如果三正观都没有了，还能做出什么美味的“番茄炒鸡蛋”营销来？

AI财经新闻（ID：aicjnews）

文章| 特约撰稿人 王彦虎

“一盘西红柿炒鸡蛋”已经充斥朋友圈。 这盘“番茄炒蛋”出自一则广告，名叫“世界再大，也不会比一盘番茄炒蛋大”。

广告中，一个男孩来到美国求学的第八天。 为了招待朋友，他准备做一盘西红柿炒鸡蛋，但他不知道具体步骤，于是他给大洋彼岸的妈妈发了微信求助。 在妈妈视频教程的指导下，男孩成功制作了西红柿炒鸡蛋。 直到朋友无意间提醒他，他才意识到现在是北京时间凌晨四点，影响了父母的休息，让男孩差点哭了。

如果只是单纯地表达母爱，这则广告无疑是成功的。 广告用一盘漂洋过海的西红柿炒鸡蛋，将母爱的光辉投射到短短四分钟的故事片段中。

但母性充满光彩，温暖却未必有。 这则广告在注重细节的同时，其无视常识和不正确观点的现象也令人震惊。

实在难以想象，一个从小接触网络环境、熟练使用社交工具的留学生，竟然会面临一个动动手指就能解答的生活小“问题”：“怎么炒一盘”西红柿炒鸡蛋”当时，她通过跨洋连线喊“妈妈”。

对于这样一个“巨婴”留学生来说，我真担心他未来几年能否在美国经营好自己的生活。

最后，广告想通过中美时差的对比来衬托出母爱的伟大，却也构成了一种高端黑：一个留学生吵醒了熟睡的妈妈，这是多么不体贴的行为深夜，只是为了而已吗？ 教他煎一盘西红柿和鸡蛋。

母亲对流浪者的关心表现出来了，但呈现的方式却粉碎了网友的看法。 与其说这则广告展现了母爱，不如说这是一个没心没肺的妈妈男孩，一直向妈妈要东西。 他没有事后反思，而是陷入了廉价的自我印象。

所以，这种鸡汤营销就变了。 观众看到的不是温情，而是一个以自我为中心，行事有逻辑的妈宝男。 作家毛莉说，难怪招商银行做了一个很好的反育儿广告。

招商银行和策划公司原本肯定以为“母爱”、“留学生”等元素加上中国传统菜肴“西红柿炒鸡蛋”会让留学生泪流满面，乖乖地一边哭一边办卡。

但他们却忘记了，任何脱离常识和正确观点的鸡汤营销，不仅不能引起认可，反而会引来嘲笑，甚至损害品牌。

“一盘西红柿鸡蛋”的鸡汤式营销是鸡汤营销失败的典型案例。

鸡汤营销现在似乎很流行。 网上充斥着《如何策划‘心灵鸡汤’营销》、《如何在鸡汤营销中脱颖而出》等营销指南。 看来营销公司不让人哭就不能引起共鸣。

这种趋势并不是从互联网时代才开始出现的。 20世纪90年代的经典黑芝麻酱广告和尤浩然主演的《妈妈洗脚》广告都打出了温情牌。 但他们对亲情的呈现却恰到好处，引起了观众的共鸣。

“世界再大，也比不上一盘西红柿炒鸡蛋”的问题在于，它不仅呈现出错误的人生观，而且恰逢社交媒体时代，极其不合时宜。关于人生观的神秘。 任何营销文章哪怕三观稍有不妥，都会被找出来鞭打。 奥迪的二手车广告被媒体批评涉嫌物化女性，这是前车之鉴。

而且，就像每年春晚小品所受到的“待遇”一样，被各种广告轰炸的网友早已厌倦了鸡汤营销。 没有亮点的鸡汤营销很难吸引网友的关注。 更何况，这是一则观点不正确、违背常识的广告。

正是因为网友厌倦了鸡汤营销，所以现在才流行反鸡汤、毒鸡汤营销。 当然，后一种模式往往太像小偷，最终导致“偷鸡不成蚀把米”。

任何形式的营销本质上都是价值营销。 如果你的价值观混乱了，就不可能给观众奉上一碗美味的鸡汤。

当然，如果这是预先设定好的吸引眼球的套路，那我只能说，求饶就有好报。 世界再大，也不可能大于你的日常。

我希望我能多考虑一下。