最近在足球界看到三种幻觉：英格兰强、意大利弱、阿根廷能夺冠。回过头来看，游戏界也有这样的现象，总结起来就是：盛大不行了、腾讯喜欢抄袭、网易能创新。好吧，请允许我不提其他厂商的共同幻觉：明年上市。

三个幻觉中的第一个就是盛大不再具有生存能力。

关于盛大失败的传说由来已久，事实上几乎每年都有盛大失败的消息传出，都是由各种事件衍生而来。比如10年前，传奇系列开始慢慢壮大，而《冒险岛》和《泡泡堂》等一批游戏也开始走下坡路，盛大自然被认为是失败了。但很快，《龙之谷》来了。

平心而论，《龙之谷》在当时确实是一款不错的游戏。

还有《扩散百万亚瑟王》，也让盛大在手游领域赚足了面子。但很快，这款游戏就因为各种问题消失在了玩家的视线中。此时的《龙之谷》手游并没有取得预期的效果，公测时间一拖再拖。盛大自然也被认为陷入了困境。但很快，热血传奇手游来了。

热血传奇2仍是盛大盈利主力

或许，如果你早些接触过盛大，你一定会记得三个被吐槽已久的项目，盛大盒子、零世界、时空裂痕。关于这几个项目的分析已经够多了，我就不多说了。

零世界或许是一代圣达人的梦想，但这不是我们想要的。

怎么说呢？盛大在巅峰时期没有做好产品线的搭建，导致它在之后的竞争中逐渐脱离了第一梯队，一些关键项目的失败更是加速了这一进程。当然这也是很多二线游戏公司最终没能成为一线公司的原因，比如巨人、畅游等。

最近，盛大游戏因为私有化和准备在国内上市而再次成为新闻焦点，高管被赶出办公室，原有的办公楼被改造成出租公寓，这些都不是好消息。

原盛大办公楼已改为公寓

盛大确实很孤独

目前盛大的主要盈利点还是《传奇》和《龙之谷》，之前我们也提到过，《龙之谷》手游暂时还不能像《传奇》手游那样承担起主力，《传奇》手游已经透支了《传奇》品牌，如果盛大一年内不出什么像样的作品，恐怕盛大就会加速淡出玩家的视线。

目前，龙之谷手游在市场上并不具备较强的竞争力。

但盛大还是可以的，这并非不可能

即便《传奇》、《龙之谷》、《永恒之塔》等项目持续走低，也足以支撑自己几年。盛大在这些游戏上投入较少的资金就能获得大量回报，从而为新的增长点争取时间。其他没有太多品牌或产品的二三线厂商，要么陷入IP交易的金钱游戏，要么花费精力和时间开发一些可能性不大的廉价游戏。因此，盛大距离失败还很远。

第二条：腾讯爱抄袭

腾讯以前确实很爱抄袭，甚至到了让人愤怒的地步，不但抄袭市面上的热门游戏，就连一些冷门的小游戏或者应用也经常抄袭。

业内广为流传着两个故事：

故事一：瞬间改变皮肤

腾讯因推出一款MMO游戏而被QQ起诉，QQ对这场官司很有信心，因为几乎截取了整个游戏的截图，而当时腾讯在抄袭时，为了追求速度，经常无视一些版权禁忌。

几天后，庭审当天，腾讯兴奋地打开游戏，准备一一指出侵权之处，结果却惊呆了，游戏完全变了，那些截图也变得毫无价值。于是，腾讯满意地笑着离开了法庭。

QQ三国的竞争对手显然是盛大冒险

故事二：忘记更改开发者信息

某年某月某日，大概是在手机APP刚刚兴起的头两年，腾讯想要复制自己在网游领域的成功经验，开始抄袭一些与游戏无关的应用。

有一款应用，我忘记是做什么的了，毕竟是好久以前的了。腾讯抄袭了它，改了名字上线了。不过这款应用的原作者立刻发现了这件事，并截图发到了微博上。从截图中我们可以看到，这款山寨应用甚至连底部的开发者信息都没改，还是原版。

这显然不是出于对开发商的尊重，而是一个错误。如果你尊重他们，你会给他们钱，对吧？

幸好暖暖诞生在腾讯战略转变后的时代，不然谁知道腾讯会拿出“凉凉”还是“冰冰”呢。

笔者并不清楚这两个故事的出处，毕竟流传这么广，说明有不少人加以夸大。不过，对于当时的腾讯来说，出现更多这样的故事，并不意外。

“一个聚集了大批互联网精英的公司，总是做一些卑鄙的跟风行为”是当时人们对腾讯的普遍印象。

但从商业角度看，腾讯的一系列做法，是商人根深蒂固的竞争思维的结果。简单来说，所谓竞争思维，就是做一个同类游戏，让别人喜欢，通过换肤等手段让游戏看起来不一样，从而吸引和抢夺玩家。QQ飞车之于跑跑卡丁车，QQ堂之于泡泡堂，QQ舞之于劲舞团等等都是如此。

QQ Speed 的竞争对手显然是 Bubble Kart

但有一段时间，他们做得太过分了。

腾讯目前的竞争产品策略是且必须是主线。因为市场上还有另一个强大的对手——网易。近两年，腾讯推出了大量MMO游戏，避开了腾讯长期发力的棋牌类型，并获得了大量玩家。面对这样的对手，腾讯不得不将重心从卡牌转向MMO，否则玩家集体转向对手那边就不好了。

其实这种情况在世界各地都一样，欧美的枪支、汽车、运动，日本的萌、宅、赋，都是基于商业思维的必然结果。

《战地1》是运用竞技思维和产品游戏的绝佳范例，仅凭题材就已经在舆论上超越了《使命召唤》。

另一方面，腾讯借助资金优势，通过收购或股权投资等方式吸纳了不少实力雄厚的中小开发商，让相关方共同受益。这一举措也让腾讯的抄袭名声降到最低。此外，收购 Riot Games 和 Supercell，以及入股 Epic 和动视暴雪，在一定程度上提升了国产厂商在整个行业的话语权。相比九城和完美世界在全球化中所扮演的角色，腾讯扮演的角色要高得多。

对我来说，腾讯唯一的遗憾是，即便拥有顶尖的人员和充足的资金，却依然没有出过一款原创游戏。斗神毁了，古墓丽影也差点没出。目前市面上的项目要么是优质竞品，要么是国外公司代理的优秀游戏。相比于腾讯众多的自主品牌，腾讯在这方面的建设一直不尽人意。如果腾讯想真正翻身，不出两款梦幻西游级别的自主品牌，估计在舆论上永远都会被腾讯打压。

第三条 网易可以创新

相比腾讯，QQ集团在打造自身品牌上更加用心，事实上，国内还没有其他游戏公司拥有如此多有影响力的品牌：梦幻西游、大话西游Online、天下、战魂等等。

但若是追溯这些品牌的起源，不难发现它们都是竞技思维的产物，两大西游对应石器时代和神奇宝贝，天下对应魔兽世界，战魂对应DNF……

梦幻西游夺得早期网游大赛冠军，成为一代人的回忆

我的意思是，竹昌的创新在于商业创新：找到市场上最畅销的游戏（所有海外游戏），并敢于投入人力物力，在保留核心玩法的同时，做出一款充满中​​国风的精品游戏，从而抢占市场。要知道，即便海外游戏很火爆，比如上面提到的这些游戏，但国内还是有大量玩家愿意玩中国题材的游戏，这也是为什么像三国、西游记这样的游戏总能火爆的原因。

QQ与腾讯的区别在于，QQ能够将所需的文化理念合理地传递到游戏中，从而在文化方面创造出与竞争对手不同的体验。而腾讯则经常将各种流行元素混杂在一起，难以形成统一的文化归属感，容易给人一种廉价感（即使这些游戏的开发成本很高，游戏品质也不错）。

极三国是腾讯近几年推出的一款横版游戏，品质过硬，然而却只是个大杂烩

去年，竹昌又推出了两款具有独立思想的短篇游戏《花月》和《梦》，游戏确实很精彩，但除了展现竹昌在文化积累上的实力外，并不能说明更多。

《梦醒时分》告诉你，养猪场真懂文化

即便如此，受限于自身开发能力有限，加上国内市场巨大，腾讯仍需要引进大量海外游戏来填充产品线，才能保证在与腾讯的正面冲突中不显得弱势，而斥巨资拿下《魔兽世界》代理权就是最好的例子。

朱昌花费巨资从久诚手中抢下《魔兽世界》的代理权，在当时看来有些浪费。不过，如果当时没有花钱买下这样的结盟信物，暴雪的系列游戏能否进入国内市场又是另外一回事。或者会像完美世界代理DOTA2一样，落得极其糟糕的下场。

有意思的是，腾讯是动视暴雪的重要股东，腾讯和玩家在暴雪游戏上花的每一分钱，最终都会流入腾讯的口袋，真是你中有我，我中有你。这让我想起一些海外游戏公司，任天堂、索尼、微软都持有股份，结果一些平台独占游戏看似是一家公司做的，但最后大家都赚到了钱。

通过翻看苹果商店中腾讯和腾讯系的游戏（代表了两者的主打产品），我们还可以发现，除了QQ棋牌类游戏是仅有的两款外，两者的产品数量和产品线布局几乎相同。这意味着两家公司在竞争中随时都处于均势状态。换言之，在正面战场上，双方都会把主要精力放在业务创新上，而不是玩法创新上。玩法创新才是玩家真正需要的，不是吗？