“这是你自找的。”当你在《全面战争：三国》战役模式中拒绝北方军阀“袁术”的结盟请求时，后者多半会这样对你说。标准的“正常派遣”听起来特别亲切。

5月23日，全面战争系列第十三部主打作品《全面战争：三国》正式发售。正如很多人预料的那样，《全面战争：三国》几乎没有压力地登顶了当周Steam畅销榜。《全面战争：三国》开发商Creative Assembly在接受媒体采访时激动地表示，他们感受到了全球玩家，尤其是中国玩家的兴奋之情。

据 Creative Assembly 称，《全面战争：三国》首日销量的三分之二来自中国，而 Steam 上目前的 15,000 条评论中，有近 11,000 条是用中文撰写的。

有趣的是，中国玩家并不是 Creative Assembly 开发的《全面战争》系列的主要购买力来源，如果按国家和地区划分，中国远远排在前五名之外。Steam 在中国的快速发展和火爆可以解释这一点，但《全面战争：三国》无疑是近年来中国玩家最想要的三国游戏。

Creative Assembly 是一家擅长还原历史感和重现战争场景的公司，在这方面拥有世界领先的技术。这些上层建筑决定了《全面战争：三国》的 RTS 和整体逻辑结构在玩家心目中不会低于轨道，尽管中国玩家并没有那么挑剔。

《全面战争：三国》自2018年1月初首支预告CG发布以来，争议就不断，起初国内外有两种不同意见，但后来逐渐合二为一。外国人说：“哦！古代东方人的脸型是这样的！”，而中国玩家则说：“啊？古代中国人的脸型是这样的？”

东西方文化的差异让我们哭笑不得，但 Creative Assembly 还是真的做到了。在外界压力之下，Creative Assembly 有条不紊地开始了漫长的宣传工作。随着越来越多的 CG、人物设计和场景曝光，中外玩家的心态第一次发生了变化。

刘备为什么要留胡子？二爷为什么要戴绿帽子？人物设定正如外界所料，无论什么情况，总能引发什么事件，不过好在这个“百度一下就知道”的时代，真正热爱这款游戏的玩家能很快接受这个设定，迅速加入“洗白大军”。

据茶馆统计，Creative Assembly 在制作《全面战争：三国》时，主要参考的纪实作品是罗贯中的小说《三国演义》，正史《三国志》的比重相对较低。这也不能怪 Creative Assembly，战争不是游戏，用“言情”去“言情”游戏相对更有意思。不过，最有意思的还是 Creative Assembly 对三国英雄人物的刻画。

电影《赤壁》西班牙语版海报

Creative Assembly 的各位肯定都看过 1994 年的电视剧《三国演义》，此外，吴宇森导演的电影《赤壁》和高希希拍摄的《新三国》也应该看过。为什么这么说呢？我们可以看看下面的对比图。

曹操与孙仁

从画像到人物模型设计，Creative Assembly 的“作品”无不带有国漫作品的影子。只要看过对应作品的人，第一眼就能把曹操、刘备、孙仁等人物画上等号。这种“相似感”是在其他三国题材游戏中很难体会到的。

当然，Creative Assembly也有不拘一格的地方。比如周瑜的角色设计师肯定是看了陈坤版的《龙门飞刀》，所以“雨化天”的形象不请自来。吕布的形象就更加不协调了，但他们还是保留了吕布头上长着“雉鸡毛”的设定。在京剧里，吕布是一个英俊、英姿飒爽的年轻将军，当之无愧。

简单来说，全面战争系列本身就具备的历史感给了中国核心玩家一定的信心。在宣传推广方面，Creative Assembly 和所有游戏一样，在发售前一步步公布人物设定、CG、场景等内容，但《全面战争：三国》凭借积累和先天气质显然抢先了一步。

5月16日，《全面战争：三国》发售前一周，官方公布了《全面战争：三国》发售前最后一张阵营CG。刘备这个当皇帝的人大概也没有想到，自己所代表的阵营意志，竟然会火烧天下。从此，网上流传着一句话，“支持汉朝！”

如今我们知道，《全面战争：三国》在中国市场的超高人气，一半以上的功劳或许都要归功于它。

在“支持汉朝”的梗在国内网络爆红之后，《全面战争：三国》以不可思议的方式完成了“本土化”。是的，在中国，你还是要学习中国广告的“野路子”，于是我们看见了下面这些占据热搜、充斥各大游戏Q群、论坛，甚至被媒体当封面的表情包。

从文字中，我们能读出这些表情的精髓。没错，国内最受欢迎的《传奇》和《养鲲》手游付费广告，在《全面战争：三国》用上之后，毫无违和感。我们尝试寻找第一个制作这些表情的人，最后发现这毫无意义，因为大家都在传，大家都在制作新的“表情”。

在中国，游戏内容的营销离不开社交平台。Creative Assembly或许没有意识到这一点，但玩家们已经为社交平台做了一切想做的事情。由于“梗文化”的火爆，《全面战争：三国》的游戏内容迅速成为玩家们的快乐源泉。

西凉孝子马梦奇

仁义无双

这种“自来水情谊”让我们很感动，只有备受关注的作品才会得到这样的待遇，《全面战争：三国》确实戳中了中国玩家的G点，这些仅限游戏发售前，Creative Assembly宣布其预售量创造了历史最高纪录。

游戏正式发布后，直播平台上的人气主播们又活跃起来。上一次是因为《只狼：影逝二度》，这次是因为《全面战争：三国》。在主播们的努力下，《全面战争：三国》接触到了更广泛的中国玩家。Creative Assembly 提到，“我们积极与中国大V、主播等渠道合作，证明游戏忠实于三国故事。我们看到中国主播和评测人员给出了非常好的评价，很多人都说这是他们见过的最好的三国题材游戏。”

今年下半年，中美合拍片《西游记》将正式开拍。六小龄童将继续饰演“孙悟空”孙悟空，力图以孙悟空的艺术形象塑造正面形象，以文艺双丰收的成绩弘扬中华文化。四大名著在东亚的影响力不言而喻，但在欧美，《三国演义》恐怕比不上《西游记》。

中美合拍片《路在何方》预计2020年上映

中国玩家我们并不意外，但外国人对于《全面战争：三国》的接受度又是如何呢？现在我们来看 2018 年 1 月在 YouTube 上发布的《全面战争：三国》首支预告片下方的评论，可以发现当时超过 90% 的评论都表达了对三国的“强烈”兴趣。而此前，《全面战争：三国》曾在 2017 年举行过一次投票，大致意思就是选出你接下来希望玩到的全面战争题材。第一个是三国，第二个是春秋战国，第三个是中世纪。

显然，《三国》在一些国外玩家中被寄予了很高的“期望”，而这一部分《全面战争：三国》还得感谢光荣特库摩。

当今世界最为知名的两个三国题材游戏IP均出自光荣特库摩之手。虽然《真三国无双》和《三国演义》是两种完全不同的游戏类型和风格，但它们系列作品的受欢迎程度得到了国内外玩家的认可和支持。这些作品对一些游戏玩家的影响甚至比文学、影视作品更大。也正是这些作品让海外的游戏玩家了解到了三国时期的一些“梗”和名人故事。

《全面战争：三国》则兼具了两者的优点。去年的真三国无双8发售后口碑不佳，品牌几乎毁于一旦。距离《三国志13》发售已经三年，《三国志14》依然不见踪影。国外玩家需要这样一款关于三国的游戏，而《全面战争：三国》正好填补了这一空白。可以说，三国这个中国文化中最受“游戏”青睐的时代，在全球化上其实还存在着不小的差距。

游戏发售后的这段时间，YouTube上的老外们开始认真研究三国历史，一些当红的YouTuber带头加入，推特上也有热心的外国人“盗图”发中国表情包，也算是另类的文化输出。■