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网易不能再继续走佛系路线了。

本文共4232字，时长约6分钟

作者|外岛岛

来源 |外岛岛（ID：daotmt）

丁磊最近的烦恼颇多。

日前，明星产品网易云音乐因各种变成“网之云”的“郁闷丧句”被网友调侃“人均郁闷”。一波波风雨过后，网易云大张旗鼓地举办了TFBOYS七周年演唱会。前期非常火爆，能够从直播转录播的神奇操作，让所有粉丝直呼“被骗了”。一时间，他们怨声载道，谩骂四起。

此前，腾讯推动虎牙和斗鱼合并，控制了整个游戏直播赛道。这让本来就缺乏流量和渠道的网易有了更深的危机感。早年，丁磊不顾自己的感受，亲自断绝了网易、陌陌和YY的关系，从此失去了获得游戏直播渠道的机会。

当然，游戏业务还是给网易带来了不少好消息。截至8月26日收盘，网易总市值飙升，折合723亿美元，使丁磊成为中国第三富豪，仅次于马化腾和马云。

卖掉考拉、吸引阿里巴巴、加速网易云音乐的商业化、更加专注于游戏主业，网易似乎已经改变了以往稳健的心态和孤僻的作风。在腾讯逐渐加大对所投资企业控制权的背景下，网易与腾讯关系亲密，似乎未来将成为两大巨头“相处”的常态。然而，阿里巴巴并不是唯一的变量。字节跳动的加入则更具戏剧性。

腾讯与字节跳动的“隐形”竞争对手

自BAT格局形成以来，我们很少看到一家初创公司的崛起能够让几乎所有互联网公司同时感受到危机感。

我们可以简单地从人才招聘主线来看：2017年，字节跳动频频从百度、360等老牌搜索公司挖角技术骨干。比如，现任字节跳动算法负责人杨振源就在百度待了9年。年。负责的是搜索架构。进入2020年，腾讯收购搜狗，搜索世界复兴。去年5月辞职的两名百度高管吴海峰和孙文宇也选择加盟字节跳动。

字节跳动的搜索布局同时瞄准了百度和腾讯。

2017年还发生了一起颇具影响力的盗猎事件，据说今日头条一口气签下了300多个知乎V，很有可能用悟空问答取代知乎。一位曾在阿里巴巴、腾讯工作过的HR人士也感叹，公司核心员工被挖走是因为字节跳动总是不按套路开出双倍工资，导致很多优秀人才流失。

为什么我们看到字节跳动总是这么快地跨境推出新业务？原因就在于大量人才的竞争。

字节跳动在教育、游戏、视频、电商等领域招募人才，几乎明目张胆地伸手涉足腾讯、网易、阿里巴巴、爱奇艺、作业帮等垂直行业巨头的“岗位”。甚至借助抖音，字节跳动也涉足本地生活服务，与美团展开业务竞争。

字节跳动的布局看似混乱，但实际上它的最终目标与腾讯一样，都是建立一个基于流量的庞大的协同生态系统。不同的是，马化腾“把半条命留给了伙伴”，而张一鸣则事事亲力亲为。

不过，值得注意的是，当字节跳动的枪口瞄准腾讯时，夹在中间的互联网公司也难免会“中枪”。以网易为例。字节跳动一方面积极进攻游戏，另一方面大力发展在线教育。这两项正是网易的核心业务。而且，张一鸣也想在网络音乐市场分得一杯羹，目前还有一款音乐社交产品“音乐帮”还在开发中。 ，是网易云音乐模仿的。

知乎上有一个问题，“网易互娱游戏和字节跳动游戏年薪相差10万，去哪家游戏公司合适？”在网友的回答中，很多人并没有选择网易这样的大公司，而是更喜欢刚刚开始做游戏的字节跳动。原因不仅仅是为了高薪。他们认为字节跳动有钱、有强大的宣传渠道、有很大的个人成长空间。

这种选择倾向对于网易来说是一个危险信号。一旦未来字节跳动能够在游戏领域占据一席之地，更多的人才就会从网易流向字节跳动，就像搜索市场的百度一样。

在腾讯和字节跳动日益激烈的竞争中，网易也不会坐稳。

我敌人的敌人就是我的朋友吗？

字节跳动进入游戏市场对腾讯和网易的威胁比过去咄咄逼人的阿里巴巴还要大。未来很长一段时间，游戏将是腾讯、网易、字节跳动争夺的最大“战场”。

但到底是三方对抗，还是联合进攻，都是一个很有趣的话题。

俗话说，敌人的敌人就是我的朋友。网易和腾讯在游戏和音乐市场恩怨很深。最近，他们与阿里巴巴的关系越来越密切。这就是原因。字节跳动显然是腾讯最可怕的对手。如此看来，网易和字节跳动其实是有联手的必要性和基础的，更何况双方还存在优势互补。

网易长期受困于流量和渠道。一方面，它没有庞大的流量池来引导游戏产品。另一方面，网易内部产品之间的流量不能相互转化，产品之间的关系是独立的。这是网易与腾讯竞争的最大弱点。尤其是游戏直播不断失败后，腾讯占据主导地位，阻碍了网易触达产业链下游，导致双方营收差距进一步拉大。

字节跳动的优势在于流量。字节跳动目前推出的游戏，都是依靠自有平台的流量池，通过相关视频宣传和嵌入式下载入口来转化用户，为游戏吸引流量。

相比之下，字节跳动的跨境游戏能力在开发和运营上较弱。如果你想从轻游戏过渡到重游戏，流量思维就不再有效。网易的核心竞争力恰恰在于自研游戏。换句话说，一旦字节跳动像阿里一样失败，张一鸣如果还想在游戏市场获得更大的利益，就需要依靠外部力量。网易无疑将是最佳选择。

面对腾讯，网易和字节跳动联手或许能实现双赢，但遗憾的是，双方都更喜欢单打独斗。网易多年来一直处于角落，按照丁磊的喜好做事。字节跳动自创立以来，并没有依附于任何巨头，也没有与阿里巴巴结盟，但其野心却很难写在脸上。

企业文化也完全相反。丁磊将网易定位为一家有品位、创新的科技公司，对产品开发的挑剔是出了名的。一个不符合他期望的产品不太可能直接投放市场。字节跳动被称为APP工厂。快速开发新产品，然后推出、试错、淘汰，是张一鸣大规模拓展业务线的一贯做法。因此，虽然网易和字节跳动有推动联盟的共同敌人，但阻碍合作的困难却更为现实。

2018年，有消息称今日头条与网易开始在游戏上进行对接。在“今日头条”页面可以发现，它开始重点推荐网易游戏。然而两年过去了，双方却没有任何相关消息，足见双方对彼此的态度。

占领休闲游戏高地，行业正在“杀三国”？

自盛大游戏衰落以来，游戏行业一直由两大巨头和其他游戏公司主导，没有第三家。如今铁条跳野心勃勃，能否改变格局值得期待。

8月初，七麦数据发布了《2020上半年iOS中国手游最强吸金能力》和《2020上半年iOS中国手游最强用户增长榜》。在2020年上半年吸金最多的手游TOP100中，街斗豆以11款产品上榜，成为2020年上半年手游受众最多的黑马。腾讯、网易紧随其后，分别有10个和8个产品入围TOP100。

单看休闲游戏，很明显腾讯、网易在产品产出上的“垄断”已经被字节跳动极大削弱。可见，字节跳动在休闲游戏的开发和运营上还是有很大潜力的。

很多业内人士并不太关心这个变化。在他们看来，硬核游戏在整个行业拥有话语权。但无论是从休闲游戏的市场潜力还是字节跳动的游戏策略推进来看，休闲游戏市场的表现关系到字节跳动能够在游戏赛道上停留多久。

根据App Annie发布的《2020年移动市场报告》，2019年全球下载量最大的游戏中，休闲类游戏占总下载份额的82%，而重型游戏仅占18%。从全球游戏使用时长来看，硬核游戏占比为55%，但休闲游戏占比也不低，为44%。收入方面，在美国，休闲游戏《Candy Crush Saga》位居收入榜第一。

此外，休闲游戏也是字节跳动产品主流用户的最爱。

在休闲游戏方面，字节跳动完全可以参考“小游戏之王”Voodoo。 Voodoo是一支白手起家的法国创业团队，曾占据美国免费榜前10名的四个位置。 2017年，该公司发布了9款游戏，其中7款登上美国iOS免费榜榜首。

值得注意的是，Voodoo采用数据驱动的方式来选择有潜力的游戏，这大大提高了休闲游戏的成功率。不过，不久前，腾讯刚刚投资了Voodoo，估值为14亿美元。

从渠道走向运营自研，从轻游戏向硬核游戏进发，是字节跳动追随腾讯游戏发展道路的最初策略。也就是说，张一鸣的野心自然是集中在创收能力强的重度游戏上。然而，这几年，游戏行业的不少接二连三的巨头都以失败告终。如果字节跳动重蹈覆辙，休闲游戏无疑将是最关键的退路。

考虑到这一点，字节跳动也必须在休闲游戏领域打下坚实的基础，而不是急于投入资源代理和自研严肃游戏。起初，腾讯也以休闲游戏为突破口，随后进行细分品类教育，逐步切入RAC/SPG、RPG、FPS、MOBA等领域，最终以热门产品收获用户。

因此，未来字节跳动有可能利用其庞大的流量池来进攻和收割休闲游戏，与偏向于重度游戏代理和自研的腾讯、网易进行“分而治之”。

中国互联网近20年，网易一直是门户时代的王者。 BAT崛起后，网易始终处于巨头第二梯队，在上市中概股中稳坐第四、第五位。然而进入2020年，这一格局被一批后起之秀打破。虽然字节跳动尚未上市，但外界的估值已经超过了网易目前的市值。

网易不能再继续走佛系路线了。

结尾

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