游戏行业的IP如何才能成为经典？

文字| 魏小宁

编辑|乔茜

封面来源｜视觉中国

“英雄漫画的作者最终因他的英雄行为而死”

这已经是第二次传出“游戏王”去世的消息了。 作者高桥一树登上中国微博热搜榜。

据美国星条旗报10月11日报道，驻日美军少校罗伯特·伯罗表示，今年7月4日下午2点左右，他来到冲绳著名的潜水胜地“美人鱼石窟”，发现一名美军士兵在海中。 他和一对日本母女被困在急流中，他和一名学生穿上潜水装备跳入水中救她们。

罗伯特在岸上的另一名学生看到，当罗伯特带着小女孩游向岸边时，一名日本男子也试图向溺水者的方向游去，但很快就被海浪吞没了。

这个日本人不是别人，正是高桥一树。 他因勇敢而身亡，7月6日早上他的尸体被发现，身上还戴着浮潜装置。 他于 60 岁时去世。

高桥一树

7月7日，日本NHK电视台报道了此事，该消息当天登上中国微博热搜榜首。 不过，由于获救女孩存在心理问题，日本海上保安厅当时并没有透露救援事件。 据称他是溺水身亡，基本排除了刑事案件的可能性。

“英雄漫画的作者最终因英雄行为而死。” 在得知高桥一树的死亡详情后，除了“死者复活”之外，中国玩家还献上了《游戏王》中的“救援战士”卡牌。 纪念这位影响了中国一代人童年的漫画大师。

在去世之前，高桥一树仍然是世界上收入最高的漫画家之一。 他在2022年日本漫画家年收入排行榜中位列第三，年收入约3000万元，仅次于《海贼王》和《龙珠》的作者，超越《哆啦A梦》和《火影忍者》。

这些收入不仅来自漫画，还来自卡牌、轻小说、动画、电影、电子游戏等周边。 据日本媒体报道，《游戏王》发售20多年来，销量创下历史新高。 卡已达到350亿张。 2009年被吉尼斯世界纪录认定为“全球销量最高的集换式卡牌游戏（TCG，集换式卡牌游戏）”。 游戏）”。

有趣的是，虽然《游戏王》卡牌游戏在千禧年左右就在中国流行起来，并成为很多人的童年回忆，但在2020年之前，正版《游戏王》卡牌从未通过官方渠道进入中国。 直到两年前，上海影蝶才宣布正式代理《游戏王》。 牌。

据游戏行业垂直媒体《ACGx》报道，业内人士估计，盗版《游戏王》的总销量在2000年左右。 中国的卡可能高达2亿元人民币。

高桥一树走了，进入了新时代的“游戏王！”

高桥一树走了，但新时代的《游戏王！》 似乎才刚到。 在这场26年与时间的较量中，《游戏王》的力量值呈现出“徘徊——崛起——强势——再创新高峰”的健康发展曲线。

1996年，34岁失意的漫画家高桥和树开始连载《游戏王！》 登上日本漫画杂志《周刊少年Jump》，成为继《龙珠》之后又一日本热门漫画。

1999年，Konami正式接手《游戏王！》 并决定剪掉悠悠球、枪战、电子宠物等其他游戏元素，以漫画中名为“决斗”的卡牌对战游戏为主线，对卡牌游戏进行了改进。 游戏规则允许真实玩家直接使用卡牌进行对战。

自此，《游戏王》的销量和人气不断提升。 大幅增加，成为与《万智牌》、《精灵宝可梦》齐名的三大TCG之一。

高桥一树展示他的《游戏王》收藏品纪录片中的家中卡片

《游戏王》漫画已于 2004 年 3 月完结，但周边卡牌、动画和电影的开发还远未结束。 尤其是卡片，不断刷新销量和单价记录，成为经典。 例如，2021年6月，20周年蓝眼白龙纯金卡在阿里拍卖网站上以超过8700万元成交。

虽然电子游戏是科乐美的主要业务之一，但《游戏王》的数字化却是其主要业务之一。 从来没有取得太大的进步。 仅在PS主机平台上推出，作为满足忠实玩家需求的IP：

一方面，作为一款需要不断引入新角色、新玩法的TCG，《游戏王》的规模和规则都受到了影响。 已经太大太复杂，电子游戏的进入门槛可能太高； 另一方面，随着《游戏王》的发行 Konami可以靠实体卡赚很多钱，而且没有太多动力去开发电子游戏。

2010年后，Konami开始经历从主机游戏向手游转型的阵痛期，包括小岛秀夫在内的多名知名游戏制作人纷纷离开。 “手机游戏是未来。” 2015年，手游开发运营出身的新任社长早川秀树终于坚定了公司转型的决心。

2016年，《游戏王》发行20周年。 漫画方面，科乐美推出了该IP的首款手游《游戏王：决斗链接》。 在这款游戏中，Konami贯彻了“去硬核”的原则，大幅简化了卡牌的规则、卡池和玩法，并利用动画特效、新手教学等手段，有效降低了游戏的学习曲线。 临界点。

为了避免网上哄抬物价和交易混乱，维护电子游戏的平衡，Konami甚至完全放弃了《游戏王》TCG中的“交易”交易元素。 卡牌只能通过应用内购买和游戏任务来获得。 这也意味着《游戏王：决斗链接》已经抛开了三维世界著名TCG的昔日辉煌，成为一款真正为大众服务的电子游戏。

“简化的规则，不变的决斗乐趣。” 当以网易为代表的《游戏王：决斗链接》在中国网络服务器上线时，其广告语就体现了游戏的精髓。 2019年，《游戏王：决斗链接》全球下载量突破1亿次，成为全球年收入最高的手游之一。

今年5月，科乐美公布了2021年财务报告。 去年销售额约157.5亿元，同比增长9.9%，营业利润39亿元，同比增长103.6%。 在体育、博彩、传统娱乐等领域低迷的情况下，科乐美的数字娱乐销量占比高达72%，其中《游戏王》就占据了72%的份额。 手机游戏贡献很大。

为纪念漫画发行 20 周年而发布的动画电影《游戏王：次元的黑暗面》截图

中国版《游戏王》？13年国卡IP变迁

2004年，当《游戏王》上映时漫画结束后，福建青年黄凯来到北京，成为中国传媒大学第一位游戏设计专业的学生。 他深受《游戏王》的影响。 初三时，他手绘了1000多张《游戏王》卡片，打下了扎实的绘画基础。

两年后，他创立了《三国志》，成为全民桌游。 也是第一款传播“桌游”概念、一手开创中国桌游产业的游戏。

不得不承认，《三国志》是最接近国卡IP的游戏。 人们还希望有中文版的《游戏王！》 多年前。 与《游戏王》相比在日本漫画成熟时代爆发的《三国志》虽然是像扑克牌一样的桌面游戏，不具备像TCG一样珍贵的卡牌收藏价值，也没有完整的漫画故事情节联动，但我们仍然有中国市场的天时地利人和。

同时，它也走向了与《游戏王》完全不同的方向。

最初，这是一个荒地里小草疯狂生长的故事。 黄凯创立了《三国志》。 在那个中国桌游只有斗地主和卢多、大学生买不起笔记本电脑的时代，《三国志》曾一度风靡北京大学。

2008年，清华大学计算机系的黄凯和杜斌创办优卡桌游公司时，首批销售的5000套卡牌仍然是手工制作。 杜斌打电话给妈妈和居委会的阿姨们帮忙剪卡。 。

据《中国大学生就业》杂志2010年报道，《三国志》当年销量达10万册。 玩《三国志》的国内观众有900万，占据了整个桌面游戏市场份额的70%。

《三国志》海报

资本很快就来到了你家门口。 在页游发展初期，曾代表《传奇》的中国网游老大盛大购买了网游《三国志》的版权，旗下子公司Winger Games开发了《三国志Online》， 2009年正式开放测试，2011年推出《三国志手机版》。

《中国文化报》2013年报道，网络游戏《三国志》月活跃用户超过1000万，年销售额8000万元，连续两年增速超过50%，高于线下销售额5000万元。

在桌游空白期占领市场，在页游黄金期乘东风，《三国志》的变化发生在手游时代。 2013年，温格被现金流问题的盛大游戏出售给浙江新闻传媒。 被探索转型的浙江新闻传媒分拆后，《三国志》于2015年回归优卡公司。但这一次杜斌似乎没能把握住商业化的尺度。

同样作为一款硬核卡牌游戏，《游戏王》 手游上线初期就致力于降低门槛，强调玩家之间的公平性。 然而《三国志》却反其道而行之，不断引入付费武将严重损害了游戏。 游戏的平衡性让这款昔日的优质游戏资产成为名副其实的“氪星游戏”。 对于新玩家来说绝不是友好的，老玩家的耐心和宽容也在逐渐被消耗。

2018年，游卡推出十周年新服《新三国》，并宣布不再与《三国Online》数据互通，玩家之前的氪金都白了。 虽然由香最终在这次事件中妥协了，但从那以后，由香与《三国志》的玩家几乎站在了对立面，在矛盾冲突中失去了玩家的信任。 “狗卡”、“梁启”的绰号至今仍在。 评论区无处不在。

《新三国》海报

2021年底，《三国志》在Steam平台上线后迅速登上差评榜首。

同样在今年，《游戏王》第二款手游上线了。 《游戏王：Master Duel》推出后，3个月内下载量突破3000万次。

未来属于谁？

民族IP的衰落与大环境无关。

《三国志》作为手机游戏推出，比《游戏王》早了四年，但和移动网络一样，在手机游戏领域，中国市场的发展也迅速而激烈。

2016年，当《游戏王》上映时手游上线，中国《阴阳师》跳过线下拓展阶段，成为中国现象级电子卡牌游戏； 上海的“四小龙”不需要依赖腾讯、网易，自成一派，以《原神》为首的国潮游戏风靡海内外，备受瞩目。 《三国志》这个IP老得很快。

即便是在曾经占据绝对份额的桌面游戏领域，《三国志》也逐渐成为一款过时的游戏。 取而代之的是技术门槛较低、更具表演性和社交性的《狼人杀》和《剧本杀》。

或许这也与中国游戏产业的“底层”有关。 以将《三国志》推向热度顶峰的盛大为代表，一批老牌游戏公司产品能力薄弱、缺乏创新潜力在移动时代暴露无遗。

2014年，被资本市场低估的盛大开始私有化进程。 2015年底，盛大出售游戏业务，公司业务因股东纠纷而被分割。 2017年初，盛大游戏被世纪华通收购，两年后更名为“盛趣游戏”。

游戏行业的IP如何才能成为经典？

成熟的动漫、卡牌、游戏产业联动，才能支撑一个历经近30年的奇幻IP，经受转型阵痛，在新时代重获新生。

而在人人都需要游戏、都想割韭菜而不是创新的环境下，当一段传承了1800年的传奇历史和极具文化发展潜力的民族记忆以卡牌游戏的形式出现时，仅仅10年的发展，卡牌游戏、网络游戏、手机游戏逐渐从人头攒动发展到声名狼藉。

新的气候正在形成。 当手游中的二次元画面和清新靓丽的画面代表着最强的国风闯入世界时，《三国志》和它所代表的古老桌游、网游时代似乎都与它背后的记忆有关。已经存在了1800年。 他们一起留在了历史的长河中。

“真正的决斗者，应该勇往直前，在决斗的道路上永不止步。” 视频游戏行业仍站在向移动游戏转型的岔路口。 未来需要新的力量，也需要经典IP的参与。 但目前来看，《三国志》或许已经没有必要了。