给三国增添一些“光彩”

一千个人眼里有一千个《三国》。

对于中国人来说，1994年电视剧《三国演义》留下了“全民三国”的印记。

在80、90后眼中，《三国演义》是令人珍爱的“童书”，是放学后玩的电子游戏机，是奇多零食包里色彩斑斓的小卡片。

对于年轻一代来说，《三国》是“大哥请指导我”的表情包，更是2021年“影视考古”的影片宝库。

如今的三国会是什么样的？《卡牌三国》给出了答案：CCG集换式卡牌既是“抽卡”，也是“章节小说”、“连载漫画”、“童书”。卡牌游戏希望用潮流玩法和卡牌游戏新媒体，吸引更多人关注三国，传承三国文化。

收藏卡片是将古典文化与现代生活重新联系起来的“连接器”，在“漫画已死”、邮票、杂志发行量连年减少的今天，小小的卡包成为了数字时代的“新纸质媒体”，潜移默化地扮演着文化推动者的角色。

多元化突破

“‘刘关张’仿佛组成了‘仙魔’组合，颇让人意外”，有三国迷在看完《三国卡牌》中的男主角卡之后，给出了这样的评价。

英雄卡是集换式卡牌游戏《卡牌游戏三国志》中的高等级卡牌（高稀有度）。其中的很多角色都打破了传统的认知。比如刘备被刻画成面容俊秀、银发飘飘、形象略显中性；而张飞则暴怒如雷，仿佛从地狱走出来，气势十足。这种大刀阔斧的“画面实验”迅速在三国迷中掀起了一股浪潮。

《卡牌游戏三国》英雄卡

“仙魔篇是我们对刘备、关羽、张飞这些英雄卡牌的视觉化、寓意化表达，我们也想用这个概念充分调动艺术家的创作冲动。从根本上讲，传统的三国演义（今天）并不符合现代产品的审美。”卡牌游戏《三国志》首席制作人Suse说，“三国志在全球发展了30年，关键在于如何把握现代表达方式，用更通俗的方式去解读。”

但事实上，越是出名的三国，发展起来就越困难。

首先，《三国演义》并没有统一固定的视觉形象，加之小说、电影、漫画、游戏等衍生发展层出不穷，用户市场越来越“难以满足”。就连1994年电视剧的人物塑造都饱受争议，知乎上关于三国英雄形象设计的争论不休，几乎没有一部作品能够完全满足三国迷们的胃口。

对于CCG卡牌游戏（Collectible Card Game）来说，“画面优先”决定了卡牌能否快速触达用户，并激发用户兴趣。

为此，嘉佑团队进行了大量的数据调研，希望以现代的视角对人物性格特征有新的认识，在艺术张力上“更进一步”。

比如1994年电视剧里的张飞，是一个面色黝黑、大胡子、相貌凶悍的“粗汉”；也有人考证，张飞是一位爱好书画、擅长草书、将两个女儿嫁给刘禅的“美男子”。《迦楼罗三国》精准地捕捉到了“睁着眼睛睡觉”的“硬汉”形象。

美术团队将刘备身上柔美的一面放大，展现出他从容儒雅的一面，刘备仿佛从古书中走出来，甚至有种韩星的感觉；将吕布这个耿直的人物，赋予了高傲自大的气场，震慑天下；将关羽的目光放大，展现云长无与伦比的坚毅、忠诚和勇敢。

从市场反馈来看，这些视觉上的突破带来了话题和难忘点。根据小程序数据显示，“刘备卡”上线短短几天内就收获了最多的点赞。“拿到卡牌的时候，系列卡牌中各种英雄的组合手感最好。”

很多三国迷在《卡牌游戏三国》发售前就开始期待卡牌的呈现方式。“但最让人惊喜的还是形式和风格多样，每个人都能在不同的卡位上找到自己喜欢的风格路线。”一位三国迷说道。

从上世纪八九十年代连环画、邮票中的中国水墨画风三国，到2000年前后奇多零食包中的简笔画三国，再到网游中充满二次元融合的游戏风三国。真实的三国与被诠释的三国在不同的时代找到了新的价值投射，这也是三国IP衍生开发的看点。关键在于如何在传承文化精髓与突破创新之间，在新的时代背景下重新诠释三国。

用同理心创造乐趣

众所周知，玩三国志最好的国家是日本。三国志在不同的大众媒体上充分找到了现代的表达方式，让越来越多的人继续喜欢三国志。例如光荣特库摩从1985年起开发了15款“三国志”系列PC游戏​​。后来，万代南梦宫开发的“三国志”系列游戏甚至比光荣特库摩系列更受欢迎。

到了近代，日本对三国志的开发愈发疯狂，将“历史性”大胆地玩成了花哨的“潮流属性”。从上世纪80年代日本电视台播出的动画片《金发碧眼的曹操》《碧眼的诸葛亮》，到将高达与三国志相结合的动漫《SD三国志高达传说》，以及完全虚构的《铁甲三国志》。日本将三国IP推向了更加极致的娱乐化，为三国文化按下了油门。

也正是因此，日本的三国志重新认识了历史，重新参与了历史的重构，找到了三国志无限衍生发展的价值点。

Suse指出，“我们也希望用《卡牌三国》证明中国人也能开发出优秀的三国衍生产品。”据介绍，团队专门邀请了日韩画师加入，充分国际化视角的加入，让这款产品更具开放性。‍

《三国卡牌游戏》从内容出发，探索现代人对于三国的兴趣并重新建立联系，所谓“源于生活又高于生活”。

一方面，《三国卡牌》加入了很多火爆的网络梗。比如给张飞设计了一个抱拳的动作，并配上“我也是一样”的台词，为卡牌埋下了“彩蛋”；另一张刘备卡牌上，背景中张飞的脸上写满了“我和我哥也是一样”的字样，趣味十足。两张卡牌相互呼应，又创造出新的亮点。

另一方面，我们对人物的挖掘也越来越深。比如，大多数人都比较熟悉三国英雄，但嘉友则把重点放在了三国世界中的女性角色上。今年妇女节，嘉友官宣推出充满女性魅力的何皇后限定卡，情人节，嘉友强推貂蝉、吕布双卡，让这对超级情侣成为CP的对象。

这些原著小说中的“支线”女性角色，成为硬核男性玩家关注的焦点，带动二手市场“姐妹卡”热潮。有玩家指出，貂蝉卡的溢价率甚至远高于一些知名角色。

在三国群英人物卡牌上，《嘉阳三国》加入了时间延续性。“人物的伤疤会随着时间流逝而改变，脸部妆容、神态也会随着剧情的推进而改变。”“我们用这种细节化的演绎，让大家切身感受到人物的成长。”《嘉阳三国》首席美术师说。

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从市场来看，大量影视、漫画游戏围绕三国故事展开，而卡牌游戏则以个体人物为切入点，决定了其市场独特性和发展价值潜力。另外卡牌游戏是男女老少都能享受的收藏品，老一辈收藏邮票，80、90后玩小浣熊水浒卡牌，中国人对纸质收藏品有一定的了解；再加上卡牌游戏玩家对卡牌游戏水平的认可，决定了《卡牌三国》目前的人气。

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给三国增添一些“光彩”

“我们这一代人是看着三国电视剧、读童书长大的，我的孩子是怎么认识三国的呢？”一位三国迷，同时也是一名6岁孩子的家长问道。

如今，三国更像是一股“暗流”，人人皆知却又有些疏离。一个现象是，去年林黛玉让疯狂文学火起来，年轻人影视考古纷纷成为热搜。然而，公认最具商业价值的三国IP，除了“大哥多多关照”表情包的短暂火爆外，几乎没有掀起什么波澜。

另一个现象是，在我国四大名著中，三国IP的潮玩周边最为发达，几乎覆盖了所有收藏品类，盲盒、积木、雕像、模型玩具、拼图、机甲、兵人等，甚至以女性为主的BJD娃娃都有“刘关张”的身影。但众筹上百万的三国文创产品却寥寥无几。

“我们也需要这样的东西，一些孩子们感兴趣并且愿意学习的东西。”

在刚刚结束的TOY HEART潮流玩具展上，不少家长带着孩子排队玩卡牌机。有家长指出，“三国卡牌游戏”中有很多故事情节，如“永恒一刻卡牌”其实就是三国中的著名场景，如桃园结义、梅子解渴、温酒杀华雄等，对孩子来说很有价值。“三国卡牌已经成为可以与孩子一起分享的“床头读物”。

《三国志卡牌游戏》主制作人Suse表示：“我们希望把《三国志卡牌游戏》打造成一份可以与家人和孩子分享的礼物、绘本、读物，让更多家庭了解、研究三国，关注卡牌背后的英雄和故事，在孩子们心中种下中国古典文学的种子，让更多人参与到中华文化的传承中来。”

《三国卡牌游戏》还摒弃了集换式卡牌市场主流的“UR\SR\SSR”复杂等级模式，赋予其一套近乎“拆开再制作”的中文玉石式命名体系。这一本地化改良背后，是《三国卡牌游戏》意图让更多人“理解”和“接受”它，并充分参与其中。

一位80后粉丝通过看侄子玩奥特曼认识了《卡牌游戏》，之后通过《火影忍者》卡牌逐渐走上收藏之路。直到今年年初，他被《卡牌游戏三国志》吸引，里面的章节卡触动了他，“章节卡分为上下两章，与原作相对应，重现了小时候看的三国漫画。虽然这张卡牌价值不算高，但很珍贵。”

当我们讨论小卡的价值时，不仅仅是经济价值，而是一种人人都能收藏的热门收藏品。近两年，新的收藏者推动了卡牌收藏市场的增长。有数据估计，全球卡牌市场每年发行的新卡已达数百亿美元。巨大的发行量和流通量带来不可估量的传播价值和文化推动力——奥特曼卡牌让2010年后的一代“相信光明”，《卡牌游戏三国》也正在让更多人看到古典文学的“光明”。

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制作：Play Generation Studio

本文图片来自Play Generation

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