那一年，俞敏洪英语培训班的学员越来越多，竞争对手也特别警惕。 老余提着一桶浆糊，到电线杆前贴广告。 他会贴一张纸，然后有人把它撕下来。 撕下一张，俞敏洪贴上一张。 后来，当他再次前往时，他们又刺了他三刀，然后将他送往医院。 为了解决此事，俞敏洪到当地派出所找人，请他吃饭喝酒，然后自己喝到了病床上。

躺在医院里的余老师一定没有想到，有一天他也能用这段话熬鸡汤。

1992年，“资企之争”尘埃落定，国家大张旗鼓地走上了经济发展的快车道。 那一年，百万公务员上班，深圳出现股市危机，老百姓坐不住了。 历史的方向，人民的方向，连倒卖玉米都可以发财，那你读的是什么诗？

就拿音乐评论家金昭君的话来说：

“中国人才刚刚开始赚钱，我们的人民在很长一段时间内都会以钱为先。”

俞敏洪老师站在时代的金钱线上。

20世纪80年代末，当别人还在抄写王诗的时候，于老师就通过张贴小广告招收了数百名学生，站在汽油桶上上课赚钱。 1993年，“新东方”成立。 到了1995年，学校的学生人数已增至1万名，余也成为了千万富翁，拿着一袋钞票来支付老师的工资。

在中关村新东方总部的登记处，人们可以看到这样的标语：

“在绝望中寻找希望，你的人生终将辉煌。”

与此同时，老余变身鸡汤导师。

一个农村孩子，三次高考，考入北大。 在北大五年后，我的成绩平平，又患了肺结核，成绩掉级，也找不到女朋友。 他的同学都出国了，他却留在学校教书。 他不畏惧贴广告的耻辱，最终靠着小广告和迎难而上的精神发了财。 这简直就是逆袭的标本。

对于曾经唱着《一无所有》却在历史转折点突然想要拥有一切的普通年轻人来说，于老师在逆袭光环下煮的鸡汤是相当美味且容易消化的。

从此，留下了诗歌和文化散文的中国人，拥抱了一种新的鸡汤制作方式：灵感。

“热爱演讲的俞敏洪导师”

无论是演讲还是出书，余的主题都与个人奋斗、人生理想、创业成功、命运逆袭等一系列主流话题紧密相关。 光看书名，《愿青春不负梦想》、《流水之魂》、《平静的生活》、《永不言败》，都有着浓浓的鸡汤味。

再读一遍演讲的金句，也是令人振奋：

“每条河流都有自己不同的生命曲线，但每一条河流都有自己的梦想，那就是奔向大海。我们的生活有时就像沙子，慢慢沉淀下来。一旦安定下来，也许你就永远不用工作了。”很难再向前迈进，你就再也见不到曙光了。”

“无论你现在是什么样子，你都要有水的精神，不断积累力量，冲破障碍，到时候就能冲进大海，成就人生。”

除了列出金句，讲故事也是最好的煲汤方法。 余老师生活基础扎实，能轻松接起故事。 无论是上大学、追女神、发广告、打拼事业，一段话都被一遍又一遍地重写，随时支撑着他继续讲述励志向上、克服困难和危险的人生道理。在各种场合。

虽然俞敏洪的家庭背景其实并没有那么差，但从出生到上大学，他吃了200多只鸡，而他的母亲是村里第一个赚万元的人。 虽然他三度考上北大并不是因为他傻，而是因为他想帮家里种地。 ，耽误了学业。 虽然他在北大的成绩还不错，词汇量七万多，读过六百部经典，但这并不妨碍这个喝汤的年轻人忽视了他的个人才华和历史机遇，认为他像老师一样勤奋。 ，不要怕苦，放下自卑感，你就会成功。

做汤的还有我们的李开复老师。

李先生11岁赴美留学，22岁毕业于哥伦比亚大学，年轻时获得卡内基梅隆大学计算机科学博士学位。 荣获《商业周刊》“最重要科学创新奖”。 学校开发的“奥赛罗”人机游戏系统击败了人类国际象棋世界冠军。 之后，他在苹果公司工作，并成为该部门的全球副总裁。 后来，他加入了微软，并晋升为副总裁……这样的经历堪称成功的典范。

在每个人都力求突破阶层、实现财富跃升、冲破命运束缚的时代，模特的故事和讲述方式将迅速成为一代年轻人吸食的励志鸦片。 与余不同的是，老李不发表演讲，他只发微博。

李老师在接受采访时表示：“把任何名言概括为心灵鸡汤是非常不正确的。有些名言可以让你认识到新的东西，或者为你的未来提供指导。我也会用这两种名言。”继续发帖。如果你想称之为鸡汤，那是你的决定。”

教育青少年拳击一目了然。

“马爸爸也经常给出人生名言。”

剩下更惨的就只有马云了。

自从阿里巴巴打天下以来，爱演讲的马云就以各种金句在年轻企业家中广为流传。 当他听到这些话时，对业界来说就像鸡汤一样，其中一半不是他自己说的。

但忠于斗争的年轻人仍然喜欢它并争先恐后地转发它。 尤其是微信诞生后，马爸爸的假话已经成为微信各个商圈的标配。

无论是正宗鸡汤，还是假名制作，几乎都反映了商品经济时代渴望财富、地位、名誉的一群人内心深处同样的焦虑。

这种焦虑对鸡汤导师的反应是：

“好吧好吧，有钱的话，你说什么都对。”

04.

奋斗事业的人需要鸡汤，过日子的人也需要鸡汤。

随着生活水平的提高，人们对精神文化的需求疯狂增长。 然而，王氏诗歌已成为历史遗物，已不能适应新的文化需求。 庆幸的是，此时于丹老师重拾经典，上坛传道，为广大民众打开了一扇通向新世界的鸡汤窗。

当食物吃饱了、钱包满了、痛苦和迷茫结束了、盘点了人生的坎坷和困难之后，人们开始追求一种新的境界，俗称：修心。

于丹老师的出现恰逢其时。

与李彦杰一样，于老师也出生于高知家庭。 我父亲学习中国传统文化。 4岁的时候，她听长辈讲《论语》，5岁的时候，她读《红楼梦》，9岁的时候，她爱上了李商阴。 其他孩子还在擦尿，父亲指着窗外的春花告诉她为什么要“用树枝上的春花‘闹’”。

2006年，曾在央视担任幕后策划的于丹走上舞台，成为继易中天之后第二个红人。 左手《论语经验》，右手《庄子经验》，语言如春风，道理晶莹剔透，让电视机前的观众频频点头，心服口服。

与易华幽默辛辣不同，于老师擅长讲故事。 讲完一个故事，说出一个道理后，就像是一个鸡汤短视频。 在老师的叙述中，“放下、通透、心胸、态度”通常缺一不可，强调一个人的内心是“淡泊、平和、安静、开放”。

这很符合对生活审美有较高追求的观众的口味，更何况这汤是用孔庄做的。

当年11月，于先生的书上市60万册，8小时内售出1万册，将易先生的记录远远抛在了后面。 打开两本老汤，很多段落都是韵味十足：

一段经典的演绎，或者一个民间故事，讲述着一段人生的感悟和超然的哲理。

从此，于老师又走上了广泛讲课、联谊活动、现场做汤的老路。 所到之处，他都根据自己的理解吟诵诗词文章，升华了一个人对内在修养的观察。

问题就出在于此。

随即，有人指出于丹解释中的缺陷，十位教授甚至组成群抵制，说她曲解了经典。 余本人不太高兴，在网上转发了《光绪的欢迎辞》，却发现这是网络小说《一个人的甲午战争》中的《心中的贼》的网络文章。

《都是于丹老师的错》

随后，他转发了一个笑话，称暴风雨过去的时候，大家都关上了门窗，张大千却把自家的门大开。 最终各家都被灭了，唯有张家完好无损。 有人请教秘诀，师父说：“强时让他强，山风吹时让他强，横时让他横，明月照耀”河上，世间万物，敞开心扉，顺其自然吧！”

遗憾的是，张大千的话也出自《九阳真经》。

熬鸡汤需要花很多功夫。

后来，大家都厌恶了于老师的汤，老师的熬汤手法太简单，一切都与一个人的内在修养挂钩。 当雾霾来临时，她也请你用心去抵抗。 似乎只要心灵充实，无论外界环境如何混乱，都不是问题。

难怪李大燕这样评价她：

“我全身充满正能量，充满热血。”

一位大学生曾问于丹：“我和女朋友毕业了，留在北京，买不起房，工资很低，真的什么都没有，你觉得我现在应该做什么？”

于老师解释道：“一是其他同学没有留下来，你却留下来了，而且在北京有工作。二是你女朋友能和你相处，三是这么多人请你吃饭，这说明你很优秀。”很受欢迎，那就太好了，你有很多朋友，为什么要说你什么都没有呢？

这就是典型的鸡汤胜利逻辑：外部的困难解决不了，但可以改变内心的想法。

你无法解决雾霾，但可以照亮你的灵魂。

在“内修鸡汤”生产线上，于老师虽然立意高远，后盾强大，原料是圣贤之言，产出的是高深学问的智慧，但也因此，他一开个玩笑就被世界抛弃。 相比之下，煮类似类型“身心灵鸡汤”的作家张德芬则不同。

张作家曾经当过成功的新闻主播，经历过失败的婚姻，当过大公司的经理，但他却患有抑郁症。 最终，她搬到了北京郊区，做了四年的家庭主妇。 她开始追求内心的平静和幸福。 她通过大量的心理学阅读，研究了人类的终极幸福：

“希望找到一种让人们快乐的方法。”

这种体验比老师更接近世界，更容易有切身体会和体会。

一个才华横溢、富有的人生赢家，但内心却并不快乐。 这太适合中产阶级和准中产阶级的精神危机了。 简直就是徐峥“囧系列”的剧本基础！

这汤不是红色的，上帝禁止它。

果然，张老师很快就凭借《圆梦》《我的心温柔我有自己的力量》成为新一线“鸡汤作家”。 他被称为“鸡汤教母”，开始帮助日益迷失的现代人。 灵魂，解决心中的忧虑，寻找挪威森林的灵魂出口。

2013年，张先生开设了公众号，依靠自己的IP吸引了数百万粉丝，并布局了包括会员模式和内容付费在内的一堆矩阵，很快就获得了数千万融资。

至此，中国鸡汤进入了一个新时代。

鸡汤行业正如火如荼地进行着。

05.

1999年，俞敏洪人生第二次被绑架。

那一年，湖南小伙子刘同考入湖南师范大学中文系。 刘是一个积极向上的人，整个大学都在学习和实习。 当他的同学还在挥霍青春的时候，他已经给电视台写信自荐，积累了可观的事业资本。

毕业后，刘彤凭借精心设计的简历和丰富的实习经历，成功进入湖南卫视。 我遇到过焦虑的情况，经历过成长的挫折，也沉浸在失落和孤独中。 后来因为英语考研差一分，他北上光线传媒，担任业务部经理。

大学时期，刘同积极投稿，写青春小说，但没能获得多少人气。 然而，他向《乔布斯》自荐后，在节目中的犀利表现引起了中信出版社李景源的注意。 李静媛觉得他的表情很有趣，就关注了他的微博，发现有很多粉丝转发了上面贴的个人座右铭。

李很快就看中了刘同的金子。 他觉得自己“一个来自小镇的年轻人在一线努力奋斗”的形象会引起广泛共鸣，于是请他写一本关于自己成长之路的书。 李景远知道，一个年轻的北漂逐渐成为部门经理的故事，远比于导师暴富上亿的故事更加真实和实在。

为了充分塑造刘同这个人物，李景远特意带他去了长白山，让他在山路上拖着行李箱，为书的封面拍照。 书名原本叫《在自己的世界里旅行》，但当我看到刘童的微博说“你觉得迷茫是对的，其实我们都一样，谁的青春不迷茫”，获得了几十条评论几千条转发，李景源当即决定：

“就用《谁的青春不迷茫》吧。”

职场年轻人的品格不断提升，多本书加起来已售出数百万册。 它非常准确地收获了年轻人想要优秀的迷茫的心，抚慰了他们尽管失败的孤独感。 为了达到最终的共鸣，刘同每写一篇文章，编辑团队都会立即聚集在一起审稿，及时反馈。

一旦觉得不够感人，就得收回来重写。

这是什么？ 这是典型的产品化操作。

打开数百万本书的页面：

“你是什么样的人，你就会遇到什么样的人；你的朋友是什么样的人，你就会成为什么样的人；你的爱人是什么样的人，你就会活成什么样的人。生活。”

“这个世界上没有最好的解决办法，只有你想要的更多。如果你想自由，你就必须放弃挑战。如果你想前进，你就必须放弃停留。如果你不想被人嘲笑，只能过一种生活。看来。”

先讲笑话，再忍住金句。

简而言之，生活可以变得简单。

还是熟悉的配方和味道。

“解除诅咒的神逻辑”

和刘同一样，还有一位名叫陆奇的作家，就是靠煮“职场鸡汤”而出名的。

早些年，路琪的野心始终受挫。 她和南派三叔、苍月一伙人混在一起，在网上写文章，没有任何解释。 看《安静的顿河》我得不到任何乐趣，放弃了从事纯文学的愿望。 他开了几家互联网公司，但都倒闭了。 无论如何，没有一件事是一帆风顺的。

直到2009年《潜伏》播出，陆琪在博客上写下《潜伏在办公室：“余则成”教你如何在职场生存》，突然走红，销量突破100万份。 她的人生终于出现了转机。 随后出版了几本畅销书。 但路琪本人并不喜欢。 据报道，他感兴趣的不是自己写什么，而是如何获得粉丝和市场。

而我从郭敬明的成功中体会到一件事：

“为了追求市场和粉丝，必须放低姿态。”

此后，陆奇就不再写职场了。 相反，她关注的是更广泛、更有同理心、更有消费力的女性群体，并开始写情感鸡汤。 在微博上，他扮演着知心大哥的角色，放下架势，对广大女性说了很多直白空洞的废话。 后来他发现光是胡说八道是不够的。 你要说她们喜欢的话，取悦她们，鼓励她们买买买，玩得开心，然后帮她们骂男人。

越是极端的事情，越要说出来。

“过节不给女人红包的男人就是流氓！”

“如果男人不让女人看好钱包，就跟她离婚！”

这是什么？

大众文化产品的高级形态：取悦用户。

路奇凭借这样的打法收获了不少人心。 后来，他出书并上电视，成为网络上卖情感鸡汤的第一人。 2015年，陆奇公司获得800万天使融资，持续拓展鸡汤产业链，服务女性情感，誓将内容渗透到广大女性同胞的DNA中。

你看，人们的DNA里都灌了鸡汤。

人有多大胆量，汤就有多大生产力，这是什么意思啊？

除了陆奇和刘同，都市人还有冰鸡汤。 大兵的父亲是一位教授。 据说，大丙年轻时就爱读明清小说，尤其是《三言两拍》。 因此，大兵日后的写作深受那些江湖故事和街谈巷议的影响，贴近老百姓的兴趣。

《大饼和他金色的左脸颊》

大学期间，大兵在山东学习油画。 后来，他进入电视台担任美术师、舞台监督、摄影师。 成为山东某综艺明星后，我突然觉得没有什么可以阻挡我对自由的向往。 于是我背起背包，一步步跨越了滇藏线、青藏线、川藏线。 据说，三根手指、一根手腕、两根肋骨都被折断。

用一只手进入世界，用另一只手诞生。

可谓是双击六六六。

像朴树普大师这样的人，他们的修行太浅了。 他们通常会出去走半辈子，回来时就已经年轻了。

大冰老师就不一样了。

老师逃了半辈子，回来当了综艺节目主持人、狂野作家、民谣歌手、调酒师、老背包客、油画家、皮匠银匠、手鼓艺术家……

且不说老师的书名如何简洁却不简单，内容如何狂野不羁，插图如何反复使用。 光是这个军事功绩的称号就应该价值百万美元。 至此，新一代鸡汤作者交出了一份新的答卷：

写什么并不重要，自我营销更重要。

至此，刘同的组织化生产、陆奇的阿谀奉承、大兵的封号营销，终于形成了互联网时代鸡汤产品的三大底层逻辑。 而要将这个逻辑无限地发扬光大，一旦成为行业趋势，还是要靠我们数以百万计的鸡汤公众号。

借用《霸王别姬》关公子的话：

鸡汤在任何一个朝代、任何一代人中都从未如此流行过。

“这对你来说是个好时机！”

06.

2016年，研究巨头凯度集团发布了《中国社交媒体影响力报告》，分析了50个最受欢迎的公众账号。 结果显示：心灵鸡汤最受欢迎。

首先我想表明一下我的态度：

鸡汤虽然不是高端精神产品，但也不是坏事。 一个人累了、郁闷了、对未来迷茫的时候，喝一碗鸡汤，问题不大。

问题是你不能依靠它来生存并用它作为生活的指南。

再者，对于广大人民群众来说，我们不能要求每个人都读叔本华、萨特，通过形而上学来解决人生的终极困惑。 偶尔喝上一碗好鸡汤，也不是什么坏事，让你心情舒畅，效果显着，让你对生活和审美有更高的追求。 以前喝了不少鸡汤，现在偶尔给人喝几句鸡汤。

只要不误导别人，喝是可以的。

最多也就是听了一大堆废话，没有解决实际问题。

总体来说，在功好鸡汤行业，很多做汤的工匠还是有良心的。 他们还是靠自我意识，靠生活经验，熬出一手好汤。

事实上，有些书质量很差，很粗糙。 乍一看，逻辑混乱，文笔拙劣，事实不实。 读了两段，我实在受不了了。 如果你实在受不了，就看《食神》里的这句话吧：

不过，无论哪个行业，都有黑手，任何行业都会为了博取流量而炫耀自己的极限。

自此，鸡汤开始与割韭菜结下了不解之缘。 满嘴混蛋汤就是为了收智商税，骗人几块钱装进口袋的。 这些汤里不仅有粪便，而且有毒。 为了讨好读者，颠倒黑白，卖会员积分，收割韭菜，彻底把鸡汤变成邪教。

他们不想告诉你一些狗屁的精神、情感、职场或文化故事，他们只是想赚钱。

只要愚弄人们，你就可以愚弄他们。

遇到这种鸡汤，要赶紧堵掉。

虽然不会丢掉性命，但是丢了脑子还是大不了的。

此言一出，不禁让人一愣。

纵观历史，从李教授的“理想鸡汤”到王诗人的“文化鸡汤”，再到商品时代的“励志鸡汤”，再到小康生活的“实践鸡汤”，我们终于迈出了一步逐步走向分类，纵向深入，欲饮之。 还有工业鸡汤，就是精准出击。 经过几十年的风风雨雨，中国人的鸡汤口味终于从爱国主义跌落到了小资产阶级，把无产阶级的宏伟理想变成了小资产阶级的焦虑。

说到品味，也可以说智慧出自智者。 关键是做汤的材料和技术真是一代比一代低劣。

回想当年，李教授被称为“民国议长”，于老板是身价数百亿的CEO，于老师也是央视的幕后黑手。

今天，坐在电脑前为焦急的读者熬汤的，很可能是某所大学机床系刚毕业、还在为下个月的房租发愁的年轻编辑。

也许在不久的将来，咸乡挖掘机、焊接、美发专业的毕业生也能成为鸡汤高手。

这确实符合文艺创作的一条金科玉律：

“一切源于群众，又回到群众”。

本文的一些参考资料：

[1]《中国鸡汤简史》，中国新闻周刊

[2]《陆奇反对陆奇》，南方人物周刊

[3]《刘通和他的三本书是谁炮制的》，《好奇日报》

[4]《“灵魂施法者”李彦杰的多面人生》，人民网

[5]《你可能不知道王国真当年有多红》，腾讯网

[6]《于丹：“学术鸡汤”的没落》，华夏时报

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