上线15年的《三国志》，已经成为很多年轻人的第一部三国志游戏！

近日，《三国志》十五周年嘉年华在上海张江科学馆成功举办。 嘉年华现场游戏网副总裁杜斌回顾了《三国志》15年来的发展历程，同时还透露了一组令业界十分感兴趣的数据。 ：上线15年来，三国杀IP在线累计注册用户已突破4亿，其中18-30岁的年轻用户占比83%。

坦白讲，注册用户超过4亿的情况并不少见。 如果整个行业能够运营游戏10年以上，用户规模也不会太差。 令人惊讶的是，《三国志》这样一款15年的游戏，如何能够实现83%的高年轻用户比例，并不断增加新的年轻用户？

当代年轻人是在用《三国志》来学习三国史吗？

纵观游戏行业，经典游戏如何吸引年轻用户是一个共同话题。 有人尝试在视觉体验上迭代，打造更符合Z世代用户喜好的美术风格； 还有的尝试融入更多时下流行的游戏设定，试图以新颖的玩法吸引更多年轻用户的注意力。

但仔细观察《三国志》的运作就会发现，他们走了另一条更加坎坷、更具挑战性的道路。 即选择深入钻研传统文化，从传统文化中汲取灵感和养分，确保《三国志》始终具有中华文化圈独特的“味道”，用自身特殊的文化魅力吸引更多的用户。

游戏中，除了根据三国文化背景更新游戏内容外，还以游戏为特殊载体，普及更多小众的三国典故。 从玩法到角色技能的设计，《三国志》在用户触手可及的地方都有极其细致的典故。

比如，很多人可能对诸葛亮、刘备等三国名人非常熟悉，但他们知道“歌有错，周郎自理”这个典故吗？ 在《三国志》中，这个鲜为人知的典故，直接被做成了大神周瑜的技能之一。

此外，还有一些不为大众所熟悉的三国人物，如诸葛亮的儿子诸葛瞻、刘表的长子刘启等。 他们都是《三国志》在游戏中重现的，而这些“不太重要”的角色也根据史料收录在游戏中。 三国人物典故一一还原。 引用某位玩家的评论，“原来我是玩了《三国志》才知道三国志的这些人物的。”

事实上，正是因为《三国志》将历史典故和传统文化深度融入到游戏中的设定，让它逐渐从游戏演变成了融合三国文化的数字载体。 不仅普通用户可以通过《三国志》了解更多鲜为人知的历史典故，甚至在课堂上，老师们也利用《三国志》向学生科普三国历史。

河源市一中学老师用《三国志》讲授《三国志》

当然，《三国志》能够吸引越来越多年轻人的另一个重要原因，还是游戏本身的历史积淀。 毫不夸张地说，这款诞生了15年的桌游，其实是很多人的启蒙游戏。

也许是因为朋友聚会或者其他特殊场合，我第一次接触到《三国志》。 在朋友的指导下，我逐渐熟悉了这款经典桌游。 从此我就掌控不住了，从桌游到网页游戏。 ，再到手游结束，回首往事，才发现《三国志》已经默默陪伴了我15年。

正如一些老玩家面对“为什么放不下《三国志》”的问题时总是平静地回答“我已经习惯了”一样，《三国志》已经在不知不觉中成为了这些年轻人生活的一部分。人们。 不可分割的一部分，日积月累的情感积累和支持是支撑其常青的根本之一。

15岁的《三国志》正在用游戏传承传统文化

从传统文化中汲取灵感和养分反哺游戏，是《三国志》15年来探索的独特运营方式。 如何将丰富的历史文化传播给更多的年轻用户，获得年轻人的喜爱，是《三国志》探索的又一创新之路。

对此，《三国志》也围绕弘扬国粹、保护非物质文化遗产、传承文化三大主线，以当代年轻人喜欢的方式诠释与时俱进的传统文化。

比如，在弘扬国粹、保护非物质文化遗产方面，2022年4月，《三国杀手机》联手东阳木雕传承人姜五进，创作历史概念短片《对抗》。 木雕传承人江五进，与木雕技艺和手中原木的对抗短片一经发布就吸引了众多玩家的关注。 截至目前，该片在B站的播放量已超过50万。

同年9月，在湖南卫视举办的中秋晚会上，戴泉与蓝天演唱《三国志》周年纪念主题曲《新定君山》，引起广泛热议。

这首新主题曲《新定军山》取材于京剧《定军山》。 它融入了更受年轻人喜爱的电子音乐元素，并以经典诗词创作。 这是一首兼顾古今之美的歌曲。 兼具古典韵味和现代潮流元素的优秀国风作品。 发布之初，就在中央电视台音乐频道《音乐周报》栏目进行专题报道，受到很多人的追捧。

今年7月，《三国杀OL》联手国家级非物质文化遗产（蜀绣）代表性传承人孟德智大师，首次启动非遗联动，制作了一系列非遗联动。文化遗产纪录片和衍生歌曲。 其中，联动期间推出的纪录片《蜀绣之恩》以孟德志老师为主要视角，讲解蜀绣的历史与记忆，展现非物质文化遗产的传承与教育，也将蜀绣融入《三国在线》这款游戏让这项非物质文化遗产永远留在了游戏中。

此外，《三国志》还与许多传统文化产生了联系或合作。

例如，2022年12月，与蜀派古琴联合推出文化纪录片《蜀琴·雅韵》。 特邀蜀派古琴非遗传承人戴如教授，用传统技法将古琴旋律融入《三国志》中的新绅士将领《祖无染》人物主题曲中，B站UP主“杨卡哇伊尤克里里”受邀演唱这首歌曲，吸引了超过15万的观看次数。

2023年5月《三国志》“金兰节”期间，邀请知名历史KOL“安州牧”深度解读“水三弟子”诸葛亮、庞统、徐庶的故事镜子”。 《安州牧》以“水镜三弟子”为典型案例，结合众多历史古籍，向观众科普三国历史人物的曲折，也让更多人了解三国历史人物的故事。让周边用户对三国历史人物有更深入的了解。

今年7月，《三国志》与川剧大师康勇合作，制作了以川剧传统剧目《抓江打斗》为核心的人物宣传视频。 此外，游戏还参考传统川剧服饰，为角色推出“节江夺打”主题皮肤。 除了游戏之外，还与上海交通卡合作推出独家川剧主题皮肤和卡面等，将传统文化的传播深度融入到游戏的各个方面。

此外，《三国志》还与《魁拔》、《刺客567》、《镇魂街》等优质国漫合作，让更多年轻人体验游戏+国漫的精彩。

值此十五周年之际，《三国志》将目光转向时尚圈，将三国传统元素融入当下时尚，设计全新国风服饰，并邀请数十位当红KOL、模特进行现场秀共同打造一场视觉时尚盛宴，引领Z时代浪潮。

绽放海内外，《三国演义》正在向世界讲述中国故事

事实上，《三国志》的文化底蕴不仅限于中国，在海外同样令人印象深刻。 早在几年前，《三国杀》实体卡牌就已推出英语、德语、泰语、越南语、日语、韩语、西班牙语等多语言版本，并畅销亚太、欧洲和中东等地区。南美市场，并已出口到65个国家。 国家和地区。

2019年，基于三国IP的手游《三国之将军传奇》在韩国、越南等地上线。 在韩国市场，它在iOS下载榜上排名第一，在iOS畅销榜上排名第九。 它在越南更受欢迎。 它是无敌的。 一经上线就登顶iOS、Google Play两大渠道，成为三国最受欢迎的本土IP作品之一。

与此同时，在文化差异更大的欧美，《三国》一直在悄悄发力，甚至用更加“任性”的方式，强行推行三国传统文化理念。面向欧美用户。

比如，在《三国志》15周年之际，官方在纽约时代广场、法国米兰教堂等世界四大时尚之都的地标建筑上推出了三国志传统文化的延伸、巴黎的春天百货商店和伦敦的皮卡迪利广场。 民族时尚让世界聚焦中国三国传统文化，重新认识什么是文化时尚。

总而言之，从游戏内到游戏外，从国内到海外，《三国志》在继承和传播传统文化方面不遗余力。 或许正如官方所说，“创新的优质游戏内容是《三国志》发展的引擎。 只有围绕文化不断创造更多创新的玩法和内容，不断为自己喜欢的游戏添加砖块和瓦片，玩家才能让自己在游戏中度过的时间变得有价值。”

结论：上线15年，注册用户近4亿，年轻用户占比超过83%。 看似“古老”的《三国志》，早已超越了单纯的游戏层面，成为了真正的三国文化符号。 如今，坚持多元化发展的《三国志》也正在实现更多可能的翅膀。 或许随着《三国志》IP的不断丰富，未来还会有更多基于其的经典文化传播案例。 我们也期待着那一天的到来。 尽快来吧。