12年，对于一个手游IP来说，对于容易产生审美疲劳的下一代年轻人来说，显得有些苍老。 但总有一些历史悠久的案例值得仔细研究，比如我们明天要讲的：三国灭亡。 拥有12年IP，其游戏产品仍保持每年30%-50%的新用户增长率。 在IP衍生品方面，其动力十足，属于“年轻产品”，这在行业中也是绝无仅有的。
起源：线上线下联动，多场景体验三国杀IP
2008年，桌游《三国杀》即将发售。 凭借独特的卡牌玩法、低廉的入门门槛、严谨的尉官设定、丰富的尉官剧情，一经推出便风靡全省，风靡12年。 从更广泛的层面来说，《三国志》的出现颠覆了传统桌游的既定方式，强调团队协作。 再加上三国故事的背景众所周知，吸引了一批年轻人自发加入。 安利三国杀了桌游大军，促进了整个国外桌游市场的发展壮大。
依托桌游盛世的三国杀IP，于2009年迅速推出网络版。并自2011年起，推出多款联通三国杀IP产品。 三国杀IP系列赛事：社团赛、王者之战、全国高校赛等也开始如火如荼地举办。 截至2019年，俱乐部赛事每年吸引超过1.5亿人次。 王者之战大赛12年来累计参与人数超过50万人。 已有500多所高校、超过40万大学生参加了全省大学生竞赛。
线上线下多场景联动是《三国杀》在游戏产品上取得成功的基础。 从此起，直至2020年的明天，三国杀IP旗下产品：《三国在线》、《三国联通版》、《三国十周年》、《三国名将》、《三国之怒》等.，已累计注册用户超过2亿，分布范围遍布大中华地区，并已拓展至北美、欧洲、东亚、东南亚等国家和地区。 是策略卡牌游戏领域当之无愧的领导者。
2019年大学生大赛北京站
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精品：经典+创新核心游戏产品延续IP辉煌
经典玩法、创新政策、社交优势是我们总结三国煞IP下的游戏产品时总结的三个关键词。 无论是《三国杀联通版》、《三国杀十岁生日》还是《三国杀名将》等，我们都能看到副将李辉的经典，热血台词，基本卡&身份局在《三国杀》桌游时期玩法的复刻，无论是哪款产品，都没有丢掉三国杀IP的灵魂，这或许也是很多老玩家不能的原因。多年来一直没有放弃这个游戏。
说到创新政策，从最早的《军事斗争篇》开始，《三国志》IP下的游戏产品就从未停止过对规则的创新和迭代。 沿袭三国杀桌游经典玩法的《三国杀联通版》，长期活跃在IOS桌游排行榜前10名。 《三国杀联通版》近日推出“勇剑篇”，将三国时期各势力的暗流与尔虞我诈融入到玩法中，独创全新“礼物”机制。 玩家可以将标有“礼物”的卡牌捐赠给游戏中的其他玩家。 根据这个机制，毒、引蜂、女装、顽皮马、七星剑等负面基础卡、套件卡、装备卡都会减少。 这极大地增加了游戏卡牌在场上的移动性，也催生了更具策略性的游戏玩法。
《三国杀联通版》近期上线新模式“勇剑篇”
《三国杀十寿辰》的灵感来源于汉少帝时期的宦官与太监之间的斗争。 去年11月初，首个三国杀界BOSS玩法上线。 玩家可以自由选择加入太监阵营或者太监阵营，然后一起对抗敌对阵营的世界老大。
《三国杀十周年》推出三国杀首个PVE玩法“齐桓公之争”
以结识朋友的游戏为例，指出在家庭休闲、朋友聚会、甚至商务休闲等各种场合，玩家之间的交流都可以作为最佳的沟通方式。 《三国杀》IP的社会优势不容丧失。 这方面特别擅长的可能是《三国杀名将》。 据玩家反映，这款游戏中社交元素无处不在：军团BOSS、军团援助、三国战争等互动性极高的玩法，让玩家充分感受到团队互相帮助、共同称霸世界的热情。 而军团的工资、军团的红包等充满现实趣味的小细节，让人期待每天为军团做出贡献后的收获时刻。 也正是这种在社交玩法上的精细打磨力度，让《三国杀名将》在国内外市场都收获颇丰。 细分排行榜。
《三国杀名将》中秋节图片
经典玩法、创新政策、美术品质、社交优势，三国志的游戏产品在卡牌游戏领域打造了自己的护城河。
开拓：更加注重IP衍生，打造国家级IP
《三国志》IP在专注于优质游戏产品的打磨和运营的同时，也在不断进行跨领域的尝试。 强调游戏外竞技、虚拟偶像、IP联动、电影、实体桌游卡牌、潮流景点等更加大众化、生活化的IP应用场景，共同打造国家级三国杀IP。
2019《三国志》王者之战世界总决赛暨年终峰会
桌面桃园系列盲盒
虚拟偶像“小煞斩”
围绕IP的核心内容，三国杀旗下的游戏产品也打造出了很多具有自身特色的优质投放素材。 热云数据显示，《三国杀十寿辰》的发布素材更加注重游戏战斗过程的动画展示，突出游戏的核心玩法。 每个发布素材的发布时间都很长，基本都在3个月以上，与创意相关的群体也很多。 可见，围绕《三国杀十寿辰》IP核心内容——“经典玩法”发布的素材质量，在持续吸收方面非常有优势。 相比之下，《三国杀名将》的整体内容策略越来越倾向于李辉中尉的展示，素材迭代频繁。 通过牢牢抓住三国杀IP的核心经典元素——《三国副将》兴趣来获取客户。
《三国杀十寿辰》x《三国杀名将》素材对比
从卡牌到游戏，从游戏到卡牌，到周边，到影视，到虚拟偶像……《三国志》的IP衍生拥有无限可能。 2008年，这些初涉三国杀的青涩少年们已经人到中年，平行时空的三国杀IP也插上了越来越多的翅膀，创造了更多的机会，更多的内容，让更多的人了解三国杀，步入三国杀的世界，一起运筹帷幄，决胜千里。
12年经典三国杀IP，正如游戏中一位副将所说：“乱世好戏才刚刚开始”！
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