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近日，Talking Data发布了《2015年移动游戏行业报告》。报告从手机游戏行业概况、人群属性、使用行为、细分类型、发展趋势等多个维度分析了2015年中国手机游戏行业状况。

数据显示，2015年，移动游戏行业收入逼近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%，收入规模较三年前增长近10倍。截至2015年Q4，手游CP数量达到3.18万个，增速进一步放缓。受大型游戏公司垄断的影响，手游行业的马太效应日益严重。与此同时，2015年移动游戏市场集中度趋势开始增强，渠道、人才、IP等优质资源持续流向大型企业，中小团队的生存空间被挤压。进一步受到挤压。

（一）移动游戏行业概况

1.1 设备规模

随着人口红利逐渐减弱，手游行业用户增长压力也随之而来。截至2015年Q4，国内移动游戏活跃设备数已达10.1亿台。用户规模增速持续放缓。客观上是企业的发展规模。效率带来压力，行业用户获取竞争日趋激烈。

1.2 收入规模

2015年，移动游戏行业收入逼近500亿大关，达到492.7亿，同比增长97.8%。营收规模较三年前增长近10倍。移动游戏市场的快速增长推动了整个游戏产业的升级转型，为游戏和动漫创造了新的环境。影视、文学、综艺节目等融合发展创造了良好的市场环境。

1.3CP规模

截至2015年Q4，手游CP数量达到3.18万个，增速进一步放缓。受大型游戏公司垄断影响，手游行业的马太效应愈发严重。此外，手游行业的投资也变得更加谨慎，用户逐渐流向少数玩家。游戏领域，大量中小CP面临被整合或淘汰的危机。

1.4游戏数量

移动游戏整体数量增速较去年同期有所下降。休闲、卡牌、角色扮演手游依然占据前三名；休闲手游继续保持较高增速，角色扮演、动作游戏等更严肃的手游受到开发者追捧，增长速度快于卡牌手游。

1.5 游戏活跃

与2014年Q4手游MAU相比，2015年Q4Android平台MAU同比增长80.4%，iOS平台同比增长21.7%。随着大量游戏公司加大中硬游戏产品的营销推广力度，2015年角色扮演和动作等品类移动游戏的MAU增长明显。

1.6 游戏覆盖TOP

覆盖前20名的手游以休闲游戏为主，其中7款为消除类、跑酷类玩法的休闲游戏。

1.7 新游戏产品

2015年新推出的游戏中，角色扮演游戏等中硬核游戏越来越多，包括经典PC游戏的移植和网络小说的改编。其低活跃度、高ARPU的特点受到游戏公司的青睐，如《热血传奇》《大话西游》《穿越火线：枪战王者》等。

1.8 新游戏产品

随着手机游戏行业知识产权保护力度加大，获得动漫、文学、影视、经典游戏正版授权或改编权的手机游戏作品逐渐增多； 2015年新推出的游戏作品中，动漫、奇幻、三国志等题材手游受到开发者的青睐。

1.9 市场发展

2015年，移动游戏市场集中度趋势开始增强。渠道、人才、IP等优质资源持续流向大企业，中小团队的生存空间进一步受到挤压。与此同时，大型企业在研发、投入、运营推广等方面加大投入，如多产品线研发、转向中重型作品、合并中小型团队等。一方面提高了游戏LTV价值和用户粘性，降低了产品单一、持续空缺的风险。另一方面，也提高了产品开发标准和用户获取成本，压缩了中小企业的压力。团队的利润分享和融资空间。

（二）手游人群画像

2.1 性别和年龄分布

手游用户男女比例基本持平，女性用户群体不容忽视； 35岁及以下年龄段是手机游戏用户的主要群体，占比约78.3%。大部分80后、90后已经成为手游的主力群体。游戏口碑、群体定位、游戏发展方向发挥较大影响。

2.2 常驻城市分布

从地域分布来看，中东部地区是移动游戏用户的主要来源地，其中广东、河南、江苏、北京占比较高；从具体常驻城市来看，北京、上海、广州手游用户相对集中。城市中，三者合计占全国手机游戏用户总数的11.6%。

2.3 品牌分布

Android平台手游用户使用的设备品牌主要为三星、小米和华为，这三个品牌占比超过60%。

2.4 设备类别分布

Android平台手游用户使用的设备中95.7%是手机，近4%是平板电脑。 Android平台手游用户使用的手机中，占比较高的机型包括三星的Galaxy Note 3、Galaxy Note 2以及小米的小米3、小米2S等。

2.5 网络分布

WiFi是手游用户最常用的联网方式，占比超过50%。其稳定的网络环境也为中重度手游的推广和普及带来了机会，有助于提升手游用户的游戏体验。

2.6 三种典型手机游戏

《我的世界》、《枪战》和《王者坚持》不仅是三款题材、类型、玩法差异较大的手游，其各自的用户画像也体现出明显的差异化特征。这些基于大数据的群体特征将在一定程度上为分析和挖掘潜在用户提供参考。

2.7 三种典型手机游戏

《我的世界》用户主要集中在华北、华中及沿海地区，以河北、山东、河南为主； “全民枪战”的用户下沉特征明显，以中西部等内陆地区为主。 “主啊坚持住”的用户主要分布在经济相对发达的东南沿海地区，以上海等地区为主。

2.8 三种典型手机游戏

《我的世界》和《枪战》在三线及以下城市的用户比例较高，迎合了用户对沙盒、FPS等实时游戏的需求。但《大人稍等》的用户主要集中在一二线城市。单人弱网的塔防玩法已经成为吸引白领有效利用碎片时间的娱乐方式。

2.9 三种典型手机游戏

三款游戏的应用偏好存在差异。其中，《卫报》的用户更偏好游戏、教育阅读、手机助手和应用商店应用，“游戏迷、学生”特征更加明显； “大爷等一下”的用户偏向于出行、理财、O2O、旅游类应用，“商旅”特征明显。

2.10 三种典型手机游戏

在Android平台上，《我的世界》、《枪战》和《Hold On》的用户主要使用三星、华为和小米品牌设备。三个品牌的覆盖率合计超过40%。其中，Hold On Android平台设备品牌集中度较高，TOP3占比超过50%。

2.11 三种典型手机游戏

从活跃度来看，FPS游戏《全民枪战》在12:00至13:00和17:00至21:00之间较为活跃。沙盒游戏《我的世界》的活跃度与《全民枪战》类似，《大人坚持住》的用户活跃度相对稳定，上午略高于另外两款游戏。

（三）手机游戏使用行为

3.1 使用期限

在手游用户更注重沉浸于少数优质游戏等因素影响下，用户在整体游戏中的游戏时间逐渐被稀释。截至2015年第四季度，Android和iOS平台用户的平均游戏时间分别达到6.0小时和1.8小时。与2014年同期相比略有下降。

3.2 使用次数

截至2015年Q4，iOS平台用户平均每月玩游戏次数达到25.5款，比Android平台用户的14.8款高出70%。 2015年Android平台用户的平均月游戏数量整体呈现逐渐下降的趋势，与iOS平台用户的情况类似。差距正在不断扩大。

3.3 安装比例

经过精耕细作、优质培育，手游用户的选择更加集中在少数作品上，对游戏的粘性更强，整体游戏忠诚度得到提升；从游戏安装量和活跃度来看，1-这两款游戏的安装量和活跃度都比较高，是手游行业的主流。

3.4 安装比例

手游用户倾向于在周末下载安装游戏，游戏安装比例在周六达到周峰值。其中，Android平台用户周末集中安装游戏的趋势较为明显；此外，iOS平台用户的游戏安装比例在周四开始大幅上升。 。

3.5安装比例

工作日期间，手游用户更喜欢在晚上21:00左右下载安装游戏，其中Android平台用户这一习惯更为明显；在休息日期间，Android和iOS平台用户相对更喜欢在中午和下午安装游戏，而晚上时间安装游戏的比例低于工作日。

3.6 鲸鱼用户 VS 活跃用户

鲸鱼用户基本养成了游戏付费的习惯。他们不仅拥有更高端的智能设备，而且更倾向于追求享受，凸显“娱乐消费”特征；活跃用户普遍将手机游戏作为生活调节，更加注重生活中的精心经营，充满了“平凡生活”的气息。

3.7 鲸鱼用户 VS 活跃用户

从相关应用类型TGI来看，鲸鱼用户更喜欢视频、游戏和音乐电台应用，如爱奇艺视频、天天酷跑、酷狗音乐等，而活跃用户则更喜欢电子商务、理财和O2O应用。例如手机淘宝、支付宝、美团团购等。

3.8 鲸鱼用户 VS 活跃用户

中午12点到晚上17点到21点之间，鲸鱼用户的活跃度明显高于活跃用户；鲸鱼用户在游戏上投入的精力、金钱等比活跃用户更多，这是手游行业持续增长的基础，也是增加口碑的强大人群工作的沟通。

（四）移动游戏细分类型

4.1 新网络游戏的发行

2015年是手游行业逐渐严峻的时期。各开发商陆续将角色扮演、策略、动作等重度游戏推向市场。与此同时，卡牌、休闲游戏依然受到开发商的坚持，继续保持稳定增长。 。

4.2 缴费率

随着手游品质提升，Android、iOS平台整体付费率保持稳定增长趋势，两平台差距逐步缩小；同时，角色扮演和棋牌手游仍是付费率较高的类型，重度和休闲游戏是手游行业发展的两支重要力量。

4.3日/茂

iOS平台用户整体活跃度高于Android平台用户，尤其是休闲类、动作类游戏； 2015年9月，棋牌类、角色扮演类手游等多种游戏类型的活跃度开始逐渐上升。

4.4周活动率

Android和iOS平台用户周活跃率自2015年初以来均出现小幅下滑，其中iOS平台下滑幅度较大。与此同时，卡牌手游的周活跃率在Android和iOS平台均呈现逐渐下降的趋势。

4.5月活跃率

2015年以来各类手游月活跃率逐渐收窄，Android平台变化趋势较iOS平台更为明显。

4.6次日留存率

2015年Android和iOS平台用户次日留存率稳定。Android平台整体仍逊色于iOS平台，但在卡牌、角色扮演等方面与iOS平台基本持平。以及策略类手机游戏。

4.77 天保留率

2015年角色扮演、策略类手游7日留存率逐渐提升，开始追赶卡牌游戏，中硬核游戏获得更大增长空间。

4.8 一日玩家比例

2015年以来，Android和iOS平台的日均玩家比例基本呈现稳步下降趋势，其中iOS平台的下降幅度高于Android平台。

4.9 平均每天玩的游戏数

2015年大部分类型手机游戏的平均日均游戏数保持稳定。其中，iOS平台的角色扮演类手机游戏数量略有增长。

4.10 平均比赛时间

2015年，各类型游戏的平均游戏时长平稳变化，各类型之间的差距有所缩小。与此同时，iOS平台的平均游戏时长仍然领先于Android。

4.11 休闲游戏覆盖率前十

在休闲手游覆盖率前十名榜单中，乐元素的《欢乐消消乐》以15.22%的份额位居第一。腾讯游戏占了3款，分别是《天天酷跑》、《天天恋爱消除》和《节奏大师》。

4.12 角色扮演游戏覆盖率前十名

角色扮演手游覆盖率前十榜单中，PC网游改编作品有5款，其中网易的《梦幻西游》以0.63%的份额领跑；此外，由网络小说、漫画等改编的作品《花千骨》《风云》也获得了市场认可。

4.13 动作游戏覆盖率前十

动作手游覆盖率前10名榜单中，FPS竞技射击游戏占据5款。其中，PC网游改编的《全民突击》、《全民枪战》和《穿越火线：枪战之王》位列前三。 ，覆盖率分别达到1.05%、0.87%和0.68%。

4.14 策略游戏覆盖率前十

策略手游覆盖率前十榜单中，MOBA《王者荣耀》以2.17%的覆盖率位居第一；横版塔防游戏仍然以植物大战僵尸和“保卫胡萝卜”系列游戏为主。其中，《植物》《植物大战僵尸2高清版》以1.27%的份额排名第三；战斗策略玩法的《部落冲突》、《Boom Island》和《COK Kings》也有很高的覆盖率。

4.15 棋牌类游戏覆盖率前十名

在棋牌手游覆盖率前十榜单中，斗地主是一款比较热门的棋牌游戏，占据了前十名中的7个。其中，腾讯的《欢乐斗地主》以8.34%的份额保持领先。

4.16 十大卡牌游戏覆盖率

手游卡牌游戏覆盖率前十榜单中，《三国志》、《英雄无敌》和《炉石传说：魔兽英雄传》位列前三，覆盖率分别为0.45%、0.42%和0.36%。

（五）移动游戏行业发展趋势

5.1 典型移动游戏类型区域趋势

角色扮演游戏：角色扮演手游在全国范围内的用户覆盖率已超过卡牌手游，且仍保持稳步下降趋势；同时，广东、浙江、江苏、湖南、天津等地的用户对角色扮演游戏更感兴趣。手机游戏忠诚度进一步提升；

卡牌游戏：广东和江浙地区的用户一直热衷于卡牌手游。相比之下，北京、上海、辽宁、黑龙江等地的用户自2015年以来对卡牌类手游的忠诚度较低。目前，手游卡牌类游戏在河南、湖南等地颇受欢迎。

5.2 不同形态移动游戏MAU变化趋势

手游行业的一个显着特点是游戏形态的“两极发展”，即严肃游戏趋势越来越明显，而轻休闲游戏依然受欢迎；

在人口红利消退、市场竞争更加激烈的背景下，大多数开发商尤其是大型企业开始探索重度手游，包括PC网游的移植和改编，在MOBA、FPS等小众领域的尝试，以及TCG、MMORPG、ARPG、SLG、ACT等类型的经典IP的渗透，推动了一波重磅手游的到来。

5.3 用户沉淀方式更注重内容和需求

电子竞技、电竞联动、动漫是手游市场发展的三大主流趋势，未来围绕三者的运营还将不断展开；

电子竞技、电子游戏和动漫是目前吸引手游用户的三大重要元素。尤其是随着国内外文学、漫画等作品产生更多优质内容，基于优质内容的IP将持续应用于电视剧、动漫等领域。扩大和影响受众的机会，从而通过电影和游戏实现更高的价值变现。

5.4 移动游戏领域马太效应加剧

中小型CP与大型CP的差距将进一步拉大，手游行业马太效应加剧，游戏淘汰率加大；通过自主研发、分销运营、境内外投资、品牌积累，大型CP能够快速把握趋势，实现及时更新、立即填补市场空缺，挤压中小型CP的生存空间。