转自：华尔街见闻

　　知情人士透露，范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，跳升至今年的50%以上。

　　近日飞天茅台批发价持续下跌，散瓶价格已逼近2200元。而事实上，降价的不只是茅台，一众国际大牌奢侈品也因库存积压而降价，并且力度前所未有。

　　从本月开始，中国消费者可在天猫上以35%的折扣，购买到法国奢侈品巨头开云集团旗下巴黎世家的鳄鱼纹小号沙漏包，这一优惠比其全球官网及包括Farfetch在内的主要奢侈品平台更大。另据媒体援引知情人士透露，巴黎世家在2024年前4个月中的3个月，对打折商品的平均折扣为40%。

　　知情人士还称，巴黎世家在天猫上的打折商品数量也增加了一倍以上，占其在天猫平台上1月至4月的销售量的10%以上。去年同期，巴黎世家只在1月份打折销售过商品，当时的平均折扣约为30%。而在2022年的前四个月，巴黎世家完全没有降价销售过商品。

　　其他品牌也出现了类似的趋势。Capri集团旗下的范思哲、LVMH集团旗下的纪梵希以及博柏利集团，都在本月通过天猫和其他国内平台大幅降价，有些品牌的折扣力度甚至超过一半。知情人士透露，范思哲的平均折扣从2023年初的约40%，跳升至今年的50%以上。

　　知情人士还表示，今年到目前为止，范思哲等多个高端品牌提供的折扣时间也比2023年更长。今年前4个月，打折商品数量飙升至数百件，而去年同期只有寥寥几件。

　　对于这些以独家形象和保值产品为增长动力的品牌来说，这种价格战在几年前是不可想象的。通常情况下，奢侈品牌会在奥特莱斯商场或通过私人销售的方式悄悄处理库存，很少会在旗舰平台上如此大张旗鼓地提供大幅折扣。

　　媒体援引数字奢侈品集团中国咨询部董事总经理Jacques Roizen表示：“我感到惊讶的是，这些折扣是在天猫这个全球最显眼的消费者接触点上提供的，坦率地说，这是很不明智的。这相当于在纽约第五大道或巴黎香榭丽舍大街公开举办促销活动。”

　　这一策略凸显出全球时尚品牌在中国大陆面临的困境。虽然高端品牌正寄望中国来提振收入和改善业绩，但作为全球奢侈品市场中坚力量的中国中产阶级，正变得越来越节俭，要么坚持等待打折销售，要么干脆放弃大额消费。

　　与此同时，

 

 

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