易观国际分析：

根据易观艾瑞咨询近日发布的《2015中国游戏直播平台市场实力矩阵专题研究报告》，易观艾瑞咨询对2014年至2016年主要游戏直播平台厂商在实力矩阵中所处的位置，以及各自的执行力、创新能力的变化，做出如下解读。

1. 厂商现有资源

2014年，亚马逊以9.7亿美元收购流媒体视频游戏直播平台Twitch，引发资本市场对国内电竞直播行业的关注。易观艾瑞咨询认为，当前中国游戏直播平台市场仍处于用户争夺和培育阶段，各平台的明星主播、专属赛事成为吸引用户的首要因素。当前游戏直播平台在带宽成本、主播薪酬等方面投入巨大，需要强大的资本支持。因此，用户规模、明星主播资源、投资人资源、专属赛事直播权、营收规模成为评价厂商当前资源的重要指标。

2. 制造商的创新能力

Analysys易观认为，中国游戏直播平台已展开多场主播争夺战，内容是决定未来平台成败的关键因素。游戏直播平台现有盈利模式主要依赖广告、游戏联合运营、主播分成，但收入规模远不能抵消高昂的成本，行业需要探索更多创新的商业模式。平台运营能力、主播签约能力、游戏视频制作能力、模式创新能力是考核厂商现有创新能力的重要指标。

领导者象限分析

领先者在产品/服务创新或商业模式创新上具有较强的独特性，并具备良好的系统执行能力，为市场提供创新，获得较高的市场认可。

2015年中国游戏直播平台的市场领导者为虎牙直播、斗鱼TV、龙珠直播。

新进入者：无

新出口：战旗TV

虎牙直播前身是YY游戏直播业务，2014年第四季度独立成品牌，由客户端转为网页端。由于起步早，且YY平台游戏用户规模庞大，虎牙直播在2014年取得了较高的市场份额。2015年，YY对虎牙直播投入7亿元人民币，用于硬件升级扩容、品牌推广、生态建设及运营等。其中，虎牙重金签约多位知名主播，并与众多娱乐明星展开合作。在2015年的主播争夺战中，虎牙直播依靠巨额投入，基本保持了用户规模和主播资源的优势，同时提升了平台创新和运营能力。在盈利模式上，虎牙直播延续了YY的秀场模式，基本完全依赖主播收入分成。 虎牙2015年预计亏损4亿人民币，或将导致YY调整花钱策略，而虎牙未来没有进一步商业模式创新的计划，预计2016年虎牙直播仍将维持在领导者象限，但执行力和创新力将有所下滑。

斗鱼TV前身为Acfun直播，成立于2013年2月，2014年初正式更名为斗鱼TV，背后的投资方为奥飞动画和红杉资本。依靠前期重金签约的当红主播，斗鱼在游戏直播平台领域积累了一定的用户基础，初步建立了品牌优势。然而2015年也遭遇了竞争对手的多次挖角，损失惨重。斗鱼TV在流量变现业务上进展迅速，广告、游戏联运业务均已初具规模，这帮助斗鱼在2015年的激烈竞争中提升了市场份额。但斗鱼在主播之外的自制视频和独家赛事资源上相对薄弱，抢夺主播需要花费大量资金，未来融资渠道和更好的变现模式将成为困扰斗鱼发展的难题。 因此2016年斗鱼TV的创新能力和执行力将会下降，由领袖象限走向务实象限。

龙珠直播隶属于PLU游戏娱乐传媒，于2015年2月正式上线。由于腾讯是PLU的投资方，龙珠直播成功获得腾讯游戏旗下多项电竞赛事的承办权及独家转播权。独享的赛事资源和专业的节目制作水平帮助龙珠直播吸引了一批忠实用户。在商业模式上，与其他游戏直播平台不同，龙珠直播约一半的收入来自赛事承办收入，并将拓展广告、电商、赛事竞猜等变现模式，因此龙珠直播在创新运营能力上具有极大优势。不过，直播内容仅限于腾讯旗下游戏，这也为龙珠直播获取更多用户设置了障碍。2015年10月底，龙珠直播引入游久游戏的投资，或将带来赛事承办、游戏媒体、游戏直播等更多创新模式，预计2016年龙珠直播将继续巩固领先地位。

创新者象限分析

创新者在产品/技术上投入较大，在商业模式、技术或产品服务的创新上具有独特优势，但由于种种原因未能取得良好的市场表现。

2015年中国游戏直播平台市场创新者：熊猫TV、火猫TV

新进入者：无

新退出：无

火猫TV上线于2014年10月，正值斗鱼TV、战旗TV大力招募主播之际。火猫TV依托MarsTV和完美世界的赛事资源，拥有DOTA2亚洲杯邀请赛、TI4/TI5中国区预选赛等多项DOTA2相关电竞赛事的直播权。与版权方完美世界和游戏赛事媒体MarsTV的合作，让火猫TV在运营模式上有所创新。但由于目前游戏直播内容仍以英雄联盟为主，关注DOTA2的人数较少，且火猫TV并未参与主播争夺战，平台上知名主播较少，活跃用户量较低，火猫TV逐渐被边缘化。不过2015年末，火猫TV获得途易集团千万美元A轮融资，或将在2016年迎来发展转机。

熊猫TV成立于2015年9月初，同年10月正式上线，王思聪担任公司CEO。熊猫TV的定位并不局限于游戏直播，而是通过直播平台，利用王思聪和万达旗下电竞战队、艺人、乐视体育、万达院线等资源，连接游戏、娱乐、体育等产业，打造电竞生态圈。成立之初，熊猫TV从竞争对手挖走多位当红主播，高薪签约娱乐明星，招揽专业人才。强大的行业资源和资本支持，让熊猫TV快速获取用户和市场份额。贯穿泛娱乐产业链的各种优质资源，也让熊猫TV拥有更强的商业模式创新能力。预计2016年熊猫TV的市场份额将大幅提升，从创新者象限跃升至领导者象限。

实用主义象限分析

实用主义者资源丰富，执行能力强，但创新优势不明显。

2015年，战旗TV是中国游戏直播平台市场的务实派

新进入者：战旗TV

新退出：无

战旗TV成立于2014年1月，同年5月上线，隶属于浙江日报传媒全资子公司边锋网络。浙江日报传媒给予战旗TV不小的资金支持，因此在2014年和2015年，战旗通过签约知名主播、引进游戏风暴、GTV的节目、赞助多家电竞俱乐部、购买游戏赛事独家及首播权等方式，加强内容资源布局，获得一定的市场份额。目前战旗TV的特色内容资源以边锋旗下的《三国杀》、电竞明星真人秀《LyingMan》等游戏为主，但平台的盈利模式尚不明朗。不过，在烧钱大户的行业背景下，浙江日报传媒也会重新评估游戏直播业务的投入产出比，而非盲目投入，预计2016年战旗TV将继续保持在务实派象限。

填隙象限分析

填补空白企业在已有资源和创新能力上不具备优势，创新优势不强，执行能力不强，在市场竞争中处于劣势。

2015年中国游戏直播平台市场的务实玩家：KK直播、17173游戏直播

新进入者：无

新退出：无

KK直播是2014年底从KK唱中分离出来的游戏直播产品。原本游戏只是KK唱中的一个特殊领域，KK直播依托KK品牌聚集的千万级用户以及与游久直播中心、游侠直播等外部平台的流量合作，获得了不小的市场份额。KK直播在玩家互动功能上具有很强的独特性。此外，KK直播曾签约《梦幻三国》希望队成员，但缺乏独家内容资源、资金实力不足等问题依然制约着KK直播的发展。预计2016年KK直播仍将位于缺口填补者象限。

17173游戏直播成立于2013年11月，是一家视频及直播资讯平台，除自有平台少量直播视频外，还有大量来自战旗、斗鱼、虎牙、火猫等平台的直播内容。严格意义上来说，17173游戏直播并非纯粹的游戏直播平台，更多是媒体属性，并未形成自己独特的内容优势，而是通过聚合其他直播平台的内容为用户提供直播服务，该模式创新性和变现能力较弱，且面临一定的版权风险。

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