数据来源：Sensor Tower，采集时间2022年3月5日，运行数据为全球IOS区域数据，不含Android商城

除了在国内市场突飞猛进之外，腾讯在海外也不甘寂寞。 投资多家海外游戏公司，分享成长红利。 2015年，其收购了美国Riot Games 100%的股权，全球最受欢迎的《英雄联盟》就是这家公司制作的。 该公司研发的Supercell今年2月也公布了去年的业绩，全年营收达到22亿美元，同比增长45.3%。 该公司开发了《部落冲突》、《Brawl Stars》等知名游戏。 腾讯对其持股比例也高达70%（21日中报数据）。

腾讯游戏的优势

如今，随着移动平台的发展，游戏的类型也迅速发展。 2021年中国移动游戏收入前100名产品中，从数量上看，主要是角色扮演游戏、卡牌游戏和策略游戏。 游戏是主要焦点。 从收入角度来看，收入最高的三款游戏分别是角色扮演（MMORPG/ARPG）、多人在线对战（MOBA）和射击（FPS）。

2021年中国游戏百强品类分布（数量口径）

2021年中国游戏百强品类分布（收入口径）

从之前对腾讯游戏产品的详细介绍可以看出，《王者荣耀》和《和平精英》分别是MOBA和FPS游戏中的佼佼者。 这两款游戏长期占据国产游戏第一的位置，并为公司提供每月的收入。 现金流充足，他们的诞生不仅在外部经历了激烈的竞争，就连公司内部也是如此：

《英雄联盟》：腾讯两大工作室天美和光子同时投入MOBA手游研发，分别于2015年8月推出《英雄联盟》和《超神》。 《英雄联盟》数据不佳。 后来，它被重做，更名为《王者荣耀》并重新上线。 很快就占据了iOS畅销榜前10名。 自2016年底以来，一直稳居国内畅销榜前茅。

《和平精英》：2017年，随着海外端游《绝地求生》的火爆，不少厂商投入“吃鸡”手游的开发，比如摩易科技的《流放游戏》、网易的《利刃出鞘》等。 腾讯于2017年10月底立项，旗下光子、天美两大工作室在短短三个多月内推出了两款“吃鸡”手游。 最终，《绝地求生：刺激战场》以更好的画质和更真实的PC游戏体验赢得了这场“吃鸡”大战。 2019年5月，更名为《和平精英》并开始商业化，成为腾讯游戏的又一支柱。 。

RPG绝不是当前游戏市场中最受欢迎的市场。 它有很多玩法。 玩家可以在各种角色扮演游戏中扮演自己喜欢的角色来探索虚拟世界。 由于此类游戏大多具有角色养成的特点，只要游戏精美、内容优秀，往往能吸引一批有深度的玩家。 RPG主要可以分为三类：

MMORPG：大型多人在线角色扮演游戏。 代表作品有腾讯的《天涯明月刀》、网易的《梦幻西游》和《倩女幽魂》、完美世界的《完美世界》和《诛仙》、暴雪的《魔兽世界》等。

ARPG：攻击动作需要用户操作的角色扮演游戏。 代表作品有腾讯的《火影忍者》、米哈游的《原神》和《崩坏3》、暴雪的《暗黑破坏神》等。

回合制RPG：看名字就可以直接理解。 代表作品有《仙剑奇侠传》​​等。 回合制RPG难以取代的是，这些形式能够为玩家提供更广阔的视野、不那么复杂的用脑乐趣，以及一定的乐趣。 战略层面的思考

根据上述中国百强游戏收入饼图可以看出，RPG、MOBA、FPS游戏占据了中国游戏市场约60%的市场份额。 它们是目前国内最重要的游戏构成，这三类游戏的特点也都存在。 存在显着差异。 MOBA和FPS都可以归类为多人竞技游戏。 游戏背景比较简单，更注重控制和多人合作。 随着智能手机和4G网络的普及，MOBA和FPS开始转向手机游戏。 但由于小屏幕带来的操作、视野和网络条件，MOBA和FPS手游将不可避免地走向快节奏和简单化的道路。 以MOBA游戏为例，从Dota到LOL再到王者荣耀。 在《守望先锋》中，单场比赛时长不断缩短、难度不断降低是普遍趋势。 但正是因为上手容易、需要多人互动、游玩，成功的产品往往能发挥网络效应，形成庞大的DAU。 另外，大多数用户都不是深度游戏玩家，因此氪金的级别也有限。 会有一定的克制，而且它的ARPU比较低。 RPG中主要的知名游戏基本上分为MMORPG/ARPG两个子类别。 这些用户往往是深度游戏玩家，具有较强的变现能力。 但同时，用户规模较小，无法玩MOBA、FPS等游戏。 那种 DAU。

中国每年推出近万款游戏，但真正能赚钱的游戏只有约35款。 其中，约15款游戏占据了80%的市场份额。 我们可以看到，游戏市场是一个非常典型的垄断市场，具有一定的平台属性。 前20名中腾讯占了7个，腾讯主要擅长的是FPS（射击）和MOBA游戏。 从现有的产品数据来看，基于DAU统计，腾讯几乎占领了FPS和MOBA品类的全部市场份额。

这或许隐藏着腾讯在游戏领域取得巨大成功的秘密。 让我们通过《王者荣耀》、《和平精英》的成功案例来探讨一下腾讯游戏的优势。

《王者荣耀》

从2009年到2014年，MOBA游戏逐渐成为电子竞技的主流。 不过，当时用户主要在PC上玩游戏，例如《刀塔》、《英雄联盟》等，看到此类游戏如此受欢迎，游戏厂商自然会想办法将其玩法移植到移动端。 2012年，Gameloft中国北京工作室开发了一款游戏，名为《混沌与秩序：英雄之歌》。 这款游戏可以说是移动平台上第一款MOBA。 其实手游的制作是非常精美的。 但由于总部远在法国，当地团队在运营决策上很难有发言权。 另外，由于当时移动3G网络的限制，《混乱与秩序：战歌英雄》无法播放。 可以更上一层楼。

腾讯在此类游戏上的布局较早。 2007年，腾讯负责国际业务投资的王大伟得知Riot Games正在开发moba游戏《英雄联盟》，并主导公司对后者的投资。 2008年投资800万美元。 2011年增持16.79亿，持股比例达到92.78%。 最终于2015年全面收购Riot Games。除了投资之外，腾讯也在加紧MOBA游戏自主研发的步伐。 2013年，卧龙工作室推出PC游戏《三国志OL》，目前是《王者荣耀》的首个版本。 除了这款游戏之外，腾讯内部的其他游戏工作室也在并行开发。 相关产品。 《三国之战OL》当时并没有取得很好的利润。 2014年7月15日后停止更新。同年10月，腾讯游戏对内部八大工作室进行了重组。 由于天美工作室的流失，《天天》系列在移动端获得了不错的反响，导致卧龙和琳琅天工作室并入天美，这次被取消。 这也预示着腾讯将把更多资源向手游倾斜。

整合后，天美于2015年3月1日推出了一款名为《英雄传说》的新游戏，该项目的研发团队基本团队是卧龙工作室出品的《三国志OL》原班团队，也来自于其他工作室调动了大量人力。 当时的时间窗口已经比较紧迫，很多竞品已经出现。 除了外部，腾讯内部也在争夺推出MOBA游戏的机会。 基于研发基础，短短三个月（2015年6月），《英雄》就发布了第一个内测版本。 这个版本并不是《王者荣耀》目前的5v5版本，而是1v1和3v3的战斗模式，并且将传统的三种MOBA战斗路径减少为一条，这使得游戏在游戏上线后很快就必须互相战斗，并且缺乏战略方面的内容。 部分。 此外，游戏还为角色升星、升级设定了一条数值成长线，这也与传统MOBA定位的同游戏、同起点相矛盾。 以上两个原因，让游戏的市场口碑极其惨淡。 上线一个月后，下载量仅为 145 万次。

另一方面，腾讯光子工作室开发的《全民超神》则主打三线5v5。 模式更接近PC端大家熟知的LOL。 2015年8月公开测试，不到两个月，大家的用户数就突破了2500万。 巨大的差异让“国民超神”在公司内部获得了更多的资源。 他们邀请了当时在亚洲闻名的BIG BANG作为代言，使其超越了竞品。

2015年8月至10月，《英雄传说》团队开始对游戏进行调整。 短短两个月的时间，除了游戏的底层技术架构和美术资源外，其他一切都被改变，并替换为原始版本。 基本上增加了新的5v5战斗模式，并从战斗模式中取消了之前受到批评的数值成长系统。 它更名为《王者荣耀》，并于 10 月首次测试。 调整了游戏的整体方向后，后面剩下的时间就是修复剩下的细节，以及地图、数值、英雄、排名等系统的优化和测试。 这期间，光子的《超神》虽然取得了无限的成功，但游戏客观上也存在不少问题，比如前面提到的发展路线，需要考虑等级、职业、星级、装备等才能提高英雄的力量。 凭借多维元素，玩家必须培养英雄、赚取金币或清除地下城。 这就导致了很多想通过玩游戏来放松的用户（通常没有精力练习英雄能力，也不想赚金币）在匹配时遇到了基础实力。 比很多自家英雄都强，这会大大降低用户的游戏乐趣，破坏游戏的平衡。 可惜这些问题并没有引起“国民超神”的重视，而是被他的兄弟改进了，改名为《王者荣耀》。

公测后，《王者荣耀》的流量开始快速增长，并于2016年9月举办首届《王者荣耀职业联赛》，各俱乐部、主播利用各种社交媒体为其造势，并“ 《王者荣耀》频繁出现。 在微博热搜和新闻媒体报道中，同时抱怨《超神》游戏不平衡的用户终于找到了新的去处。 他们纷纷离开，转向《王者荣耀》。 基本上，发展到2017年初的《王者荣耀》已经不再害怕任何渠道下架了。 从内到外形成了强大的自我传播能力，摆脱了手游推广渠道决定产品生死的最终判断。

《和平精英》

在《王者荣耀》取得巨大成功之后，游戏行业很快又迎来了一次大红大紫的机会。 2016年，韩国公司奎江团（当时名为蓝洞工作室）开始开发“大逃杀模式”枪战游戏《PUBG》，并于2017年3月在Steam上发布并风靡全球。 《PUBG》在发布初期就引起了中国游戏界的关注。 与此同时，各大直播平台的主播也开始转战《PUBG》战场。 截至2017年底，全球超过一半的球员来自中国。

由小米发行、西山居开发的《小米枪战》是国内首款“吃鸡”游戏。 2017年10月上线，同年9月，网易成立《荒野行动》项目组。 仅仅三个月的时间，游戏就上线了。 这样的发展速度让腾讯游戏感到惊讶。 他们认为，网易正常的研发流程可能要到2018年才能完成游戏，这导致腾讯失去了在中国吃鸡游戏的先发优势。 与《小米枪战》相比，网易《利刃出鞘》的完成度明显更高。 无论是画质、游戏手感、流畅度都优于对手。 此外，各游戏平台纷纷进行直播，为其造势。 一个月后，《利刃出鞘》注册用户数突破一亿。 网易那段时间的目标很明确，就是增加DAU。 收入并不是游戏的重点。

这时候，所有的压力都压在了腾讯身上。 他们在现有游戏《穿越火线》中添加了“荒岛训练”的新模式，但影响非常有限。 2017年11月，腾讯与《PUBG》达成合作，获得其在中国的独家代理运营权，旗下天美和光子工作室同步开发吃鸡游戏《PUBG：军团出击》和《PUBG：绝地求生》。 《刺激战场》，两家工作室在设计思路上走了两条路线。 天美基于其在热门《王者荣耀》中的成功经验，通过降低吃鸡游戏的难度，让更多用户更容易上手作为其指导思想，另一方面，光子希望实现更好的PC游戏体验，甚至邀请了中国第一位第一人称射击游戏世界冠军作为策划，通过个人经验不断调整游戏手感进行打磨。

就在2018年2月8日，距离除夕还有一周，《全军出击》《刺激战场》正式上线。 仅仅一周后，《刺激战场》就位列AppStore游戏下载榜第一，《全民出击》位列AppStore游戏下载榜第一。 “攻击”排名第二。 可以发现，腾讯新推出的游戏往往会获得非常好的下载数据。 这与腾讯强大的流量优势有很大关系。 不过，只有游戏真正好玩，这种优势才能持续，而腾讯在游戏领域积累了多年的游戏开发和代理经验，保证了游戏的品质和后续运营。 此外，此类竞技游戏的一大场景就是闲暇之余与好友在线对战，而腾讯的好友链可以直接导入到游戏中，帮助用户大幅降低组队成本。 基于这些优势，腾讯的吃鸡游戏仅用了四个月就超越了网易。 网易《利刃出鞘》DAU出现断崖式下滑，而腾讯在国产吃鸡游戏中的绝对领先地位延续至今。

为何腾讯能够长期在手游领域称霸大DAU产品？ 腾讯从PC游戏时代就开始积累这方面的经验。 腾讯于2005年推出了MMORPG类型游戏《QQ幻想》，但由于此类游戏的开发难度较高，腾讯在这一领域并未取得成功。 此后，腾讯游戏开始调整策略，开始押注休闲竞技游戏。 腾讯代理的《穿越火线》、《DNF》，以及收购的《QQ热舞》，加上自研的《QQ飞车》（腾讯第一款（自研竞速休闲游戏））都非常成功，这四款游戏构成腾讯当时的四大杰作，帮助其在2009年Q2超越盛大，占据中国网民占有率第一名，凭借“四大名著”保证了源源不断的现金流投入，腾讯游戏开始尝试自研试错设计MOBA和MMORPG，积累了大量的研发和运营经验，目前腾讯竞争对手的主要产品几乎都是MMORPG/ARPG，而竞技游戏（MOBA、FPS游戏）几乎都是腾讯一家独大，这与腾讯强大的社交网络有很大关系，经过多年深耕游戏领域，腾讯的研发能力和运营游戏经验不是任何对手的对手。在引入用户的社交链功能上，非常适合DAU较高、强调熟人之间的协作与对抗的竞技游戏。 其他竞争对手不具备的优势。 综上所述，腾讯在竞技游戏方面的优势主要体现在以下几个方面：

大流量导流。

研发实力行业领先。

多年竞技游戏运营经验。

导入好友链关系。

腾讯做MMORPG靠什么？

移动游戏市场中最重要的部分之一是MMORPG。 虽然近年来其市场份额逐年下降，从2016年的近70%下降到2021年的不足30%，但其占比仍然颇具影响力。 在这个市场的竞争中，网易过去占据了更多的优势。 2015年，网易将旗下经典IP《梦幻西游》《大话西游》移植到手机上，取得了不错的成绩。 在此之前，腾讯并没有自主研发的重磅MMORPG产品。 当时，它正在制作一款MMORPG产品，从产品立项到最终推出，需要两到三年的研发周期。 由于时间间隔如此之大，没有人知道市场偏好会如何变化。 腾讯内部对比海外游戏发现，在游戏历史较长的地区，MMORPG并不是最大的品类。 这与中国有很大不同。 但团队通过市场调研认为，国内相比海外，只专注于射击游戏和动作游戏。 MMORPG游戏方面还没有好的作品，所以他们暂时没有专注于MMORPG产品。 而是开发了大量类似国系列、天天系列的游戏。 然而，随着腾讯游戏在移动时代的巨大成功，他们也开始将目光重新转向MMORPG领域。 不过，此时腾讯只是通过代理商来填补这个市场。 正如《》一文中提到的，腾讯在2016年腾讯UP+新品发布会上表示，其代理的游戏包括《征途》、《剑侠情缘》、《传奇世界》、《新天龙八部》、《梦幻诛仙》 》等多款RPG手游。 当时的合作伙伴包括西山居、巨人网络、畅游网络、盛趣游戏（原盛大游戏）、完美世界。 可以说，除网易外，各大端游MMORPG游戏公司都与腾讯建立了合作关系。 这种关系的建立，主要是因为腾讯在分销上的资源倾斜，以及后来的投资捆绑。 腾讯在MMORPG领域的成就基本上是由合作伙伴取得的。 可以说，在MMORPG争夺头把交椅的时期，腾讯有点后知后觉。 尽管他们合作很快，但还是没能在短时间内夺得MMORPG第一的位置。

代理游戏可以让腾讯在MMORPG领域分一杯羹，但其收入过于依赖合作伙伴。 腾讯虽然拥有强大的渠道和流量优势，但成败的核心完全取决于游戏内容。 不过，随着腾讯长期投入MMORPG游戏自研，一些相对优秀的游戏已经开始出现。 介绍中，《天涯明月刀》系列是腾讯自研MMORPG类的标志性产品，无论是端游还是手游。 比赛取得了良好的成绩。 2016年，腾讯北极光工作室推出首款自主研发武侠MMORPG游戏《天涯明月刀》。 据顺网星传媒《网吧热榜》显示，2016年12月，《天涯明月》《刀》在MMORPG中排名第三，仅次于《DNF》和《魔兽世界》，超越《梦幻西游》。 多年的代理和自研经验，让腾讯在MMORPG游戏上取得了突破。 2020年10月，《天涯明月刀手游》上线。 根据SensorTower数据，2020年12月中国应用商店移动游戏收入排行榜，从排名数据来看，该游戏成功跻身前五，排名第四，并连续六年稳居收入榜前十。几个月。

但相比之下，腾讯暂时未能在MMORPG游戏上建立起强大的优势。 只有加强自研和代理才能获得相对可观的收入。 不过，仔细观察腾讯近年来的自研和代理游戏数量就会发现，近两年自研游戏的比例逐渐上升。 随着自研投入的加大，腾讯也在慢慢改变MMORPG类型。 比赛主要依靠代理人的情况。

《原神》的破坏

在二次元领域，一家名为MiHoYo的游戏公司近两年通过《崩坏》系列和《原神》闯入了大家的视野。 在前面提到的2021年全球游戏收入排行榜中，《原神》《神》以超18亿美元的收入位列App Store和Google Play第三位，这也让米哈游的游戏收入位列国内第三，仅次于腾讯和网易。