对于我们这一代很多人来说，第一次接触互联网，就是看到一只围着红领巾的企鹅，红领巾下面写着“QQ”两个字。

01 欢迎来到QQ世界！

那时的我们只知道QQ可以用来认识陌生人，华丽的QQ秀可以满足我们的虚荣心，可以在QQ游戏厅玩游戏，我们的好奇心面对着庞大的虚拟世界，就像针扎在棉花里，根本无暇关心这棉花是谁种的。

至于更多了解腾讯，则是多年以后了。

那时我们更关心的是，谁访问过我们的空间，我们的QQ升级到一颗星需要几天的时间。而且，根据当时朋友间的传言，等级达到四个太阳就变成一个宇宙了，所以每次添加新QQ好友，我们都会先查看对方的等级。如果他有一个好友是人群中等级最高的，那绝对值得在人群中炫耀好几天。

上一代人建立联系的方式是通过记下电话号码，而我们这一代人则是通过添加QQ好友来建立联系。

所以从小到大，我们在别人的纪念册上写了很多电话号码，但我们的QQ号码好像从来没有变过。

QQ号短的人肯定暗自鄙视过别人QQ号比你长的人，觉得他的QQ号都跟电话号码一样长了，肯定不如我。

你或许已经不记得自己当时的样子，尽管现在你可能会认为那很可笑、很不合理，但是当你观察现在孩子们的日常生活时，你会发现，他们和当时的样子并没有什么不同。

唯一的区别是QQ被王者荣耀取代了。

当然，现在的孩子已经不在乎《王者荣耀》是哪家公司出品的了，他们只在乎自己有多少英雄、皮肤，在排行榜上排到了什么位置，然后利用这些别人没有的东西向其他孩子炫耀，当作自己瞧不起别人、满足自己虚荣心的工具。

哪怕一个小子在这几个方面都赢不了，还可以故作坚强，轻蔑的说道：“啧，我玩了一千多局，你才玩了多久？”

就像以前长辈们传道时常说的一样：我吃的盐比你们吃的饭还多。虽然每次这个时候，我都想说，吃太多盐对身体不好，以后你们要少吃。

那时，QQ登录界面的进度条，就像是一条可以跟着光线穿过黑暗洞穴的通道，QQ登录成功的那一刻，就像是一道耀眼的白光，走出了洞穴，进入了桃花源。

欢迎来到QQ世界！

02

你点亮了多少个图标？

“昨天我用我妈的手机登录我的QQ，手机QQ的图标就亮了，现在我一共有4个亮着的图标了！”

那时，QQ个人资料栏上点亮的图标越多，就越是一场没有刀枪声的战争。

大家都在想各种点亮图标的方法，充值会员、黄钻都是很丰富的方式，没钱的只能走弯路，不花钱的情况下寻找一切可能的点亮图标的方式，在数量上取得阶段性的胜利。

其实，像《QQ飞车》、《跑跑卡丁车》等很多故事，都是从当年点亮图标的比赛延伸而来的。

2006年3月，网络赛车游戏的先驱《跑跑卡丁车》上线，许多人第一次体验到如此好玩的赛车游戏。《跑跑卡丁车》火爆后不久，《QQ飞车》于2008年1月上线，成为腾讯在模仿阶段的代表作。

当时有不少人玩了《跑跑卡丁车》后，就转而玩《QQ飞车》，原本《跑跑卡丁车》玩得不怎么样的玩家，在《QQ飞车》上成了高手，找回了虚幻的荣耀感，成为了《QQ飞车》的重度用户。

不过也有不少玩家认为QQ飞车的体验不如奔跑吧，对其做出了一系列理直气壮的鄙视，尽管如此，还是有不少人为了点亮QQ飞车的图标，不惜拼命升级到20级。

前段时间看到QQ飞车有了手游版本，跑跑卡丁车也早已成为传奇。

QQ炫舞、QQ三国、QQ索尼克等QQ游戏都让我们随心所欲地点亮图标，而腾讯则将其竞争对手送入史册，就像一场战斗后给可敬的敌人一个妥善的埋葬。

腾讯用“点亮图标”游戏征服了世界，这里的年轻人用QQ、养QQ宠物、“偷”别人的饭、跳QQ舞、到哪里注册就用QQ邮箱，在这个“桃花源”里，处处都有QQ的影子。

前段时间上线的网易星球，就是利用区块链的概念，做了一款“点亮图标”的游戏。

03

腾讯腾飞背后的三大驱动力

“点亮图标”游戏就像一根魔法棒，当我们点亮自己的图标的那一刻，腾讯就变得光彩夺目，犹如万盏灯光照亮了整个夜空。

2007年5月，《穿越火线CF》上线，是助力腾讯游戏业务腾飞的三大核心游戏之一，一举成为网游界的快手。

“今天玩穿越火线的时候捡到一把大炮，威力比AWM大，不过装填时间稍微长一点。”

“AK47 的前两发子弹非常准确。使用 AK 射击时，你必须连续射击。”

“你知道运输船上有个虫子吗？就在后面的路上。改天我教你怎么去那里。”

什么枪好用，射击技巧如何，哪个地图有BUG，拿了多少次ACE，都是我们课间总会聊的话题。当然，更有趣的是，我们在抱怨穿越火线抄袭CS的同时，也在讨论等攒够GP（CF中的一种游戏货币）下次买什么枪。

我们可以很容易地说“Fire in the hole！”，但是很多人仍然不知道这句话是什么意思。

后来，当那些付不起充值的穷学生越来越无法打败“人民币斗士”的时候，我们登上了腾讯的第二辆马车。

2008年6月，《地下城与勇士》正式上线，据说盛大出价5000万寻求代理，腾讯却花了1亿拿下，这成为腾讯霸权最关键的争夺战。

地下城与勇士这个名字可能听起来有些陌生，那么DNF呢？

剑魂、狂战士、鬼泣、阿修罗、气功、街霸、散打、柔道、漫游、枪械、机械、弹药、元素、战术、召唤、圣骑士、苍拳、驱魔人，一定有一个名字能触动你的神经吧？

↑+↑+Space、↑+↓+Z、↑+→+Space，这些招式你一定已经熟悉很多次了，对吧？

和小伙伴们通关过的天空之城、天幕巨兽，舍不得用的复活币，通关不了的深渊。偶尔冒出一件粉色装，瞬间感受到成为亿万富翁的惊喜与喜悦。总有那么一幕，能瞬间从记忆中拉到现在。

DNF的4人组队通关和生死战模式，让朋友之间的情谊更加深厚。

“你为什么不培养一个圣骑士呢？这样我就可以和狂战士战斗，他可以使用重型长矛，这将使通关变得更加容易。”

后期和你一起打地图的队友可能会变，但是配合和默契是没有变的。

“盲侠，你清完这一波野区后，就来下路Gank。”

2011年9月，英雄联盟开启公测，这是腾讯腾飞的第三架马车。当一款玩法优秀的游戏遇上一家运营强、流量无可匹敌的公司，它就是英雄联盟。

那时候的网吧，10台电脑里有9台都在玩英雄联盟，虽然大家玩的英雄不一样，但大家玩的都是同一款游戏。

目标一致：推塔，拿小龙，抢大龙。

用同样的方式向队友抱怨：不要用脸看草丛！保持良好的视野！小心你的站位！

同样的呼唤：来下路gank，错过上路聚集，来中路组队！

胜利方式也是一样的：GG！

两年前电影《魔兽》上映，让多少人泪流满面，说出了那句经典台词“为了部落！”但对于英雄联盟来说，这个故事还没有结束。

最近，《恭喜RNG！恭喜Uzi！》（RNG战队于5月20日获得2018MSI全球总决赛冠军）刷屏网络。对于我们来说，英雄联盟和电竞不仅仅是游戏，这就是证明。

也许当这个故事最终落下帷幕的时候，所有LOL玩家都会大喊：“德玛西亚！”

04腾讯的下一个增长点在哪里？

当我们乘坐腾讯腾飞的三辆马车时，我们并不知道什么是互联网思维，什么是战略目标和产品能力。但腾讯比我们意识到的要复杂得多。它就像一头大象，我们是盲目的。我们通过触摸感觉到的部分才是整体。

就像你的初恋是给你印象最深刻的，就像雷军一直说的是年轻人的第一次xx，在我们还没有认识世界的全貌之前，我们看到的几乎就是整个世界。

而腾讯曾经创造了这样的世界。

如今移动端用户规模远超PC端，三驾马车神话难以延续，腾讯霸主地位继承者《王者荣耀》也被TikTok吸粉，腾讯微视真的无力反击吗？

或许只是因为现在还没有到生死攸关的危机。

蜀汉第四次北伐时，司马懿面对诸葛亮时，深知诸葛亮粮草匮乏，君臣不和。

曹睿虽然接连下诏催促诸葛亮出战，但他始终不肯出战，等到蜀汉掌管粮草的李严未能按时供应粮草，才主动假传圣旨，让诸葛亮撤兵。诸葛亮忠心耿耿，不敢违抗圣旨，明知胜利只有一步之遥，也不得不撤兵。

就这样，司马懿轻松击溃了诸葛亮的军队。

司马懿知道，在这场战斗中，没有人比得上诸葛亮。但他的粮草供应充足，可以等待。司马懿利用整个魏国的“面”，与诸葛亮打这场战斗的“点”，胜负自然是不言而喻的。

魏氏与斗阴之战，犹如司马懿与诸葛亮之战。

从目前的产品形态来看，抖音是针对陌生人的大型表演社区，针对熟人的短视频社交产品尚未出现。打败抖音的肯定不会是另一个抖音。对于微视来说，它的目标不是、也不可能是打败抖音，而是成为人们记录生活的一种方式，成为中国版的Instagram。

从目前的受众群体来看，有些人可能认为抖音和微视的用户几乎完全重叠。

这让我想起了跑跑卡丁车和QQ飞车的争斗，最终创造更多价值的可能并不是跑跑卡丁车的老玩家，而是QQ飞车借力这些玩家开拓更广阔的市场而来的新玩家。

那时候很多人没玩跑跑卡丁车，玩QQ飞车；现在还有很多人没玩抖音，但是有QQ、有微信。

05

腾讯还很年轻

我们最初对腾讯的理解，并不是腾讯有什么产品，而是我们通过这些产品可以和家人、朋友、同学、同事以及可能进入这些关系的人建立联系，归根结底它是一种工具，也是一种生活方式。

腾讯可以理直气壮的说，我占领了社交流量，你能把我怎么样？

我的朋友许楚在一篇文章里写到：腾讯的壁垒就是把握社交入口。我觉得这个社交入口比较重要的有三个词：年轻人。

历史的车轮滚滚向前，但新鲜的活力会像韭菜一样不断涌现，腾讯能够保持新鲜，就在于不断获取这些流量。

十几年前我们注册了QQ，前几年我们下载了微信，去年和朋友一起玩王者荣耀，00后们会过来问我们要不要一起玩。

只要年轻人仍然选择腾讯的产品，腾讯这家公司即使过了一百年，它仍然年轻。

“流量思维”不是看待未来互联网战争的思路，今日头条是流量，腾讯是注意力，流量无法解释年轻人的心理，战争已经进入抢夺用户心智的阶段。

虽然Keso老师说：二十年前第一次接触互联网时那种世界触手可及的奇妙感觉现在越来越少了，但我想对于年轻人来说，大家第一次接触互联网时的奇妙感大致是一样的。

2018年，我23岁，除了家里的亲戚，我认识的最小的孩子也17岁。

2018年，腾讯20岁了，其最小用户可能还不到7岁。

这几年，很多东西都在打情怀牌。情怀是什么？我觉得是同一时空的记忆的联结，是跨越时间的场景的回放。对腾讯来说，情怀本身就是情怀。

腾讯的产品里充满了我们这一代人的青春故事，多得数不清的星星。

我不会再迷茫，我会一如既往的保持年轻。

这是对腾讯最好的诠释。

本文参考文献：

腾讯事件反思:聪明的媒体都一样,优秀的企业家却很少见[EB/OL].

今天，中国互联网24岁了，你还记得这30款让你废寝忘食的网络游戏吗[EB/OL]．