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福利是手游行业的奇葩。与社会福利是收入再分配不同，手游福利是初次分配，旨在建立全民“高起点”，降低准入门槛。在游戏越来越成为全民娱乐的今天，福利是游戏吸引用户的必要手段，也是玩家认定“良心游戏”的关键依据。

但玩家对福利的无止境索取与游戏的运营是相冲突的，如果吝啬福利，就会被玩家指责抠门，开局不利；如果实行“高福利”政策，又很容易陷入好评不火爆的尴尬境地。不过凡事都有例外，游族的《少年三国志2》在高福利、热度和商业成功三者之间平衡得很好。

2019年12月11日首次全平台上线时，《少年三国志2》大方地将定位定为“高福利卡王续作”，罗列了红包雨、登录二十连抽、升级VIP等八大惊人福利。

为了让玩家了解庞大而复杂的福利体系，《少年三国志2》甚至特意邀请了陈赫担任“首席福利官”，让人不禁怀疑是不是“赔钱炒作”。但显然这种担心是多余的。加上硬核联盟频道首周新增用户120万，截止1月15日，上线一个月的《少年三国志2》依然稳居App Store畅销榜前十，可谓是无人可撼动。

其实，手游初期免费赠送10连抽并不稀奇，但赠送连抽的却非常少见。原因很简单，如果全部赠送，玩家为什么要付费？众所周知，与MOBA等崇尚皮肤盈利的产品不同，抽卡依然是卡牌手游的主要商业模式。作为卡牌手游的代表产品，《少年三国志2》为何敢于取“要害”并取得成功？高福利背后的底气和逻辑从何而来？

第一个逻辑：品质是根本

游戏分析的一个特点就是任何归因都离不开产品本身。作为标杆性卡牌手游《少年三国志》的正统续作，《少年三国志2》是游族内外都备受期待的一款产品。在游族总裁陈放看来，如果要选一个品牌来代表游族，那就是“少年”系列。

因此，初代原班人马在《少年三国志2》项目上花了三年时间。据GameLook了解，《少年三国志2》中的传承与发展其实是并行的。因此，《少年三国志2》在继承了初代Q版、特色鲜明的画风的同时，在细节上也更加丰富，数百位顶级画师联手打造了300余位三国名将，人物造型也更加修长，符合当下玩家的主流审美，体现了产品一贯的“少年感”，让老玩家更加熟悉的同时，也呈现出了更好的美术品质。

同时，《少年三国志2》积极引入Spine骨骼动画技术，使武将动作更加逼真，结合过场动画、人物传记等，试图营造世界观，增强玩家对《少年三国志》世界的认同感，从而提升沉浸感和体验感。

最直观的升级，来自于更加炫酷的“辅助组合攻击”。除了角色技能之外，《少年三国志2》还创造性地设计了需要多名武将同时发动的组合攻击技能。而发动百余种组合攻击时更加精致流畅的手绘动画过场动画，也让《少年三国志2》的表现力更加丰富。

当然，《少年三国志2》不仅仅在美术方面进行了升级迭代，在玩法方面也注入了很多新意，这是非常难得的。

之所以说难，是因为本质上数值卡是一个玩法各方面都比较困难的品类。玩家不需要进行太多操作，而角色的自动攻击特性可以说是一把双刃剑。它大大降低了入门门槛，扩大了目标受众，但同时在玩法探索性上也相对较弱，也就是人们常说的上限低。

在从纵版进化为横版的过程中，《少年三国志2》不仅在美术上不断升级，在玩法上也进行了创新。以助攻和合击为例，不同武将的组合攻击技能有着不同的效果，比如刘关张三角的“兄弟连”，步练师和孙尚香的“凤鸣”等。

组合攻击的加入，丰富了游戏的赛前和赛中策略，玩家需要从更多维度考虑阵容搭配和释放时机，游戏也实现了玩法体系的深度和系统性。同时，由于新手期的足够福利，玩家在前期总能达到某种打法的雏形，因“首杀”而退出的概率大大降低，确保兼顾游戏品质的提升和实际体验。

第二个逻辑：长远眼光，十年目标

高品质也间接揭示了《少年三国志2》高福利背后的另一个逻辑——长期运营。这个环节其实可以分为三个部分，首先，优质的品质自然给《少年三国志2》带来了长期运营的底气。其次，大量的内容为长期运营提供了支撑。最后，也是最重要的，团队有长期运营的决心和诚意。三者结合，就是天时、地利、人和。

首先，天时地利人和。按照官方的说法，《少年三国志2》是一款“站在少年三国的肩膀上，继续讲述这段热血少年与三国故事”的产品。简单来说，它可以算是一个IP产品，同时实现了很多上一代产品因为“基础设施”原因难以实现的模块和功能，通过过硬的品质，为后续的高福利运营策略提供了信心。

第二是地缘优势。相比于很多刚上线就被玩家挤爆的产品，《少年三国志2》准备得比较充分。即便游戏开服恰逢元旦、春节等重要节假日，《少年三国志2》也准备了丰富的内容来满足玩家热情，包括频繁上线头像、春节红包月等活动，为长期运营提供了源源不断的内容供给。

最后，就是人与人之间的和谐。少年三国志2对少年三国志的传承，不仅仅是美术和玩法，更是长远的精神，不仅仅是数值卡牌战斗的粗糙，更是团队对未来的着眼。其实从当初不计成本付出的高额福利来看，少年三国志2其实更看重的是长期的回报，而不是短期的得失。

以公开数据为例，《少年三国志2》上线首日便吸引了60万玩家，十天即发放151亿金币，这在行业内极为罕见。这样的成绩离不开官方团队的决心和诚意，而这一定程度上也源自《少年三国志》五年来的成功。

事实上，陈放曾向GameLook透露，这款2015年就上线的产品，至今仍在为游族提供着非常稳定的收入来源。考虑到手游的平均寿命为一年，巅峰都是在游戏上线后，《少年三国志2》的高收益确实难以理解。但如果将时间维度扩大到五到十年，《少年三国志2》的高收益更多的是一种必然，而非选择。

游族首席产品官张磊曾对GameLook表示，IP运营“是一个非常漫长的孵化过程”，产品生命周期要维持十年以上。

正是在《少年三国志》的成功之后，研发团队对卡牌游戏有了更加独特的理解，以及实现长线运营的决心和诚意。诚意，从某种意义上来说，也是《少年三国志2》诞生的内在驱动力，用更好的架构、更精美的画面、更前沿的技术，实现更有趣的想法，带给玩家更多的快乐。

第三个逻辑：从玩家出发，坚持简单的快乐

有趣的是，熟悉游族的玩家应该知道，这家成立十年的公司设定的使命恰恰是“分享简单的快乐”。

要做到这一点，游族很早就意识到，必须贴近用户，从玩家做起。去年6月，游族迎来了10周年。创始人兼CEO林奇颇有欣慰地表示：

“在这个同样年轻的行业里，总有人比这群年轻人更有天赋、更努力、更幸运，更早成功，甚至更早离开这个忙碌的行业。幸运的是，即便过了十年，创业这个朴素的想法，依然留在这群年轻人执着而纯粹的心中。”

这个十年来根植于所有游族人的理念，就是林奇所坚信的“做让人简单、快乐、愉悦的游戏”。

《少年三国志2》亦是如此。作为游族网络乃至行业“少年”系列最具代表性的产品，它不仅传承了游族“少年”IP的形态，更传承了“少年”的核心精神——简单快乐。在游族网络新十年的规划中，广度与深度的平衡被视为突破的关键。在深度上，《少年三国志2》已然展现出了强大的韧性，而在广度上，更是有着不可估量的潜力。

无论是公测前，研发团队孜孜不倦地聆听玩家意见，进行交流沟通；还是公测当天，福利比宣传还要惊艳；或是公测结束后，好玩的活动还在继续，我们总能看到游族的用心，每一个举动和做法，都是想玩家之所想，所需之所需。

作为一家将页游迭代至三代、让游戏成为IP改编游戏主流主力IP的公司，游族的成长轨迹确实走了一条非典型道路。但游族和“少年”系列成功的原因却非常老套和正统：尊重玩家、理解玩家、从玩家出发。

品质优越、团队真诚、用心长久、重视玩家……《少年三国志2》高福利背后的逻辑，有很多论据支撑，千言万语仿佛可以用一句话来概括：不忘初心，永葆年轻，做一款简单快乐的产品。

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