方的不删减测试从2015年8月开始，这款游戏从立项到成功的历史在各种场合已经被重复了无数次：

在并入天美工作室集团之前，制作团队隶属于卧龙工作室。他们在 PC 上的最后一款游戏是《三国志》，游戏玩法类似 RTS。随后，这个制作团队制作了一款名为《英雄传说》的MOBA游戏，后来更名为《王者荣耀》。在各种因素的影响下，它击败了几乎所有竞品，在2017年初注册用户超过2亿，占据了国内MOBA手游市场95%的份额。

在非王者玩家的感知中，这种变化可能来得非常突然：从某个时间点开始，你可以看到人们在地铁、等火车、上下班等各种场景中来回拿着手机划水。队列。 《王者荣耀》玩家。

2017年《王者荣耀》城市赛盛况

现在要归结《王者荣耀》的成功可能太复杂了：它有太多的因素，可能与之相关，也可能无关。

从技术角度来看，2017年的腾讯TGDC上，《王者荣耀》的技术总监曾分享过这款产品的开发心血：当时市场上很少有对网络即时性要求很高的PVP游戏。如今，几乎惠及所有腾讯PVP游戏的手游帧同步技术解决方案，从移动网络优化方案、异步染色技术，到帧同步断线恢复技术、帧同步防作弊技术……都是《王者荣耀》不，是一个已实现的人。

在产品本身的迭代优化上，King相比竞品大幅弱化外部开发要素、缩短单游戏时长的做法也产生了意想不到的效果：它似乎率先利用了一场严肃的竞争用户时间碎片化的手机游戏。

此外，游戏打通了QQ和微信两条熟人关系链，在社交方面带来了巨大的优势。两者结合在用户粘性方面带来的加成几乎可以说是1+1大于2。

移动MOBA的红利来自于中国在移动互联网尤其是4G的部署上处于世界领先地位。它让MOBA、FPS这些之前距离用户遥远、门槛相对较高的游戏品类，有了降低门槛的机会。这让《王者荣耀》突破了游戏，有了承载“娱乐、社交”的可能。

当它还叫《英雄传说》的时候，游戏就已经支持QQ、微信和朋友一起玩了。

在诸多因素的支撑下，《王者荣耀》从一款普通的游戏产品转型为大众级的社交娱乐之后，已经成为一种现象——或者说，它比之前的“现象”更加“现象”。成功。

2017年左右，即使你没有玩过《王者荣耀》，你也应该听说过很多关于这款游戏的用户数据和营收能力的“神话”。虽然大部分都是越来越流行的网络笑话，但从热烈的网络舆论中不难看出，无论是网民还是游戏行业都对这款国民手游产品的影响力感到惊讶。

在《王者荣耀》之前，还没有一款国产自研游戏在全平台展现出如此强大的统治力——在过去，这种“统治力”属于很多玩同一款游戏的网吧。电脑现在变成了玩家的手机。

同意

然而，作为一款潮流游戏产品，“火一年”和“火五年”的难度是完全不同的。保持《王者荣耀》长期领先地位的优势是什么？

这也是一个非常广泛的问题。如果留给行业专业人士或者玩家，大概率会得到不同的答案。抛开技术层面和产品迭代的问题，从玩家情感的角度，我宁愿说它“激发了玩家对角色的认同感”。

以UGC创作为例，《王者荣耀》在哔哩哔哩游戏版块视频提交数量中，在特定游戏类别中排名第二。考虑到提交产生的​​时间相对较晚（2016年之后才开始），更能说明玩家的数量以及他们对UGC创作的热情。

其中有大量视频，并不是多人竞技游戏中常见的“教学”、“直播”或“现场录制”类型，而是根据游戏IP剧情和人物进行的衍生创作。

搜索《王者荣耀手册》，你会看到大量基于游戏英雄的二次创作。

B站“王者荣耀”账号下播放次数最多的视频是今年英雄数量达到100名后玩家的集体创作——《万战诗》。在这首歌曲中，一百位歌手、词曲作者一人一词，诠释了峡谷中数百位英雄的形象。

五周年庆典上播放的这首歌曲的现场版也在当天进入了地区前二

在微博上，你还可以找到几乎每个角色对应的粉丝群。在不同的超级词和TAG下，这些玩家组成了特定的应援群体，在粉丝群体内有自己的运作规则，甚至为游戏提供支持。虚拟角色“上榜”。

在国内自主研发的系列游戏中，只有凤凰和凤凰的少数游戏拥有如此大规模和系统的角色粉丝群体，而这只是更广泛玩家群体的冰山一角——在王者营APP或贴吧、胡普等第三方社区里，关于实力、人气、造型、人物美术的讨论数不胜数。每年，光是周年庆的回归投票，就会在不同角色的粉丝中掀起一场“血腥风暴”。

这种玩家对角色的喜爱和认可，让《王者荣耀》有坚守自有IP的底气。从结果来看，国王从这个角度来说他的努力是成功的。在年轻玩家中，对游戏角色的认同感有时甚至超越了“游戏玩法”和“系统”本身，达到了情感层面的认同——这是一个维度的飞跃，但这也意味着官方要面对最复杂且难以维持玩家关系。

挑战

在与《王者荣耀》制作团队的成员交流时，很多人都向我表达了类似的感受：与普通的游戏产品相比，他们的很多工作都是面向“创造文化产品”的。 “去努力工作吧。

举一个很简单的例子：杨玉环的《遇见飞天》皮肤在外人看来可能就是一件普通的“古董礼服”。但说到这件“衣服”的具体实施过程，平均需要专门团队半年到一年的时间。每个飘带的姿态、每个纹理的设计是否符合“敦煌”主题，可能需要咨询专门的顾问。

然而，这些以各种文化内容为主题的皮肤推出后，往往会引起玩家们复杂的舆论——从设计细节、风格到游戏内的表现，有时甚至会引起玩家之间的“比较”。

就像我们之前提到的“角色粉”一样，他们常常会利用各种游玩的机会，希望在皮肤设计/强度调整上得到更多的喜爱。

游戏内容上的这些调整和更新，在整个游戏达到数亿用户之后，会给制作团队带来更大的压力和要求。

一位内部人士这样形容《王者荣耀》面临的压力：“我们目前单游戏日均1亿，而且是日活，不是月活。一个bug可能影响1亿人。”是一个非常大的责任。”

2018年，游戏推出了赛博朋克主题的孙悟空皮肤。在熟悉赛博朋克文化的玩家（比如我自己）看来，这款皮肤各方面都非常时尚。例如，大厅里的声音有一句“你不妨叫我神经漫游者”，出自内塔·威廉·吉布森的著名小说。

不过，作为当时相对“亚文化”的一部分，一些玩家也表达了对这款皮肤主题的不相信，因为他们觉得这不符合自己的审美。

孙悟空“全息碎影”皮肤

我有两个游戏账号，分别在QQ区和微信区。或许是因为社交平台调性的差异，QQ区的团队中以大学生居多，而微信区则多由上班族组成。我平时组队看两队的时候，经常是一边在一边聊英雄实力、在游戏里交朋友，一边一边做饭、养孩子。

这也是我觉得《王者荣耀》这款产品最有趣的地方：在这个世界上，你可能找不到另外一款多人游戏能够服务如此庞大的用户群体，跨度如此之广。 。所有你认为“酷”的事情对于另一群用户来说可能看起来像是“你不知道自己在说什么”，但所有玩家都可以在这款游戏中找到他们想要的乐趣。

每年的周年庆新内容，《王者荣耀》都会选择更多贴近大众、易于接受的国创传统文化题材，比如与敦煌研究院合作推出的《飞天》、与敦煌研究院合作推出的《梁祝》等。越剧题材，五周年。李小龙主题。

李小龙五周年皮肤连粤语配音

但即便是这些非商业合作周年纪念内容（这些皮肤都是期间通过游戏内活动免费获得的）也遇到了很多困难。在那次交流会上，一位品牌经理谈到了他在推广“新文创”内容之初遇到的诸多困惑。

例如，在与外部机构沟通或合作时，往往有人对游戏了解不够，无法从一开始就理解制作团队的具体想法。他会耐心地解释为什么王者一直试图通过游戏来讲述中国传统文化的故事，以及将某些传统文化元素融入到游戏中会是什么样子。

庆幸的是，遇到的这些问题最终都得到了一个好的结果：从甄姬的《园梦》、杨玉环的《遇见飞天》，到上官婉儿的《梁祝》，新文创主题皮肤一直在不断涌现。游戏中最受欢迎的类型之一。上官婉儿这个角色也成为了越剧表演艺术家毛伟涛的“二次元徒弟”。

五周年庆典上，越剧表演艺术家毛伟涛、歌手周深表演了越剧版《相思》。

日益复杂的玩家关系、如何用用户能接受的方式讲述文化故事……除了这些复杂的问题，《王者荣耀》还面临着几乎贯穿国内游戏行业整个生命史的问题至今仍然存在。 ：保护未成年人。

2017年以来，《王者荣耀》试运行了大量无保护措施。现在，《王者荣耀》对未成年人的保护已经全面覆盖了游戏的“事前-事中-事后”各个环节，实现了对未成年人的保护。未成年人实名“限玩、限收费、限宵”。

结论：新的开始

在《王者荣耀》中，我最喜欢的BGM叫《永远的长安城》。作曲家是为电影《指环王》和《霍比特人》配乐的霍华德·肖。

本幅作品以《武则天统治下的长安繁华》为主题，描绘了百业兴盛、人口繁盛、四海客流、物产纷至沓来的长安城蓝图。走进长安，给人一种史诗般的安定感。

但在现实中，“永不褪色的城市”听起来似乎是一件有些困难的事情：一座巨大的城市建成后，面临的问题可能远比“城市建设”本身复杂得多。

《王者荣耀》的制作人李敏也给我们讲了一个故事——他在和国外团队沟通、交流一些东西的时候，谈到《王者荣耀》的用户数据时，对方常常认为他的英语不好。他说错了，“他说，这是你说的数字（几千万）吗？，我说是这个数字。”

在一些国外游戏从业者的认知中，这件事非常不可思议——中国游戏市场和手游业务的潜力似乎被低估了。

对于在这种背景下诞生的产品，游戏行业可能永远没有足够的经验。

五年来，毫无疑问，《王者荣耀》改变了整个手游领域：它引导了大批各行各业的非玩家成为玩家，并在玩家的共同努力下，也成为了皇冠上的明珠。的珍珠。无论你如何看待《王者荣耀》，不可否认的是，这是近五年来国内游戏市场产生的最广泛影响力的产品。

“每次到来，天地同工。”运气、努力、在正确的时间做出正确的决定，缺一不可。

但这也意味着，与2016-17年诞生时相比，当移动互联网的外生红利逐渐褪去时，那些最美妙的、“你领先所有人一个位置”的机会消失了，玩家的“偏好”变成了一个新的问题：当用户讨论一款MOBA游戏时，他们不再只关心玩法或积分，还关心社交、文化、情感等方面……那么这个产品的责任是什么？ ，自然比之前重要了很多。

这从五周年盛典上极其多元化的表演内容也可以看出

在本次五周年盛典上，《王者荣耀》给出的答案很直白：两款新IP游戏，名字很有意义，比如《开始》和《破晓》。

在IP建设上，无论是联动、动画还是影视剧，都不再只是针对固定圈层的玩家，而是旨在辐射更多年龄段，朝着跨代的方向努力——这已经是“文化”的范畴了。产品”。

当被问到“《王者荣耀》还能活跃多少年？”时，王者之王团队是这样回答我们的：“如果我们真的把它做成一个像样的系列，它就能有持续的生命力。我们相信它能有更多的生命力。”的可能性，甚至陪伴更多人跨越几代人。”

用丘吉尔的话来说，“这不是结束，甚至不是结束的开始。”过去的成就令人印象深刻，但对于一场承载更远目标的比赛来说，帷幕正在缓缓拉开。

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