文丨游戏陀螺 Yudian

女仆秀女郎、cosplay舞台剧、玩家狂欢夜、电影女主角，《三国》在本届ChinaJoy吸引了不少人的目光。

不知不觉，《三国志》已经问世九年了。经过这么多年的发展，这个经典IP在桌游、泛娱乐方面会给行业带来哪些新思路？明年十周年又会给玩家带来哪些惊喜？带着这些问题，游戏陀螺采访了杭州游卡网络科技有限公司（以下简称“游卡桌游”）副总裁应晓天先生。

ChinaJoy为玩家献上“三国”嘉年华

《三国志》是一款融合了历史、美术、策略等元素的桌游，自2008年诞生以来，便凭借独特的魅力迅速风靡全国，随后也演进至单机游戏、网游、手游、电竞等不同领域，逐渐成长为最受玩家喜爱的经典游戏IP。

很多老玩家喜欢《三国志》，是因为它拥有极具策略性的身份系统，结合丰富的三国历史人物。玩家可以在这里演绎自己的策略、体验战场，赋予了现实生活中的人们施展谋略、谋求胜利的无限可能。在身份局模式的基础上，如今的《三国志》拥有身份局、1V1、2V2、统领三军、4V4、国战、斗地主等多种模式，每一种都吸引了大批粉丝。

在本届ChinaJoy上，我们也看到越来越多年轻玩家参与到《三国志》桌游中来。据笔者现场观察，在现场设置的多个体验区，全天活动期间，排起的长队络绎不绝，有一段时间甚至堵在入口处，根本进不去。可见不少玩家对于《三国志》有着“桌游化”和“线下体验”的需求，而年轻用户占据了相当一部分比例。

应小天说：“从2015年底开始，我们就把《三国志》IP相关业务独立出来，进行了完整的运营。今年大家可以看到我们整个展厅的名字也叫‘游卡桌游’。其实我们也想向大家传达一个信息——我们最终把《三国志》定位为桌游。公司业务是从桌游的角度切入的。我们希望不仅能为大家提供好的线上游戏服务，也能够在线下实体桌游领域有比较大的拓展。”

“三国杀是一款比较特殊的产品，我们的用户年龄从小学生到40岁左右都有，基本上各个年龄段分布比较均匀，特别是学生，他们有比较多的碎片时间，或者说有比较多的时间可以和朋友相处，所以这两年学生用户的增长速度非常快。”

在本届ChinaJoy上，我们可以看到，优卡桌游今年的展厅搭建风格与以往有很大不同，也与其他厂商有很大不同。整体以女仆咖啡厅的场景打造，主要以服务玩家为目的。数十位女仆、管家以及众多COSER准备为玩家服务。从活动效果来看，《三国杀》展台人流可以说是全天候爆满。

对于尚优卡桌游在ChinaJoy的展台为何会有如此惊艳的设计，应小天也分享了自己的感想：“大家都知道桌游强调的是人与人之间零距离的交流互动，是人与人之间的体验，而不是我们面对机器的感觉。从这个角度来说，我们也希望做一些和其他厂商不一样的事情。大部分厂商在ChinaJoy都会搭建一个又高又大的舞台，把一些很美的内容比如舞蹈或者其他的东西展现给观众。从我们的角度来说，我们希望玩家能够和我们的一些内容、我们的一些人、我们的一些东西、我们的一些游戏没有距离感，非常贴近。”

“为什么会设计女仆咖啡厅这个主题呢？因为我们想强调玩家服务和零距离体验。”

《三国杀》十周年：IP先锋产品升级

今年是《三国志》九周年，优卡桌游不仅特意准备了一场别开生面的展会活动，还举办了场外活动——三国志夏日狂欢夜，不仅邀请了数百名玩家狂欢，还邀请了贾青等知名影视明星出席，取得了巨大成功。

明年是《三国杀》十周年，无论是业界还是玩家都十分关注此事，应小天也向我们透露了一些相关计划。

“众所周知，三国志的产品分为线上和线下，由于我们一直在做一些线下实体卡牌的拓展和销售，每年的销量达到几千万张。至于线上产品，除了端游《三国志Online》及其Pad互通版和手游《三国志（移动版）》之外，今年我们还推出了一款名为《三国志之怒》的新品。另外，我们还有几款产品在封闭研发中，有的已经进入测试阶段，相信会在今年晚些时候逐渐和玩家见面。这里我提前透露一点，应该是一款比较好玩的策略卡牌游戏，大家可以期待一下。”

对于明年《三国志》十周年的计划，应小天认为，首先从《三国志》的角度来说，游卡桌游希望《三国志》在十周年的时候能够再上一个高峰，目前团队在隐居中非常努力地做一些产品研发的工作；其次，在未来的两到三年内，希望游卡桌游能够发掘出第二部《三国志》、第三部《三国志》。

“首先我们会针对一些新兴年轻用户的审美和喜好，对产品做一些调整，或者开发一些新的版本。其次我们的设计团队最近在闭关，明年一定会给大家带来一些这几年没有发布的好更新。”

关于桌游 关于线上游戏 关于电子竞技

（1）先有桌游，后有电子游戏

应晓天还就未来如何定位以《三国杀》为代表的产品发展谈到了自己的看法。

“其实桌游是电子游戏的前身，不是电子游戏，先有桌游，后有电子游戏，只是中国的发展情况比较特殊，我们跳过了桌游发展的漫长周期，直接进入了大家习惯的PC游戏。”

应小天表示，从传统角度来说，麻将其实也是一种桌游，桌游在中国玩家市场从来就没有缺席过，只是长期以来大家可能都忽略了它，或者没有意识到它是一种桌游，或者不会把它跟我们的网游、电脑游戏相提并论。现在互联网越来越发达，两者融合在一起的概率也会越来越大，他相信未来这样的产品出现的机会肯定会越来越多。

“我们也一直在不断开发这方面，刚才也说了，基于此，我们希望未来能创造出更多这样的游戏。”

（2）《三国志》的挑战：从桌游到网游

应小天认为，桌游的体验和网游有很大不同：“桌游其实更强调互动，或者说人与人之间的近距离接触；而网游其实更多的是个人在线上的游戏。”

就拿《三国志》来说，大家在线下体验的时候，感觉这是一款非常好玩的产品，但是当我们在线上体验的时候，大家感觉这是一款非常有策略性的产品，所以这给我们在调试产品的时候带来了很大的挑战，需要做很多工作。

对于我们来说，好处是线下产品积累了非常多的用户，他们对于线下产品的体验是连续的。从这个角度来说，它可以占据很多玩家用线上产品无法覆盖的时间，也能给我们提供庞大的用户群体。但转移到线上之后，线下找人的问题已经解决了，所以可能会扩张得更迅速。

（三）三国电竞：创造参与性与职业性

众所周知，《三国杀》去年迎来了电竞元年，今年4月正式面向全社会招募“三国杀电竞俱乐部”专业队员，近日还推出了《三国杀》最高级别赛事——三国杀王者之战。从桌游到电竞，应小天也和我们分享了自己的想法。

首先，线下的《三国杀》是一款更加注重社交的游戏，但转移到线上之后，其实会更加强调它的策略性。

《三国志》竞技卡牌游戏推出得相当早，今年是我们竞技的九周年，其实我们的竞技卡牌游戏也推出九年了，今年也是我们《列王之战》的九周年，所以我们很早就开始做卡牌竞技卡牌游戏了。《三国志》经过这么多年，已经被很多《三国志》玩家认可为一个很强的竞技产品或者项目。特别是他们当中很多人也希望在这个领域不断提升自己。我觉得《三国志》的电竞就是顺应需求而产生的东西。

其次，电竞是这几年比较火的话题，我们希望借助这股电竞热潮，让更多的人了解、喜欢、玩三国。当然我们会强调参与度，因为我们现在办的一些活动其实参与度非常高。我们办《王者之战》的时候，最多的时候全国有几千支队伍参加，而且有实体卡牌，所以落地效果会很强。我们会跟全国很多商家合作，包括桌游吧等系统，做很多海选活动。

“在这方面我们一直强调参与性，其实《三国》电竞可能更类似于卡牌或者棋类游戏，我们还是要注意它的专业性。所以参与性和专业性是我们打造《三国》电竞最重要的两个点。”