介绍：

6月14日，QuestMobile发布了2017年十大卡牌类游戏MAU榜单。（从上榜的10款产品来看，虽然《部落冲突》在业内更被归类为策略类游戏，但这并不妨碍我们参考这份榜单。）同时，报告还对卡牌市场的用户属性、消费能力等做了统计分析。

我们来看看TOP10都有谁：

这10款卡牌游戏中，有4款为竞技类型，包括《部落冲突：皇室战争》、《炉石传说》、《英雄杀阵》和《三国杀》，其余6款卡牌则是带有策略元素的PVE手游。值得一提的是，这6款产品中不少在后期还加入了PVP或者竞技模式，以提升产品的用户粘性。

第一梯队MAU突破1000万，卡用户教育放大力度进一步加强

卡牌游戏阵营分化明显，《部落冲突》、《皇室战争》、《阴阳师》等深受用户喜爱，牢牢占据行业第一阵营，《阴阳师》和《皇室战争》两款明星游戏上线后迅速抢占市场第一，用户规模迅速增长。

QuestMobile数据显示，自2016年2月以来，已有三款卡牌类移动游戏MAU超过1200万，分别是《部落冲突》、《皇室战争》、《阴阳师》。其中，《皇室战争》MAU峰值突破1800万，《阴阳师》则在去年10月突破1200万。相比第一梯队，TOP10中其他卡牌类产品的MAU均维持在200万左右的水平。

过去大家一直认为卡牌游戏已经洗牌，没有用户。但从《皇室战争》和《阴阳师》的热播，我们可以发现，还是有不少没有文化的卡牌玩家。他们通过精品化和创新，吸引了一批从未接触过卡牌游戏的用户爱上卡牌，也让卡牌游戏整体MAU突破千万。Gyrojun问过不下几百位玩家，他们都说自己玩的第一款手游其实就是《阴阳师》，大部分玩家还以为是一款休闲游戏。

90%用户只打一张牌，优质产品越来越受欢迎

超过90%的卡牌游戏用户只使用一个行业APP玩游戏，行业排名前三的APP重合度较低。例如同时玩《阴阳师》和《皇室战争》的用户MAU仅为21万。这意味着卡牌游戏行业用户整体忠诚度很高，各APP专属用户占比较高。

相比过去，如今的卡牌游戏在内容广度、系统深度等方面都有了很大的提升，用户对于优质内容的忠诚度更高，一旦锁定某款产品，往往不会轻易流向其他产品，即便有了新的游戏体验，也会在两者之间进行选择，决定将精力放在哪款产品上。此外，很多移动端卡牌游戏都是IP产品，吸引了一批固定的圈层用户。

这也说明，在优质内容占领市场的现象越来越明显的今天，普通产品将能够向小众领域发展。

卡牌游戏玩家喜爱电脑模拟器，也喜爱直播和电子书。

卡牌游戏用户在非游戏类娱乐体验方面对直播、电子书等泛娱乐领域需求强烈，从TGI（卡牌用户÷所有人群）数据可以发现，卡牌游戏用户中渗透率最高的领域为游戏助手、实时策略、在线直播、益智休闲和电子书。

从卡牌用户在游戏助手、实时战略、益智休闲等方面的渗透率来看，卡牌用户不仅喜欢卡牌游戏，也喜欢其他游戏，对于与游戏高度相关的在线直播需求也较高，说明他们本身对游戏的偏爱程度较高。

他们最大的需求是下载游戏助手，在电脑上体验手游更方便，也能加快进程。他们对电子书的偏爱，说明这群用户分布广泛，城市普及率高。一份报告显示，90后是目前数字阅读的消费主力，30岁以下年轻人占比67%，其中女性占比64%。70%拥有本科学历，45%收入超过4500元。

Android 市场份额普遍超过 70%，半数《皇室战争》用户月付费不足 200 元

从QuestMobile 5月份的用户终端系统构成统计来看，以《部落冲突：皇室战争》为例，Android用户数为493万，iOS用户数为174万。同时可以看到，这款产品的Android和iOS用户占比为7.4:2.6。《英雄杀手》甚至占比高达76%。相比于此前6:4的比例，Android市场对iOS的份额进一步蚕食。

《阴阳师》的iOS用户占比更高，达到36%，《炉石传说》的iOS用户占比也超过30%，达到32%。这在一定程度上也反映出这两款产品所在地区更多人使用苹果手机。情况也恰好与QuestMobile收集的数据一致。从用户城市层级分布来看，《阴阳师》和《炉石传说》更受一二线城市用户的欢迎，而这些地区的用户更偏爱苹果手机。《炉石传说》尤其受到二线城市用户的欢迎，占比高达43%；《COC》和《英雄杀戮》则更受四线城市用户的欢迎。

消费能力方面，受用户所在城市层级影响，一二线城市占比较高的《阴阳师》和《炉石传说》用户消费能力更强，月消费超过1000元的付费用户占比接近两成，而《皇室战争》付费用户月消费在200元以下的占比接近一半。

《阴阳师》的用户中女性占比达到40%，《皇室战争》的用户中也有近30%是中年人。

从用户性别分布来看，《部落冲突》、《皇室战争》、《炉石传说》、《英雄杀手》的男性用户占比最高，而《阴阳师》更受女性用户的喜爱，占比达到44%。

从年龄分布来看，《阴阳师》、《炉石传说》、《英雄杀手》更受年轻人的喜爱，24岁以下年轻人占比超过60%。《部落冲突》和《皇室战争》中年人占比相对较高，《皇室战争》近三成用户年龄在31岁以上，《英雄杀手》41岁以上用户占比达13%。

为什么《阴阳师》和《英雄杀手》是用户粘性最强的两款游戏？

几乎所有游戏都希望延长玩家的游戏时间，玩家投入的时间越多，在游戏中付费的意愿就越大，游戏寿命也就越长。表格显示，最具吸引力的卡牌游戏是《阴阳师》，用户粘性最强，其次是腾讯的TCG《英雄杀手》，它们的活跃天数和每日使用时长都很高。

从前文提到的产品年龄分布来看，《阴阳师》和《勇者杀手》中24岁以下人群占比非常大，年轻的学生群体有更多的时间长时间沉浸在游戏体验中，同时活跃天数也更高。在Gyrojun看来，《阴阳师》对于玩家来说有非常高的话题洗礼，而《勇者杀手》则依靠日常活动的吸引。

《部落冲突》活跃天数最多，说明用户激活该产品的频率更高，已经养成了每天打开的习惯。《少年三国志》单日使用时长最长，说明这款产品的重度玩家群体黏性更强。从这个角度来看，更多带有竞技元素的游戏，如皇室战争、三国杀、小冰传奇等，已经发展到人与人之间的对战，激发用户开启游戏，以回合为单位体验碎片化时间。不过，像《少年三国志》、《阴阳师》、《海贼王：强势之路》这类游戏，用户还是更注重游戏本身的内容体验。

卡牌游戏整体MAU波动发展，规模超3000万

QuestMobile数据显示，卡牌游戏行业MAU一直在波动中发展，两次大幅增长均发生在《皇室战争》和《阴阳师》的上线，目前整体MAU规模超过3000万。据不完全统计，目前市面上仍有近千款卡牌产品，这些热门产品的MAU规模占比达到67%，剩下的1000万MAU则被上千家公司争夺。残酷程度可想而知，但也预示着下一款卡牌爆款将覆盖更多玩家，也将享受到更多非核心卡牌用户的红利。毕竟，那些用户才刚刚接触卡牌游戏，卡牌的收藏、养成属性是人们天然的爱好。

结论：

从QuestMobile的数据报告中我们可以看到，如今卡牌市场的MAU在逐渐提升，这得益于头部卡牌大作带来的用户体量提升，卡牌游戏用户本身对于游戏这种娱乐方式的偏好非常强烈，因此对于融合产品的需求也非常强烈，证明了卡牌市场在未来依然有着巨大的潜力，值得从业者继续耕耘。

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