2018年俄罗斯世界杯、前两年春晚，BOSS直聘在央视播出的广告给很多人留下了深刻印象。知名第三方机构QuestMobile发布的最新数据显示，2019年6月，BOSS直聘作为增长黑马，进入月活跃用户同比增长TOP20，MAU达到1158.5万，同比增长1.8倍。BOSS直聘为何能快速成长为头部平台？

招聘平台利用花哨的广告吸引用户

BOSS Direct Hiring 投资世界杯引流效果显著

互联网招聘平台之间的竞争最终归结为用户的竞争，而用户数据的增长也是招聘行业面临的共同问题。尤其是在三四月份的黄金求职季，用户能感受到互联网招聘公司发起的广告大战。无论是地铁、公交、电梯，还是视频网站，各大招聘平台都使出浑身解数吸引求职者。

世界杯无疑是一个能营造全民热情的IP，数据足以体现观众对世界杯的热情。CSM中心城市收视数据显示，俄罗斯世界杯决赛收视率达8.47%，收视份额达67.12%；央视新媒体也不负众望，多端累计触达232.86亿次，赛事直播及点播达45.9亿次。开赛首日，央视新媒体移动端CCTV-5、央视微视广告总曝光量突破1000万次，较以往增长10倍。凭借内容优势，央视是观众观赛世界杯的绝对主渠道，可为急需获取新用户的BOSS直聘解决燃眉之急。

2018年俄罗斯世界杯的一个显著特点是，央视广告成为大众讨论的现象级话题。在为期一个月的品牌宣传中，BOSS直聘成功被记住。百度指数显示，进入6月后，BOSS直聘的搜索热度呈现明显上升趋势。BOSS直聘透露，央视世界杯广告播出后，其日活跃用户数不断创新高。据BOSS直聘CEO赵鹏介绍，其后台单日新增职位类型超过130个，来自7个行业，增幅明显。赵鹏称，在BOSS直聘的新增用户来源中，广告占比30%，世界杯广告结束后，其新增用户数翻倍，并一直留在平台上。

BOSS直聘深知央视大IP的价值。央视春晚是全球华人的年夜饭，品牌价值不言而喻。BOSS直聘已连续两年携手央视春晚，2018年成为“央视移动直聘行业合作伙伴”，2019年更是拓展视野与野心，携手央视为春晚打造“灿烂明天”主题广告，春节期间频频亮相央视春晚直播、重播、《年年有余》、《传奇中国节》等重量级节目。

2019年央视春晚创下收视新高，直播期间跨屏总收视率达30.07%，国内外多终端观众总人数达11.73亿，较2018年同期增加约4200万人次。其中，通过新媒体终端收看春晚直播及点播的用户数为5.27亿人次，较去年同期增加9600万新媒体用户。BOSS直聘自然满载而归，品牌知名度深入人心，借力央视IP撬动广泛人群。

《新三国》雏形已现

直聘模式成为招聘平台标配

PC时代，网络招聘行业的竞争可谓“三国演义”，智联招聘、前程无忧、中华英才网三足鼎立。中华英才网被58同城收购后，网络招聘变成了双向竞争，业内人士常开玩笑说，智联招聘和前程无忧分割了中国的南北。

进入移动互联网时代，业界一致认为“手机上招聘求职”一开始是不现实的。“招聘求职是如此严肃认真的事情，但在手机这样碎片化的场景下很难完成。”当时一位资深业内人士这样评价移动招聘。因此，尽管2013年拉勾依托互联网行业崛起，但并未深耕移动招聘。智联招聘、前程无忧关注了拉勾的崛起，智联招聘跟进智联招聘，但并未从移动端去思考。现在看来，这些当时看似正确的“认知”，给了BOSS直聘足够的发展机会和时间。

2014年初，BOSS直聘CEO赵鹏在内部讨论中提出要做一款以智能推荐为技术选型的移动直聊APP。随着90后进入职场，他们也拥有了全新的求职理念。勇于拥抱变化挑战权威，注重个人价值实现，更愿意与未来的同事直接沟通，这些特点使得打破招聘双方的壁垒迫在眉睫。同时，赵鹏发现，从1997年招聘网站兴起到2014年，这17年间，无论是美国、中国还是东南亚，上一代招聘网站的发展与同时期互联网的发展相比还是落后的。他判断，试图让求职者用搜索引擎来起步是错误的。智能推荐成为BOSS直聘进军招聘行业的一把利剑。加之新用户的诞生、手机的快速更新迭代，促使BOSS直聘投入战斗，招聘行业的“新三国”时代由此开启。

一位用户曾做过测评，在一周时间内在BOSS直投、猎聘、拉勾网、智联招聘四款APP上投了50多份简历，随后一周内收到了16份面试邀请，其中11份来自BOSS直投。从简历反馈速度来看，BOSS直投最短仅需3小时便能收到面试通知，其余三款APP则从13小时到10天不等。用户反映，通过BOSS直投不仅收到的面试邀请更多，而且发出邀请的公司也更知名。