温馨提示：这是一篇手游报告，全文5019字，如果不想看的话请滚动到文章末尾点击阅读原文并下载Zei6666666的7月游戏榜单。

今日，360游戏正式发布2017年7月手游报告。在经历了6月新游上线高峰后，7月新游上线数量呈现大幅下滑态势，重磅新作相对匮乏。不过7月也意味着暑假的到来，作为手游玩家主力群体的青少年、学生因为假期而空闲下来，因此各大电视台多部热门古装剧纷纷开播，抢占用户在电视屏幕内容消费上的注意力和时间。在手游屏幕上，也上演了一场激烈的玩家时间争夺战。为了增加胜算，游戏公司纷纷与影视公司合作，利用热门影游IP或运营影游联动作为旗下手游争夺用户的最大法宝。

仅7月，我们就能看到《楚乔传》和《军师联盟》两款与影视游戏同步的新品上线并进入榜单。此外，两款并非同步，但拥有春节热播电视剧IP的新品《射雕英雄传手游》和《大唐荣耀》也加入暑期档的争夺战，进入榜单。除了拥有影视IP的新品热度外，榜单中也不乏一些新动向，比如军事新品，海战TPS手游《战舰猎人》同时出现在网络游戏下载榜和新游戏下载榜中，从海外市场凯旋归来的SLG《阿瓦隆之王》也进入了新游戏畅销榜前5名。

《召唤师》排名依旧强势

《射雕英雄传》手游成畅销榜唯一剧透

在6月份的榜单中，《封神召唤师》上架首月便位居网游畅销榜第二，其表现甚至堪称上半年最大的黑马新品。7月份其排名仅下滑一位至第三，表现依旧强劲，这正是很多新品成功冲击榜单后普遍缺乏的坚持。稳定的排名也体现了《封神召唤师》质量上乘，真正赢得了玩家的认可与喜爱，因此能与网易的王牌产品《梦幻西游》《大话西游Online》一起继续占据榜单前三。《封神召唤师》若未来仍能保持排名，将成为畅销榜上又一款常驻明星产品。

虽然7月上线的热门影视IP同名手游不少，但真正能撼动畅销榜的却只有一款，那就是完美世界与万达院线游戏联手推出的排名第七的《射雕群侠传手游》。与其他需要不同影视公司和游戏公司跨界合作的影游联动产品不同，《射雕群侠传手游》由完美世界自主研发，而同名电视剧《射雕群侠传》新版则由华策影视和完美世界影视联合出品。如此一来，完美世界既能掌控手游，又能掌控电视剧，在影游结合上有着得天独厚的优势。这也是为什么在电视剧《射雕群侠传》用户口碑和口碑一般，且没有同步影游联动的情况下，同名手游表现能超越所有新品的原因之一。

再看单机畅销榜，相较于6月，7月榜单主要变化是两款新老产品的亮相，分别是跑酷类的《熊出没：大熊奔跑》和飞行射击类的《超级飞侠全球大冒险》。两款游戏类型虽然不同，但均是儿童动漫IP，因此其收入排名之所以大幅上升，与近期学校儿童集体放假有关。其余位置依然被老产品把持，如《开心糖果粉碎传奇》凭借惊人的DAU，牢牢占据单机畅销榜首位，《扑克捕鱼》和《宾果糖果粉碎传奇》也保持前3的位置。 接下来的均为深受大众喜爱的不同品类的国民级单机作品，如棋牌类的《土友斗地主》、塔防类的《植物大战僵尸2高清版》、模拟经营类的《模拟城市：我是市长》、养成类的《欢乐水族箱》、捕鱼类的《捕鱼大作战》等。

影视IP新品集体冲上下载榜

《战舰猎人》成为新一轮爆款军事手游

在6月网游下载榜Top10中，我们可以看到三款搭载热门影视IP的新游戏的出现，分别是《射雕英雄传手游》、《大唐荣耀》和《公主小妹》。此外，另一款没有IP光环的新品《战舰猎人》也成功跻身网游下载榜Top10。这一优异成绩或许得益于建军90周年，但更重要的是凭借出色的游戏品质和精准的用户定位，获得了军事类玩家的高度认可。空中网作为功能机时代的霸主，一直深耕军事题材端游领域，终于在智能手机时代推出了一款获得玩家口碑和市场表现不俗的军事题材手游。 其他产品方面，《Civil Strike》因推出新版本资料片《生化大灾变》而升至第二位，MOBA手游《进化之刃》在上月成功进入下载榜后继续站稳脚跟，Supercell旗下三款王牌作品《部落冲突》《皇室战争》《海岛奇兵》在下载榜Top 10中依然占据三席。

单机下载榜方面，受小学生暑假影响，《熊出没：熊出没大逃杀》《超级飞侠全球大冒险》闯入Top10，呼应单机畅销榜的变化。此外，老牌跑酷手游《地铁跑酷》时隔数月后也重新出现在Top10榜单中，其他产品则均为老牌老产品，如《开心消消乐》《贪吃蛇大作战》《植物大战僵尸2高清版》等代表了消除类、休闲类、塔防类前三的产品，还有《我的安吉拉》《我的汉克狗》等风靡全球的电子宠物训练类游戏。当然，还有另一款具有差异化特色的热门消除手游《宾果消消乐》，以及棋牌手游最经久不衰的代表作之一《单机斗地主》。

武侠影视IP引领新游戏潮流

海战射击与奇幻战争策略成功突围

纵观7月下载榜和畅销榜的新游戏榜单，我们可以发现，几乎全部都是改编自影视IP的MMORPG。其中，7月与热门电视剧联动推出的影游联动产品包括《楚乔传》《军师联盟》，而《射雕英雄传》《大唐荣耀》则是今年春节档的热门电视剧。至于网易出品的卡牌手游《十面埋伏》，虽然版权是由古龙作品管理开发委员会授权的（网易在2015年520发布会上宣布已获得古龙全系列50余部小说的游戏改编权），也就是说这款产品是网易利用小说IP创作的，但同名电视剧《十面埋伏》也在今年3月登陆地方卫视。 因此，尽管网易在宣传时不会宣称这款产品是电视剧改编的手游，但对于同名电视剧的粉丝来说，它依然能产生很大的号召力。如果进一步分析这些IP的属性，我们可以发现，除了《军师联盟》属于三国题材外，其余均为武侠题材。这说明传统武侠依然有着广阔的市场，也一直是影视和游戏中最受欢迎的类型之一。

虽然新游戏榜单被武侠、三国题材的影视、小说IP包围，但也有两款另类题材的新品，分别是海战题材的射击手游《战舰猎人》和西方奇幻题材的中世纪战争策略手游《阿瓦隆之王》。与影视IP手游不同，这两款产品并没有依靠IP的光环，而是完全依靠过硬的品质脱颖而出，且均有值得关注的“故事”。

自主研发并发行《战舰猎人》的空中网虽然深耕军事题材网游领域已久，但过去成功的游戏大多由国外端游代理。加之空中网十多年前曾是功能手机时代的手游霸主，但在智能手机转型浪潮中迷失了方向，始终没有在手游领域取得亮眼的成绩，也缺少一款能撑起门面的军事手游产品。正是在这样的背景下，《战舰猎人》需要承担起空中网夺回军事手游市场的重任。事实上，它做到了。《战舰猎人》上线后，迅速俘获了广大军事迷和玩家的心，突破了各大传统题材的围剿。 原因在于《战舰猎人》由军事爱好者组成的游戏团队开发，力求高度还原历史的真实性，空中网CEO王雷雷亲自担任联合制作人参与游戏开发策划，局长张召忠加盟担任军事顾问。最终，耗时三年打造出这款重量级军事手游，并获得了军事玩家和市场的认可。

《阿瓦隆之王》虽然在国内手游市场崭露头角才几年，但在海外市场却已大放异彩，征服了无数热爱SLG的全球玩家。截至目前，《阿瓦隆之王》已进入全球数十个国家和地区手游市场畅销榜前列，并两度荣登美国畅销榜榜首，创造了近年来中国产品在美国市场的最佳表现。在海外取得亮眼成绩后，《阿瓦隆之王》正式回归中国市场，作为新品，继《列王的纷争》、《王国纪元》等SLG产品成功走出国门再转战内销，再一次征服中国市场玩家。

销量前三品牌依然占据主导地位

下载榜第二组出现爆发式增长

7月百强畅销榜游戏类型分布中，前三名分别为RPG（24%）、卡牌（21%）和SLG（15%）。相比6月，除了新增一款卡牌游戏外，RPG和SLG上榜数量保持不变，说明玩家的口味并未发生变化，RPG、卡牌和SLG依然是最受玩家欢迎的前三大游戏类型。其他游戏类型上榜数量普遍出现下滑，例如排名第四的休闲益智类从9%下滑至6%，ACT和棋牌类分别从7%和6%下滑至5%，模拟经营类也从5%下滑至2%，飞行射击类从2%增长至4%，竞技类从1%增长至3%。此外，冒险益智类、养成类、乐舞类均有一款产品上榜，填补了上月的空缺。 其他类别如消除类、射击类、体育类、躲避跑酷类、放置类、赛车类、塔防类等则基本保持不变。由此来看，7月畅销榜的游戏类型更加细分，玩家的需求也趋向于更加多元化。

从下载榜Top100游戏类型分布来看，休闲益智类虽然仍占比最大，但占比由20%下滑至15%。上月以14%占比位居第二的RPG、卡牌类也出现下滑迹象，RPG下滑至13%，卡牌下滑至10%。不过，第二组中的其他游戏类型占比大多有所提升，如射击类由5%下滑至8%，策略类由5%下滑至7%，动作类由3%下滑至7%，竞速类由3%下滑至5%，养成类由2%下滑至7%，就连跑酷躲避和消除类也新增了一款产品。不过，其他类型中，只有体育类保持不变，其余均有所减少，如竞技类和塔防类均由5%下滑至4%，棋牌类和模拟经营类均由5%下滑至3%，飞行射击类由2%下滑至1%，放置类甚至由上月的1%变为无产品上榜。 总体来看，7月下载榜Top 100类型分布呈现：顶部第一群体和底部第三群体集体下滑，中间第二群体呈现爆发式增长。

七月电视和电影季

影视游戏联动之争又打响，谁将称霸暑期档？

回顾近三年的暑期档，无一不是古装电视剧热度的巅峰期，比如2015年开创影游联动成功模式的《花千骨》，以及2016年通过影游联动而大获成功的《诛仙》和《倩女幽魂》等，都发生在暑期档。之所以出现这样的现象，是因为青少年玩家群体中的用户大多是学生，只有暑假才有充足的时间看电视、玩游戏。这样的环境，恰恰给了近年来布局泛娱乐战略的影视公司和游戏公司跨界合作的机会。2017年的暑期档，影游联动的火苗再次燃起。 虽然目前打着影游联动旗号的产品已陆续上线，但从实际表现来看，很难像往年一样涌现出特别出色的现象级产品，因为网游畅销榜Top10仅有一款影游联动新作《射雕英雄传手游》，并且仅位列畅销榜第七位。

值得反思的是，如果仅从电视剧的关注度来看，《楚乔传》的热度要高于《射雕群侠传手游》（电视剧《楚乔传》完结时，以近420亿的总在线播放量创下历史新高），口碑也更胜一筹。此外，《楚乔传》手游也与电视剧档期同步上线，但产品的实际表现却截然相反。无论是新游戏下载排行，还是畅销排行，《楚乔传》都不如《射雕群侠传手游》，尤其是《射雕群侠传手游》在两个榜单上都夺得了第一名。这就导致一个奇怪的现象，作为影游联动的新品，电视剧《楚乔传》热度高到遥遥领先，而《射雕群侠传手游》却称霸暑期档。 这种同一IP跨界作品表现极不对称的现象，很让人费解，但仔细分析，原因可能有三个：

1、游戏品质。虽然《射雕群侠传手游》和《楚乔传》分别由传统端游巨头完美世界和西山居出品，且品质均在行业平均水平之上，但《楚乔传》为《花千骨》原班人马打造，而完美世界对《射雕群侠传》等金庸武侠IP均有深度涉足。《射雕群侠传手游》是其在《射雕群侠传》IP端游、页游、手游基础上推出的第二款以《射雕群侠传》IP为载体的手游。从游戏品质上看，《射雕群侠传手游》自然更胜一筹；

2、IP价值差异。射雕英雄传是金庸最著名的小说之一，多次被改编成电视剧，是武侠IP中家喻户晓的人物。其IP价值不仅仅由近期的同名影视作品决定。电视剧《楚乔传》虽然播放量惊人，但其粉丝群体依然局限于近期热播电视剧的受众，且以女性观众为主。例如，西山居手游运营负责人在采访中被问及《楚乔传》为何没能延续《花千骨》的神话时表示，这是因为这款手游主要针对女性用户，用户的付费能力很弱；

3、影游联动。完美世界集团作为国内最大的影游综合体，横跨游戏、影视、文学、动漫等多个领域。因此《射雕英雄传手游》的优势之一在于完美世界也是电视剧《射雕英雄传》的出品方之一，在影游联动的运营上有着不可替代的优势。从立项之初就在内容层面实现了研发与拍摄同步，从研发环节到发行推广都拥有独家控制权。比如新版电视剧《射雕英雄传》的男女主角都是手游的代言人，这也是影游联动的最高境界。虽然《射雕英雄传手游》上线时间太晚，没有同期实现影游联动，但在完美世界的独家运营下，依然能打出不错的成绩。

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