7月18日，“三国杀十周年”线下嘉年华活动在杭州开启，让经典IP“三国杀”重新回到大众的视野中。嘉年华活动上，游卡桌游副总裁杜斌公布了公司对“三国杀”未来的IP规划。

作为一款现象级的中国本土化桌游，《三国志》曾风靡一时，风靡大江南北，被称为“推动中国桌游产业发展的功臣”，也曾一度陷入舆论风暴中心，饱受玩家诟病。从鼎盛到没落，在名声与骂名、失望与期待中，《三国志》将继续走过第十二个年头。

黄金年龄

《三国杀》最早也是最知名的产品就是《三国杀Online》（又名《三国杀OL》），这款诞生于页游黄金时代的游戏，让“三国杀”IP名声大噪。

在互联网普及之前，页游凭借着简单易用、对电脑配置要求不高等特点，迅速受到网友和游戏厂商的关注。从《无尽战争》、《最终幻想》等制作简单、缺乏互动性的游戏，到4399、7K7K等小游戏平台的出现，再到2007年《燃眉春秋》的发布，页游开始初具规模。

2006年，中国传媒大学学生黄凯将国外棋类游戏“Bang！”改编成社交卡牌游戏《三国杀》，游戏以三国故事为背景，按照三国人物设定规则。

2008年，杜斌、黄凯、李友共同创立YOYU桌游公司，YOYU这个名字取自李友和黄凯的英文名YOYU和KAYAK，杜斌担任CEO。

游卡研发的游戏《三国志》原本是一款离线实体卡牌游戏，以“君主、忠臣、奸臣、叛将”组成的8人身份模式，开启了中国本土化桌游的历史。当时“IP”这个概念已经兴起，但由于国内游戏行业起步较晚，并未掀起太大波澜。

直到2008年12月，曾经的网游霸主盛大才向友卡伸出了橄榄枝，买下了《三国志》的PC版权，并由盛大旗下的边锋游戏制作了该游戏的PC版，即《三国志Online》。

2009年，《三国志Online》正式开启内测。

2010年至2012年是《三国志Online》发展最快的三年，盛大精心布局，《三国志Online》风靡全国，先后推出《风火军争》、《一将成名》等多个资料片，游戏玩家数量也达到数百万，一些美国大学甚至把《三国志Online》作为研究中国三国历史的课程，可见其受欢迎程度。

与此同时，《三国志Online》推出了“国战”模式，在该模式下，魏、蜀、吴、群四大势力相互对战，这种创新且平衡的玩法极大地吸引了玩家。时至今日，“国战”模式依然是《三国志Online》备受推崇的玩法。

2012年4月，盛大将拥有《三国志Online》游戏的边锋网游出售给浙江日报集团，浙江日报集团对其的估值为31.8亿元，而盛大在2005年整合收购边锋时支付了1.64亿元，短短8年间，价值增长近20倍。

网页游戏寻求变革

最初的《三国志Online》所有武将都是免费或限时免费的，唯一收费的只是游戏道具和其他不影响游戏体验的服务。 浙江日报集团接手后，《三国志Online》才逐渐开始收费。

2012年8月，上线会员等级体系；同月，与淘宝达成团购协议。2013年4月，上线公会系统、皮肤系统，《三国志Online》的武将、皮肤、三国秀等全部开始收费。

从“袁术”、“左慈”等VIP专属武将开始，到2013年、2014年、2015年“一将成名”等原创武将的推出，越来越多的付费Bug级武将、越来越复杂的武将技能的出现，严重破坏了原有“主公、忠臣、奸臣、叛臣”8人身份模式的游戏平衡。

《三国杀》也被用户称为逐渐从一款“武将为辅、扑克牌为主”的“智能人游戏”转变为一款“武将为主、扑克牌为辅”的“付费赢游戏”。

一方面，游戏逐渐变得不平衡，屡遭诟病。另一方面，随着移动互联网和智能手机的普及，手游迅速崛起，大量玩家开始转向移动设备。此时的《三国志Online》面临着和整个页游市场一样的困境。

2008年至2011年，国内页游市场年均增速超过150%。2011年起，国内移动游戏市场开始发展，页游受到影响，增速有所下滑，但规模却不断增长，2015年达到顶峰，销售收入达到219.6亿元。

在此背景下，《三国杀》团队开始寻求改变，并于2015年推出《三国杀手游版》。

随后不久，浙江报业集团发布官方公告，宣布集团将分拆三国杀业务，拟由杭州边锋与三国杀业务管理团队共同成立合资公司杭州游卡网络科技有限公司（以下简称杭州游卡），独立运营三国杀桌游及相关业务（包括三国杀桌游、三国杀OL、手机三国杀、三国杀群侠传等）。

近两年，优卡不仅斩获金翎奖，还与WCA达成战略合作，成为其正式比赛项目，并将自创的《王者之战》全面转型电竞，进驻网鱼网吧，同时还推出了“4V4模式”和“1V1模式”。

游卡透露，2015年《三国志》注册用户破亿，月活跃用户1000万。《三国志手游版》（移动版）+《三国志Online》合计月收入2000万，而到了2019年，仅《移动版》日收入就已突破1000万。如果算上2018年三国IP衍生的各类产品，三国系列为他们带来的月收入已过亿。

“幽灵服务之忧”

自成立以来，游卡围绕“三国杀”IP不断增添内容、形式、场景和传播，将“三国杀”推向“三国杀+”，不断丰富“三国杀”产品矩阵，逐步形成覆盖多领域的IP生态。

为了让《三国》IP拥有更长的生命周期，2018年，在《三国》十周年之际，《三国》团队推出《新三国》，即《三国十周年》。

游卡公司表示，将采取差异化运营策略，打造《三国杀》全新竞技世界，调整总体架构，对社交系统做出大幅改动。一方面降低新玩家入门门槛，另一方面为老玩家提供不一样的游戏内容，让玩家对《三国杀》有更深入的了解。

然而，由于《新三国志》与《三国志Online》存在“数据不兼容”的问题，这款耗时一年半开发的游戏瞬间成为了资深玩家诟病的对象。

让在游戏中投入了大量时间和精力的老玩家担心的是，目前的《三国志Online》是基于Adobe Flash架构构建的，而Adobe官方已经宣布将在2020年停止对Adobe Flash的更新和支持。虽然这个公告理论上不会影响游戏后续的维护和运营，但《新三国志Online》的出现，让很多玩家担心，有一天老服务器会变成一个无人值守的“鬼服”，自己在老服务器积累的一切都将随着老服务器一起被官方抛弃。

针对老玩家的不满，优卡发布了一份长达53页的回复报告。优卡表示，《新三国杀》的定位是一款完全独立于《三国杀OL》和《守煞》的新游戏。《新三国杀》在保持《杀戮桃子》核心玩法不变的情况下，加入了3D、AR、宠物等一些传统游戏玩法。虽然两者都在《三国杀》的IP之下，但《新三国杀》在优卡的理念里，其实是一款不同的游戏。

一年之后，2019年11月28日，《三国志Online》宣布游戏服务器合并，也就是将原来的9个服务器合并为一个。

“对于我们这些用户来说，肯定是希望合服的，毕竟多人竞技游戏，越快匹配到人越好，但合服就意味着玩的人少了，这是游戏没落的一个重要标志。”一位在《三国志Online》上花了上千块钱的老用户说。

随着手游的兴起，《三国》的没落是必然趋势，但作为经典三国IP，能存活12年实属不易。

经过多年发展，《三国杀》已覆盖线上线下、PC及移动端，涵盖桌游、RPG、MOBA等多种游戏类型，孵化了《三国杀Online》（页游版）、《三国杀（移动版）》、《狂暴三国杀》、《三国杀名将》、《三国杀十周年》等系列产品。

从线下到线上，从页游到手游，这个IP也在更多方面探索更多的可能性。正如杜斌所说，《三国志》的玩家在变，玩法在变，载体形态也在变，但不变的是游戏带来的快乐和回忆。