一个UP主能赚几个亿？

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作者：樱木 编辑：一野

在游戏领域沉寂许久的B站，终于在2024年端上了第一道硬菜。

5月10日，哔哩哔哩在上海举办了新游戏《三国：阴谋》的品鉴会，或许是受到此消息的影响，二级市场B站股价开始大幅上涨，5月13日周一，单日涨幅高达13%。

这款耗时三年多研发的SLG大作，寄托着B站翻身的希望，公司宣称将斥资一亿现金打造生态，也印证了B站开拓这一赛道的决心，二级市场的良好反馈，加上真金白银的投入，让外界寄予厚望，但作为竞争最为激烈的游戏SLG，前面有阿里巴巴和网易两座大山，能否分得一杯羹还是个未知数。

作为国内最知名的游戏IP，三国题材一直以来都是游戏巨头必争之地，阿里巴巴《三国演义》和网易《地利之争》的成功让业界眼红不已，这两款游戏极长的生命周期和极高的付费渗透率证明了自己的价值，成为各自公司的超级摇钱树。

据媒体报道，阿里巴巴凭借《三国志战略版》和《三国志幻想大陆》一年能获得百亿级市场流水，网易的《三国志》可能更大，据媒体估计，三国IP在中国的价值能达到2000亿。为了争夺正统三国，两家公司不断卷入诉讼。

无需验证的商业模式、IP的超强号召力，都成为其他公司觊觎的理由。哔哩哔哩此次的命运，无疑将进一步加剧这种内部竞争。从品鉴会上发布的内容来看，这次哔哩哔哩为了抢占市场，不惜砸钱、倾尽资源。

资源方面，哔哩哔哩宣称平台拥有庞大的三国粉丝群体，仅《三国演义》旧版播放量就突破5.5亿。同时，大量三国题材UP主也成为新游戏推广的利器。哔哩哔哩本身也称，大量UP主早已为新游戏做好了预热准备，大有“游戏未发社区就热起来”之势。

投资方面，5月10日的答谢会上，B站官方宣布将首年投入1亿现金及流量支持，打造“三大战略”的内容和联盟生态。

虽然B站投入很大，但这款游戏未来的路依然坎坷，单从投入来看，目前的游戏市场巨头云集，所投入的资源远超我们之前所能想象的。

比如《元梦星》年初上线时，腾讯就拨出了14亿到20亿元的推广预算，据业内人士透露，即便腾讯掌控着微信、QQ两大流量入口，仍需在其他平台投入。另一家大公司网易在推广《逆天邪神》时，首波营销费用（包括产品推广和买流量）就高达1亿多，而且并没有就此止步。有媒体报道称，首月总营销费用完全有可能达到3亿到5亿，甚至更高。

大规模投入和超额买量是现象级游戏成功的基础，相比之下B站的这次推广就显得有些寒碜了，当然B站的强项在于内容平台的长尾效应，通过较长的周期弥补投入的不足。

另一方面，B站此次尝试打破SLG品类的传统设定，以不辛苦、不氪、创新三大原则为游戏玩家减负。不过不少业内人士对此举仍持怀疑态度，到底有多少人会为此买单还是个未知数。从另一个角度看，减负的游戏也降低了游戏的乐趣。

一款试图挑战传统的游戏即将面世，从行业来看，似乎还有许多不确定性等待B站去回答。

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